Ważna jest optymalizacja obecności społecznej w poszukiwaniu, prawda? To jest to, o czym wszyscy mówiliśmy od jakiegoś czasu, ale ustalenie, dlaczego jest to ważne i podjęcie decyzji, gdzie się skupić, może być trudne. Wykładniczy wzrost medium jest świetny i wszystko, ale twoje problemy, aby dowiedzieć się, jak oswoić dziką bestię, również mają tendencję wzrostową.

Omówmy kilka prostych pomysłów dotyczących mediów konwersacyjnych (tj. Portali społecznościowych i blogów) oraz ich związku z wyszukiwaniem:

1. Jak pomóc w lepszym pozycjonowaniu stron społecznościowych
2. Jak pomóc w ulepszaniu witryny z wpływami społecznymi

Mała perspektywa dotycząca rynku jako całości
Wzrost aktywności w mediach konwersacyjnych jest niezaprzeczalny. Liczba unikalnych wzrosła o ponad 80 procent od 2007 r. Do 213 milionów w maju 2011 r., Podczas gdy całkowita liczba odwiedzin w tej kategorii wzrosła o 136 procent do 6,2 miliarda.

Ponieważ kliknięcie w wyszukiwarkę na stronie internetowej reprezentuje jeden rodzaj wizyty w witrynie, to tutaj możemy zacząć łączyć kropki na temat wpływu na zdarzenia nawigacyjne. Liczba kliknięć wyszukiwania w tej kategorii osiągnęła 845 milionów w maju, co stanowi 13,5 procent wszystkich odwiedzin w tej kategorii. Liczba ta wzrosła o 145 procent od 2007 roku, przewyższając zyski zarówno w przypadku unikalnych użytkowników, jak i całkowitej liczby odwiedzin.

Markowe wyszukiwania w mediach społecznościowych (np. Facebook, Twitter) i wyszukiwania osób (np. Przyjaciele, gwiazdy) wydają się być dwoma głównymi czynnikami wzrostu kliknięć wyszukiwania.

Mimo że te typy terminów nadal stanowią zdecydowaną większość terminów kierujących ruch do witryn multimediów konwersacyjnych, najszybciej rozwijającym się segmentem ruchu wyszukiwania są w rzeczywistości marki o dużych nazwach. Znane marki konsumenckie w końcu zaczęły wykorzystywać swoje zasoby mediów konwersacyjnych i napędzają znaczną ilość ruchu bezpośrednio na Facebooku i Twitterze oprócz własnych stron internetowych.

Łącząc 20 największych marek w handlu detalicznym, finansach i podróżach, ich markowe wyszukiwania dostarczają ponad 1,6 miliona kliknięć bezpośrednio do Facebooka, co oznacza wzrost o 1300 procent od połowy 2009 roku.

Jak pomóc w lepszej pozycji na stronach społecznościowych
Linki do SERP są jak półki w sklepie: posiadanie większej przestrzeni na półki i im więcej odmian, które masz do zaoferowania, niezmiennie zwiększy sprzedaż (kliknięcia). Ponieważ posiadasz już pozycję premium dla swojej witryny do wyszukiwania marki, dalsza promocja zasobów społecznościowych może tylko poprawić końcową grę.

We współpracy z dostawcą oprogramowania SEO BrightEdge Technologies zidentyfikowaliśmy trzy proste kroki, które można podjąć, aby poprawić rankingi swoich stron społecznościowych.

Link ze strony głównej
Nie może być tak proste, jak linkowanie ze strony głównej, prawda? Właściwie może, ponieważ algorytmy wyszukiwarek bezwzględnie cenią te linki podczas oceniania witryn (więcej na ten temat później).

Pomimo tej rzeczywistości 6 z 20 najczęściej wyszukiwanych marek detalicznych nie miało żadnej integracji z mediami społecznościowymi na swoich stronach internetowych. Porozmawiaj o utraconej okazji! Łączenie ze strony głównej i używanie nazwy marki w linku będzie miało natychmiastowy wpływ.

Użyj nazw marek w postach
Adresy URL, które pasują do wyszukiwanych haseł, mają wbudowaną przewagę w przypadku wysokich pozycji SEO w tym wyszukiwaniu. Ta sama zasada będzie miała zastosowanie do słów, których używasz w swoich postach w mediach społecznościowych, więc przy wysyłaniu postów używaj nazw firmowych i produktów, aby uzyskać maksymalny efekt.

Uzyskaj lubi
Algorytmy wyszukiwarek bardzo cenią naukę tłumu w swoich rankingach (relacje budowania linków). Ten sam typ wartości jest przyznawany polubieniom, następcom, + 1 itd. Jest to wrodzona miara zaufania i będzie miała również wpływ na rankingi.

Łatwiej jest powiedzieć, jak polubić, niż zrobić. Może wymagać kreatywnych taktyk marketingowych, które angażują klientów i sprawiają, że się uśmiechają.

Pomaganie w rankingu Twojej witryny w zakresie wpływu społecznego
W pierwszej części tej kolumny omówiono, jak prowadzić lepsze rankingi na stronach mediów społecznościowych. Najwyraźniej stało się to bardziej priorytetowe niż kilka lat temu - szczególnie w odniesieniu do markowych terminów - ale nigdy nie będzie tego samego rozmiaru i zasięgu SEO, co własne strony internetowe. Ważniejszym celem jest ustalenie, w jaki sposób wykorzystać wpływ mediów społecznościowych, aby wpłynąć na posiadane aktywa medialne.

Sygnały społeczne zwiększają wydajność SEO, ale jak ważne jest to? Według danych BrightEdge, od 75 do 90 procent 10 najlepszych wyników wyszukiwania w dowolnym SERP ma co najmniej jeden Facebook lub Twitter. Te liczby i związany z nimi wpływ gwałtownie wzrosną, zwłaszcza w branżach takich jak handel detaliczny i finanse.

Zacznij od podstaw
Odwiedzający Twoją witrynę są zazwyczaj zainteresowani Twoją firmą i produktami, więc nie przegap okazji, aby zaprosić ich do swojego cennego kręgu mediów społecznościowych. Zaproś ich do łączenia się, obserwowania i / lub udostępniania swojej firmy i stron produktów.

Terminy docelowe z mediami społecznościowymi
W przypadku większości firm terminy główne stanowią duży procent ich ruchu polecanego. Mimo że terminy te są bardzo obszerne zarówno w wyszukiwaniach, jak i kliknięciach, często są bardzo konkurencyjne dla rankingu stron / pozycji.

Zapewnienie, że Twoje strony docelowe są przyjazne dla mediów społecznościowych, a dodatkowo wpłyną na ogólny ranking SEO dla tych pożądanych terminów. Im więcej polubień i podąża za twoimi stronami docelowymi, tym wyższe będą rankingi. Dlatego zachęcanie odwiedzających do podejmowania działań w mediach społecznościowych za pomocą menu rozwijanego „zakładka i udostępnianie” przyczyni się do zwiększenia skuteczności SEO strony docelowej.

Twórz narzędzia, które są łatwe do udostępnienia
Łatwe do udostępnienia narzędzie jest atrakcyjne wizualnie i proste w użyciu. Zbyt wiele razy przychodzisz na stronę internetową, na której dostępne są wyłącznie specjalistyczne narzędzia do analizy, wyszukiwania, sortowania i tym podobne. Lub znajdziesz narzędzie, które jest łatwe w użyciu dla wszystkich tych rzeczy, chciałbyś opowiedzieć o tym komuś, a nie ma opcji udostępniania.

Każdy z tych scenariuszy negatywnie wpływa na wykorzystanie wpływu SEO w mediach społecznościowych. Pomyśl o rodzajach aktywów, które masz na swojej stronie, które spowodowały zaangażowanie społeczne i uczyniły je prostym.

Doprowadź zaangażowanie społeczne do swojej witryny
Facebook oferuje wiele wtyczek społecznościowych, które możesz wykorzystać na swojej stronie. Różne wtyczki zachęcają do różnych rodzajów zaangażowania, dlatego wybierz mądrze, które z nich będą najlepsze dla każdej części witryny.

Wniosek
Media społecznościowe i wyszukiwanie dzielą dwukierunkową ulicę wpływów. Zasoby mediów społecznościowych osiągnęły wystarczającą masę krytyczną, aby znaleźć się na pierwszej stronie wyników wyszukiwania, a także bezpośrednio przyczynić się do rankingu SEO stron Twojej witryny.

Chociaż wiele firm korzysta z tego ugruntowanego medium, wiele innych nie ma i traci sporą szansę. Realizując niektóre z najlepszych praktyk wymienionych tutaj, możesz upewnić się, że Twoje media społecznościowe i zespoły wyszukiwania współpracują ze sobą, a twoja organizacja nie jest pozostawiona w tyle.

Comscore & BrightEdge niedawno przedstawiło seminarium internetowe zatytułowane „Społeczne SEO: jak zoptymalizować swoją obecność społeczną na potrzeby wyszukiwania”. Możesz pobrać kopię slajdów z naszego galeria prezentacji .