Добры дзень, Дарагі чытач!

Перш чым пачаць пост, нагадваю, што сёння чытаю бясплатны майстар-клас па продажах у Інтэрнэт у Бізнес-школе МФЮА ў Масква-сіці. Падрабязнасці ў раздзеле: трэнінгі .

А цяпер пачынаем пост:

Сумна мне пісаць, пра «відавочныя» тэмы, хоць і важна даваць сваё меркаванне па гэтых пытаннях, але хочацца расказаць і падзяліцца самым незвычайным і каштоўным, што адкрылася мне ў выніку працы над праектамі па павелічэнні інтэрнэт-продажаў. Больш правільна было б расповед пра прыцягненне трафіку (пакупнікоў) на лендинги стаіць з планавання варонкі ў рамках складання digital стратэгіі ці хаця б пра куплю долараў са зніжкай шляхам прасоўвання ў кантэкстнай рэкламе па запытах з «доўгімі хвастамі» і кропкавым складаннем аб'яваў па прынцыпе адно аб'ява - адно слова. Але хочацца пачаць з сярэдзіны. Прасоўвання лендингов ў пошукавіках.

Наогул-то па «класікі» інтэрнэт-маркетынгу лендинги ў пошукавых сістэмах не прасоўваюцца. І на гэта ёсць шэраг важкіх прычын:

1. На лендингах занадта мала тэкставай інфармацыі для таго, каб хоць неяк канкураваць з сайтамі па аб'ёме тэкставай інфармацыі. Ды і вага ключавых слоў на ім не надта пасоўваецца справа - бо лендинги робяцца пад эмоциальную продаж, а значыць якія прадаюць трыгеры будуць важней, тэксту насычанага тэрмінамі, загалоўкі будуць якія прадаюць у першую чаргу зноў жа і пр.
2. Пошукавыя сістэмы гэта досыць «доўгая», доўгая стратэгія, бо сайт, асабліва новы выйдзе на больш менш зразумелыя пазіцыі не раней, чым праз 3 месяцы. А лендинги гэта «кароткая» стратэгія - яны не заўсёды жывуць столькі часу, іх могуць стварыць на час дзеяння акцыі або правядзення нейкага мерапрыемствы, напрыклад. Праз месяц лендинг ўжо па выніках спліт-тэставанні і наогул можа змяніцца.
3. Ды і паводніцкія фактары на лендингах таксама будуць «сумнеўныя», напэўна будзе шмат адмоваў пры масавым прыцягненні кліентаў, ды і каментаваць няма чаго, на прагляд відэа іх адцягваць не варта.

У цэлым цалкам лагічна, што лендинги ў пошукавых сістэмах не прасоўваецца! Але дзіўна і цікава пры гэтым, што лендинги ў пошукавых сістэмах прасоўваць! Нярэдка заказчык выяўляе з прыемным здзіўленнем пры аналізе трафіку, што частка пакупнікоў прыходзіць з арганічнай выдачы, пачынаем глядзець аналітыку і праўда - сайт нават у досыць канкурэнтных тэматыках ў топ 5 або топ3 выдачы яндэкса або гугла па добрых камерцыйным нізкачашчынным запытам.

Ну раз ужо так усё атрымалася, то грэх не давесці праект да розуму, зрабіўшы хоць бы ўнутраную аптымізацыю. Таму актыўнае прасоўванне ў пошукавых сістэмах для лендингов мы не прапануем, але добрую ўнутраную аптымізацыю і правільную падачу лендинга ў пошукавыя сістэмы зрабіць варта.

Гэта будзе вельмі карысна, калі:

1. Вы плануеце, што лендинг будзе жыць у сеткі адносна доўгі тэрмін, калі больш 1-3 месяцаў, то дакладна варта зрабіць - любы трафік для Вас будзе «ўмоўна бясплатны», бо актыўна ўкладвацца ў закупку спасылак і іншыя выдаткі на SEO вы не плануеце. А што можа быць лепш пакупнікоў у якіх CostPerSale = 0? Увесь прыбытак па здзелцы застаецца Вам. Ужо добры довад, ці не праўда?
2. Часам тэматыка Вашага бізнэсу досыць складаная для прасоўвання ў кантэкстнай рэкламе, дапусцім: нельга рэкламаваць траўматычнае зброю, партнёрки па пэўных тэматыках, часам адносна бяскрыўдным, і гэтак далей. І тады пошукавы трафік практычна адзіны шлях патрапіць у пошукавую сістэму (хітрую вядома няшмат. Заўсёды можна яшчэ зрабіць рэкламу «крынічнай вады» з брэндам супадальным з брэндам алкагольнага напою і інш. Хітрыкі, каб фармальна выканаць патрабаванні рэкламнай сістэма, але для эфектыўнай канверсіі ў продажу гэта не самы ўдалы ход).
3. Калі лендинг ляжыць на тым жа дамене, што і асноўны сайт, то ён ускосна будзе ўплываць на рост пошукавых паказчыкаў асноўнага сайта.

Што важна зрабіць для таго, каб лендинг добра выглядаў у пошукавіках. Невялікі чэк-ліст, калі не ўмееце, нешта рабіць не хвалюйцеся, зрабіце, што ўмееце астатняе потым пакажаце спецыяліста, калі продажы пойдуць. Затое пашукавікі пачнуць «любіць» Ваш лендинг ўжо цяпер.

1. Зрабіць SEO-аўдыт магчымых памылак і выправіць (калі не ўмееце рабіць - то прапусціце гэты пункт)
2. Праверыць і аптымізаваць налады файлаў: robots.txt (раптам лендинг зачынены ад індэксацыі пошукавікаў, тады ўсё бессэнсоўна), sitemap.xml (не думаю што сверхполезен, бо старонка ўсяго адна, але хай будзе).
3. Праверыць і аптымізаваць удзельная вага слоў на лендинге і выканаць памятку са старога чэк-ліста па ўнутранай аптымізацыі сайта: Як пісаць блог, каб адразу апынуцца ў пошукавай выдачы . Пункты 1-5 бярэм як ёсць, 6,7 робім ручкамі, калі ў Вас няма сістэмы кіравання сайтам (для лендингов ў 99% выпадкаў яна не патрэбна). Груба кажучы робім, усё што тычыцца ўнутранай аптымізацыі для SEO.
4. «Млоснасць» і унікальнасць тэкстаў праверыць таксама не перашкодзіць.
5. Далей як звычайна пры ўнутранай аптымізацыі: падаем заяўкі ў пашукавікі, рэгіструем сайт у інструментах вэб-майстроў, робім мінімальны прагон па соц.сетям, падаем ў папулярныя каталогі.
6. Знешнюю аптымізацыю: артыкульнага прасоўванне, закуп спасылак і пр. Для лендинга рабіць думаю, усё ж не варта. Хоць калі сайт у выдачы варта досыць высока і трэба дадаць яму вагі, то можна і паспрабаваць. Асабліва, калі ўсё 3 пункта пераваг аптымізацыі для Вас істотныя і важныя.

Калі Вы прынялі рашэнне, што ўнутраная аптымізацыя Вам патрэбна, то варта зрабіць наступнае:

1. Зрабіць сваімі сіламі, калі нешта незразумела, то мы гатовыя дапамагчы кансультацыяй: кансалтынг .
2. Навучыцца рабіць сваімі сіламі на нашым workshope па SEO: расклад трэнінгаў.
3. Замовіць зрабіць гэта нам, мы будзем рады Вам дапамагчы: прасоўванне сайтаў .
4. Калі ў Вас яшчэ няма лендинга, то мы можам распрацаваць лендинг .

падобнае