SEO Silo для WordPress: руководство

  1. Концепция бункера в естественной референции
  2. Какое влияние в SEO?
  3. Создай свой силос SEO
  4. Подумай о его структуре
  5. Создайте бункер в WordPress
  6. Решение страниц
  7. Пользовательские и смешанные типы сообщений и таксономии
  8. Не используйте ярлыки
  9. Не полагайтесь исключительно на это
  10. Никогда не забывайте автоматические ссылки тем
  11. Внутренняя сетка в WordPress
  12. Обратные ссылки для лучших силосов
  13. Нет ничего идеального
  14. Всегда проверяйте его работу
  15. Резюме по созданию силосов SEO с WordPress

SEO опирается на три разные основы: обратные ссылки, технический дизайн сайта и контент. И в последних двух пунктах, один элемент имеет решающее значение: структура содержимого друг с другом и внутренняя сетка, которая идет вместе с ним. Таким образом, справочник должен стремиться получить максимально оптимизированную возможную структуру, структуру, в которой мы будем выделять основные страницы, и где мы оптимизируем ссылки между каждым контентом и разделом. Лучше всего добиться этого: создать структуру силоса. И мы покажем вам шаг за шагом, почему и как создать этот тип дерева в WordPress.

Концепция бункера в естественной референции

Что такое бункер SEO?

Бункер - это раздел вашего сайта, посвященный теме, в данном случае это главное выражение. Таким образом, каждый бункер будет содержать материнскую страницу, которая будет нацелена на этот термин, тогда каждая подстраница будет нацелена на вторичное выражение и тем самым укрепит весь раздел.

Таким образом, каждый бункер будет содержать материнскую страницу, которая будет нацелена на этот термин, тогда каждая подстраница будет нацелена на вторичное выражение и тем самым укрепит весь раздел

Упрощенный пример бункера SEO

В зависимости от вашего сектора деятельности мы создадим контент уровня 2, который будет нацелен на важные выражения, связанные с вашим основным выражением. Затем мы сделаем то же самое с 3-м уровнем и т. Д. которые нацелены на длинный хвост ). Количество уровней зависит исключительно от вашей отрасли. Например, Amazon может легко иметь более 10 уровней, в то время как нишевый сайт может иметь только 2 или 3 уровня.

Каждый контент усиливает уровень над ним, и это несколькими способами:

  • семантически он усиливает актуальность всего раздела, используя термины из одной и той же семантической вселенной (часто используемые вместе термины, синонимы, аббревиатуры, сокращения и т. д.);
  • постоянно делать ссылки на следующий уровень;
  • создание ссылок на страницы одного уровня;
  • избегая делать ссылки на другие бункеры.

Эта концепция силоса очень старая, и на эту тему есть много статей, таких как BruceClay который датируется несколькими годами.

Какое влияние в SEO?

Вопрос, который каждый имеет право задать, состоит в том, чтобы узнать влияние такой техники. Некоторые скажут, что он позволяет позиционировать любой сайт по любому запросу, кроме того, что влияние практически отсутствует. Ничего подобного SEO-тесту, чтобы оценить это.

На прошлой конференции мы провели с командами SemRush о SEO оптимизации WordPress мы взяли старый принадлежащий нам сайт, на котором не была проведена оптимизация SEO, и на котором не было никакой обратной ссылки или контента в течение более 2 лет: иными словами, сайт для оставление.

Мы провели оптимизацию только на техническом уровне, то есть, изменив тему, чтобы оптимизировать сетку в каждой категории и разделить каждый раздел нашего WordPress на отдельные хранилища. Мы ничего не делали с содержимым (без ручной оптимизации внутренней сетки). Простая модификация темы WordPress позволяла создавать бункеры, даже если ручная работа увеличила бы эффект в десять раз.

Простая модификация темы WordPress позволяла создавать бункеры, даже если ручная работа увеличила бы эффект в десять раз

Разница до / после силосной площадки, действуя только по техническим причинам

Результаты просты, но значимы (анализ через 10 дней после изменения, в течение 30 дней по сравнению с предыдущим годом для трафика и предыдущим месяцем для определения местоположения):

  • SEO трафик: + 3%;
  • Средняя позиция по 87 ключевым словам: 11,4 против 12,9 (+ 13%).

К счастью, за это время не было реализовано существенного обновления алгоритма SEO Google, что ограничивало ошибки интерпретации в этом тесте.

Создай свой силос SEO

Ключевой аудит

Первым шагом к созданию структуры бункера в WordPress или любом другом CMS или инструменте является предварительный анализ. Крайне важно уметь анализировать всю семантическую вселенную сектора деятельности, чтобы иметь возможность перечислять все релевантные ключевые слова для позиционирования себя и классифицировать их по приоритету (основной запрос, важные запросы, вторичные запросы, запросы длинного хвоста). ).

Этот шаг необходим. Без этого не имеет значения, какая работа последует, потому что ваша первоначальная структура всегда будет плохой. Вы должны быть в состоянии разбить всю семантическую вселенную вашего сектора деятельности, чтобы понять потребности пользователей Интернета в отношении того, что последнее может предложить для каждого набранного выражения релевантные, целевые и правильные термины (вы часто будете слышать о семантическом планировании) между каждым уровнем структуры вашего бункера, использованием синонимов, частот ключевых слов и т. д.).

Начните с базы: список ключевых слов, классифицированных по теме, приоритету и типу потребностей для пользователя. Для этого есть много инструментов, которые могут вам помочь (и мы сделали несколько статей для некоторых):

  • Yooda Insight ;
  • Инструмент планирования ключевых слов (Google Keyword Planner), доступный в интерфейсе Google Adwords;
  • SEMrush ;
  • UberSuggest;
  • AnswerThePublic;
  • 1.fr;
  • YourText Гуру;
  • И т.д.

Лучше всего использовать ВСЕ упомянутые инструменты для экспорта данных, а также для сортировки и скрещивания их в Excel. Не стесняйтесь расширять этот список, просматривая сайты конкурентов, общаясь с продавцами, слушая запросы клиентов или читая книги и статьи, относящиеся к вашей отрасли. Мы можем попытаться ранжировать эти ключевые слова в порядке приоритета по различным критериям:

  • количество ежемесячных поисков;
  • Актуальность для товаров и услуг, фактически проданных
  • количество результатов для этого термина в Google;
  • уровень конкуренции;
  • И т.д.

Вся эта работа послужит основой для настройки архитектуры сайта.

Подумай о его структуре

После того, как эта долгая работа будет завершена, вам придется разработать всю структуру вашего сайта «на бумаге». Действуйте так, как будто у вас нет сайта или CMS, и вы могли бы создать с нуля идеальную структуру с различными хранилищами. Для этого нет ничего лучше, чем основываться на главной теме каждого термина или выражения.

После выполнения этой работы, столкните вашу структуру с другими. Я советую вам:

  • показать его партнерам, клиентам и поставщикам, чтобы узнать их мнение;
  • сопоставьте это с реальными клиентами, чтобы увидеть, находят ли они это логичным;
  • посмотрите, что могут сделать конкуренты в том же секторе бизнеса (на вашем географическом рынке, но и на сайтах на других языках и в других странах).

Не стесняйтесь использовать инструменты Excel или MindMapping, которые значительно облегчают эту работу. В конце концов, ваша единственная цель - создать логическую структуру между каждым контентом, и это для поисковой системы и для пользователя.

Создайте бункер в WordPress

Что не делать

Не сходите с ума в интерфейсе WordPress для создания своих силосов! Основная ошибка пользователей заключается в том, чтобы ограничиться тем, к чему у них есть доступ, то есть использовать страницы или использовать категории и статьи. Наоборот, необходимо исходить из своей идеальной структуры, чтобы соответствующим образом адаптировать свою CMS (при необходимости). Решения страниц с одной стороны, а также статей и категорий другой сами по себе неплохие, но они не всегда будут адаптированы к вашим потребностям и всегда будут требовать технической оптимизации, как только одна из них будет в этой силовой перспективе.

CMS WordPress по умолчанию имеет действительно типы постов, то есть типы контента: статьи и страницы. Этот инструмент с открытым исходным кодом позволяет классифицировать ваш контент по таксономиям, особенно по категориям. Что вам нужно знать, так это то, что можно полностью удалить эти типы записей и таксономии, чтобы создавать другие. Например, ничто не мешает вам создавать типы сообщений "Клиенты", "Учебники", "Преимущества" или "Отзывы" в соответствии с вашими потребностями.

В зависимости от вашей идеальной структуры, это сделает вас лучшим выбором для создания бесшовных разделов в WordPress с согласованной архитектурой сайта. Чтобы помочь вам, вот несколько советов, чтобы сделать свой выбор:

Это самое простое. WordPress позволяет вам создавать категории, подкатегории, подкатегории и т. Д. Для создания различных разделов, а затем вы можете напрямую настроить структуру бункера. Это часто решение, используемое ссылками и пользователями, и все же оно не всегда является наиболее подходящим. Прежде всего, вы должны знать, что вам нужно будет внести некоторые технические исправления, чтобы заставить его работать.

Первая проблема этого решения - пользователь. В CMS WordPress каждый редактор может назначить своему контенту столько категорий, сколько он хочет. Таким образом, мы можем ошибочно использовать один и тот же контент в нескольких бункерах, если редактор не обучен написанию контента, оптимизированного для SEO.

Вторая проблема, вы должны выбрать правильную категорию в WordPress. Если я возьму, например, категорию «Содержание», которая является подкатегорией «SEO», я ВСЕГДА выберу категорию с самым глубоким уровнем, чтобы функциональные возможности, включенные в CMS, в расширения и тему, работали правильно (например, путь навигации).

Третья проблема, ваша тема. Таким образом, категория не имеет уникального контента и содержит только другие публикации. Таким образом, ваш 1-й уровень будет суммироваться только в списке статей, без единого текстового содержания. Так что подумайте о написании описания вашей категории, чтобы добавить уникальный контент, и это будет нацелено на выражение соответствующего уровня. Для этого перейдите в меню «Статьи> Категории» и затем вручную измените каждую категорию.

Но этого может быть недостаточно, поскольку необходимо, чтобы тема отображала его. Если это не так, вам нужно изменить файлы, которые управляют категориями в вашей теме (часто category.php или archive.php), чтобы добавить следующую функцию:

<? php echo term_description ();?>

Однако вы заметите, что поле «Описание категории» представляет собой простой текст. Поэтому мы советуем вам установить расширение, чтобы превратить его в настоящий текстовый редактор (например, с помощью " Разрешить HTML в описании категории Или Категория TinyMCE «).

Затем мы можем автоматически создать сетку, в соответствии с нашими потребностями, идеальной структуры по сравнению с нашим сектором деятельности и по сравнению с существующим.

Давайте возьмем простой пример, чтобы сделать эти хранилища в WordPress. Вот код, который будет перечислять нижние категории, когда мы находимся в категории CMS:

Показать нижние категории в WordPress

if (is_category ()) {$ thiscat = get_query_var ('cat'); // Идентификатор текущей категории $ catobject = get_category ($ thiscat, false); // родительская категория = $ catobject-> category_parent; // идентификатор родительской категории if ($ parentcat! = "") {echo "<h2> Похожие темы </ h2>"; echo "<ul>"; wp_list_categories ( 'hide_empty OrderBy = 0 & ID = & = 0 & show_count title_li use_desc_for_title = & = 1 & child_of =' $ parentcat.); echo "</ ul>"; }}

Решение страниц

С другой стороны, страницы намного проще в управлении для основных силосохранилищ. Почему? Просто потому, что вы сможете использовать концепцию родительской страницы и дочерней страницы, чтобы создать дерево и настроить правильную структуру. Каждая страница будет иметь уникальный контент, и путь навигации будет релевантным.

Но есть и несколько недостатков. По сути, ни одна страница вашего сайта не будет автоматически перечислять страницы нижнего уровня в хранилище. Если я создаю страницу A (уровень 1), она не будет автоматически перечислять страницы B и C, расположенные на уровне 2. Она должна теоретически сделать это вручную, либо использовать выделенное расширение или изменить тему для этого. вместо этого. Для этого последнего решения используйте следующий код в файле вашей темы, который будет управлять вашими страницами (обычно page.php):

if (function_exists ('seomix_content_pageschild')) {echo seomix_content_pageschild (); }

Чтобы это работало, он также скопирует этот код в файл functions.php WordPress:

/ ** * Показать подстраницы страницы * / function seomix_content_pageschild () {// Объявить наши глобальные переменные $ post; $ id = $ post-> ID; $ childpages = $ content = ''; if (is_page () && $ post-> post_parent) {$ childpages = wp_list_pages ('sort_column = menu_order & exclude ='. $ id. '& child_of ='. $ post-> post_parent. '& echo = 0'); } else {$ childpages = wp_list_pages ('sort_column = menu_order & exclude ='. $ id. '& child_of ='. $ id. '& echo = 0'); } if (! empty ($ childpages)) {$ content. = '<ul>'. $ детские страницы. </ Ul> </ раздел> «; } вернуть $ content; }

Другая проблема, при приеме вашего сайта не будет перечислять последние страницы, если только там снова не использовать на дому предыдущий код и определить статическую страницу для вашей домашней страницы (это управляется в меню «Настройки»> Чтение "из WordPress).

Наконец, ваш RSS-канал не будет отображать ваши новые страницы по умолчанию, что создает две проблемы:

  • это замедляет скорость индексации вашего нового контента (вы можете и ДОЛЖНЫ отправить свой основной канал RSS в Google Search Console);
  • это уменьшает объем ваших новых сообщений для любого пользователя или приложения, которые будут их использовать.

Опять же, другой код для размещения в файле functions.php позволяет вам добавлять свои страницы в основной RSS-канал WordPress:

/ ** * Добавление других типов записей в RSS-каналы WordPress * / add_filter ('request', 'seomix_add_pages_to_feeds'); function seomix_add_pages_to_feeds ($ query) {// Редактировать здесь список типов записей, которые вы хотите добавить в RSS-каналы $ post_types = array ('post', 'page'); if (isset ($ query ['feed']) &&! isset ($ query ['post_type'])) {$ query ['post_type'] = $ post_types; } return $ query; }

Пользовательские и смешанные типы сообщений и таксономии

В некоторых случаях лучше создавать новые пользовательские типы сообщений и таксономии в соответствии с нашими потребностями или смешивать их. Для этого вам нужно будет обратиться к разработчику, потому что каждая тема WordPress и структура сайта уникальны.

Давайте возьмем несколько примеров того, что мы можем сделать:

  • На сайте электронной торговли с таксономией «Тип продукта» и «Тип продукта» можно сказать, что «Тип статьи» может быть связан с «Типом продукта». Таким образом, ваша категория электронной торговли будет отображать ваши продукты для продажи, а затем с помощью кода, разработанного для измерения, вы сможете отобразить на этой же странице все статьи, относящиеся к этому диапазону, создавая тем самым настоящий семантический бункер без раздела «блог» или «блог». совет "который был бы эксцентричным.
  • На сайте сервиса мы можем определить, что «Страницы» могут быть связаны с «Категориями», что позволяет создавать реальные хранилища, где мы смешиваем страницы, которые представляют услуги со статьями блога, все позволяя веб-дизайнеру иметь действительно разную компоновку между этими двумя типами контента.

В этих случаях вы сможете легко классифицировать свой сайт от А до Я с действительно однородными разделами вместо того, чтобы разные области говорили об одной и той же теме: помните, что цель состоит в том, чтобы структура более логично возможно.

Не используйте ярлыки

Также остерегайтесь функций в интерфейсе WordPress, таких как таксономия «Теги» этой CMS. Если пользователь не обучен, он может использовать его и таким образом разрушить всю внутреннюю сетку, установленную в каждом разделе. Самый простой способ - просто стереть эту функцию с помощью этого кода, чтобы поместить в файл functions.php вашей темы:

/ ** * Удалить таксономию из тегов WordPress * / add_action ('init', 'seomix_remove_tag_taxo', 2); function seomix_remove_tag_taxo () {global $ wp_taxonomies; переменная не установлена ​​($ wp_taxonomies [ 'post_tag']); }

Не стесняйтесь читать нашу специальную статью на повторяющуюся тему Ключевые слова WordPress ,

Не полагайтесь исключительно на это

Те, кто утверждает, что игра на структуре может позиционировать себя без дальнейших действий, ошибаются. Независимо от того, какое имя вы называете этой техникой: силосы, коконы, оптимизированная структура и т. Д., Этого недостаточно для того, чтобы фактически присутствовать в топ-3 Google по всем запросам, которые мы целей. Бизнес ссылок требует выполнения ряда действий, и только набор из них позволяет получить хорошие результаты. Так что вам придется пройти через:

  • технические оптимизации;
  • написание контента;
  • партнерские отношения с другими сайтами;
  • правильные настройки сайта в консоли поиска Google;
  • присутствие в местном бизнес-центре;
  • создание ссылок;
  • реализация реальной маркетинговой стратегии и эффективного и актуального коммуникационного плана;
  • И т.д.

Давайте рассмотрим пример: по запросу ниши как «лучшего садовода в Нанте» может быть достаточно создать бункер в вашем WordPress. На очень конкурентных условиях, таких как «агентство недвижимости», этого будет недостаточно для нацеливания на первую позицию. Вам придется использовать другие методы вместе.

Никогда не забывайте автоматические ссылки тем

Часто на этом уровне SEO и владельцы сайтов часто ошибаются. Даже если структура на бумаге идеальна, и мы применяем предыдущие рекомендации по управлению хранилищами на страницах, статьях или пользовательском типе записи, тема и даже некоторые расширения придут к краху всех ваших усилий. Последние действительно имеют раздражающую тенденцию автоматически генерировать определенные ссылки.

В большинстве тем и в некоторых расширениях ссылки создаются автоматически и загрязняют внутреннюю сетку. В итоге мы получаем ссылки на другие хранилища, дублирующие ссылки на той же странице или ссылки на себя (категория А, которая ссылается на категорию А). Вам нужно будет в каждом конкретном случае проанализировать, как работает ваша тема и ваши различные плагины, а затем исправить эту распространенную проблему. Вот несколько типичных плохих примеров, чтобы сделать это более конкретным:

  • последний элемент пути навигации, который содержит ссылку на просматриваемую в данный момент страницу;
  • категории, в которых перечислены статьи и которые для каждой статьи делают ссылку на связанную категорию (таким образом, на себя, и это несколько раз на этой странице);
  • относительные системы статей, которые должны быть настроены для ссылки только на элементы в том же хранилище, а не на весь сайт;
  • И т.д.

Внутренняя сетка в WordPress

Важное значение имеет первоначальное создание структуры, а также хороший дизайн и настройка темы и плагинов. Но не забывайте, что вам придется вручную улучшать внутреннюю сетку. Идея заключается в том, чтобы создать ссылки в контенте на публикации на том же уровне или на следующий уровень.

Мы могли бы автоматизировать этот аспект, например, попросив WordPress заменить любой текст «EXPRESSION» ссылкой на соответствующую страницу. Для этого было бы достаточно создать фильтр для «the_content». Проблема заключается в том, что он будет бомбардировать ссылки на некоторые страницы, и это можно легко определить как чрезмерную оптимизацию. Это было бы легко увидеть, если бы на веб-сайте агентства SeoMix была ссылка на категорию WordPress, как только этот термин используется (и это даже в том случае, если производится замена простого текста ссылкой). только один раз за контент).

Поэтому он будет вручную вставлять ссылки в ваш новый контент. Более того, он также будет регулярно возвращаться к вашему старому контенту для удаления, добавления или изменения некоторых ваших ссылок. Знайте, что расширения как Проверка неработающей ссылки позволит вам визуализировать ваши текущие внутренние и внешние ссылки (будьте осторожны, это расширение жадные в ресурсах сервера).

Обратные ссылки для лучших силосов

Также имейте в виду, что хорошая структура также основана на хороших ссылках с других сайтов. Идеально, чтобы всегда объединять два, чтобы иметь положительное влияние. Идеальным является создание внешних ссылок на каждую страницу вашей структуры, и это пропорционально уровню ее во всем хранилище. Поэтому вы должны:

  • создать много ссылок на дом;
  • сделать многочисленные ссылки на страницу 1 уровня;
  • установить количество обратных ссылок до уровня 2;
  • сделать немного меньше netlinking к уровню 3;
  • Etc ...

Каждый уровень должен получать пропорциональные внешние ссылки

Ссылки, отправленные на прием, будут полезны для всего сайта, а ссылки, отправленные на определенный уровень, помогут придать больший вес данному бункеру.

Нет ничего идеального

На бумаге все, что здесь объясняется, имеет смысл. К сожалению, вы обнаружите, что иногда это трудно применить, и это по многим причинам:

  • у вас нет технической поддержки по исходному коду вашего сайта;
  • маркетинговые проблемы присутствуют и требуют выделения в структуре вторичного контента;
  • нехватка времени и бюджета
  • обязательные страницы, которые влияют на общую структуру (например, страница «Контакты», страница «официальное уведомление» или страница «План доступа»).

Поэтому вам иногда придется идти на компромиссы для настройки такой структуры в вашей CMS (или в вашем домашнем решении).

Всегда проверяйте его работу

Это может звучать глупо, но важно контролировать правильную реализацию своих силосов. На бумаге все может показаться идеальным, как может показаться и в интерфейсе WordPress. Проблема в том, что другие пользователи могут перезаписать часть вашей работы, или ваша тема и некоторые расширения будут делать это. Часто это делается постепенно или более или менее замаскировано.

Поэтому крайне важно регулярно проверять, что ваша структура хорошо спроектирована, время от времени сканируя ваш сайт с Xenu Link Sleuth (который найдет на сайтах WordPress больше URL) и / или с помощью Screaming Frog Spider SEO (который даст вам больше информации по каждому URL).

Затем используйте инструменты, такие как Cocon.se или Gephi, чтобы визуализировать и контролировать эту структуру (на примере, приведенном в начале этой статьи, мы сделали эту проверку с Gephi).

Резюме по созданию силосов SEO с WordPress

Вы поймете, что недостаточно установить некоторые расширения, такие как Yoast's WordPress SEO и тему «оптимизированный SEO», чтобы получить структуру, оптимизированную для SEO. Чтобы умножить позиционирование вашего сайта, необходимо провести реальный анализ вашего сектора деятельности и ваших семантических миров. Тогда вам нужно исчерпывающее определение вашей идеальной структуры и, конечно, ее безупречная интеграция в ваш WordPress.

Чтобы вы ничего не забыли, вот краткая сводка всего этого на одном изображении:

Чтобы вы ничего не забыли, вот краткая сводка всего этого на одном изображении:

Если вам понравилось это руководство, поделитесь им, скопировав и вставив следующий код:

<img src = "http://www.seomix.fr/wp-content/uploads/2016/09/infographie-structure-seo-silos-wordpress.jpg" alt = "Структура SEO в бункерах в WordPress"> <a href = "http://www.seomix.fr/structure-in-silo-in-wordpress/"> Создать структуру бункера в WordPress </a> с помощью SeoMix.

WordPress SEO - это действительно наша область знаний. Для наших клиентов мы реализуем проектирование силосов от А до Я, для ТПЭ как для площадок больших групп. Мы сможем провести аудит от А до Я вашего сайта и сферы деятельности, выявить ваши семантические миры и идеальную структуру, а также веб-страницы, которые сопровождают его, а затем применить его непосредственно в вашем WordPress или поделиться нашим знание с нашим обучением SEO. Связаться с Нами так что мы можем обсудить это.

Какое влияние в SEO?
Php echo term_description ();?
Почему?