1. SEO или Adwords, какова эффективная стратегия для сектора онлайн-туризма?
2. «Я не возвращаюсь в Google, поэтому собираюсь покупать клики AdWords, это будет быстрее!»
3. Тематическое исследование: тематический туроператор 2017-2018
4. Двухэтапный план SEO
5. SEA = краткосрочный, SEO = долгосрочный
6. «А почему бы нам не заняться как SEO, так и SEA?»

Статья обновлена ​​05 мая 2019 г.

Мы регулярно принимаем игроков туризма, которые немного теряются в мире SEO и разочарованы их слабыми позициями в поисковых системах. И всегда возникает вопрос: нужно ли мне оптимизировать мой SEO? Это того стоит? Или я должен идти прямо в платные кампании через AdWords? "

SEO или Adwords, какова эффективная стратегия для сектора онлайн-туризма?

Обновлено 05/05/2019

Примечание к статье:
SEO = поисковая оптимизация = SEO .
Поисковая оптимизация направлена ​​на улучшение SEO в естественных результатах.
SEA = реклама в поисковых системах = платный поиск (= Adwords для упрощения).
Интернет-реклама может привлечь больше посетителей за счет платной рекламы.

«Я не возвращаюсь в Google, поэтому собираюсь покупать клики AdWords, это будет быстрее!»

Соблазн отказаться от естественных ссылок и перейти непосредственно к платному поиску (с помощью кампаний Adwords) становится все более значительным для значительной части заинтересованных сторон в туризме (особенно для структур человеческого размера).
Следует признать, что реализация стратегии SEO требует времени , терпения и знаний (но профессионалы здесь, чтобы помочь вам).

Конечно, создание кампании по приобретению AdWords может привести к немедленным результатам (при условии, что вы овладеете всеми данными, что далеко не очевидно).
Тем не менее, естественные ссылки - это основа вашего маркетинга , ваших основ, того, что продлится вовремя и придаст ценность вашей структуре.

В то время как ваш бюджет приобретения AdWords и другой платный поиск представляет собой удобства, украшения.

И SEO, и SEA совместимы и даже дополняют друг друга, но мы не украшаем дом без фундамента ...
Эта статья не предназначена для объявления, что SEO обязательно лучше, чем SEA. Но когда небольшая туристическая структура имеет бюджет от 500 до 1000 евро в месяц на маркетинг, она не может вести эти две оси. Тогда необходимо сделать стратегический выбор ...

Прочтите эту статью, чтобы узнать больше о важность настройки оптимизации вашего сайта путешествий

Тематическое исследование: тематический туроператор 2017-2018

Возьмите пример одного из наших клиентов. Это тематический туроператор, желающий развивать целевой трафик .

У него был ровный месячный бюджет в 800 евро (9,6 тыс. Евро в бюджете за год), который он уже использовал в предыдущем году в кампаниях Adwords со средней ценой за клик (цена за клик) 0,85. € (около 11 000 кликов в год).

Возможны 2 решения:
1- Создайте целевую кампанию AdWords, надеясь получить цену за клик ниже 0,75 € (цена за клик).
2- Внедрите стратегию оптимизации SEO в сочетании со стратегией содержания (эти два всегда идут рука об руку!)
После небольшого исследования мы проанализировали, что вряд ли он будет ниже 0,75 евро за клик для СЭО, особенно добавив стоимость управления кампанией (поскольку она не бесплатная).

Исходя из опыта, мы выступали за SEO, тем более что сайт вообще не был оптимизирован и имел хороший потенциал роста .

Оптимизация SEO и контентная стратегия, очевидно, должны быть направлены на целевые посещения, а не на гонку кликов без интереса.

Цель всегда состоит в том, чтобы преобразовать максимальное количество посещений в запросы предложений или бронирования.

Двухэтапный план SEO

Поэтому мы предложили двухэтапный план

1- Анализ сайта, текущие позиции ключевых слов, позиции конкурентов и оптимизация существующих страниц.

2- Поиск новых запросов (ключевых слов) с высоким потенциалом в теме нашего клиента и предложение списка оптимизированных (но качественных!) Статей и содержания, которые будут размещены онлайн в течение года (с обычным способом около 3-4 в месяц).

Первый этап проходит в течение января месяца. Настройка нового контента с потенциалом SEO начинается в феврале.

Вот сравнительная таблица с эквивалентным бюджетом между результатами по количеству кликов клиентской кампании Adwords 2016 и нашей стратегии SEO в 2017 году.

Как и в случае с Google и SEO, для оптимизации требуется терпение. Обычно мы видим первые эффекты через 3-4 месяца с более выраженным ростом через 6-9 месяцев (здесь с июля).

Сентябрьский месяц знаменует собой рост объема SEO-кликов в SEA. Сам принцип SEO заключается в согласованности результатов (всегда с частью сезонности), объем продолжает расти до сегодняшнего дня в виде добавления нового контента и уточнения оптимизаций. существующий.

Для сравнения, SEA - это простое разделение между вашим бюджетом и средней ценой за клик (цена за клик), поэтому невозможно наблюдать кривую прогресса.

И если один из ваших конкурентов поднимает свои ставки, и вы идете вперед, чтобы уменьшить количество кликов ....

SEA = краткосрочный, SEO = долгосрочный

В целом за сравнительный период в 12 месяцев это дает следующие результаты:

SEA 2015 = 10 500 кликов
SEO 2016 = 7595 кликов
Но тогда это бесполезный SEO! Это почти вдвое эффективнее, чем AES! Почему я читаю эту статью?

Как мы объясняли, SEO - это основа вашей видимости, ее основы. SEO трафик не может быть потерян в одночасье, если вы не совершите больших ошибок.

В отличие от СЭО, которая зависит только от бюджета, который вы хотите выделять на него каждый месяц.

Возьмите в качестве сценария на 2018 год уменьшение ежемесячного бюджета клиента, переходящего с 800 € до 500 €.

Ваш объем СЭО в 2018 году упадет, и его будет легко предвидеть, поскольку он все равно будет составлять 500 евро / 0,85 евро = около 600 ежемесячных кликов.

С другой стороны, ваш объем SEO всегда будет на том же уровне, что и в конце 2017 года (около 1400 ежемесячных кликов), и будет продолжать расти незначительно, если будет выполнено только минимальное количество последующих действий.

Даже если вы перестанете добавлять новый контент. SEO это как брак, это (почти) на всю жизнь!

Мы могли бы даже представить сценарий, при котором ваш маркетинговый бюджет на 2018 год будет равен 0 .

Ваш объем SEA будет математически равен 0, а объем SEO, скорее всего, останется около 1200-1400 ежемесячных кликов ....

И вы были бы рады выбрать сильную стратегию SEO годом ранее ....

«А почему бы нам не заняться как SEO, так и SEA?»

Хорошая заметка! И это то, что мы рекомендуем, если позволяет ваш месячный бюджет (или годовой сглаженный).

Как мы уже видели, СЭО позволяет сразу получить квалифицированный трафик, тогда как SEO, когда кто-то устанавливает стратегию оптимизации, позволяет получить результаты в среднесрочной перспективе (8-12 месяц в общем).

Поэтому часто интересно с самого начала установить бюджет Adwords типа SEA, чтобы генерировать квалифицированные посещения на этапе оптимизации .

Со временем и эволюцией ваших естественных позиций в SEO вы сможете осуществлять арбитраж между двумя бюджетами (SEA против SEO), а также более точно, путем арбитража в соответствии с целевыми ключевыми словами .

Если (поверьте немного), например, после того, как через год вы окажетесь в первой естественной позиции ключевого слова «Circuit au pérou», возможно, нет необходимости выделять бюджетную СЭО для этого ключевого слова. особенно на 1 € клика (CPC).

Вы можете заметить, что по ключевому слову «Перу Трэвел» трудно вернуться в SEO, несмотря на ваши усилия. В этом случае вы сможете перенести дневной бюджет СЭО с ключевым словом «Путь в Перу» на «Путешествие Перу».

"Схема в Перу" = SEO
"Перу Тревел" = МОРЕ

Хотите оптимизировать маркетинговый бюджет вашего туристического сайта?