1. Несколько правил
2. 1. Стратегия
3. 2. Аудит сайта
4. 3. Конкурентный анализ
5. 4. Архитектура сайта
6. 5. Включить сканирование и перенаправления
7. 6. Анализ обратных ссылок
8. 7 Оценка контента
9. 8. Link Out
10. 9. Постоянно

Для новичков в оптимизации сайтов клиентов или для тех, кто ищет повышение квалификации, мы подумали, что составим руководство для пошагового ознакомления с ним, а также некоторые более глубокие материалы по каждой теме.

У каждого SEO есть разные способы работы, но мы рассмотрим аспекты, которые вы найдете общими для большинства клиентских проектов.

Несколько правил

Лучшее правило, которое я знаю о SEO, - это то, что в SEO мало абсолютов. Google - это черный ящик, поэтому вам никогда не будут доступны полные наборы данных. Поэтому может быть трудно определить причину и следствие, поэтому всегда будет много экспериментов и догадок. Если это работает, продолжайте делать это. Если это не так, попробуйте что-нибудь еще, пока это не так.

Многие возможности имеют тенденцию представлять себя способами, не охватываемыми «правилами». Многие возможности будут уникальными и специфичными для клиентского и рыночного секторов, с которыми вы работаете, поэтому неплохо оставаться гибким и быть готовым к новым отношениям и сетевым возможностям. SEO существует на основе взаимоотношений между сайтами (ссылками) и возможностью заметить ваш контент (создание сетей).

Когда вы работаете на клиентском сайте, вы, скорее всего, будете иметь дело с сайтом, который уже создан, поэтому, скорее всего, у вас будут проблемы с наследством. Другая основная проблема, с которой вы столкнетесь, заключается в том, что вы вряд ли будете иметь полный контроль над сайтом, как если бы он был вашим собственным. Вам нужно убедить других людей в достоинствах ваших идей, прежде чем вы сможете их реализовать. Некоторые из этих людей будут открыты для них, некоторые - нет, а некоторые могут быть довольно затруднительными. Таким образом, чем более убедительные данные и обоснованные деловые аргументы вы предоставляете, тем больше у вас шансов убедить людей.

Самый важный аспект SEO для клиентов - не ослеплять их технической алхимией, а помогать им понять, как SEO обеспечивает реальную ценность для бизнеса.

1. Стратегия

Первым шагом в оптимизации сайта клиента является создание стратегии высокого уровня.

«Изучай прошлое, если ты определишь будущее».

Вы находитесь в режиме обнаружения. Стремитесь понять все, что вы можете о бизнесе клиентов и их текущем положении на рынке. Какова их история? Где они сейчас и где они хотят быть? Интервью вашего клиента. Они знают свое дело лучше, чем вы, и они, вероятно, будут рады, если вы проявите к ним глубокий интерес.

• В чем они хороши?
• Каковы их лучшие продукты или услуги?
• Каков полный спектр их товаров или услуг?
• Они слабы в каких-то областях, особенно против конкурентов?
• Кто их конкуренты?
• Кто их партнеры?
• Меняется ли их рыночный сектор? Если да, то как? Могут ли они подумать, каким образом это открывает им возможности?
• Какие области ключевых слов хорошо сработали для них в прошлом? Выполнено плохо?
• Каковы их цели? Больше трафика? Больше конверсий? Больше досягаемости? Как будет выглядеть успех?
• Есть ли у них другие рекламные кампании в Интернете? Если да, то на какие области они нацелены? Могут ли они быть связаны с SEO?
• У них есть оффлайн присутствие и рекламные кампании? Опять же, на какие области они ориентированы и могут ли они быть связаны с SEO?

Некоторые SEO-консультанты видят свою задачу в том, чтобы получить больше рейтинга в постоянно растущем списке ключевых слов. Ранжирование по большему количеству ключевых слов или получение большего трафика не может привести к измеримой прибыли бизнеса, поскольку это зависит от бизнеса и маркетинговых целей. Некоторые компании выиграют от того, чтобы оттачивать конкретные возможности, которые уже нацелены, другие будут стремиться к более широкому охвату. Вот почему важно понимать бизнес-цели и сектор рынка, а затем разработать SEO-кампанию для поддержки целей и окружающей среды.

Этот тип анализа также предоставляет вам рычаги, когда речь идет об обсуждении конкретных рейтингов и рейтингов конкурентов. Нельзя ожидать, что SEO взмахнет волшебной палочкой и поместит клиента в топ категории, в которой у него нет конкурентных преимуществ. Даже если SEO удалось достичь этого результата, клиент, возможно, не увидит много способов возврата, так как посетителям будет легко нажимать другие списки и сравнивать предложения.

Понять все, что вы можете об их рыночной нише. Ищите области возможностей, такие как изменение спроса, не удовлетворяемое вашим клиентом или конкурентами. Поставьте себя на место своих клиентов. Попробуйте найти клиентов и взять у них интервью. Слушайте язык клиентов. Пойдите в места, где их клиенты тусуются онлайн. Исходя из языка и потребностей клиента, в сочетании со знаниями, полученными в ходе собеседования с клиентом, вы можете определить эффективные ключевые слова и темы.

Документ. Запишите это в письменном виде. Стратегия со временем изменится, но у вас будет базовая точка соглашения, в которой будет указано, где сейчас находится сайт и где вы собираетесь его использовать. Получение бай-ина на ранней стадии сглаживает путь на потом. Убедитесь, что какую бы стратегию вы ни выбрали, она добавляет реальную измеримую ценность, будучи согласованной с бизнес-целями и служа ей. Именно на этом основании клиент будет судить вас и поддерживать или расширять ваши услуги в будущем.

Дальнейшее чтение:

- 4 принципа маркетинговой стратегии в эпоху цифровых технологий
- Позиционирование продукта в пять простых шагов [pdf]
- Маркетологам необходимо документировать свою маркетинговую стратегию

2. Аудит сайта

Сайты могут быть плохо организованы, иметь различные технические проблемы и упускать возможности ключевых слов.
Нам нужно определить, что уже есть, а что нет.

• Используйте сканер сайта, такой как Xenu Link Sleuth , Кричащая лягушка или другие инструменты, которые предоставят вам список URL, информацию о заголовке, информацию о ссылке и другие данные.
• Составьте список всех неработающих ссылок.
• Составьте список всех осиротевших страниц
• Составьте список всех страниц без заголовков
• Составьте список всех страниц с повторяющимися заголовками
• Составьте список страниц со слабым выравниванием ключевых слов
• Сканирование роботов TXT и ручная проверка. Удивительно, как легко прервать сканирование с помощью файла robots.txt

Неработающие ссылки - сигнал низкого качества. Это спорный вопрос, если они низкого качества сигнала в Google, но, конечно, для пользователей. Если у клиента его еще нет, внедрите систему, в которой битые ссылки будут регулярно проверяться. Осиротевшие страницы - это страницы, на которые нет ссылок, указывающих на них. Эти страницы могут быть избыточными, и в этом случае они должны быть удалены, или вам нужно указать на них входящие ссылки, чтобы их можно было сканировать и иметь больше шансов получить рейтинг. Заголовки страниц должны быть уникальными, соответствовать ключевым словам и быть привлекательными для того, чтобы получить клик. Ссылка является более привлекательной, если она говорит о потребностях клиента. Внимательно проверьте файл robots.txt, чтобы убедиться, что он не блокирует области сайта, которые необходимо сканировать.

В рамках первоначального аудита сайта, возможно, имеет смысл включить сайт в Инструменты Google для веб-мастеров, чтобы увидеть, есть ли там какие-либо проблемы, и посмотреть его историческую эффективность на конкурентных инструментах исследования, чтобы увидеть, не наблюдалось ли резкого снижения трафика на сайте. , Если у них резкое ранжирование и снижение трафика, увеличьте этот период в своей веб-аналитике, чтобы выделить дату, когда это произошло, а затем посмотрите, какие штрафы могут быть связаны с этой датой.

Дальнейшее чтение:

- Неработающие ссылки, страницы, изображения вредят SEO
- Три простых способа исправить неработающие ссылки и остановить ненужную потерю посетителей
- 55 способов использовать Screaming Frog
- Robots.txt Учебное пособие

3. Конкурентный анализ

Некоторые люди включают это в аудит сайта, но я разделю его, так как мы не рассматриваем технические проблемы на сайтах конкурентов, мы смотрим, как они позиционируются и как они это делают. Как и в случае аудита сайта, здесь задействован некоторый технический реверс-инжиниринг.

Существуют различные инструменты, которые могут помочь вам сделать это. я использую SpyFu , Одним из аспектов отчетности, который особенно полезен, является оценка стоимости позиций SEO по сравнению с позициями AdWords. Затем клиент может перевести рейтинги в доллары и обосновать это в счет вашей платы.

Когда вы запускаете эти конкурентные отчеты, вы можете увидеть, какой их контент работает хорошо, а какой набирает силу. Составьте список всего контента конкурента, который делает хорошо. Изучите, откуда приходят их ссылки, и составьте список. Изучите, где они упоминаются в средствах массовой информации, и составьте список. Затем вы можете использовать стратегию быстрого следования, чтобы подражать их успеху, а затем расширить его.

Иногда «конкуренты», то есть ранжирование конкурентов, могут фактически быть потенциальными партнерами. Они могут не относиться к той же отрасли, что и ваш клиент, просто оказываются в промежуточной области. Они могут быть хороши для ссылки, стать поставщиком, приветствовать рекламу на своем сайте или захотеть разместить свой контент на своем сайте. Запишите сайты, которые занимают хорошие позиции в вашей нише, но не являются прямыми конкурентами.

Используя инструменты, которые оценивают ценность рангов, сравнивая цены ключевых слов Adwords, вы можете оценить стоимость позиций ваших конкурентов. Если ваш клиент выглядит ниже конкурентов, вы можете продемонстрировать примерную стоимость в долларах, потратив время и усилия на повышение рейтинга. Вы также можете оценить степень их улучшения с течением времени по сравнению с вашим клиентом и использовать это в качестве конкурентного ориентира. Если ваш клиент не прилагает столько же усилий, сколько ваш конкурент, он останется позади. Если их конкуренты тратят средства на постоянную оптимизацию и видят ощутимые результаты, ваш клиент должен сделать то же самое.

Дальнейшее чтение:

- Анализ конкурентов [pdf]
- Иллюстрированный SEO конкурентный рабочий процесс
- Конкурентный анализ: как стать SEO-героем за 4 шага

4. Архитектура сайта

Хорошо организованный сайт полезен как с точки зрения юзабилити, так и с точки зрения SEO. Если пользователю ясно, куда ему нужно идти дальше, это приведет к улучшению показателей вовлеченности. Если ваш клиент имеет консультанта по юзабилити в штате, этот человек, вероятно, является союзником.

Хорошая идея организовать сайт вокруг тем. Неподтвержденные данные свидетельствуют о том, что Google любит страницы, сгруппированные вокруг похожих тем, а не разрозненных тем (см. Начиная с версии 1.25).

• Создайте электронную таблицу на основе сканирования после устранения ошибок.
• Определите наиболее продаваемые товары и услуги. Они заслуживают наибольшего внимания и должны располагаться высоко в иерархии сайта. Товары и категории, которые не продаются хорошо, и наши менее стратегически важные, должны быть ниже в иерархии
• Страницы, которые уже получают большой трафик, на что указывает ваша аналитика, могут заслуживать большей информации, перемещая их вверх по иерархии.
• Сезонные продукты могут заслуживать большей экспозиции непосредственно перед этим сезоном покупок и меньшей экспозиции, когда предложение менее актуально.
• Группируйте страницы в похожие темы, где это возможно. Например, acme.com/blue-widgets/, acme.com/green-widgets/.
• Определите, соответствует ли внутренний текст привязки заголовкам ключевых слов и содержанию страницы, просмотрев анализ обратных ссылок.

Электронная таблица всех страниц помогает тематически сгруппировать страницы, предпочтительно в каталоги с похожим содержанием. Ваш стратегический документ поможет вам определить, над какими страницами вам нужно работать и какие страницы вам нужно исповедовать. Некоторые люди проводят много времени ваяние внутреннего PageRank т. е. текущий рейтинг страниц на некоторых страницах, но с использованием nofollow на других ссылках, чтобы не передавать эквити ссылок другим. Google, возможно, обесценил этот подход, но вы все равно можете ссылаться на важные продукты или категории по всему миру, чтобы обеспечить им большую справедливость ссылок, в то время как менее важные сайты снижаются в архитектуре сайта. Пользуйтесь своими денежными страницами и отправляйте свои менее важные страницы.

Думай мобильно. Если твой контент не работает на мобильном телефоне , тогда попадание в топ результатов поиска не принесет вам большой пользы.

Дальнейшее чтение:

- Архитектура сайта и факторы успеха поисковой системы
- Оптимизация архитектуры ваших сайтов для SEO (слайд-презентация)
- SEO руководство по информационной архетектуре

5. Включить сканирование и перенаправления

Убедитесь, что ваш сайт просканирован. Чтобы проверить, все ли ваши URL включены в индекс Google, зарегистрируйтесь с Инструменты для веб-мастеров и / или другие инструменты отчетности по индексам.

• Включить карту сайта
• Проверьте существующий файл robots.txt. Удалите роботов из ненужных областей, таких как хранилища сценариев и другие директории, связанные с администратором.
• Если вам нужно переместить страницы или у вас есть ссылки на страницы, которые больше не существуют, используйте перенаправления страниц, чтобы привести их в порядок.
• Составьте список из 404 ошибок. Убедитесь, что страница 404 имеет полезную навигацию по сайту, чтобы посетители не нажимали назад.

Принятым методом для перенаправления страницы является использование 301. 301 указывает, что страница постоянно перемещена. Перенаправление также полезно, если вы меняете домены, или если у вас есть ссылки, указывающие на разные версии сайта. Например, Google видит http://www.acme.com а также http://acme.com как разные сайты. Выберите один и перенаправьте на него.

Вот видео, объясняющее, как:

Если вы не будете перенаправлять страницы, вы не будете в полной мере использовать ссылки, выделенные для этих страниц.

Дальнейшее чтение:

- Что такое Google Site Maps?
- Окончательный путеводитель по редиректам 301
- Сканирование и индексирование метрик

6. Анализ обратных ссылок

Обратные ссылки остаются основным фактором рейтинга. Как правило, чем больше у вас ссылок на ваш сайт, тем лучше будут результаты. В последнее время ссылки могут также навредить вам. Однако, если ваш общий ссылочный профиль сильный, подмножество плохих ссылок вряд ли вызовет у вас проблемы. Хорошее практическое правило - тест Мэтта Каттса. Будете ли вы рады показать большинство своих ссылок на Мэтта Каттса? :) Если нет, вы, вероятно, принимаете стратегию высокого риска, когда речь идет о штрафах. Они могут быть управляемыми, когда вы являетесь владельцем сайта, но с ними может быть трудно иметь дело на клиентских сайтах, особенно если клиент не знал о рисках, связанных с агрессивным SEO.

• Составьте список существующих обратных ссылок. Попробуйте удалить все, что выглядит некачественно.
• Убедитесь, что все ссылки разрешены на соответствующие страницы
• Составьте список сайтов, с которых ваши основные конкуренты получили ссылки
• Составьте список сайтов, на которые вы хотите получать ссылки с

Получение ссылок подразумевает либо прямое размещение, либо быть достойным ссылки. На некоторых сайтах, таких как отраслевые каталоги, вы можете платить, чтобы появиться. В других случаях это превращает ваш сайт в привлекательную цель для ссылок.

Получение ссылок на чисто коммерческие сайты может быть проблемой. Подумайте о спонсорстве благотворительных организаций, соответствующих вашей сфере деятельности. Получить ссылки от местных торговых палат. Свяжитесь с образовательными учреждениями, которые проводят соответствующие исследования и рассматривают возможность спонсирования или участия в какой-либо форме.

Посмотрите на сайты, которые указывают на ваших конкурентов. Как были получены эти ссылки? Следуйте по тому же пути. Если они успешно использовали официальные документы, скопируйте этот подход. Если они успешно использовали новости, сделайте это тоже. Делай то, что кажется полезным для других. Оцените результат. Делайте больше / меньше, в зависимости от результатов.

Вам также нужны ссылки с сайтов, которых нет у ваших конкурентов. Составьте список желаемых ссылок. Выясните стратегию, чтобы получить их. Это может включать в себя предоставление им контента. Это может включать участие в их обсуждениях. Это может включать в себя предоставление им отраслевых новостей. Это может включать в себя интервью с ними или каким-либо образом их профилирование, поэтому они ссылаются на вас. Спросите «что им нужно»? Тогда дайте им это.

Конечно, связывание - это постоянная стратегия. По мере роста сайта многие ссылки будут естественными, и это само по себе является стратегией получения ссылок. Вырасти в важности и интересе потребителей по отношению к конкурентам. Это касается вашей контент-стратегии. Есть ли у вас контент, на который ваша отрасль любит ссылаться? Если нет, создайте его. Если ваш сайт не является тем, на который ссылается ваша отрасль, например, веб-сайт брошюры, вы можете подумать о выделении второго сайта, который ориентирован на информацию и менее коммерческий. Иногда вы видите блоги на отдельных доменах, где сотрудники обсуждают общие отраслевые темы, например Сигнал против шума Блог Basecamps. Они гораздо чаще получают ссылки, чем сайты, имеющие чисто коммерческий характер.

Прежде чем искать ссылки, вы должны знать, какой тип сайта обычно получает ссылки, и убедитесь, что это так.

Дальнейшее чтение:

- Интервью с Деброй Масталер, Link Guru
- Масштабируемые методы построения ссылок
- Творческие Идеи Построения Связи

7 Оценка контента

После того, как у вас есть список ключевых слов, представление о том, где находятся конкуренты, и каковы наиболее ценные термины с точки зрения бизнеса, вы можете приступить к изучению и созданию контента.

У вас есть контент для покрытия ваших ключевых слов? Если нет, добавьте его в список контента, который необходимо создать. Если у вас есть контент, который соответствует терминам, посмотрите, хорошо ли он сравнивается с контентом клиента по той же теме. Можно ли расширить страницы или сделать их более подробными? Можно ли добавить больше / лучше ссылок внутри? Получит ли контент пользу от объединения различных типов контента, например, видео, аудио, изображений и т. Д.?

Вам нужно будет создать контент для любых областей ключевых слов, которые вы пропустили. Вместо того, чтобы копировать то, что уже доступно в этой нише, посмотрите на лучший рейтинг / самый ценный контент для этого термина и спросите, как его можно сделать лучше. Есть ли новый отраслевой анализ или отчеты, которые вы можете включить и / или расширить? Люди любят новое. Им нравится изучать вещи, которых они еще не знают. Мит-контент тоже может сработать, но он не использует все возможности. Постарайтесь производить значительно более ценный контент, чем уже существует, так как у вас будет больше шансов получить ссылки и больше шансов на более высокий уровень взаимодействия, когда люди переключаются между сайтами. Если посетители могут получить ту же информацию в другом месте, они, вероятно, будут.

Рассматривать совпадение ключевых слов. Какие термины легко ассоциируются с ключевыми словами, которые вы используете? Различные инструменты предоставляют этот анализ, но вы можете сделать это самостоятельно, используя инструмент исследования Adwords. Посмотрите, какие ключевые слова он связывает с вашими ключевыми словами. Алгоритм совместного использования Google, вероятно, одинаков как для Adwords, так и для обычного поиска.

Кроме того, подумайте, как люди будут взаимодействовать с вашей страницей. Очевидно, о чем эта страница? Очевидно ли, что пользователь должен делать дальше? Плотный текст и отвлекающая реклама могут уменьшить вовлеченность, поэтому убедитесь, что юзабилити до нуля. Текст должен быть разумного размера, чтобы обычный человек не щурился. Следует разбить заголовки и абзацы. Люди, как правило, сканируют, когда читают в Интернете, в поисках немедленного подтверждения, что они нашли нужную информацию. это была написана давно, но интересно, насколько она актуальна.

Дальнейшее чтение:

- Контент-маркетинг против SEO
- Анализ содержимого с помощью Google Analytics
- Стратегия SEO на основе контента в конечном итоге потерпит неудачу

8. Link Out

Сайты, которые не связаны между собой, выглядят неестественно. Мэтт Каттс отметил:

Конечно, люди никогда не знают, когда мы собираемся скорректировать нашу оценку. Довольно легко обнаружить домены, которые накапливают PageRank; это может быть просто еще одним фактором в оценке. Если вы действительно усердно работаете, чтобы повысить свой авторитетный балл при попытке минимизировать балловый балл, это отличает ваш сайт от большинства доменов. Просто что-то иметь в виду.

• Составьте список всех исходящих ссылок
• Определите, являются ли эти ссылки взаимодополняющими, то есть похожей темой / темой, или как-то связаны с бизнесом.
• Составьте список страниц без ссылок

Ссылки - это и качественный сигнал, и хорошая PR-практика. Веб-мастер просматривает их входящие ссылки и, вероятно, будет следовать за ними, чтобы узнать, что о них говорят. Это отличный способ наладить отношения, особенно если сайт вашего клиента является относительно новым. Если вы поставите другие компании и людей в хорошем свете, вы можете ожидать, что многие ответят тем же.

Ссылки, хорошие, о человеческих отношениях.

Это также хорошо для ваших пользователей. Ваши пользователи собираются покинуть ваш сайт, так или иначе, так что вы можете получить некоторые похвалы, если вы поможете им в их пути, указав им некоторые хорошие авторитеты. Если вы настороженно относитесь к ссылкам на прямых конкурентов, то поищите информационные ресурсы, такие как отраслевые блоги или новостные сайты, или кого-то еще, с кем вы хотите построить отношения. Связь с поставщиками и связанными компаниями в тесных, но не конкурирующих нишах. Ссылка на авторитетные сайты. Будьте очень осторожны, указывая на сайты с низкой стоимостью или сайты, которые являются частью схем ссылок. Сайты с низкой стоимостью очевидны. Сайты, являющиеся частью схем ссылок, сложнее обнаружить, но обычно они содержат схемы обмена ссылками или очевидные платные ссылки, которые вряд ли будут читаться посетителями. Избегайте схем торговли ссылками. Слишком легко быть замеченным как часть сети связи, и это больше не 2002.

Дополнительные ресурсы:

- Пять причин, по которым вы должны связать
- Эффекты домино связей и отношений
- Создание ссылок 101: использование прошлых отношений

9. Постоянно

Это не установлено и забудь.

Клиенты не могут рассчитывать на одноразовую кампанию по оптимизации и ожидать, что она будет работать вечно. Это может быть эгоистично для SEO, но это также правда. SEO продолжается, потому что поиск постоянно меняется, а конкуренты и рынки движутся. Мало кто из компаний мечтал бы иметь только одну маркетинговую кампанию. Задача SEO, как и любого маркетолога, состоит в том, чтобы доказать, что текущие расходы приносят прибыль.

• Мониторинг соревнований, то есть поиск изменений в ранге конкурентов, новых конкурентах и ​​смене тактики. Определите, что работает, и подражайте этому.
• Мониторинг сектора - отслеживание тенденций Google, ключевых слов, групп обсуждений и выпусков новостей. Это даст вам идеи для новых ракурсов кампании.
• Отчетность - клиент должен быть в состоянии видеть, что работа, которую вы сделали, окупается.
• Доступность - клиенты будут что-то менять на своем сайте или привлекать других маркетологов, поэтому вам понадобится совет в будущем.

Дальнейшее чтение

Целые книги могут быть написаны о SEO для клиентов. И они есть. Мы пробежались по поверхности, но, к счастью, есть масса полезной информации о специфике решения каждой из этих тематических областей.

Возможно, вы можете взвесить? :) Что бы вы посоветовали новичкам в оптимизации клиентских сайтов? Что бы вы хотели, чтобы кто-то сказал вам, когда вы начали?