Структуровані дані: архітектура магії SEO
- Схеми реалізуються в різних технологіях. У грі є три головні.
- Робота зі структурованою розміткою та JSON-LD в Drupal або WordPress
- Більш глибокий погляд
Я люблю говорити, що я люблю «вкладати речі в речі». Я серійний організатор, який не може йти нікуди біля Контейнерного магазину. За професією я архітектор, що означає організацію і структурування інформації в логічні конструкції.
У цьому плані мій мозок дуже схожий на пошуковий механізм; пошук розуміння через ідентифікацію зразків. Є моделі, які ви, мабуть, знайомі, якщо ви думаєте про SEO. Наприклад, порядок тегів заголовків. Але структуровані дані, які ви не можете бути настільки знайомими.
"Структуровані дані" найкраще визначати як схеми, які використовуються для опису вмісту веб-сторінки. Ви можете придумати схему як високо структуровану форму, яку ви заповнюєте. У формі у вас є ряд позначених полів, і ви заповнюєте фрагмент інформації поряд з кожним. Ваше ім'я, прізвище, адресу. Структуровані дані роблять це за допомогою блоків інформації на ваших веб-сторінках.
Ця концепція була розроблена основними пошуковими системами - Google, Microsoft, Yahoo і Яндекс. Схема доступна на Schema.org , де-факто стандарт для використання структурованих даних. Використовуючи ці моделі, пошукові системи легше розбираються, ранжують і розуміють ваш вміст. Оскільки вони мають набагато більше інформації про те, що містить ваша сторінка, вони можуть краще показувати її в багатих місцях розташування прямо в контексті своїх сторінок результатів.
Схеми реалізуються в різних технологіях. У грі є три головні.
Microdata - це формат, який спочатку використовувався на Schema.org. Microdata відчуває себе як звичайні атрибути у вашому HTML. Ви застосовуєте його в контексті розмітки вже на вашій сторінці. Якщо ви не можете читати HTML, вам буде важко зрозуміти та налагодити мікродописи.
RDFa - RDFa відчуває себе дуже схожим на Microdata, але він є ароматом XML. Знову ж таки, вона вставлена в розмітку, яка вже існує навколо вашого вмісту. Так само важко зрозуміти це, якщо розмітка не ваша справа.
JSON-LD - Це новий хлопець на блоці, і він має багато для цього. Як формат на основі JSON, це об'єкт, який живе поза контекстом вмісту, який він визначає. Його можна легко ввести у ваш документ. Хоча це створює невелику надмірність і відмежовано від вашого вмісту, набагато простіше вставити в існуючий проект, і людині простіше читати.
Не всі схеми створюються рівними, коли мова йде про SEO. Пошукові системи більше турбуються про деякі з них, ніж про інших. І не кожна пошукова система прийняла на даний момент JSON-LD - наприклад, Bing технічно не розпізнає JSON-LD (хоча вони, здається, розбирають його в деяких обмежених контекстах, наприклад, у рецептах). І хоча Schema.org має докладні нотатки про те, яка інформація «потрібна», пошукові системи можуть шукати різні речі. Google надає чудове знайомство зі структурованими даними в поєднанні з інструментом тестування структурованих даних, який надзвичайно корисний, якщо ви хочете розпочати роботу над тим, як краще використовувати схему використання на вашому сайті.
Все, що сказано, якщо ви тільки починаєте роботу з структурованими даними, я рекомендую спочатку використовувати JSON-LD. Це виникає стандарт і в кінцевому підсумку найпростіший варіант для підтримки.
Хочете поговорити з одним з наших експертів? Зв'яжіться з нами .
Робота зі структурованою розміткою та JSON-LD в Drupal або WordPress
Для Drupal ознайомтеся з модулем метатега Schema.org. Це все ще досить нове, але учасники зробили тут велику роботу. Я дуже радий бачити, де він іде. Drupal Core поставляється з підтримкою RDFa, що є фантастичним! Але це не відображається на очікуваннях Google, і розширення його закінчується тим, що ви отримуєте в митний код досить швидко.
Для WordPress перевірте плагіни Schema або Markup. Вони підтримують трохи іншу схему поза воротами, тому один або інший може бути оптимальним залежно від ваших потреб.
Більш глибокий погляд
Я дав огляд структуризованих даних на BADCamp 2017 , вводячи ці поняття та говорячи про те, що доступно для використання, коли ви створюєте сайти в Drupal. Не соромтеся дивитися. Я хотів би почути ваші думки та відгуки, а також дізнатися, як структуровані дані працюють для вас і вашої організації.
Хочете поговорити з одним з наших експертів?Pro SEO Совет: как WikiPedia может повлиять на ваш рейтинг PageRank |
2019-11-09 11:11:20

Да, вы слышали это правильно. Название действительно говорит Википедия .
Большинство маркетологов уже знают, что Википедия имеет большой вес с Google.
С появлением Wikipedia на первой странице по большинству поисковых терминов, вы можете увидеть всю мощь сайта без каких-либо исследований.
Это седьмой по популярности сайт с более чем 325 миллионами читателей по всему миру. Несмотря на то, что он не является надежным источником для академического мира, мы все можем согласиться с тем, что это один из самых популярных и полезных веб-сайтов .

(Изображение предоставлено www.legalmorning.com )
Многие маркетологи стремятся воспользоваться Википедией одним из двух способов. Первый заключается в создании статьи Википедии для своего клиента. Второе - включить ссылки на их веб-сайты в различные статьи.
Почему маркетологи хотят, чтобы их ссылка была включена в Википедию?
Чтобы лучше это понять, нам нужно посмотреть, как Википедия использовалась в прошлом. Как сообщество с открытым исходным кодом, любой может редактировать сайт. Это просто и быстро и, вероятно, один из самых быстрых способов получить обратную ссылку. Несколько лет назад маркетологи выяснили, что Google придавал массу веса ссылкам в Википедии. Настолько, что маркетологи начали спамить ссылки так быстро, как только могли.
Вот почему Википедия изменила ссылки с «не следуй» на «не следуй».
Нет-Следуй и Делай-Следуй. Есть ли разница с Википедией?
Ссылки «не следовать» не имеют такого большого веса, как ссылки «не следовать». Я думаю, что это то, с чем мы все можем согласиться. В целях борьбы со спамом Википедия начала внедрять свои политика запрещенных ссылок для того, чтобы отговорить маркетологов использовать сайт для продвижения. Хотя это и сдерживало спам, оно, похоже, не влияло на ценность ссылок из Википедии.
Google по-прежнему уделяет большое внимание ссылкам из Википедии, несмотря на наличие атрибута "не следуй". Таким образом, люди продолжают спамить сайт, пытаясь повысить рейтинг страницы, но не так сильно, как раньше.
Эффект бумеранга из ссылок Википедии
Википедия вызывает то, что я люблю называть эффектом бумеранга. Как это работает, просто. Мы уже знаем, что Википедия занимает высокое место в поиске. Когда в высокопоставленной статье Википедии есть ссылка, она имеет тенденцию приводить ссылки вместе с ней.
Таким образом, ссылки, которые обычно могут не иметь высокого ранга страницы, будут увеличиваться в ранге просто от ранга и веса статьи Википедии.
Позвольте мне показать вам, как это выглядит. Давайте сделаем поиск для «Удачи Легиона», мультфильма из 1950-х. Это была случайная статья, которую я вытащил из Википедии благодаря ее генератору «случайных страниц». Когда я выполняю поиск в Google по этой теме, вы можете видеть многочисленные результаты поиска, один из которых с веб-сайта. DanDare.org ,
Сайт имеет рейтинг страницы 3, но авторитет домена составляет 31 и около 300 обратных ссылок на его сайт. Тем не менее, он опережает Amazon.com (рейтинг страницы 8, авторитет домена 97 и более 3 миллионов обратных ссылок).
Как это удалось сделать?
Dandare.org стал получателем эффекта бумеранга в Википедии. Несмотря на то, что он не настолько авторитетен, как Amazon.com, он опережает его в результатах поиска.
Если вы посмотрите на страницу Википедии для Удача Легиона в статье используется ссылка Dandare.org (см. ниже - имейте в виду, что из-за открытого источника Википедии текущая статья может не отражать то, что изображено). Если вы посмотрите внизу результатов поиска выше, вы даже увидите, что блог от Blogger попал на первую страницу результатов. Угадай, что? Он также используется в статье Википедии в качестве ссылки.

Эту концепцию я проповедовал управляющим компаниям в течение многих лет. В то время как Википедия была используется для управления репутацией цели, я советую им держаться подальше от этого для ORM. Причина в том, что Википедия будет влиять на негативные ссылки так же, как и на позитивные.
Если вы пытаетесь спрятать контент на второй странице Google, создание страницы в Википедии сведет на нет ваши репутационные усилия. Страница Википедии окажется на первой странице, и как только другие введут отрицательные ссылки (имейте в виду, что каждый может редактировать Википедию), она вернет все на первую страницу.
Как использовать эффект бумеранга в Википедии
Во-первых, создание статьи в Википедии - отличный способ повысить рейтинг вашей страницы. Ссылки внутри помогут любой странице, особенно вашему основному сайту. Если у вас есть внешняя ссылка из Википедии на ваш сайт, Google начнет влюбляться в вас.
Добавление ссылок на ваш сайт также поможет. Не только ссылки с вашего сайта, но и ссылки для прессы о вашем сайте. Если в крупной публикации говорилось о вас или ваших услугах, вы можете найти место в Википедии, где была бы уместна ссылка на эту статью. Это поможет держать положительные отзывы о вас выше в результатах поиска для просмотра пользователями.
Звучит отлично, правда? Ну, у меня есть последнее замечание для тех, кто сейчас хочет использовать Википедию в своих маркетинговых планах. Не принимайте участие в проекте в Википедии, если у вас нет такого опыта. Создание статьи и создание ссылок в Википедии требует знания правил Википедии и конкретных стратегий, чтобы быть уверенным, что вы не будете помечены как спамер.
Неспособность сделать что-либо может привести к тому, что ваш сайт будет заблокирован и помещен в черный список Википедией, а это не тот результат, который вы ищете. Я рекомендую нанять специалиста или провести много исследований, прежде чем погрузиться и испачкать руки.
Автор
Майкл Вуд - эксперт по интернет-маркетингу и владелец Legalmorning.com , Он специализируется на управлении репутацией и брендом, написании статей и профессиональном редактировании Википедии. Он является опытным редактором Википедии и помог сотням компаний и людей опубликовать свои статьи на сайте, где они потерпели неудачу.