Нядаўна Мос (і Дарэн Shaw) выпусцілі у 2018 годзе мясцовых фактараў ранжыравання Апытанне. Мос таксама апублікаваў « Стан мясцовага SEO »Справаздача. Вынікі заснаваныя на апытанні прыкладна 1400 мясцовых маркетолагаў, якія прадстаўляюць агенцтва і ўласныя маркетолаг з вялікіх і малых арганізацый.

SEO Раней верхні лічбавы маркетынг фокус для большасці малых прадпрыемстваў (ранжыравання ў выніках пошуку Google). Аднак тое, што ў цяперашні час зацямнілі сацыяльных медыя (Facebook). Але гэта не азначае, што яна па-ранейшаму не з'яўляецца прыярытэтам. Але як складаныя людзі аб SEO?

Большасць рэспандэнтаў Мос сказалі, што яны могуць «прымяняць асноўныя паняцці SEO," у той час як 22% адсоткаў кажуць, што яны маюць «глыбокае разуменне» SEO. Можна з упэўненасцю сказаць, што SMB рэспандэнты сярод выбарачнага абследавання, верагодна, значна больш падкаваны маркетынг, чым у сярэднім SMB.

60% тых, хто «можа прымяніць» асноўныя SEO, верагодна, на самой справе кажуць, «У мяне ёсць абстрактнае разуменне мясцовага SEO» і можа зрабіць некалькі рэчаў, каб палепшыць бачнасць. Але выкананне застаецца сур'ёзнай праблемай для тых, хто не выкарыстоўвае ўнутраныя або знешнія эксперты. Цікава, што 43% прадпрыемстваў мелі толькі адзін ці няма SEO спецыялістаў па персаналу.

Адна з праблем мясцовага SEO і SEO ў больш шырокім сэнсе, што гэта Алхімічны варэнне тактыкі. Магчыма, люстэрка багацця фактараў ранжыравання, не было ніводнага, дамінуючы акцэнту або падыходу агенцтва і ў доме маркетолагі паведамілі ў апытанні.

Што ўразіла мяне ў тым, што кіраванне агляд, схема панэлі кіравання ведамі і былі даволі занядбалі гэтай групай. Водгукі знаходка асабліва дзіўна, улічваючы, што цяпер відавочны лакальны фактар ​​ранжыравання.

Аднак, у адказ на больш позні пытанне аб тым, «большасць маіх кліентаў мае поўную структуру кіравання аглядам ў месцы,» сказаў 27% так, у той час як 73% альбо нічога не сказаў (60%) або не ўпэўнены (13%). Гэта, здаецца, у нейкай ступені, супярэчаць вышэй.

У вышэй згаданым будынку мясцовай лініі дыяграмы была прыкладна ў сярэдзіне пакета з пунктам гледжання, які просяць абслугоўвання кліентаў. Распакаванне гэтыя тактыкі, графік ніжэй паказвае, што 35% маркетолагаў не робяць нічога, каб пабудаваць лакальныя спасылкі. Лепшыя тактыкі у адваротным выпадку былі: 1) распрацоўка зместу, 2) прамыя запыты на сувязь, 3) мясцовыя падзеі, 4) спонсарства. (Больш падрабязна пра гэта гл нашых мясцовая спасылка будынак вебинар Дзякуючы ZipSprout і LocalSEOGuide.)

Некаторыя з вынікаў даследавання паказваюць на некаторую ступень нявызначанасці адносна таго, дзе засяродзіць энергію і рэсурсы. Уздоўж гэтых ліній, каля 70% апытаных не былі ўпэўненыя, куды ісці, каб прайсці навучанне або дапамагчы з мясцовымі SEO.

З пункту гледжання інструментаў SEO звязаных, 60% рэспандэнтаў з выкарыстаннем ад 2 да 5 інструментаў, а 25% не выкарыстоўваюць толькі адзін ці ніякіх інструментаў, а рэшту выкарыстоўваюць ад 6 да 11 (ці больш). Лепшыя інструменты якія былі выкарыстаныя усё, што ад Google (графік непасрэдна ніжэй).

Акрамя арганічных намаганняў, 69% рэспандэнтаў апытання былі плаціць за аб'явы Google у той ці іншай форме. Гэты лік, верагодна, падняцца вышэй у 2019 годзе і за яго межамі. Гэта адлюстроўвае тое, што адбываецца са зніжэннем арганічных дасяжнасці на Facebook.

Калі справа даходзіць да вымярэння ROI, гэтыя рэспандэнты былі больш сканцэнтраваны на пераўтварэння і даходах, а не рэйтынг і трафіку. Аднак гэта далёка не ясна, як прыпісванне робіцца. Там не было апублікавана адказ аб прысваенні ў справаздачы.

Большасць з гэтых устаноў, малы і сярэднія прадпрыемствы і прадпрыемствы не выкарыстоўваюць у краме тэхналогіі, якая можа адсочваць нерухомасці або ў краме прысутнасць. Можна таксама зрабіць выснову з адказаў цэласна, што большасць з гэтых рэспандэнтаў не выкарыстоўвае якую-небудзь складаныя методыкі атрыбуцыі наогул. Так што, калі яны не ўсе кампаніі электроннай камерцыі (я мяркую, што няма), то не зразумела, як яны завязвання даход SEO / SEM, калі мы не гаворым пра метрыках проксі (напрыклад, кірункі) і адсочвання выклікаў.

Калі загрузіць справаздачу (патрабуецца рэгістрацыя), дайце нам ведаць, што вас больш за ўсё ўразіла.