1. Зачем инвестировать ресурсы в SEO для электронной коммерции?
2. Ключевое слово исследования (ключевое слово исследования)
3. Ключевые слова
4. Ключевые слова из длинных хвостов
5. SEO на странице (что вы можете сделать внутри сайта)
6. Архитектура сайта
7. Не забывайте технический SEO
8. МАРКИРОВКА СХЕМЫ МИКРОДАННЫХ
9. ОПТИМИЗАЦИЯ URL
10. ПРАВИЛЬНЫЕ ОШИБКИ 404
11. ИСПОЛЬЗУЙТЕ REL CANONICAL ATTRIBUTE
12. GUIANOS ДО ВАШИХ ДЕНЕГ-СТРАНИЦ
13. АДАПТАЦИЯ К МОБИЛЬНОМУ

Когда Интернет приобрел большую популярность, электронная коммерция стала пространством, зарезервированным для очень влиятельных компаний, которые могли позволить себе роскошь делать ставки на тот тип торговли, на котором в тот момент возникло слишком много сомнений. Нет необходимости объяснять эволюцию, произошедшую в Интернете (сопровождающуюся подавляющим технологическим развитием), чтобы знать, что в настоящее время электронная коммерция является относительно простой. Вам больше не нужно вкладывать астрономические суммы денег и обладать передовыми знаниями в области программирования, чтобы каждый мог продавать любой тип продукта или услуги в любой точке мира. То, что не все знают, работает в глубине SEO для электронной коммерции.
И дело в том, что для обеспечения хорошего SEO для электронной коммерции вы можете использовать свой интернет-магазин, чтобы значительно увеличить количество посещений и создать, таким образом, гораздо больше возможностей для продаж, которые расширяются с течением времени. Хорошая стратегия маркетинга в поисковых системах и оптимизации SEO вместе с другими маркетинговыми действиями (SEM, Mailling или Social Networks) - это коктейль, который поможет вашей электронной коммерции улучшить свои результаты.

Зачем инвестировать ресурсы в SEO для электронной коммерции?

По сути, существует четыре способа посещения вашего веб-сайта, один из которых известен: очень хороший имидж бренда (работа по брендингу), и когда кто-то ищет в Интернете продукт или услугу, которую вы предлагаете, введите напрямую название вашей компании, потому что это первое, о чем вы думаете, когда относите этот продукт или услугу к вашей странице. Этого трудно достичь, и оно доступно очень немногим, поскольку время и большие инвестиции являются фундаментальными факторами. Другой способ получить посещение - это реклама (CPC, CPA, CPM ...), то есть вы рекламируете свой веб-сайт, оплачивая его. Это один из наиболее важных методов, однако его результаты являются краткосрочными, если нет прямых инвестиций, нет посещений. Третий способ рекомендуется другими веб-сайтами (помимо преимуществ, которые это подразумевает для позиционирования вашего интернет-магазина), это означает, что то, что вы предлагаете, важно и интересно для других, и по этой причине они рекомендуют его. Это мечта всей электронной коммерции, чтобы люди говорили о наших продуктах или услугах за их качество или достигли их благодаря качеству вашего контента. Это конечная цель, но попасть туда стоит дорого, и очень немногие сайты ее получают.
Последний, но самый важный способ - это сделать хороший SEO для электронной коммерции, то есть отображать в результатах поисковых систем ряд определенных ключевых слов (чем больше, тем лучше). Давай, выкручивайся как можно лучше в поисковых системах для определенных поисков, мы говорим об инвестициях, которые продолжаются с течением времени, что также даст результаты. Это долгосрочная работа, медленная, но (обычно) безопасная.

44% онлайн-покупателей начинают поиск с поисковой системы , Результаты оказались в хороших позициях в поисковой выдаче поисковой системы, что привело к увеличению CTR и снижению показателя отказов, больше времени на странице и больше просмотров страниц за сеанс. Короче говоря, это результаты, которые приносят гораздо больше доверия, чем реклама. Это также тип пассивного маркетинга, когда вы не подавляете их тяжелыми рекламными сообщениями для клиентов, которые приходят на вашу страницу по собственной инициативе и с уверенностью в том, что, если Google поставил вас на хорошую позицию, это является синонимом гарантии.
Чтобы сделать правильный SEO для электронной коммерции, не нужно крутить основные и общие методы SEO для любого типа страницы. Тем не менее, есть некоторые аспекты, которые будут иметь значение с конкуренцией, и это необходимо учитывать.

Ключевое слово исследования (ключевое слово исследования)

Каждый час в Google происходит почти 45 миллионов поисковых запросов, и в среднем пользователь обрабатывает около 100 000 слов (в цифровых медиа) в день. Это впечатляющие данные, но как веб-сайт выделяется среди такого безумия? Конечно, ответ не прост, но все начинается с хорошего исследования ключевых слов.
Исследование ключевых слов является одним из наиболее важных факторов, позволяющих улучшить позиционирование сайта в поисковых системах и, следовательно, начать с SEO для электронной коммерции. Ключевые слова - это термины, которые пользователи вводят в поисковой системе (например, в Google) и получают список рекомендованных поисковой системой страниц, которые дают «ответ» на этот поисковый запрос.
Вот ряд рекомендаций при поиске правильных ключевых слов для вашей электронной коммерции:

• Откройте свою рыночную нишу
• Проанализируйте тип языка, который использует ваша целевая аудитория
• Знать рынок
• Изучите ключевые слова, используемые вашим конкурентом
• Подготовьте список ключевых слов, которые могут вас заинтересовать
• Не используйте только одноразовые ключевые слова
• Сравните популярность разных ключевых слов
• Примите во внимание семантический сайт и используйте ключевые слова, связанные с тем, как вы выражаете себя
• Изучите компетенцию ключевых слов
• Идеально связать ключевые слова с содержанием страниц, которые будут позиционироваться
• Заполните ключевые слова с похожими словами в содержании

Вы должны начать работу над ключевыми словами, связанными непосредственно с предлагаемым вами продуктом или услугой (ключевые слова) и важными категориями вашего сайта. Тем не менее, опыт показал нам важность работы над условиями «длинного хвоста».

Ключевые слова

Это ключевые слова, которые большинство пользователей используют в поисковых системах, это короткие термины, образованные одним или двумя словами, например, «Двухъярусные кровати» или «Причалы для несовершеннолетних». Заголовки могут принести много трафика, но это может быть не квалифицированный трафик. С другой стороны, если быть более общими, конкуренция намного больше ... иногда (и в некоторых секторах) она настолько велика, что не стоит тратить деньги на то количество ресурсов, которое необходимо инвестировать.

Ключевые слова из длинных хвостов

Это гораздо более конкретные ключевые слова, образованные тремя терминами. Например, «Ювенильные сплошные деревянные причалы» или «Модульные молодежные причалы». Они относятся к ключевым словам с гораздо меньшим трафиком, но с гораздо более высоким качеством трафика, что, безусловно, легче достичь и с более высоким коэффициентом конверсии.
Согласно исследованию при этом было проанализировано 3000 ключевых слов, 7% проанализированных ключевых слов были Head Kewords, а остальные 93% были ключевыми словами Long Tail, и в результате трафик составил 22% с HK и 78% с терминами LTK. Что показывает важность этого типа поисков, связанных с гораздо более конкретными ключевыми словами.
Правильное использование обоих типов терминов является ключом к созданию хорошего SEO для электронной коммерции. Используйте ключевые слова «Голова» в наиболее важных и наиболее релевантных категориях вашего веб-сайта, оставьте ключевые слова «длинного хвоста» для конкретных продуктов, подкатегорий, которые не были разработаны конкурентами и особенно для статей вашего блога. Google, поисковая система от antonomasia в Испании (и практически во всем мире), позволяет нам легко и просто находить ключевые слова, в том числе слова Long Tail. Для этого у него есть 2 функции, которые помогут нам завершить список ключевых слов, которые нужны SEO для вашей электронной коммерции.
Предложения от Google . Введите интересующий вас термин в поле поиска Google, и вы получите рекомендации Google, приведенные ниже, в виде списка.

И связанные поиски Google . Они появляются под результатами поиска внизу страницы. Это список поисковых запросов, связанных с вашим.

В дополнение к этим функциям Google есть несколько инструментов, с которых можно начать список ключевых слов, которые помогают SEO для электронной коммерции:

SEO на странице (что вы можете сделать внутри сайта)

Оптимизация всего, что поможет электронной коммерции на вашем сайте, зависит только от вас. По этой причине вы не можете прекратить делать это, на самом деле, важно, чтобы вы делали это, потому что только с этой хорошо проделанной работой вы можете получить чудеса в поисковой выдаче. В одной из наших статей о Как сделать SEO аудит на странице Мы подробно объясним ключевые элементы этого типа оптимизации. Если вы хотите расширить информацию, я предлагаю вам дать отзыв, однако мы перечислим, чтобы увидеть, все ли хорошо реализовано в вашем интернет-магазине, и SEO для электронной коммерции, по крайней мере, в отношении SEO на странице, является правильным :
URL: Конечно, вы слышали это тысячу раз, включает ключевое слово, как можно левее (около домена), которое является уникальным URL для каждой страницы сайта, которая является короткой. Добавьте к этому, что это является наглядным и улучшит пользовательский опыт.

Недружественные URL со странными символами и без возможности угадать, что находится на этой странице, должны быть удалены из вашей электронной коммерции.

Если ваша страница очень большая и в ней много статей, в URL почти наверняка есть параметры (которые относятся к категориям или подкатегориям), если вы не можете избежать этого, попробуйте сделать их в конце URL.

META TITLE: этот тег должен быть правильно реализован, он должен быть единственным, который включает ключевое слово (которое учитывает размер, требуемый Google) и т. Д., Но в электронной коммерции они являются чем-то другим. Они являются воротами к вашим статьям. Важно, чтобы вы включали слова, призывающие к действию, которые пробуждают интерес, и, таким образом, вы увеличиваете CTR, и это хорошо в SEO для электронной коммерции.
META DESCRIPTION: этот тег не учитывается роботами, которые индексируют веб-страницы. Но так же, как и предыдущий, пользователь будет решать, заходить на ваш сайт или нет. В дополнение к улучшению CTR, это поможет снизить показатель отказов, используйте его, чтобы хорошо объяснить, что они найдут, если нажмут, и на что ссылается важное ключевое слово.
Напишите их, как если бы они были заголовками газет (уважайте меры, которые требует Google). Поговорите о «выгоде», которую вы получите, если нажмете там!
ТЕКСТ: Если вам никогда не приходилось работать в электронной коммерции и вам не приходилось писать тексты сотен статей (часто похожих), вам повезло. Поверьте мне, если я гарантирую, что это очень утомительное занятие, но его важность - капитал. Если среди сотен веб-страниц с похожими продуктами вы найдете кого-то, кто пришел к вашей статье, вам не следует давать им повод для побега.
Пишите свежие и упорядоченные описания, включайте ключевые слова, используйте язык правильно и в соответствии с вашей целевой аудиторией. Используйте жирный шрифт, чтобы быстро прочитать краткое содержание. Поместите важное, различие, что делает этот продукт уникальным, как можно выше на странице.
Пишите более 1000 слов, когда вы можете (длинный контент, одинаковое качество, позиция лучше). В связи с этим я хотел бы добавить, что не пишите длинные тексты только для Google, вы всегда помните, что кто-то должен покупать этот продукт, основываясь на том, что вы пишете. Не оставляйте важные детали, подробно объясните, что сложнее понять, поговорите о сертификации продукции, включите все меры ...
Один из лучших способов создать текст в статье - это включить комментарии клиентов. Там всегда будет свежий контент, и он будет расти в объеме без усилий. Не говоря уже о важности знания мнения других пользователей для будущего покупателя.

Не злоупотребляйте ключевым словом, окружите его схожими терминами, чтобы роботы могли легко понять, о чем эта страница, и соответствующим образом проиндексировать ее.
ВНУТРЕННЯЯ ССЫЛКА: Внутренняя ссылка настолько важна, что она заслуживает раздела для единственного (в следующем пункте мы расскажем вам о важности веб-архитектуры, то есть о ее структуре, и это очень связано с темой ссылок внутри страница).
В любом случае ссылка между страницами электронной коммерции имеет важное значение. Воспользуйтесь возможностью связать наиболее авторитетные страницы с наиболее интересными вам страницами продукта, чтобы повысить ценность Google и улучшить их позиционирование. Воспользуйтесь блогом для ссылки на ваши звездные продукты. Используйте дополнительные продукты в качестве предложений, вы даже можете ссылаться на самые популярные или самые популярные продукты.
Хлебные крошки или хлебные крошки помогут вам автоматически создавать внутренние ссылки, а также настоятельно рекомендуется использовать пользовательский интерфейс.

Не забывайте о товарах или связанных с ними категориях.

ИЗОБРАЖЕНИЯ И ВИДЕО: Google придает все большее значение этим двум форматам, на самом деле мы можем осуществлять поиск изображений и видео из самой поисковой системы. Только по этой причине мы уже делаем вывод, что они имеют значение, и в SEO для электронной коммерции, где могут быть сотни статей с их фотографиями или видео, это то, о чем нужно позаботиться.
Попытайтесь получить красивые изображения, которые показывают лучшее из вашей статьи, которые хорошо освещены, имеют оптимальное качество, хорошо оформлены ... с использованием статьи и т. Д. ... Все это важно, но вы должны использовать метку ALT, потому что это Google будет искать это, чтобы показать это. Наименование самого файла изображения требует описательного способа и оптимизирует размер, чтобы он не весил больше, чем учетная запись. Они не должны быть слишком длинными, показывая только продукт и, по возможности, в использовании.
Видео являются основополагающими в конверсии, в этой инфографике Вы можете проанализировать возможности видео для бизнеса. Только то, что вы знаете, что почти 75% пользователей более склонны совершать покупку, когда продукт объясняется или показывается на видео ... вы поймете важность этого. В дополнение к увеличению конверсии, добавление видео о продукте помогает улучшить SERP, потому что это улучшает важные факторы для поисковых систем, такие как время на странице.

Архитектура сайта

Архитектура вашего сайта - это, в основном, способ организации вашей страницы, и это то, что для электронной коммерции может иметь решающее значение, особенно если у вас есть магазин с тысячами страниц продукта. Архитектура сайта позволяет нам спроектировать способ, которым мы собираемся «перемещаться» по вашему сайту. Как владелец веб-сайта (и в большей степени в электронной коммерции), вам нужно, чтобы пользователь быстро идентифицировал ключевые страницы и отношения между страницами.
Создание плохого опыта просмотра для пользователя из-за ужасной структуры вашего интернет-магазина может нанести непоправимый ущерб вашему SEO для электронной коммерции. Одной из больших проблем является глубина страниц, где авторитет ссылок ослаблен (пользователю не нужно более трех кликов, чтобы перейти на любую страницу продукта в вашей электронной коммерции). Пример правильной структуры может быть следующим.

Чтобы проанализировать структуру навигации вашего интернет-магазина и улучшить SEO для электронной коммерции, вы должны принять во внимание следующие рекомендации:

• Проанализируйте запросы, которые ваши потенциальные клиенты используют, чтобы попасть на вашу страницу.
• Проанализируйте поисковые запросы, которые ваши пользователи делают на вашем сайте.
• Определите страницы вашего сайта с наибольшим количеством трафика.
• Определите страницы вашего сайта, с которых ваш сайт наиболее заброшен.
• Используйте язык HTML для выпадающего меню.
• Не более чем рекомендуется 100 ссылок на страницу ,
• Используйте ключевые слова Head для основных категорий.
• Контролируйте параметры URL-адресов, если вы используете фильтры, и если вы не хотите, чтобы эти фильтры были проиндексированы, он непосредственно включает в себя hastag (#) перед параметрами.
• Используйте хлебные крошки, чтобы пользователь (и робот Google) легко перемещался.

Не забывайте технический SEO

Техническое SEO абсолютно необходимо на любом веб-сайте, который хочет углубленно работать в поисковой системе. Многие из SEO-действий для электронной коммерции, которые мы прокомментировали, доступны всем, но техническое SEO - один из ключей, который может помочь вам выделиться. И это более важно, если он подходит в местах с сотнями или тысячами продуктов.
С момента появления действий по улучшению позиционирования, SEO сильно изменилось, и технический SEO больше не просто заполняет мета-теги или создает карты сайта. Все более важно создавать веб-сайт с чистыми URL-адресами, правильной внутренней связью, без перенаправлений, без неработающих ссылок, с использованием канонической метки ...

МАРКИРОВКА СХЕМЫ МИКРОДАННЫХ

Основные поисковые системы (Google, Bing, Yahoo!) создали ряд тегов, которые мы можем использовать при маркировке нашего HTML-кода. Эти теги позволяют поисковым системам быстро понять отмеченный контент. Это микроформаты (схемы), и это шаг к семантической сети. По сути, это стандартная спецификация (созданная W3C в HTML5), которая позволяет другим машинам понять ее.
Операция проста, но довольно сложна в реализации. Теги добавляются к контенту в виде кода), который показывает поисковым системам тип контента, с которым они сталкиваются. Ярлыки схемы являются иерархическими, и идентификация осуществляется от основного к деталям. Вот все существующие ярлыки ,
Большим преимуществом размещения этой разметки в коде вашего сайта является улучшение, которое страницы сайта будут иметь в результатах поиска. И в дополнение к дифференцированному появлению в результатах поиска.

ОПТИМИЗАЦИЯ URL

Неорганизованная структура URL-адресов может быть большой проблемой для ваших посещений, особенно для электронной коммерции, где существует огромное количество страниц, категорий и подкатегорий продуктов. Поэтому в правильном SEO для электронной коммерции вы должны позаботиться о некоторых аспектах, таких как:

• Изменить динамические URL для четких URL
• Удалите параметры URL (насколько это возможно).
• Используйте строчные буквы.
• Включите ключевое слово.
• Создавайте короткие и удобные URL.

Существует гораздо больше информации в Рекомендации Google по структуре URL ,

ПРАВИЛЬНЫЕ ОШИБКИ 404

Ошибки 404 - это ответ сервера, когда пользователь запрашивает страницу, которая не существует (в сети), сервер возвращает ошибку 404 (страница не найдена). Этот код ответа HTTP сообщает браузерам, пользователям и поисковым системам, что страница не существует. Поэтому он не отслеживается и не индексируется поисковыми системами. На странице может отображаться стандартное сообщение, указывающее, что файл не был найден или что это пользовательская страница, предназначенная для предоставления дополнительной информации пользователю.
Важность устранения этих ошибок прописна, поскольку они наносят серьезный удар по опыту пользователя. Представьте, что вы тратите время на изучение веб-сайта, и когда вы думаете, что нашли продукт, который хотели бы купить, его не существует ... Вы, вероятно, чувствуете себя немного обманутым и покидаете этот веб-сайт, чтобы никогда не возвращаться. В электронной коммерции очень легко иметь определенные продукты (сезонные, цвета, размеры, формы ...), которые исчерпаны или просто исчезают.
Если продукт больше недоступен и эта страница удалена, когда потенциальный потребитель пытается войти, будет найдена страница 404. Эту ситуацию необходимо устранить, по крайней мере, для перенаправления пользователей с перенаправлением 301. Таким образом, в дополнение к улучшению восприятия Мы потратили почти все полномочия удаленной страницы.
В дополнение к перенаправлениям вы можете сообщить, что продукт недоступен, и запросить письмо, чтобы уведомить вас о его появлении. Таким образом, позиционирование этого URL останется нетронутым для поисковых систем, и процесс покупки будет хорошим, даже если продукт недоступен.

ИСПОЛЬЗУЙТЕ REL CANONICAL ATTRIBUTE

Вам нужно будет использовать его, когда ваша электронная коммерция повторяет те же продукты, которые различаются по некоторым функциям, таким как цвет, размер ... В этом случае то, что произойдет, с поисковыми системами, - это то, что произойдет внутренняя конкуренция по тому же ключевому слову, что является потерей силы этого ключевого слова на вашей странице.
Чтобы избежать этой проблемы, есть тег Rel = "canonical", который сообщает роботу поисковой системы, какой из всех URL-адресов является оригиналом и является тем, который они возвращают для определенного поиска. Таким образом, вы получите 3 вещи:

• То, что ключевое слово не теряет силы в конкурентной борьбе с другим аналогом вашей сети.
• Скажите Google, какой URL вы хотите показать, а не то, что он решает.
• Избегайте дублирования проблем с контентом.

Правильно используя атрибут rel canonical, мы облегчаем работу поисковикам, и в конечном итоге они дадут нам лучшие позиции в поисковой выдаче.

GUIANOS ДО ВАШИХ ДЕНЕГ-СТРАНИЦ

Денежная страница - это страница вашего веб-сайта, которая приносит вам деньги, это может быть услуга, для которой они запрашивают дополнительную информацию, или страница самого успешного продукта в вашей электронной коммерции. Ну, для правильного SEO для электронной коммерции эти страницы очень и очень важны. По этой причине вы должны предоставить поисковым системам и вашим посетителям путь к ним.
Во многих случаях внутреннее связывание является чем-то гораздо более важным, чем простой список вариантов кругового обхода, вы должны подготовить его, зная, что вы хотите, чтобы его видели. Правильная внутренняя ссылка даст вам много преимуществ в вашей SEO для электронной коммерции:

• Вы предлагаете больше вариантов для ваших пользователей.
• Это способствует позиционированию ключевых слов.
• Это облегчает отслеживание роботов поисковых систем.
• Расширьте видение вашей страницы, вашего сервиса или ваших продуктов.
• Вы используете лучшее позиционирование определенных URL-адресов, чтобы продвигать другие, которые хуже позиционируют.
• Направьте свои визиты на свою Money-Page.

АДАПТАЦИЯ К МОБИЛЬНОМУ

Это не нуждается в большом объяснении, интернет-соединение многоэкранное. В 2000 году Интернет пришел только на персональные компьютеры, сегодня он достигает мобильных устройств всех видов. Важность мобильных устройств так же выгодна для пользователя или потребителя, как и для электронной коммерции, но вы должны знать, как адаптироваться, иначе эта большая возможность станет недостатком.
Мобильные телефоны сгенерированы в 2015 году в 25% интернет-трафика в электронной коммерции в европе. Это предполагает полную адаптацию, потому что помимо изменения источника, из которого прибывают посещения, есть новое поведение поиска и покупки.
Подумайте о мобильных устройствах, адаптации вашего сайта к этим устройствам недостаточно. Делайте кнопки больше, не злоупотребляйте текстом, объединяйте сообщения, контролируйте вес изображений и т. Д.
Проверьте, адаптирована ли ваша страница для мобильных устройств, и если да, то какие проблемы она создает. С инструментом " Тест мобильной оптимизации «Вы узнаете, хорошо ли выглядит ваша страница на этих устройствах.