1. Што такое SEM?
2. 1. Па-першае, пошук
3. 2. Тады мы маем КМС
4. 3. Google Пакупкі тут, каб застацца
5. 4. Дадатковы мяч: ремаркетинга і бэты
6. Што такое SEO?
7. 1. SEO на старонцы і алгарытмы
8. 2. оф-старонкі SEO і алгарытмы
9. 3. Дадатковы баль: Мясцовыя SEO і багатыя фарматы
10. У чым розніца паміж SEO і SEM?
11. SEO і SEM: Што менавіта вы можаце мне дапамагчы?
12. 1. Што дапаможа мне ў маім праекце SEM?
13. 2. Што наконт SEO?
14. Што такое правільная стратэгія? ¿SEO і SEM супраць SEO або SEM?
15. Цяпер каментары ўсе вашы, што вы робіце ў вашай маркетынгавай стратэгіі? Тое, што вы таксама будзеце...

У гэты час ніхто не выслізгвае, што для пачатку любога праекта ў Інтэрнэце два асноўных крыніцы трафіку збіраюцца павінны зыходзіць ад Google у сваім фармаце і платны, г.зн. будзе паступаць з добры SEO стратэгіі і SEM.

Калі мы паглядзім трохі бліжэй да да сярэдняга карыстальніка , чым звычайна, што мы знаходзім першую сцяну , таму што што - то ад рынку збыту да сёньняшняга апаліла , паколькі гэтыя два паняцці (SEO і SEM) значна менш , грамадскае здабытак, і, сапраўды, ёсць, як правіла, даволі адчувальна недасведчанасць пра іх.

І менавіта з-за гэтага, так што я вырашыў напісаць сёння пост, у якім я паспрабую даць вам усё падказкі аб тым, што такое SEO, што SEM і як яны могуць дапамагчы вам у вашым праекце.

Гэты вэб-пазіцыянаванне было больш-менш лёгка складае каля 5 гадоў таму, сёння не так шмат больш.

На самай справе, у гэты час SEO і SEM разышліся настолькі, што сёння гэта вельмі цяжка , каб знайсці сапраўды кваліфікаваных адначасова ў абодвух палях.

І гэта падзел дае ўяўленне аб ступені складанасці, з якімі мы сутыкаемся, але ціха сёння мы разгадаем, як я хацеў бы сказаць, «для людзей».

Што такое SEM?

Гэта першае пытанне, які я хачу адказаць, таму што, хоць гэта асноўнае паняцце ў маленькім свеце інтэрнэт-маркетынгу, адна з добрых рэчаў аб гэтым блогу, што вы чытаеце нас ад многіх сайтаў з вялікай колькасцю узроўняў.

Такім чынам, мы пачынаем:

SEM азначае «Маркетынг ў пошукавых сістэмах», гэта значыць Маркетынг ў пошукавых сістэмах , і калі мы спрашчаць бягучую сітуацыя ў Іспаніі можа без страху сказаць супярэчнасць , што мы арыентуемся на рэкламе , якая можа быць зроблена з дапамогай праграмы Google.

Менавіта ў гэтай частцы артыкула я хачу засяродзіцца на буйных рэкламных сектарах мы можам зрабіць з Google, каб зразумець, з практычным прыкладам таго, што мы маем на ўвазе:

1. Па-першае, пошук

Калі Google ёсць курыцу, якая нясе залатыя яйкі, без сумневу, пошукавая рэклама рухавік, не павінен гэта ўбачыць, гэта:

Google працуе з гэтым тыпам рэкламы шмат гадоў і грунтуецца на двух розных зменных:

• З з аднаго боку, колькі грошай вы гатовыя плаціць кожны рэкламадаўца ў якасці рэжыму аўкцыёну, гэта значыць, найбольш плаціць змяшчаюцца вышэй.
• Тады ёсць якасць старонкі ўваходу, якая мае аб'ектыўныя і суб'ектыўныя , як CTR ці старонку значэнняў змесціва.

Калі вы паглядзіце двукроп'е яны сканцэнтраваны на рэнтабельнасці рэкламадавец і Google , таму што больш за ўшчыкнуў карыстальнікаў на аб'яву і больш звязаная старонка пасадкі з паказу рэкламы танней будзе рэкламадавец.

2. Тады мы маем КМС

КМС з'яўляецца проста стаіць на Google Display Network, г.зн. кантэкстна - медыйнай сеткі Google, г.зн. сеткі рэкламнага банэра , што Google мае выгляд ва ўсім свеце.

Вы можаце падумаць, дзе і пры выхадзе з гэтых аб'яваў, і я павінен сказаць вам, што ёсць шмат сайтаў (і амаль усе мясцовыя, рэгіянальныя і нацыянальныя газеты), уключаючы тое, што адбываецца, адлюстроўваюцца ў выглядзе банэраў і сярэдні карыстальніка вы не разумееце, калі гэтыя аб'явы прыходзяць ад Google або няма.

Сегментацыя і CTR гэтай сеткі Google значна менш, чым пошук, так як карыстальнік не глядзіць проактивно нічога, цэны ніжэй, і вельмі падыходзіць для брэндынг або апошні пункт у гэтым спісе, які раскажа вам крыху пазней.

3. Google Пакупкі тут, каб застацца

Да праз некалькі месяцаў таму Google Shopping быў брыдкае качаня з спісу, але , як Google мае бачнае месца і SEM тэхнікі павінны працаваць з гэтай праграмай, то вынікі будуць вельмі добрымі.

Годнасцю Google Пакупкі ў тым , што ён распрацаваны спецыяльна для электроннай - камерцыі крам, якія да запуску і папулярызацыі гэтай праграмы не было не так лёгка зрабіць у пошуку.

Іншы Вартасцю з'яўляецца тое, што зараз ёсць менш канкурэнцыя ў пошуку і як накіравана ў інтэрнэт-крамах, калі гэта ваш выпадак, ваша маржа будзе вышэй, што мае значэнне.

Дрэнная частка з'яўляецца тое, што, быўшы новай праграмай, менш тэхнічныя спецыялісты сапраўды атрымаць усе сокі там, так што, калі вы знаходзіце адзін, не прапусціце.

4. Дадатковы мяч: ремаркетинга і бэты

Паколькі некаторыя Anito Google пагуляў з канцэпцыяй, якая з'яўляецца ремаркетинга.

На самай справе гэта проста: уплываючы з кантэкстна-медыйнай сеткі (КМС) для карыстальніка, які раней ужо прызямліўся на сваім сайце.

Чаму?

Гэта проста: карыстач ужо быў на вашым сайце, гэта значыць, ён быў зацікаўлены ў якой - то момант, і КМС танней , чым пошук, гэта значыць, мы можам ўздзейнічаць на больш разоў па больш нізкай цане.

Вынік відавочны: Калі галоўка робіцца з коштам набыцця (вядомага CPL або CPA) значна зніжаецца.

Гэта быў першы крок, але Google не варта на месцы, і некаторыя з яго апошніх бэт настолькі неверагодныя рэчы , як рэклама ад Gmail ці рабіць тое , што я асабіста называю «зваротны ремаркетинга» , які трапіў у КМС для карыстальнікаў , якія шукалі на Google ключавыя словы, для якіх вы рэлевантным, але не ўступалі свой сайт (і мы мяркуем, што калі ў канкурэнцыі) словах.

Вы бачыце, гэтая частка SEM пазіцыянуе сябе дастаткова спэцыялізаваўся, але мы ўсё яшчэ бачым частка пазіцыянавання SEO ...

Што такое SEO?

Я не буду стамляць вас доўгімі азначэннямі, я хачу, каб дабрацца да гэтай кропкі:

SEO расшыфроўваецца як «Пошукавая аптымізацыя», г.зн. пошукавай аптымізацыі і Іспаніі грунтуецца на наступных кіруючых прынцыпаў , які адзначае Google.

Калі вы хочаце даведацца больш я пакідаю вам спасылку пазіцыянаванне правадыра Я напісаў у сваім блогу.

Варта мець на ўвазе, што Google прыносіць трафік ад яго арганічнай формы ( «вольны», гэта значыць, якія не плацяць за кожны клік мы атрымліваем) у тыповым праекце, як правіла, у дыяпазоне ад 50 да 90%.

Яны лічацца нармальнымі значэннямі тых , паміж 60 і 70% у якасці стандартнай метрыкі.

З гэтымі лікамі ён часта з'яўляецца асноўнай крыніцай трафіку і самае галоўнае: Асноўнай крыніцай рэнтабельнасці продажаў і кантактаў.

Цяпер, класічны SEO дзеліцца на дзве часткі, і я падрыхтаваў для вас яшчэ адзін дадатковы шар:

1. SEO на старонцы і алгарытмы

На старонцы SEO гэта ўсё , што мы можам гуляць у нашы старонкі , каб прытрымлівацца прынцыпаў, Marks Google і , такім чынам , становішча , у якім мы заслугоўваем або дзе Google дазваляе.

Гэта самая лёгкая частка ў вэб-пазіцыянаванне ў якасці кантролю 100% і «тое, што мае значэнне, а што няма» зусім зразумела, у межах параметраў, якія апрацоўвае Google.

Сярод алгарытмаў , якія найбольш уплываюць на гэтую частку з'яўляецца Google Panda, які ўжо шмат гадоў з намі і тое , што яна ёсць, груба кажучы, караць сайты , якія маюць:

• Дубляваны кантэнт, альбо скапіяваць ці проста не дадаць значэнне.
• Старонкі з невялікім утрыманнем, вядомыя як «тонкім» змест, аддаючы прыярытэт старонак з вялікай колькасцю (і якасцю) тэкст.

Усё гэта прывяло да значных зменаў у сеткі, так як былі напісаны пяць гадоў таму каля 200 слоў артыкулы і шмат абнаўленняў.

вэб-цяпер перанесены на супер доўгія артыкулы (зараз гэта ўжо добра больш за 1000 слоў).

2. оф-старонкі SEO і алгарытмы

Оф-старонкі SEO значна больш тэхнічны, больш цёмны і больш важна , таму што ён павінен рабіць з тым, што іншыя сайты кажуць пра нас.

Ён заснаваны на сувязі, а таксама параметры якасці таксама ясна: чым больш спасылак ёсць на больш высокім якасць вэб-сайта будзе мець яшчэ большую актуальнасць, але, вядома ж, параметр "якасць" вельмі суб'ектыўна ...

Самае галоўнае , што на дадзены момант з'яўляецца Google Penguin алгарытм, які штрафуе з'ява , як спасылка ферма была і аўтаматычныя спасылкамі, а праз некалькі гадоў таму былі выкарыстаныя добра і зараз становішча адмоўнай канкурэнцыі SEO.

Яшчэ адзін момант, які я хачу даць: Якія адыходзяць старонкі SEO мае вагу прыкладна 60-70% у агульным алгарытме Google, і калі вы думаеце, гэта мае сэнс, таму што, апрыёры не з'яўляецца кіраванай часткай і прыходзіць сказаць «тое, што іншыя кажуць пра нас», які з'яўляецца значна больш надзейным, чым «тое, што мы гаворым сабе.»

3. Дадатковы баль: Мясцовыя SEO і багатыя фарматы

У працягу некаторага часу мясцовы SEO будзе мець больш і больш сілы ў вэб - пазіцыянаванне, так што (старонка вынікаў пошуку ў пошукавай сістэме) SERP змяняецца ў залежнасці ад таго, якое месца мы шукаем, гэта значыць, вынікі Google адрозніваюцца у Мадрыдзе і Барселоне.

З-за гэтага ёсць прадпрыемствы, якія непасрэдна спрабуюць пазіцыянаваць толькі для лакальнага забыўшыся пра цэлы.

І што мясцовы SEO шмат сэнсу, калі вы бізнэс у канкрэтным горадзе і не прадае ў Інтэрнэце, ці не так?

З з другога боку, узбагачаныя фарматы, вось тэст:

Як вы бачыце, гэта не з'яўляецца ні больш, ні менш, чым дадатковая інфармацыя ў працэсе пошуку, альбо ў Estrellitas, калорыі, месцазнаходжанні або шмат рэчаў шляху.

Узбагачаныя фарматы служаць дзве асноўных патрэбаў:

• Google будзе лепш становішча , таму што ён мае больш інфармацыі пра змесціва.
• CTR (пстрычка - праз норму) будзе вышэй , таму што ваш вынік будзе дзіўным шукальнік.

У чым розніца паміж SEO і SEM?

SEO ўключае ў сябе розныя метады, якія выкарыстоўваюцца для павелічэння пазіцыянаванне вэб-сайта ў пошукавых сістэмах, у той час як SEM ставіцца да рэкламы, якія з'яўляюцца над першай старонцы пошукавай сістэмы.

На гэтым сканчаецца частка таго, што ёсць і што SEO SEM вы сказалі ў першы.

І цяпер у нас ёсць усё ясна, гэта датычыцца нас, каб засяродзіцца на тым, як і чаму SEO і SEM пазіцыянаванне карысна для праекта.

SEO і SEM: Што менавіта вы можаце мне дапамагчы?

Як вы знайшлі да гэтага часу SEO і SEM маюць мала агульнага сёння, але яны могуць і павінны абапірацца адзін на аднаго , каб задаволіць вашыя мэты: прадаць больш або мець больш кантактаў на вашым сайце, і ён знаходзіцца ў дадзены момант у якім я хачу засяродзіцца прама цяпер.

1. Што дапаможа мне ў маім праекце SEM?

На самай справе SEM дапаможа вам ад 1 хвіліны пры актывацыі кампаніі, і вы прынесяце столькі трафіку, як ваш бюджэт дазваляе, і вы будзеце патрэбай зрабіць продаж.

Значная частка з'яўляецца тое , што гэты рух можа быць лёгка вымяраецца ад крыніцы да пункта прызначэння з дапамогай Google Analytics і AdWords інтэграцыі і такім чынам даведацца, што кампанія выгадна ці не, маючы запас для манэўру.

Дрэнная частка з'яўляецца тое, што калі-то аплачваецца адпачынак або атрымаць ад вашага бюджэту продажаў будзе нанесеная шкода, і што ваш бізнэс будзе любіць што-небудзь.

2. Што наконт SEO?

стратэгіі SEO генеруецца з сярэдняй і доўгатэрміновай перспектыве , таму што, пазіцыянуючы шэраг ключавых слоў (Або паспрабаваць) займае некалькі месяцаў.

На самай справе, баючыся стратэгіі вэб - пазіцыянавання ў працягу 6 месяцаў у умерана канкурэнтаздольнай і менш як 1 год у высока конкурентном рынку.

Добрая частка SEO з'яўляецца тое, што, як толькі вы да тэхнічнага абслугоўвання значна прасцей, кантакты добрага якасці і прыбытковасці, як правіла, самы высокі ў свеце інтэрнэт-маркетынгу, і, вядома ж, што прывядзе да серыя паўтаральных продажаў , якія будуць звяртацца да вашага бізнэсу.

Што такое правільная стратэгія? ¿SEO і SEM супраць SEO або SEM?

Як і ўсё ў жыцці, дасканаласць у сумесь , каб зрабіць розныя стратэгіі, дзеянні і сферы дзейнасці ў рукі.

Не толькі ў SEO і SEM пазіцыянавання, а таксама на брэндынг, электронны маркетынг, сацыяльныя сеткі або ў аўтаномным рэжыме маркетынгу.

Але ў момант , што тычыцца нас , у ідэале мець змешаную стратэгію паміж SEO і SEM.

Albeit з вялікім вагой SEM на працягу першых месяцаў жыцця вашага праекта, таму што для іх не будзе пазіцыянавацца столькі, колькі вы хочаце, паварочваючыся бюджэту на павелічэнне расходаў на SEO і ніжэй у SEM, як час ідзе ,

Цяпер, калі вы хочаце, каб ваш праект Entity я магу сказаць, што вы ніколі не павінны дазваляць цалкам перайсці любога з гэтых двух ног маркетынгу, таму што яны дапамогуць мець прыбытковую кампанію.

Вядома, яшчэ адзін ключ , каб скончыць Мідас артыкул у тым , што ўсе , што вы робіце, а менавіта:

Вымерайце кожны з вашых кампаній SEM з пункту гледжання вяртання інвестыцый з улікам рэнтабельнасці продажаў.

Вымераць вашы SEO кампаніі атрымаць пазіцыі, меркаванні і, вядома ж , таксама продажу, што вельмі важна.

Ён вымярае , як вашыя рэкламныя кампаніі працы, як гэта робіць , што павялічыць вашы пошукі брэнда ў пошуку і, яшчэ раз, вашыя продажу.

Вымераць электронную пошту маркетынгавых кампаній, колькі людзей адкрываюць свае электронныя лісты, колькі людзей націсніце і зноў, як шмат людзей купляюць вас!

Вымераць вашу сацыяльны медыя кампаніі не толькі ўдзел, а таксама ад прамых і непрамых продажаў (мадэлі выкарыстання атрыбуцыі і ёсць прасцей).

І , нарэшце, ацаніць , як яны ўплываюць на вашы кампаніі форуму онлайн дысконтныя купоны (напрыклад, ёсць а тысяча спосабаў).

Калі вы далучыцца да гэтага ў рэшце рэшт, вы будзеце дакладна ведаць, рэнтабельнасць кожнай кампаніі, вы можаце паспрабаваць новыя рэчы і працаваць з тым, што не працуе для вас, пакуль мадэлі, дзе вы павінны звярнуцца да іншых вы спрабавалі загадзя вычарпаецца.

Цяпер каментары ўсе вашы, што вы робіце ў вашай маркетынгавай стратэгіі? Тое, што вы таксама будзеце падтрымліваць SEO і SEM?

фота ( шасцярні сімвал): Shutterstock