Результаты Google Infinite Scroll: влияние на цифровой маркетинг
За последние несколько дней Google публично проверил их функцию «бесконечной прокрутки» в результатах поиска. Это означает, что результаты для любого заданного поискового запроса будут отображаться в непрерывном списке, а не в традиционных 10 результатах на страницу в формате нескольких страниц. 
Бесконечная прокрутка результатов - это то, что Google уже предоставляет с изображениями, но не в настоящее время в веб-результатах. Они протестировали этот формат еще в 2011 году, но он не прилипал.
Так почему же они пробуют это снова?
Как и во всех обновлениях Google, улучшение пользовательского опыта является основной движущей силой их решений. Как пользователь, преимущества бесконечного списка будут включать в себя устранение необходимости нажимать на новые страницы, а также не нужно нажимать взад и вперед, чтобы переварить основные результаты или найти что-то конкретное. Короче говоря, больше результатов можно получить с большей скоростью - каждый победитель.
Это, однако, выводит маркетинговую перспективу из уравнения. Для маркетолога это потенциальное обновление списка результатов Google означает целый ряд изменений как в нашей работе, так и в бизнесе, с которым мы работаем.
Исторически «страницы» результатов были ключевым аспектом отчетности для цифровых маркетологов. В качестве важного KPI клиенты могут видеть, насколько хорошо работает их веб-сайт для определенных ключевых фраз в зависимости от их присутствия на разных страницах. В случае бесконечного списка это, конечно, изменится на число в очень длинном списке. Больше не нужно стремиться попасть на престижную страницу 1.
С этим приходит совершенно новый способ мышления - как в мире SEO, так и в PPC. Одним из основных эффектов, к которому может привести это изменение, является отображение меньшего количества объявлений из-за отсутствия нумерации страниц. Меньше рекламы означает большую конкуренцию и более высокую цену за клик. Клиенты будут нуждаться в большем бюджете, и мы могли бы просто увидеть случай выживания наиболее приспособленных.
Если изменения будут введены, будет также важно проанализировать поведение пользователей в Google и то, как они взаимодействуют с измененными результатами поиска. В настоящее время проводится много исследований по показателям кликов по поисковой выдаче Google и в Marketing Land. 2014 исследование было обнаружено, что «71,33% поисковых запросов приводили к органическому клику на странице один», тогда как на странице «два и три» получалось только 5,59% кликов ». Более того, «первые пять результатов составляют 67,60% всех кликов, а результаты с 6 по 10 - только 3,73%».
Эта статистика станет излишней, если в игру вступит бесконечный свиток, и нам нужно будет определить новые тенденции, к которым нужно стремиться.
С расширением доступа ко всем результатам, люди будут более склонны нажимать на результаты гораздо дальше вниз по списку сейчас? Впоследствии, будут ли сайты с более низким рейтингом видеть улучшенные конверсии? И с другой стороны, будут ли эти сайты, отображаемые вверху страницы, забыты к тому времени, когда пользователи прокрутят множество результатов вниз?
Это вопросы и предположения, которые мы можем только ждать, чтобы увидеть игру. Тем временем мы рекомендуем всем маркетологам рассмотреть потенциальные результаты и переосмыслить то, как мы работаем с SERP.
Дайте нам знать, что вы думаете о возможности бесконечных результатов прокрутки, оставив комментарий или оставив нам твиттер @ 3WhiteHats.
Автор Росита Бунс
Сообщение
Так почему же они пробуют это снова?С расширением доступа ко всем результатам, люди будут более склонны нажимать на результаты гораздо дальше вниз по списку сейчас?
Впоследствии, будут ли сайты с более низким рейтингом видеть улучшенные конверсии?
И с другой стороны, будут ли эти сайты, отображаемые вверху страницы, забыты к тому времени, когда пользователи прокрутят множество результатов вниз?
Pro SEO Совет: как WikiPedia может повлиять на ваш рейтинг PageRank |
2019-11-09 11:11:20
Да, вы слышали это правильно. Название действительно говорит Википедия .
Большинство маркетологов уже знают, что Википедия имеет большой вес с Google.
С появлением Wikipedia на первой странице по большинству поисковых терминов, вы можете увидеть всю мощь сайта без каких-либо исследований.
Это седьмой по популярности сайт с более чем 325 миллионами читателей по всему миру. Несмотря на то, что он не является надежным источником для академического мира, мы все можем согласиться с тем, что это один из самых популярных и полезных веб-сайтов .
(Изображение предоставлено www.legalmorning.com )
Многие маркетологи стремятся воспользоваться Википедией одним из двух способов. Первый заключается в создании статьи Википедии для своего клиента. Второе - включить ссылки на их веб-сайты в различные статьи.
Почему маркетологи хотят, чтобы их ссылка была включена в Википедию?
Чтобы лучше это понять, нам нужно посмотреть, как Википедия использовалась в прошлом. Как сообщество с открытым исходным кодом, любой может редактировать сайт. Это просто и быстро и, вероятно, один из самых быстрых способов получить обратную ссылку. Несколько лет назад маркетологи выяснили, что Google придавал массу веса ссылкам в Википедии. Настолько, что маркетологи начали спамить ссылки так быстро, как только могли.
Вот почему Википедия изменила ссылки с «не следуй» на «не следуй».
Нет-Следуй и Делай-Следуй. Есть ли разница с Википедией?
Ссылки «не следовать» не имеют такого большого веса, как ссылки «не следовать». Я думаю, что это то, с чем мы все можем согласиться. В целях борьбы со спамом Википедия начала внедрять свои политика запрещенных ссылок для того, чтобы отговорить маркетологов использовать сайт для продвижения. Хотя это и сдерживало спам, оно, похоже, не влияло на ценность ссылок из Википедии.
Google по-прежнему уделяет большое внимание ссылкам из Википедии, несмотря на наличие атрибута "не следуй". Таким образом, люди продолжают спамить сайт, пытаясь повысить рейтинг страницы, но не так сильно, как раньше.
Эффект бумеранга из ссылок Википедии
Википедия вызывает то, что я люблю называть эффектом бумеранга. Как это работает, просто. Мы уже знаем, что Википедия занимает высокое место в поиске. Когда в высокопоставленной статье Википедии есть ссылка, она имеет тенденцию приводить ссылки вместе с ней.
Таким образом, ссылки, которые обычно могут не иметь высокого ранга страницы, будут увеличиваться в ранге просто от ранга и веса статьи Википедии.
Позвольте мне показать вам, как это выглядит. Давайте сделаем поиск для «Удачи Легиона», мультфильма из 1950-х. Это была случайная статья, которую я вытащил из Википедии благодаря ее генератору «случайных страниц». Когда я выполняю поиск в Google по этой теме, вы можете видеть многочисленные результаты поиска, один из которых с веб-сайта. DanDare.org ,
Сайт имеет рейтинг страницы 3, но авторитет домена составляет 31 и около 300 обратных ссылок на его сайт. Тем не менее, он опережает Amazon.com (рейтинг страницы 8, авторитет домена 97 и более 3 миллионов обратных ссылок).
Как это удалось сделать?
Dandare.org стал получателем эффекта бумеранга в Википедии. Несмотря на то, что он не настолько авторитетен, как Amazon.com, он опережает его в результатах поиска.
Если вы посмотрите на страницу Википедии для Удача Легиона в статье используется ссылка Dandare.org (см. ниже - имейте в виду, что из-за открытого источника Википедии текущая статья может не отражать то, что изображено). Если вы посмотрите внизу результатов поиска выше, вы даже увидите, что блог от Blogger попал на первую страницу результатов. Угадай, что? Он также используется в статье Википедии в качестве ссылки.
Эту концепцию я проповедовал управляющим компаниям в течение многих лет. В то время как Википедия была используется для управления репутацией цели, я советую им держаться подальше от этого для ORM. Причина в том, что Википедия будет влиять на негативные ссылки так же, как и на позитивные.
Если вы пытаетесь спрятать контент на второй странице Google, создание страницы в Википедии сведет на нет ваши репутационные усилия. Страница Википедии окажется на первой странице, и как только другие введут отрицательные ссылки (имейте в виду, что каждый может редактировать Википедию), она вернет все на первую страницу.
Как использовать эффект бумеранга в Википедии
Во-первых, создание статьи в Википедии - отличный способ повысить рейтинг вашей страницы. Ссылки внутри помогут любой странице, особенно вашему основному сайту. Если у вас есть внешняя ссылка из Википедии на ваш сайт, Google начнет влюбляться в вас.
Добавление ссылок на ваш сайт также поможет. Не только ссылки с вашего сайта, но и ссылки для прессы о вашем сайте. Если в крупной публикации говорилось о вас или ваших услугах, вы можете найти место в Википедии, где была бы уместна ссылка на эту статью. Это поможет держать положительные отзывы о вас выше в результатах поиска для просмотра пользователями.
Звучит отлично, правда? Ну, у меня есть последнее замечание для тех, кто сейчас хочет использовать Википедию в своих маркетинговых планах. Не принимайте участие в проекте в Википедии, если у вас нет такого опыта. Создание статьи и создание ссылок в Википедии требует знания правил Википедии и конкретных стратегий, чтобы быть уверенным, что вы не будете помечены как спамер.
Неспособность сделать что-либо может привести к тому, что ваш сайт будет заблокирован и помещен в черный список Википедией, а это не тот результат, который вы ищете. Я рекомендую нанять специалиста или провести много исследований, прежде чем погрузиться и испачкать руки.
Автор
Майкл Вуд - эксперт по интернет-маркетингу и владелец Legalmorning.com , Он специализируется на управлении репутацией и брендом, написании статей и профессиональном редактировании Википедии. Он является опытным редактором Википедии и помог сотням компаний и людей опубликовать свои статьи на сайте, где они потерпели неудачу.