Аптымізацыя сацыяльнай прысутнасці ў пошуку важная, ці не так? Гэта, безумоўна, тое, што нам сказалі на працягу некаторага часу, але вызначыць, чаму гэта важна, і вырашыць, дзе засяродзіцца можа быць складаным. Экспанентальны рост асяроддзя вялікі і ўсё, але вашы праблемы, якія выяўляюць, як прыручыць дзікага звера, як правіла, таксама растуць у геаметрычнай прагрэсіі.

Давайце абмяркуем пару простых ідэй, якія тычацца гутарковых медыя (напрыклад, сайтаў і блогаў у сацыяльных сетках) і іх дачынення да пошуку:

1. Як дапамагчы сацыяльным старонках лепш ацэньвацца
2. Як дапамагчы вашаму сайту лепш ацэньвацца з сацыяльнымі ўплывамі

Невялікая перспектыва аб рынку ў цэлым
Рост актыўнасці на гутарковых медыя-сайтах бясспрэчны. З 2007 года колькасць унікальных павялічылася больш чым на 80 працэнтаў да 213 мільёнаў у траўні 2011 года, а агульная колькасць наведванняў у катэгорыі вырасла на 136 працэнтаў да 6,2 мільярдаў.

Паколькі клік пошуку на вэб-сайце ўяўляе сабой адзін від наведвання сайта, мы можам пачаць злучаць кропкі на ўплыў навігацыйных падзей. У траўні колькасць пошукаў па катэгорыі дасягнула 845 мільёнаў, што складае 13,5 працэнта ад агульнай колькасці наведванняў гэтай катэгорыі. З 2007 года іх колькасць вырасла на 145 працэнтаў, пераўзыходзячы як унікальных наведвальнікаў, так і агульная колькасць наведванняў.

Пошук фірменных сацыяльных медыя (напрыклад, Facebook, Twitter) і пошукаў людзей (напрыклад, сяброў, знакамітасцяў), здаецца, двума асноўнымі фактарамі росту клікаў пошуку.

Нягледзячы на ​​тое, што гэтыя тыпы тэрмінаў па-ранейшаму складаюць пераважную большасць тэрмінаў, якія рухаюць трафік на гутарковыя медыя-сайты, найбольш дынамічна развіваецца сегмент пошукавага трафіку на самой справе - гэта вялікія маркі. Вядомыя спажывецкія брэнды, нарэшце, пачалі карыстацца гутарковымі сродкамі масавай інфармацыі і, у дадатак да сваіх уласных вэб-сайтаў, праходзяць значную колькасць трафікаў непасрэдна ў Facebook і Twitter.

У спалучэнні топ-20 найменняў гандлёвых марак у сферы рознічнага гандлю, фінансаў і падарожжаў, іх пошук па фірменных сетках перавысіў 1,6 мільёна клікаў непасрэдна ў Facebook, што на 1300 працэнтаў павялічылася з сярэдзіны 2009 года.

Як дапамагчы Вашым сацыяльным старонках ранжыраваць лепш
Спасылкі на SERP падобныя на паліцы ў краме: валодаюць большай колькасцю месцаў для захоўвання, і чым больш гатункаў вы прапануеце, нязменна прывядзе да павелічэння продажаў (клікаў). Таму што вы ўжо будзеце валодаць прэміум-пазіцыяй для вашага сайта для пошукавых марак, далейшае прасоўванне актываў сацыяльных медыя можа толькі палепшыць вашу канчатковую гульню.

У супрацоўніцтве з пастаўшчыком праграмнага забеспячэння SEO BrightEdge Technologies мы вызначылі тры простыя крокі, якія можна зрабіць, каб палепшыць рэйтынг сацыяльных старонак.

Спасылка з хатняй старонкі
Гэта не можа быць так проста, як спасылкі з хатняй старонкі, ці не так? На самай справе, гэта можа быць таму, што алгарытмы пошукавых сістэм абсалютна шануюць гэтыя спасылкі пры ацэнцы сайтаў (больш падрабязна пра гэта пазней).

Нягледзячы на ​​гэта, 6 з 20 самых папулярных брэндаў рознічнага гандлю не мелі ніякай інтэграцыі сацыяльных медыя на сваіх хатніх старонках. Пагаворыце пра прапушчаную магчымасць! Спасылкі са сваёй хатняй старонкі і выкарыстанне гандлёвай маркі ў спасылцы неадкладна адаб'юцца.

Выкарыстоўвайце гандлёвыя маркі ў паведамленнях
URL-адрасы, якія адпавядаюць умовам пошуку, маюць убудаваную перавагу для высокіх рэйтынгаў SEO у гэтым пошуку. Гэты ж прынцып будзе прымяняцца да слоў, якія вы карыстаецеся ў сваіх паведамленнях у сацыяльных сетках, таму абавязкова выкарыстоўвайце гандлёвыя маркі вашай кампаніі і вашай прадукцыі пры публікацыі для максімальнага эфекту.

Атрымаць Любіць
Алгарытмы пошукавай сістэмы ў значнай ступені ацэньваюць навуку натоўпу (сувязь пабудоў спасылак). Такі ж тып значэння надаецца лайкам, наступным, +1 і т. Д. Гэта ўласцівая метрыка даверу і таксама паўплывае на рэйтынг.

Зрабіць лайкі можна сказаць прасцей, чым зрабіць. Гэта можа спатрэбіцца некаторыя творчыя тактыкі маркетынгу, якія прыцягваюць кліентаў да іх і ўсміхаюцца.

Дапамагаючы Вашаму сайту лепш у сацыяльных уздзеяннях
У першай частцы гэтай калонкі абмяркоўваліся спосабы павышэння рэйтынгу для вашых старонак у сацыяльных сетках. Відавочна, што гэта стала больш прыярытэтным, чым гэта было пару гадоў таму - асабліва на фірмовых умовах - але ніколі не будзе такога ж аб'ёму і ахопу SEO, што і вашы ўласныя вэб-сайты. Больш важная мэта - высветліць, як выкарыстоўваць уплыў сацыяльных медыя, каб паўплываць на ўласныя сродкі масавай інфармацыі.

Сацыяльныя сігналы стымулююць прадукцыйнасць SEO, але наколькі гэта важна? Паводле дадзеных BrightEdge, ад 75 да 90 адсоткаў 10 лепшых вынікаў пошуку па любой пэўнай SERP маюць прынамсі адзін фэйсбук ці Twitter. Гэтыя лічбы і звязаны з імі ўплыў рэзка ўзрастуць, асабліва для такіх галін, як рознічны гандаль і фінансы.

Пачніце з асноў
Наведвальнікаў вашага сайта, як правіла, зацікаўлены ў вашай кампаніі і вашай прадукцыі, так што не выпусціце магчымасць запрасіць іх у свой паважаны круг сацыяльных медыя. Запрашайце іх падключыцца, напрыклад, прытрымлівацца і / або абменьвацца кампаніяй і старонкамі вашага прадукту.

Умовы галоўная задача з старонкамі для сацыяльных медыя
Для большасці кампаній галоўныя тэрміны складаюць значную частку рэферэнтнага трафіку. Хоць гэтыя тэрміны прыводзяць да вялікага аб'ёму як у пошуках, так і ў пстрычках мышы, яны часта вельмі канкурэнтаздольныя па рэйтынгу / старонцы.

Забеспячэнне таго, каб ваш галоўны тэрмін мэтанакіравання быў дружалюбным да сацыяльных медыя, і гэта паўплывала на агульны рэйтынг SEO на гэтыя жаданыя тэрміны. Чым больш падабаецца і вынікае з вашымі мэтавымі старонкамі, тым вышэй яны будуць займацца. Такім чынам, заахвочванне наведвальнікаў прыняць меры ў сацыяльных сетках з выпадальным меню "закладка і доля" будзе садзейнічаць вашаму SEO мэтаваму сайту.

Стварэнне інструментаў, якія лёгка абменьвацца
Просты ў выкарыстанні інструмент - гэта тое, што візуальна прывабна і просты ў выкарыстанні. Занадта шмат разоў вы прыязджаеце на сайт, які мае толькі інструменты, даступныя для аналізу, пошуку, сартавання і таму падобнае. Альбо вы знайшлі інструмент, які просты ў выкарыстанні для ўсіх гэтых рэчаў, вы хацелі б распавесці каму-небудзь пра гэта, і няма сумеснага падзення.

Любы з гэтых сцэнарыяў негатыўна паўплывае на выкарыстанне SEO сацыяльных медыя. Падумайце пра тыпы актываў, якія ў вас ёсць на вашым сайце, якія спараджаюць сацыяльную актыўнасць і робяць гэта простым.

Драйв сацыяльнага ўдзелу на вашым сайце
Facebook прапануе розныя сацыяльныя плягіны, якія можна выкарыстоўваць на сваім сайце. Розныя убудовы падтрымліваюць розныя віды ўзаемадзеяння, таму выбірайце разумна, наколькі лепш за ўсё працуюць для кожнай часткі вашага сайта.

выснову
Сацыяльныя медыя і пошук падзяляюць вуліцу ўплыву. Актывы сацыяльных медыя дасягнулі дастатковай крытычнай масы, каб заняць рэйтынг першай старонкі вынікаў пошуку, а таксама непасрэдна ўнесці свой уклад у рэйтынг SEO вашых старонак.

Нягледзячы на ​​тое, што многія кампаніі карыстаюцца гэтай усталяванай асяроддзем, многія іншыя не маюць і не маюць вялікай магчымасці. Рэалізуючы некаторыя лепшыя практыкі, згаданыя тут, вы можаце гарантаваць, што вашы сацыяльныя медыя і пошукавыя групы працуюць разам, і што ваша арганізацыя не застанецца ззаду.

Нядаўна Comscore & BrightEdge прадставіла вэб-семінар пад назвай "Social SEO: як аптымізаваць сацыяльную прысутнасць пошуку". Вы можаце спампаваць копію слайдаў з нашага сайта. прэзентацыйная галерэя ,