1. Процесс анализа ключевых слов
2. 1. Найти
3. 2. Проанализируйте и выберите
4. 3. Внедрить
5. 4. Оптимизировать
6. 5. Оценить
7. инструменты

Время чтения: 7 минут

Поиск, выбор и анализ правильных ключевых слов для вашего сайта или кампании - это первый шаг в успешном процессе SEO. Анализ ключевых слов (также называемых поиском, поисковыми терминами или ключевыми словами) не только дает представление о поисковом поведении вашей целевой группы, но также открывает возможности для нового контента / рынков.

В конце концов, вы узнаете, как искать вашу целевую группу, что они ищут, где и когда , какие слова ссылок они используют, какие слова находятся рядом с покупкой / конверсией (например, заказ, покупка, контакт, номер телефона), но они также дают вам понимание слов, где Вы на самом деле не хотите, чтобы вас нашли.

Процесс анализа ключевых слов

Для эффективного анализа ключевых слов мы используем следующие 5 этапов:

1. Найди это
2. Проанализируйте и выберите
3. осуществлять
4. оптимизировать
5. оценивать

На рисунках ниже мы визуализируем процесс анализа ключевых слов; последние 3 этапа в принципе являются непрерывным процессом и тесно связаны между собой.

Рисунок 1: Процесс анализа ключевых слов

Рисунок 2: Соединения между фазами 3, 4 и 5: тесно связаны друг с другом.

Подробные действия перечислены ниже для каждого шага:

1. Найти

«Поиск» ключевых слов может быть выполнен бесчисленными способами, за восемь шагов, которые можно выполнить. Однако этот подготовительный этап является наиболее трудоемким фундаментом для всех последующих этапов.

1. Внутренние исследования (торговые марки, варианты, продукты, услуги)

2. Изучите все текущие данные офлайн (брошюры, пресс-релизы, информационные бюллетени и т. Д.)

3. Изучите все текущие онлайн- данные (веб-сайт (ы), статистику, возможно, кампании, соответствующие стартовые страницы и т. Д.)

4. Исследуйте рынок (конкуренция, целевые группы, форумы, торговые журналы, порталы и т. Д.)

5. Проводите исследования с помощью различных инструментов :

• Google Keyword Tool / Инструмент подсказки ключевых слов (понимание объема поиска и конкуренции)
• Google Insights for Search
• Google Suggest (автозаполнение результатов поиска)
• Инструменты Google для веб-мастеров (поисковые запросы на панели инструментов)
• Google Analytics (данные о посещениях на основе ключевых слов и поведения посетителей)
• Google Sets
• Google Wonderwheel (к сожалению, больше не активен или временно неактивен!)
• Google AdWords (отображать условия поиска по вкладке ключевых слов в активных кампаниях)
• Текущая функция поиска по сайту (какие слова искали посетители?)
• http://search.twitter.com : ввод в реальном времени от рынка / целевой группы.

6. Задумывались ли вы о конкретных профессиональных терминах / жаргоне, сезонных словах (см. Google Insights) и распространенных орфографических ошибках?

7. Также подумайте на один уровень выше : если я продаю диваны, такие слова, как «дом», «дом» или «обстановка», являются уровнем выше и интересны для вашего исследования.

8. Запишите все найденные (поисковые) слова

СОВЕТ . Рассчитайте вероятность того, что ваш сайт получит высокий рейтинг по ключевому слову с помощью KEI (индекса эффективности ключевых слов). Расчет за этим по-детски прост:

• Отметьте по ключевому слову количество ежемесячных поисков (объем поиска, локальные ежемесячные поиски в соответствии с инструментом 1, см. Выше).
• Записать по ключевому слову количество целевых результатов поиска (конкурс)

Формула: объем поиска / конкуренция = KEI .

Пример :

• Поисковый объем для "volvo Случай" составляет 9 900 (точные поиски)
• Соревнование по "volvo случаю" составляет 8 570 000. Тем не менее, с помощью команды Google «allintitle: volvo случай» вы получаете только целевую конкуренцию и 56 000 результатов остаются. С помощью этой команды вы отделяете пшеницу от соломы, выполняя поиск в заголовке страницы. Заголовок страницы по-прежнему является важным фактором для SEO.

Результат KEI = 9 900/56 000 = 0,17

KEI 0,04 или выше в принципе является хорошей отправной точкой.

2. Проанализируйте и выберите

Прежде чем приступить к анализу и выбору найденных ключевых слов, нам сначала понадобится некоторое теоретическое обоснование. Существуют различные типы ключевых слов, здесь также существует множество теорий, но на практике мы различаем следующие 3:

1. Ключевые слова: «компании»
2. Подслов: "купить компанию"
3. Длинный хвост слова: "купи строительную компанию в Брабанте"

Если мы изучим и визуализируем эти три типа ключевых слов более подробно, то окажется, что чем более сфокусирован кто-то ищет (часто длинный хвост), тем серьезнее кто-то. Исследования уже показали, что мы все больше см сообщение здесь ) поиск по 4, 5, 6 или 7 ключевым словам. Крис Андерсон написал интересную книгу о «Длинном хвосте», на которой также основаны графики ниже. Более подробную информацию можно найти на википедия На странице о Длинном хвосте книгу можно заказать во многих книжных магазинах и интернет-магазинах (см. изображение).

Рисунок 3. Длинный хвост: включая приблизительный коэффициент конверсии по типу ключевого слова

Рисунок 4: Длинный хвост : процент от общего объема поиска

С этой мудростью вы можете, в зависимости от вашей стратегии и целей, определить, какие ключевые слова получают наибольшее внимание в вашей стратегии SEO. Сначала мы пройдем следующие шаги:

1. Сгруппируйте все найденные ключевые слова с этапа 1, чтобы получить общий обзор (например, используйте 3 типа ключевых слов, как описано выше).
2. С ключевыми словами с длинным хвостом вы можете использовать так называемые связующие слова (какие слова набираются до / между / после ключевого слова); например, названия мест, спецификации, характеристики и т. д.
3. Группа так называемых конверсионных слов (покупка, заказ, запрос, загрузка, сравнение)
4. Сгруппировать любые синонимы
5. Вы проверили все формы множественного числа и уменьшительные?
6. Объединяйте соответствующие группы слов и сортируйте их, например, по объемам поиска. Вы можете использовать Google Insights для этого, но вы также можете использовать его. принять объем продаж или конверсии в качестве отправной точки вместо объема поиска. Зачастую нынешняя конкуренция также принимается за отправную точку, если анализ ключевых слов производится с точки зрения 100% SEO.
7. Составьте список всех минус-слов, также называемых минус-словами. Более подробная информация будет следовать ниже.

Минус-слова
В дополнение к ключевым словам, по которым вы хотите быть найдены, есть также множество ключевых слов, по которым вы не хотите, чтобы вас нашли. Эти слова в принципе имеют исключительно важное значение в кампаниях SEA (платная реклама в поисковых системах). С точки зрения SEO, вы можете сказать, что все посещения, которые вы получаете «бесплатно», включены, даже если качество не самое оптимальное. Однако, если вы стремитесь к чистому и естественному коэффициенту конверсии и оптимальному пользовательскому опыту, это также является точкой внимания для вашей стратегии SEO.

Чтобы лучше это понять, вы найдете три примера минус-слов .

Для местного специалиста по случаю Volvo :
- "Volvo fh " (тип грузовика Volvo)
- "Volvo penta " (двигатели Volvo Marine)
- « Запчасти » (и конкретные названия, такие как выхлоп)
Но определенные типы, которые больше не доступны или отсутствуют, также являются минус-словами. В конце концов, он предоставляет посетителям, которые не имеют непосредственного отношения к делу и которые также не оптимально соответствуют веб-сайту с точки зрения поисковых потребностей.

Для интернет-агентства :
- « NCNP » (нет лечения, нет оплаты, определенный метод работы, который лучше не использовать)
- « Гарантия первой страницы Google» (поскольку это просто невозможно, вы не хотите на этом фокусироваться. С другой стороны, вы можете заявить, что для этого важно написать целевой контент, чтобы защитить поисковика от этого)
- « дешевый сайт» (часто это вид поиска, с которым вы не хотите ассоциироваться как профессиональный веб-строитель).

Для интернет-магазина :
- « сравнить » (многие интернет-магазины не хотят, чтобы их находили с такими ключевыми словами, так как эта целевая группа все еще ориентируется и зачастую более ориентирована на цену)
- « бесплатно » (не требующий пояснений поисковый запрос не подходит почти для каждого интернет-магазина. Конечно, за исключением «бесплатной доставки»!)
- « секонд-хенд » (средний интернет-магазин не торгует подержанными товарами)
- « базарная площадь » (многие товары / бренды / слова ищутся в сочетании с такими брендами, как торговая площадка или лампочка. Ищущий уже знает, где он хочет что-то заказать!)
- « ремонт » (многие люди ищут конкретные продукты, но за словом «ремонт» стоит совершенно другое значение и цель поиска, которую вы не хотите найти)

Как найти минус-слова?

1. Вы уже знаете себя : вы, несомненно, знаете бесчисленные слова, с которыми ваша компания / продукт / услуга может быть не связана. Отметьте это и, если необходимо, обсудите это. внутри здесь.
2. Во время вашего исследования вы, несомненно, столкнулись с ключевыми словами, которые не применяются. Запишите это, ищите, если это необходимо. снова и пройдите, если необходимо. снова все шаги, чтобы получить полную картину.
3. С помощью активных кампаний AdWords вы можете просматривать ключевые слова, фактически используемые на вкладке ключевых слов, с помощью функции "показывать условия поиска ". На основе этих слов вы можете быстро удалить слова, по которым вы не хотите, чтобы вас нашли.

Как вы в конечном итоге объединяете группы с ключевыми словами, какое имя вы им даете и какие слова вы помещаете в какую группу - полностью на ваше усмотрение. Если вы хорошо изучили слова, у вас есть представление о поведении поиска, вы знаете, какая ваша целевая группа и каковы бизнес-цели, тогда вы можете легко создать четкий обзор всех ключевых слов в листе Excel.

3. Внедрить

Вы погрузились в поисковое поведение своей целевой группы, и у вас есть полный обзор всех ключевых слов. Теперь перевод «списка ключевых слов» на «внедрение на веб-сайте и / или в кампании». Кампании вы можете использовать слова очень хорошо, особенно для целей СЭО. Однако для SEO вы должны вернуться к основам; структура (нового или текущего) сайта. Поэтому вы проходите следующие шаги:

1. Определите, какие ключевые слова должны быть хотя бы включены в структуру веб-сайта (также подумайте о метатегах, объяснение этому можно найти в более раннем сообщении ).
2. Определите, какие ключевые слова, если таковые имеются. может отображаться в виде целевых страниц (конкретные слова, профессиональные термины; не логично в вашей структуре, но имеет отношение к вашему сайту и посетителю)
3. Определите, какие ключевые слова должны быть включены в содержание страниц (в заголовках, абзацах, внутренних ссылках)
4. Определите быстрые выигрыши по всем ключевым словам. Они могут либо обеспечить больше посещений / переходов в краткосрочной перспективе, либо догнать конкуренцию, либо просто быть достижимыми.
5. Определите, какие ключевые слова будут обработаны на более позднем этапе.
6. Обсудите и обсудите выбор, сделанный с копирайтером или человеком, который (пере) пишет тексты
7. Определить поэтапную реализацию (из-за временной оптимизации)
8. Проверьте все элементы за раунд реализации

Совет : убедитесь, что у вас есть четкое базовое измерение вашей текущей производительности SEO, прежде чем вы начнете фазу внедрения. Краткий обзор рейтинга по релевантным ключевым словам, наличию и позиции конкурентов, количеству посещений SEO (примечание: отфильтруйте свою компанию и названия брендов здесь!) И кликов достаточно.

Совет : хорошая контентная стратегия не только обеспечивает больше посетителей с помощью SEO, но и дает вам возможность добавлять релевантный контент, не мешая работе с пользователем. Многие ключевые слова могут использоваться на таких страницах, как часто задаваемые вопросы, страницы с конкретными продуктами, услуги / гарантии и т. Д. Ведение блогов также является формой «контентной стратегии», посмотрите эту конкретную статью. Контент, который обычно не упоминается на веб-сайте вашей компании, но может иметь дополнительную ценность для целевой группы, часто размещается в блоге.

4. Оптимизировать

Вы можете проанализировать эффекты на основе целей и текущей эффективности SEO. В зависимости от этих результатов вы можете принять решение о внесении изменений в промежуточный или установленный период времени. В принципе, об оптимизации анализа ключевых слов не может быть и речи, поскольку этот этап является неотъемлемой частью вашей стратегии SEO. Поскольку вы выбрали и внедрили правильные ключевые слова, вы можете отслеживать результаты и определять действия на их основе. Рассмотрим, например, больше внимания для ключевого слова с высоким KEI, больше внимания для ключевого слова, которое неэффективно работает, меньше внимания для ключевых слов, которые достигли своей цели, и т. Д.

5. Оценить

Оцените усилия и результаты по сравнению с базовым измерением и при необходимости перезапустите процесс (с этапа 1 или 3). Кратко опишите результаты и возможно. уроки на будущее.

инструменты

Наконец, некоторые более продвинутые инструменты, которые помогут вам анализировать и искать ключевые слова:

Удачи в анализе ключевых слов!

Эта статья также появилась на FrankWatching.com.