1. Почему нет SEO анализа конкуренции идеально
2. Наиболее важные факторы SEO для рассмотрения
3. Инструменты, которые помогут вам сделать это быстрее
4. Шаг № 1: собрать ваши ключевые слова
5. Шаг № 2: начать фильтрацию ключевых слов
6. Шаг № 3: копать глубже
7. Шаг № 4: Примите решение
8. вывод

Конкуренция может быть страшной, особенно когда дело доходит до SEO.

Когда дело доходит до достижения высокого рейтинга по ключевому слову, вы можете бросить вызов стажеру, но вы также можете иметь дело с хорошо осведомленным агентством SEO.

Обычно вы конкурируете с SEO-консультантами, которые находятся на том же уровне, что и вы, что не всегда так.

Хорошей новостью является то, что если вы потратите время на проведение обширного анализа конкуренции ключевых слов, вы найдете ключевые слова, которые еще не используются большинством хороших консультантов по SEO в вашей нише.

Даже если вначале это будет стоить вам много времени, в долгосрочной перспективе это сэкономит вам много времени.

Если ты разработать качественный контент Считаете ли вы, что это намного проще найти и разместить его выше в Google и других поисковых системах?

Вам нужно экспоненциально меньше обратных ссылок, что экономит ваше время и деньги.

По правде говоря, очень мало яростно оспариваемых ключевых слов (появляются новые ключевые слова, другие исчезают). Но это все, что вам нужно.

Повышение органического трафика для нескольких редко оспариваемых ключевых слов с низким объемом поиска. Трафик имеет тенденцию расти экспоненциально ,

Расширяя свое влияние и завоевывая доверие посетителей и поисковых систем, вы сможете ранжироваться по более популярным ключевым словам.

Я покажу вам обширный список, с помощью которого вы можете анализировать конкретные ключевые слова. Это не сложно, но много работы. Будьте готовы потратить много времени, чтобы сэкономить время в будущем.

Почему нет SEO анализа конкуренции идеально

Прежде чем мы начнем, вы должны знать что-то важное.

Анализ конкуренции ключевых слов - это оценка конкурентоспособности ключевых слов, а не науки.

Тот факт, что потенциал ранжирования ключевых слов выглядит просто или проще, чем другие, не означает, что это так.

Да, конкурентный анализ очень полезен. Это дает вам хороший обзор того, где вы стоите и против кого вы.

Тем не менее, вы должны помнить, что ваши результаты не всегда верны. Есть 2 решающие причины для этого.

Прежде всего, никто не знает, что думает Google: хотя мы знаем, какие факторы важны в рейтинге, мы не можем измерить большинство из них.

Ваш конкурентный анализ отражает ваше представление о том, как бродят страницы Google. Но даже очень умные аналитики не могут полностью расшифровать алгоритм ранжирования Google.

Это означает, что наш метод конкурентного анализа не является точным на 100%.

Кроме того, алгоритмы Google постоянно меняются ( около 500 раз в год ).

Даже если вам удалось точно определить степень конкурентоспособности ключевого слова, вероятно, через несколько недель или месяц он будет немного отклонен.

Есть также компромиссы: когда вы анализируете ключевые слова, вы всегда должны ставить под угрозу эффективность и точность.

Чем больше факторов рейтинга вы пытаетесь включить, тем больше ресурсов (времени и денег) вам понадобится для вашего конкурентного анализа.

Если вы включите только 1 или 2 фактора ранжирования, вы можете быстро завершить конкурентный анализ за счет точности. Если вы включите больше факторов ранжирования, вы получите более точные результаты, но это будет стоить вам больше времени.

Вы должны найти хороший баланс между эффективностью и точностью для вашей ситуации.

Наиболее важные факторы SEO для рассмотрения

Основная стратегия анализа конкуренции ключевых слов состоит в том, чтобы посмотреть на то, как эффективнее всего работает ключевой фактор SEO.

Одним из таких факторов является количество обратных ссылок. Если на странице нет обратных ссылок, ее легче обогнать, чем на странице с 100 или 1000 обратных ссылок.

Если мы проведем этот анализ с несколькими факторами, мы сможем оценить, является ли ключевое слово низким или высококонкурентным. Это позволит вам решить, хотите ли вы это ключевое слово или нет.

Наш первый шаг - рассмотреть, какие факторы мы включаем в конкурентный анализ.

Для этого давайте начнем с 100-страничного отчета SearchMetrics о наиболее важных факторах ранжирования.

Этот отчет основан на данных с более чем 100 000 различных страниц результатов поиска (SERP). Команда рассмотрела потенциальные факторы ранжирования, чтобы увидеть, лучше ли сайты с высоким рейтингом, чем сайты с плохим рейтингом.

Ниже вы можете увидеть подборку факторов, которые имеют наибольшую корреляцию с рейтингом, что означает, что на верхних страницах, как правило, есть несколько из этих факторов:

Помните, что контекст не равен причинности.

Под этим подразумевается, что только из-за того, что на верхних страницах есть много лайков и взаимодействий в Facebook, они не являются автоматически причиной высокого рейтинга.

На самом деле, очень вероятно, что это не так. Сайты с высоким рейтингом получают больше трафика, что приводит к большему обмену информацией в социальных сетях.

Кроме того, сайты, у которых есть много подписчиков, уже известны в любом случае, имеют большой авторитет домена и, таким образом, обычно имеют высокий рейтинг.

Эти корреляции полезны?

Да, потому что некоторые из них вызваны факторами, которые могут дать веб-сайтам более высокий рейтинг.

Наша работа как SEO-консультанта состоит в том, чтобы тестировать каждый фактор индивидуально и выяснять, какие из них помогают, а какие нет.

В течение многих лет мы знаем, что обратные ссылки помогают. Тем не менее, Google объявил, что социальные сигналы не влияют на рейтинг , Некоторые тематические исследования Однако показали, что рейтинг временно растет из-за социальных сигналов. Тем не менее, я бы не рекомендовал тратить на это слишком много времени.

Поэтому я рассмотрю ключевые факторы, которые, как известно, помогают ранжировать страницы. Вы можете включить другие факторы в свой собственный анализ позже.

Фактор № 1 - Обратные ссылки: Если одна страница связана с другой, она считается «голосованием» за страницу, на которую она ссылается. В этом нет ничего нового. Мы знаем, что обратные ссылки являются ключевым фактором ранжирования и должны быть частью анализа.

Тем не менее, мы должны смотреть на них на разных уровнях - для начинающих это может быть немного сложно.

Прежде всего, вы должны учитывать, что обратные ссылки играют роль как на уровне веб-страницы (ссылки на конкретную страницу), так и на уровне домена (общее количество ссылок на все страницы родительского домена).

Тогда нужно учитывать, что не все звенья вырезаны из одного дерева. Ссылки могут иметь различную ценность в зависимости от их размещения и источника.

Для анализа обратных ссылок вам нужен инструмент базы данных обратных ссылок. Для хорошего анализа вам нужна платная подписка. Я рекомендую Ahrefs или Majestic. На сегодняшний день они являются наиболее полными инструментами базы данных обратных ссылок.

Если вы хотите проанализировать определенную страницу, вам просто нужно вставить ее в текстовое поле одного из инструментов.

Предположим, у вас есть мой руководство для начинающих по интернет-маркетингу Просматривается в результате поиска и хотелось бы узнать, насколько сложно обойти этот пост в рейтинге.

Если вы добавите URL-адрес в Majestic, вы обнаружите, что 232 домена ссылаются непосредственно на страницу и всего более 4600 обратных ссылок.

Это довольно много для одной страницы.

Кроме того, вам необходимо проверить, насколько эффективен домен в целом. В раскрывающемся меню рядом с URL-адресом или путем изменения URL-адреса основного домена вы можете увидеть все ссылки на Quick Sprout:

Более 16 000 ссылающихся доменов и более 1 миллиона обратных ссылок.

Итак, вы видите количество , но как вы узнаете о качестве?

Высококачественная ссылка равняется сотням или даже тысячам низших ссылок. Поэтому важно не просто идти по цифрам.

Вы можете проверить качество каждой ссылки в отдельности. Качественная ссылка:

• на странице, которая имеет много ссылок
• размещен относительно высоко на странице
• естественно встраивается в текст страницы
• на соответствующей странице
• на одной странице, без множества других ссылок (мощность ссылок делится на количество ссылок)

Другими словами, качество ссылки сильно зависит.

Было бы невозможно оценить это для каждой ссылки.

К счастью, инструменты базы данных ссылок имеют для нас хорошее решение. Используя алгоритм, они пытаются рассчитать качество ссылки. Это не идеально, но это хорошее начало.

В Ahrefs каждая страница и домен получают оценку:

• Рейтинг URL. По шкале от 0 до 100 балл отражает общее качество и количество ссылок на определенный URL.
• Оценка домена: по шкале от 0 до 100 - оценка, которая отражает общее качество и количество ссылок, ведущих на любую страницу домена.

Majestic немного отличается Он использует два разных метода:

• Поток доверия: оценка, основанная исключительно на качестве ссылок, ведущих на страницу.
• Поток цитирования: оценка, основанная исключительно на количестве ссылок на просматриваемый сайт.

В целом можно сказать, что поток цитирования немного выше, чем поток доверия. Но если коэффициент больше 1,5, очень вероятно, что эта страница имеет много некачественных ссылок.

Вместо того, чтобы вручную проверять качество каждой ссылки, мы будем использовать эти или аналогичные методы для быстрого просмотра.

Фактор № 2 - Релевантность: Релевантность является наиболее важным фактором, когда речь заходит о результатах поиска. Если кто-то ищет «желтый стол», он будет разочарован, если не найдет «желтые столы».

Давным-давно актуальность была достигнута, когда было найдено точное ключевое слово в домене, названии и содержании веб-сайта.

Между тем, Google очень хорошо находит синонимы и намерения посетителей.

Если вы сейчас ищете «желтую таблицу», Google знает, что вы, вероятно, ищете сайты, где можно купить желтые таблицы, а не статью о том, что такое желтые таблицы.

Кроме того, Google добавляет в поиск больше синонимов для желтого и / или таблицы. Так что может получиться так, что вы получите такие результаты, как «золотой стол» или «желтая столешница».

Это фактор, который вы должны оценить вручную. Я еще не нашел надежного автоматизированного инструмента для этого.

Хотя мы можем исследовать базовую плотность ключевых слов, все еще очень трудно понять намерения пользователя и правильные синонимы, даже не проверяя их.

Давайте рассмотрим простой пример.

Предположим, вы ищете следующее:

«Контент рекламной тактики»

Google показывает синонимы в мета-описаниях и URL-адресах жирным шрифтом. В этом случае мы видим, что Google знает, что «стратегии продвижения контента» - это то же самое, что мы изначально искали.

Когда мы сопоставляем первые несколько результатов по релевантности, наш главный вопрос звучит так: «Насколько удовлетворителен этот результат для того, кто ищет это ключевое слово?»

Если ответ «не совсем удовлетворительно», вы, вероятно, можете обогнать страницу в рейтинге.

Вот второй результат поискового запроса:

На этой странице "50 рекламных тактик".

Хотя это, конечно, обширно, я чувствую, что качество может быть улучшено. На скриншоте показаны первые два метода, которые не являются реальной тактикой продвижения.

Кроме того, они не основаны на статистике, и нет четких примеров или пошаговых руководств, чтобы помочь посетителям.

В целом сайт актуален, но я все же считаю его очень жизнеспособным.

Если первые 3 результата поиска по ключевому слову почти идеальны, вам не следует тратить время на попытки их обогнать. Это было бы слишком сложно. Это редко.

Фактор № 3 - Удовлетворенность пользователей: это связано с релевантностью, но есть некоторые различия в том, как мы оцениваем удовлетворенность.

Хотя это должно быть сделано вручную, мы можем взглянуть на несколько факторов, которые помогают нам определить, насколько сайт популярен среди его посетителей.

Поскольку мы не можем видеть такие вещи, как показатель отказов и время, проведенное на веб-сайте, мы должны полагаться на общедоступную информацию.

Мы можем начать с социальных акций. Популярная страница обычно имеет большое количество акций в социальных сетях. Если мы видим страницу с небольшим количеством акций (в нишах, где людям не стыдно делиться ею), мы знаем, что эти посетители не полностью удовлетворены. На большинстве страниц вы можете четко увидеть точное количество акций;

Разве вы не видите количество акций, воспользуйтесь Share Count Tool ,

Все, что вам нужно сделать, это ввести URL-адрес и нажать «Перейти»:

Тогда вам будет показано количество акций в самых популярных социальных сетях:

Второе, на что мы смотрим - это раздел комментариев (если он есть).

Когда люди говорят что-то вроде:

• "Великий пост!"
• «Это изменило мою жизнь»
• «Это лучший пост, который я когда-либо читал (тема)»

... тогда они, вероятно, в основном довольны. Если есть какие-либо жалобы или предложения, большинство посетителей оставляют сайт неудовлетворенным и возвращаются к результатам поиска.

Короче говоря, посмотрите на количество комментариев и их содержание.

Фактор № 4 - Считаете ли вы всех своих посетителей? Google дал понять, что хочет, чтобы вы оптимизировали свой сайт для всех посетителей.

С последним для мобильных устройств Обновление и Пользу от быстрой загрузки страниц Это однозначно, Google хочет, чтобы в результатах были удобные и быстро загружаемые страницы.

Если первоначальные результаты не подходят для мобильных устройств и загружаются медленно, это указывает на то, что Google показывает их, действительно не желая этого. К сожалению, нет страниц с сопоставимым содержанием, которые были бы более быстрыми и более удобными для пользователя.

Опять же, это ручной тест, поэтому вам не нужно делать это для каждого результата поиска. Это окончательная проверка, прежде чем решить, следует ли указывать ключевое слово или нет.

Сначала используйте Google Мобильный тест проверить, является ли страница удобной для мобильных устройств:

Вставьте URL и нажмите проанализировать. Это простой тест на прохождение / провал.

Затем проверьте скорость сайта, желательно с помощью инструмента скорости сайта Gtmetrix , Вставьте URL и нажмите «проанализировать».

После быстрого сканирования вы получите отчет об эффективности страницы. Обратите внимание на поле «Детали страницы»:

В этом случае страница не медленная, но не очень быстрая.

Как правило, быстро загружаемый веб-сайт загружается менее чем за 2 секунды и выполняет всего несколько десятков запросов. Если вы видите страницу, которая занимает более 4 с лишним секунд, скорее всего, вы можете ее выложить.

Инструменты, которые помогут вам сделать это быстрее

Вы, наверное, заметили, что практически невозможно провести анализ конкурентов по крупным ключевым словам без помощи некоторой автоматизации. Здесь наши инструменты вступают в игру.

Существуют сотни инструментов для этой работы. Некоторые лучше, чем другие.

Большинство работает аналогичным образом, я познакомлю вас с некоторыми, чтобы вы могли лучше понять, как они работают.

Инструмент № 1 - Term Explorer : Этот инструмент можно использовать как для поиска ключевых слов, так и для анализа конкурентов, на которых я остановлюсь.

Если вы создали учетную запись, ваш первый вариант - запустить «Bulk Keyword Tool»:

Вы вводите одно или несколько ключевых слов и получаете список от 1000 до 90000 результатов, в зависимости от вашего аккаунта и вашего выбора.

Если вы запустили запрос, вы получите результаты поиска ключевых слов и данные об объеме их поиска. Вы можете легко отсортировать результаты по ключевым словам и объему поиска.

Если вы нашли одно или несколько ключевых слов, которые вам нравятся, вы можете пометить их с помощью флажков, а затем нажать синюю кнопку, которая перенаправит их в «Анализатор ключевых слов».

Кроме того, вы можете включить ключевые слова из других источников в «Анализатор ключевых слов».

Теперь вы получите аналогичный отчет, а также общие «баллы сложности» от 1 до 10. Эти баллы состоят из следующих трех факторов: релевантность, сила связи и надежность.

Чем выше сложность, тем сложнее получить хороший рейтинг по определенному ключевому слову. С помощью этого инструмента оценка ниже 3,5 является «легкой», 3,5–5,0 - «нормальной», и все в ней оценивается как «сложное».

Инструмент № 2 - KWfinder : Это инструмент, похожий на Term Explorer. Чтобы сгенерировать варианты ключевых слов, необходимо ввести корневое ключевое слово в поле:

Инструмент генерирует список ключевых слов (предположительно на основе Google Keyword Planner).

Вы заметите, что каждое ключевое слово имеет оценку "SEO":

Шкала идет от 0 до 100, а оценки окрашены (зеленый обозначает легкий, красный - тяжелый). Если определенная оценка не должна отображаться напрямую, вы должны нажать на увеличительное стекло.

Кроме того, вы получите подробное представление о конкурентоспособности каждого ключевого слова.

Если вы нажмете на ключевое слово, соответствующие результаты поиска будут отображены справа. Он отображает данные из Majestic (поток доверия, поток цитирования), а также SEO-оценку для каждого результата поиска.

Средняя оценка, полученная из этих рейтингов, является той, которую вы видели в начале.

Это важно, потому что среднее количество баллов может быть существенно искажено одним или двумя результатами. Если в конце списка появятся страницы с низкими оценками (возможно, даже временно), это может сделать ключевое слово более простым, чем оно есть.

Инструмент № 3 - Инструмент сложности ключевых слов в Moz Третий инструмент, который можно использовать для анализа конкуренции ключевых слов, взят из Moz.

Это один из многих инструментов, связанных с членством в Moz Pro.

Введите ключевые слова, которые вы хотите проанализировать в текстовом поле.

Моз даст вам быстрый отчет, который показывает степень сложности в процентах (максимум 100).

Чтобы увидеть более подробную информацию, вам нужно нажать на кнопку «Вид», расположенную под столбцом «Отчет SERP»:

В нижней части отображается та же информация, что и в верхней части, но с более подробной информацией.

Имейте в виду, что данные для страницы и домена авторитета Moz's Open Site Explorer Это не так надежно и не так полно, как другие базы данных ссылок, которые мы рассматривали ранее.

Инструмент № 4 - Панель инструментов Арефа : Этот инструмент не обеспечивает автоматизированный конкурентный анализ. Тем не менее, можно использовать его для оценки силы фактической выдачи.

При поиске определенного термина панель инструментов отображает небольшую полосу под каждым результатом поиска:

Здесь показана информация о ссылках из базы данных Ahrefs на уровне страниц и доменов. Вы видите рейтинг URL (UR) и рейтинг домена (DR).

Шаг № 1: собрать ваши ключевые слова

Теперь, когда у вас есть хорошее представление о том, что входит в конкурентный анализ, и вы уже познакомились с некоторыми инструментами, которые облегчат вам задачу, я хотел бы показать вам шаг за шагом, как это сделать.

Прежде чем анализировать конкурентоспособность ключевого слова, необходимо составить длинный список ключевых слов. Более эффективно проводить конкурентный анализ в более широком масштабе.

Вы должны потратить некоторое время на изучение ключевых слов, прежде чем начинать анализ конкуренции. Вот несколько руководств, которые могут помочь вам исправить пробелы в знаниях:

Не пытайтесь идти по пути наименьшего сопротивления при поиске по ключевым словам.

Если вы просто введете популярное ключевое слово, такое как «контент-маркетинг», вы получите те же результаты, что и тысячи других SEO-консультантов перед вами.

Если вы используете вышеупомянутые, более креативные методы из руководств, вы можете найти «скрытые» ключевые слова, которые имеют в виду меньше конкурентов.

Если конкретный набор ключевых слов ориентирован на меньшее количество людей, он с большей вероятностью найдет менее конкурентоспособные ключевые слова.

Шаг № 2: начать фильтрацию ключевых слов

Как только у вас есть большой список ключевых слов, пришло время судить о них по их конкурентоспособности.

Если у вас нет обученного взгляда на это (и даже тогда это трудно), вы не сможете найти недооцененные ключевые слова без полного экзамена.

Это означает, что у вас есть два варианта:

• Ручная проверка: вы можете вручную просмотреть все ваши ключевые слова. Если у вас нет нескольких недель, это нереально.
• Сочетание автоматических и ручных проверок (рекомендуется): вы можете использовать инструменты для поиска высококонкурентных ключевых слов. Затем вы можете удалить их из результатов и проверить перспективные.

Я надеюсь, что вы выберете второй вариант.

Проверьте ваши ключевые слова с помощью инструмента, чтобы получить представление о вашем конкурсе:

Обратите внимание, что это просто быстрая оценка. Есть много вещей, которые могут исказить результаты.

Если вы создаете много контента, у вас должна быть возможность поиска по недооцененным ключевым словам и увидеть, какие страницы имеют лучший рейтинг. Но большинство людей должны быть более избирательными.

Обычно вы можете отметить поле рядом с ключевым словом и, таким образом, сохранить выбранное ключевое слово в личном списке. Если нет, вы должны вручную перечислить наиболее перспективные ключевые слова в электронной таблице.

Намерение состоит в том, чтобы отфильтровать заведомо сложные ключевые слова.

Шаг № 3: копать глубже

В конце процесса у вас должен быть гораздо меньший список ключевых слов. Я рекомендую от 10 до 20% вашего первоначального списка.

Проверьте свой список и удалите все ключевые слова, которые не имеют смысла для вашего сайта.

Фактическая работа начинается, как только у вас есть готовый список.

Ваши инструменты говорят вам, что любой оставшийся запрос, основанный на популярных методах, таких как надежность и авторитетность домена, легко доминировать.

Теперь вы можете видеть, как легко перечислить их с точки зрения пользователя.

Выполните поиск по каждому ключевому слову в Google, но убедитесь, что оно не персонализировано.

Перейти к глобальному поиску Google http://google.com/ncr (ncr не позволяет Google искать локально). Убедитесь, что вы делаете это в приватном режиме (или инкогнито) и не входите в свою учетную запись Google.

Вы можете выбрать, сколько результатов вы хотите увидеть. Я рекомендую начать с топ-3. Если вы не уверены, достаточно ли ключевого слова, перейдите к следующим 5-7 результатам.

Просматривая результаты каждого ключевого слова, вы должны оценить следующее:

• Сколько обратных ссылок нацелено на сайт и насколько хорошо их качество
• Сколько обратных ссылок направлено на домен и насколько хорошо их качество
• Если бы я был пользователем, ищущим это слово, был бы я доволен результатом?
• Страница загружается быстро?
• Является ли сайт мобильным?

Вы можете еще другие Факторы рейтинга Google Включите в свой анализ, но это будет стоить вам больше времени.

Шаг № 4: Примите решение

Проанализировав каждое ключевое слово, вы должны решить, стоит ли его искать или нет.

К сожалению, нет магической ценности или инструмента, который может избавить вас от этого решения.

Чтобы принять это решение, вы должны сначала рассмотреть следующие факторы:

1. Насколько сильный ваш домен? ( Сколько ссылок на них направлено, насколько хорош авторитет домена?)
2. Насколько легко вам получить обратные ссылки? (У вас есть опыт работы с SEO, у вас есть сеть контактов, чтобы попросить ссылки?)
3. Какой уровень контента вы можете производить? (У вас есть навыки и финансовые ресурсы для производства лучшего контента?)

В какой-то момент авторитет, достоверность и релевантность вашей страницы для ключевого слова должны превысить все остальные результаты.

Чем сильнее ваш домен, тем лучше рейтинг.

Чем проще получить обратные ссылки, тем лучше рейтинг.

Чем больше у вас бюджет на контент, тем легче создать то, что никто не сможет скопировать. Это не только облегчает тенденцию в краткосрочной перспективе, но также облегчает удержание позиции.

Основываясь на этих факторах, вы должны решить во время ручной проверки, является ли ключевое слово релевантным.

вывод

Анализ конкуренции по ключевым словам - это не наука.

Даже если вы можете получить некоторую информацию с помощью инструментов, вам все равно придется полагаться на опыт SEO, чтобы находить менее востребованные ключевые слова.

Это стоит много практики и времени. Хорошей новостью является то, что вы экономите время и многое другое, тщательно выбирая ключевые слова.

Чем проще ранжировать ваши ключевые слова, тем более последовательными будут ваши результаты.

Если у вас есть список ключевых слов, пришло время, ваше Содержание стратегии планировать вокруг этого.

Если у вас есть вопросы по поиску ключевых слов для вашей страницы, просто оставьте их в комментарии. Как вы смотрите на своих конкурентов?