3/5 (2)

Любой, кто занимается SEO, рано или поздно попадает в точку, где им необходимо провести аудит сайта. Трудно определить причины, по которым производительность сайта далека от его потенциала, и этому научит вас это руководство.

Если вы предоставляете SEO-услуги клиентам, аудит их сайтов позволит вам показать, в чем заключаются их проблемы и какие шаги необходимо предпринять для их устранения. SEO аудит Также может быть предложена как отдельная услуга как для новых, так и для старых клиентов.

Большинство сайтов, с которыми вы столкнетесь, скорее всего, будут расстроены, поэтому вы всегда должны быть подготовлены с подробным планом действий.

Давайте начнем!

Кричащий Лягушачий Паук

Ваша первая задача - научиться и начать работать с Кричащий Лягушачий Паук , Это бесплатный инструмент для анализа до 500 URL-адресов, который сканирует сайт и предоставляет подробную информацию о каждой странице, в том числе:

• Дубликаты страниц
• Ошибки - например 404
• Внешние ссылки - все внешние страницы, на которые указывает сайт
• Заголовки - пропущенные, дублированные, короткие или длинные
• Теги описания - отсутствуют, дублируются, короткие или длинные
• Проблемы с URL
• переадресовывает
• Названия - информация обо всех используемых тегах H1, H2 и H3
• Мета роботы - информация о том, что вы разрешаете индексировать, а что нет
• Якорный текст - встроенный в изображения или веб-страницы
• Внутренние ссылки - ссылки на другие страницы того же домена
• Follow and NoFollow - информация о типе исходящих ссылок. Полезно узнать, к каким ссылкам следует добавить, например, тег NoFollow.
• Bot Crawling - сканировать сайт как поисковик
• Информация об изображении - например, альтернативные теги
• Глубина страниц - информация об уровнях глубины, которых может достичь бот поисковой системы
• Размер файла на сайте

Инструменты анализа из консоли поиска Google

Во-первых, вам нужно связать сайт с Google Search Console и Google Analytics. Информация в консоли сервера должна проверяться ежемесячно для каждого сайта, который вы поддерживаете. С ее помощью вы узнаете, есть ли проблемы со сканированием сайта, его «здоровьем», скоростью загрузки и тому подобным.

Анализ ключевых слов

Информация о тегах сайта, которую вы получаете от Screaming Frog, поможет вам понять, на какие фразы она претендует. Изучив данные Google Analytics, вы узнаете, какие из них можно изменить, и обновите свои цели для трафика и позиций.

URL - адрес

Screaming Frog также информирует вас о качестве URL-адресов на сайте. Они должны соответствовать следующим условиям:

• Статическими;
• Быть легко запоминающимся;
• Их длина составляет менее 100 символов.

Если вы измените URL, обязательно перенаправьте новый на старый.

Теги заголовка

Это, пожалуй, самые важные места размещения для размещения ключевых слов. Следуйте следующим правилам заголовка:

• Длиной от 50 до 70 символов;
• уникальность;
• Используйте ключевое слово дважды для страницы, если это возможно и целесообразно;
• Используйте город, связанный с местонахождением бизнеса, если это возможно и адекватно.

Теги описаний

Описания имеют особое значение для конверсий и кликов. Следуйте этим рекомендациям для их тегов;

• Уникальные и актуальные описания страниц;
• Включенная в них кнопка призыва к действию;
• Длина от 50 до 160 символов
• Используйте подходящее ключевое слово для страницы, где это возможно;
• Также укажите название города в описании.

заголовки

Теги H1, H2 и H3 должны содержать целевые ключевые слова для страницы, поскольку они очень помогают позиционировать ее. Попробуй:

• Создавайте большие, хорошо расположенные и привлекательные заголовки на каждой странице;
• Включить только заголовочный текст - без картинок и логотипа;
• Используйте тег H1 вверху страницы и разделите текст абзаца на теги H2 и H3.

содержание

Вы должны иметь достаточно контента по всему сайту. Приятно, чтобы каждая страница содержала не менее 300 слов, но не добавляйте контент только для того, чтобы иметь его, а пишите полезный и информативный текст. Посетители сайта важнее поисковых систем, поэтому не спам. Попробуйте организовать и структурировать абзацы на страницах.

Внутренние соединения

Связывание страниц с сайтом позволяет им сканировать как поисковые системы, так и самих пользователей. Screaming Frog и Search Console дают вам информацию обо всех внутренних и внешних ссылках на сайте.

Убедитесь, что у вас не более 100 исходящих ссылок и около 2-3 внутренних ссылок. Будьте осторожны и с якорным текстом - если вы часто закрываете ссылки за ключевыми фразами, это скорее будет иметь отрицательный эффект.

Текст изображений

Каждое изображение должно иметь тег alt, описывающий его содержание. Хорошо включить в него ключевое слово - это облегчает поисковым системам повышение вашей позиции.

NoFollow

Если одна страница приводит к другой, что Google считает достаточно подходящей, большая часть эффекта ссылки будет направлена ​​на внешний сайт. Таким образом, вы можете использовать теги NoFollow, когда считаете, что это хорошо, так как это остановит почти все утечки ссылок.

Исключить страницы

Поисковым системам не нравятся страницы с слишком маленьким содержанием, поэтому, если вы не можете добавить его, просто не показывайте его вам. Просто укажите для каждой такой страницы, что вы не хотите индексироваться.

Карта сайта

Карта сайта помогает поисковым системам индексировать все страницы проще. Создайте карту, добавьте ее в Инструменты Google для веб-мастеров и посмотрите, сколько из отправленных URL-адресов проиндексировано.

переадресовывает

Существует два типа перенаправлений: 301 (постоянный) и 302 (временный). Последние не влияют на ссылки, поэтому, если это не временная вещь, например, продвижение, всегда используйте 301.

Используя Screaming Frog, убедитесь, что все удаленные страницы и URL-адреса используют перенаправления 301.

Дублированный контент

Google, конечно, не одобряет дублированный контент, а алгоритм Panda наказывает его. Вот как вы можете предотвратить это:

• Скопируйте материал, чтобы сделать его уникальным;
• Использовать перенаправления URL
• Используйте тег rel canonical, чтобы указать исходную страницу.

Неработающие ссылки

Если поисковая система обнаружит слишком много неработающих ссылок на сайте, процесс сканирования будет нарушен, и пользователи столкнутся с плохим опытом. Используя Google Search Console или Xenu Link Sleuth Tool вы можете идентифицировать неработающие ссылки и через 301 перенаправить их исправить.

Скорость загрузки

Google рекомендует загружать сайты менее чем за полторы секунды. Используйте инструмент Pingdom, чтобы измерить скорость загрузки на вашем сайте и используя Google Speed ​​Test найти решение проблем. Некоторые из них:

• Кеширование в браузере
• CSS спрайты изображений
• Меньшие и легкие файлы изображений
• Сочетание CSS и Java в меньшее количество файлов
• Используйте плагин общего кэша W3, если сайт включен

Входящие ссылки

Используйте Ahrefs для анализа входящих ссылок. Внимательно ищите шпионские программы или плохие ссылки, которые негативно влияют на позиции сайта. В некоторых случаях вам может понадобиться использовать специальный инструмент для запрета этих ссылок.

Доменная власть

Эта же платформа предоставляет вам доступ к инструменту ранжирования авторитета домена SEOmoz, который оценивает общую авторитетность домена. Сравните свои с конкурентами и, если вы отстаете, постарайтесь понять фразы, где они расположены и оптимизированы, а вы нет.

Если у вас DA менее 30, не бросайте себя над очень конкурентоспособными словами. Когда вы наберете достаточно авторитета, и DA превысит 40, вы можете начать постепенно оптимизироваться в более конкурентоспособных фразах.

Поделиться в социальных сетях

Социальные сигналы, безусловно, влияют на позиции, и важно, чтобы вы могли их измерить. Здесь снова появляется Open Site Explorer. Добавьте удобные кнопки общего доступа и социальных сетей на страницы вашего сайта, чтобы пользователям было проще общаться с вами. Также для того, чтобы иметь необходимую мотивацию, нужен провокационный и интересный контент.

Наличие сертификата

SSL-сертификаты требуются для сайта с начала 2018 года. Причина проста - ведущие браузеры требуют этого от вас. Есть как платные, так и бесплатные сертификаты. Ваш выбор - то, что вы сделаете, но идея состоит не только в том, чтобы его можно было проверять в поисковых системах, но и в максимально возможной безопасности для потребителей. Инструмент Screaming Frog может показать вам, сколько ресурсов на сайте загружено с http: // и сколько с https: //. Потому что установка самого сертификата не означает, что он у вас есть. Еще многое предстоит сделать!

Это так далеко. Этой информации достаточно, чтобы провести хороший SEO-аудит. Если вы думаете о чем-то еще или у вас есть вопросы - комментарии в вашем распоряжении.