1. Що значить SEO копірайтинг: його завдання, переваги та недоліки
2. Переваги та недоліки SEO-копірайтингу
3. Ознаки хорошого SEO-тексту
4. SEO-копірайтинг: приклади використання ключів
5. Як виправити заспамленності
6. Корисні програми

Тематичний трафік - альтернативний підхід в просуванні бізнесу

SEO копірайтінг - це написання текстів відповідно до вимог пошукових систем і потребами відвідувачів сайту.

Чим краще оптимізований контент, тим швидше він підвищить позиції у видачі та приверне цільову аудиторію. Для цього використовують ключові запити - ті фрази і слова, за якими люди шукають інформацію в Гугл і Яндекс. Але просування в ТОП - це ще не все. Оцінка ресурсу не буває односторонньою. Важливо також, щоб представлені відомості були корисними і доступними для потенційного клієнта. Жодна людина не зробить замовлення, якщо не знайшов потрібних даних, йому було незручно або продавець не викликав довіри.

Що значить SEO копірайтинг: його завдання, переваги та недоліки

Отже, основна відмінність такого копірайтингу - фокус не тільки на вимогах пошукових роботів, але і на читачів. Нехай навіть ви виведіть майданчик в першу трійку видачі з нечитабельним текстами, користі вам це не принесе. Тому SEO-статті можна назвати багатозадачним інструментом просування.

Цілі оптимізованого контенту:

• Підвищення позицій сторінки і всього сайту.
• Залучення цільової аудиторії.
• Донесення потрібної інформації до відвідувача.
• Спонукання потенційного покупця до якого-небудь дії.
• Створення тематичних матеріалів для реклами на схожих великих ресурсах.

Переваги та недоліки SEO-копірайтингу

SEO-копірайтинг дозволяє розкрутити майданчик по великій кількості ключів, а значить, сприяє притоку органічного трафіку. Такий метод допомагає утримувати місце у видачі навіть при зміні алгоритмів Google і Яндекс.

До мінусів можна віднести те, що:

• Не всі проекти підходять для написання таких статей. Буде потрібно досить багато об'ємних текстів.
• Конкуренція в високочастотних запитах (слова, які люди найчастіше вводять в пошуковик). У цьому випадку для отримання бажаного ефекту краще використовувати низько і середньочастотні запити.
• Вартість і тривалість. Це повільний спосіб розкрутки, він займає не один місяць, а ціна на грамотний SEO-контент може виявитися високою.
• Важливість загальної оптимізації майданчика. Щоб відвідувач був задоволений і замовив товар або послугу саме у вас, потрібно працювати з сайтом в цілому - швидкістю завантаження, адаптивністю та іншими факторами.

Ознаки хорошого SEO-тексту

До основних характеристик такого тексту відносяться:

• Наявність ключових фраз. Їх підбирають на початковому етапі планування просування. Це може робити як копірайтер, якщо він володіє навичками і знаннями підбору семантичного ядра, так і інший фахівець.
• Грамотність. Помилки в статті заважають в розкручуванні ресурсу і негативно сприймаються читачами.
• Унікальність. Неприпустимо повторення контенту з аналогічних джерел. Показник визначається окремо для кожної тематики. В ідеалі він становить 100%, але в деяких проектах домогтися такого результату складно через обов'язковості термінів. Наприклад, в юриспруденції або медицині.
• заспамленності . Частота цільових запитів (ключів) не повинна перевищувати допустимих значень, так як це погано впливає на ранжування.
• Водність. Виділяє стоп-слова (займенники, вступні обертів, приводи) і фрази, що не мають прямого відношення до теми розповіді.
• Структурованість. Матеріал не можна викладати як суцільне полотно. Правильніше розбити його на абзаци по 3 - 7 рядків, з виділенням основних моментів.
• Довжина. Кількість символів залежить від теми, яку ви розкриваєте, формату запису, аудиторії. Ви можете створити лонгрід або коротку замітку. Важливо, щоб вона була змістовною. Також орієнтуйтеся на топ видачі.
• Нудота. Частота повторення слів. Зменшити показник можна, замінивши повторення на синоніми або збільшивши обсяг написаного. Таким чином ви скоротите і заспамленності.

Розповімо детальніше про останньому вимозі. Хороша SEO-стаття - та, яка легко читається. Відвідувачі зазвичай читають інформацію не послідовно, а по діагоналі, вихоплюючи основні моменти. Тому на сторінці повинні бути:

• Один заголовок H1. Назва, що відбиває суть матеріалу. Він може включати цільової запит в прямому входження (без зміни закінчення і порядку слів, можна розділяти знаками пунктуації). Покращує ранжування.
• Кілька H2 і Н3. Це підзаголовки, в які також можна вписувати запити. Вони розбивають контент на логічні частини. Читач може відразу знайти поглядом цікавить його пункт і перейти до нього.
• Списки. Їх також люблять пошукові системи. Вони полегшують сприйняття. Якщо відомості потрібно перерахувати, то краще саме так їх і оформити.
• Зображення. Це можуть бути пояснюють скріншоти, візуалізують фотографії, відео, анімація.

SEO-копірайтинг: приклади використання ключів

Ключові фрази можуть бути незручними. Наприклад, «Купити мотоцикл Спб». Саме такий запит робить користувач. Але в статті в незмінному вигляді така пропозиція буде виглядати неприродно і для читачів і для роботів-краулерів. Якщо в ТЗ зазначено пряме входження (без перестановки слів і зміни закінчень), допускається додати привід або кому. «Купити мотоцикл в Спб» або «Хочете купити мотоцикл, Спб - місто з безліччю салонів з б / у технікою і офіційних дилерів». Не можна розділяти фразу точкою і іншими знаками пунктуації.

Як виправити заспамленності

Відстань між запитами має бути не менше 500 символів. Щоб домогтися такого результату, необхідно перевірити матеріал на сайті Текст.ру в розділі «Унікальність тексту», вибрати SEO-аналіз, розтринькати сторінку вниз. Там знаходиться блок зі словами і їх кількістю. Знайдіть кожне з них в документі (Ctrl + H або функція в меню «Правка») і виправте ті, що знаходяться дуже близько один від одного.

Корисні програми

Дізнатися унікальність, заспамленності, помилки, водність і грамотність можна за допомогою сервісів Advego, Etext, Content Watch. Для перевірки орфографії і пунктуації також підійде «Орфограммка». «Висушити» воду і зробити інформацію більш чіткої допоможе Главред.

Що входить в завдання SEO-копірайтера і де його знайти
Замовити написання тексту можна приватного спеціаліста або в веб-студії. Також існують біржі копірайтингу. На них дуже великий вибір виконавців. Але як правило, всі вони новачки і результат не завжди виправдовує очікування.

У роботу автора входить:

• Збір відомостей і складання плану.
• Створення статті.
• Вичитування, оформлення, контроль на відповідність всім пунктам технічного завдання.

Що включає в себе ТЗ:

• Тема матеріалу.
• Побажання за кількістю символів, стилістиці.
• Приклади вподобаних сайтів.
• Список ключових фраз.
• Унікальність, водність, нудота.

SEO-копірайтинг - це один з інструментів просування в пошуковій видачі. Він допомагає залучити цільову аудиторію, в доступній формі донести інформацію до користувача, спонукати його до дій (купівля, передплата, репост).