1. Што тэстуем?
2. Яндэкс.Дырэкт: прагноз бюджэту
3. Spywords
4. Advse (Адвсё)
5. Serpstat
6. Advodka
7. DirectEditor
8. СайтРепорт
9. Што з гэтага выкарыстоўваць?

Любую рэкламную кампанію ў дырэктыў або Adwords можна палепшыць. Гэтым пастаянна займаюцца вашы канкурэнты. Калі рэкламная кампанія канкурэнта стрэліць - ахоп вашай кампаніі паменшыцца, а CPC (ваша сярэдні кошт кліку) ўзрасце. Прыйдзецца пашыраць бюджэт пры тых жа выніках.

Каб такога не здарылася, трэба трымаць руку на пульсе: аналізаваць рэкламныя кампаніі ў цэлым і асобныя аб'явы, глядзець, што ў канкурэнтаў атрымліваецца, а чаго лепш пазбягаць. У гэтым дапамогуць спецыяльныя сэрвісы.

Што тэстуем?

Нас цікавяць:

• семантыка - ключавыя словы;
• загалоўкі і тэксты аб'яваў;
• паўната аб'яваў;
• пасадкавыя старонкі;
• прыкладны бюджэт рэкламнай кампаніі.

Нам трэба паглядзець, якія УТП (унікальныя гандлёвыя перавагі) выкарыстоўваюць канкурэнты, якія ў іх умовы, акцыі і спецпрапановы, ці правільна запоўненыя візітоўкі. Карысныя ідэі можна будзе запазычыць або змадэляваць. А яшчэ ёсць сэнс знайсці памылкі канкурэнтаў, каб не паўтараць іх.

Яндэкс.Дырэкт: прагноз бюджэту

сайт: direct.yandex.ru/registered/main.pl?cmd=advancedForecast

Прасценькія інструменты аналізу ёсць у самым дырэктыў. Націскаем ўкладку «Прагноз бюджэту», ўводзім нашы ключы ў полі «Падбіраем ключавыя фразы». Затым клікаем па любой з ключавых фраз ў спісе. Яндэкс пакажа нам канкурэнтаў, якія ўжо адкручваюць аб'явы па гэтым запытам.

Але гэтага мала. Мы бачым самі аб'явы і завышаныя стаўкі дырэктыў ў табліцы, але не можам ацаніць іх эфектыўнасць і разабрацца з семантыкай. Таму для аналізу трэба выкарыстоўваць іншыя сэрвісы.

Spywords

• сайт: spywords.ru
• Кошт: 1950 ці 4950 руб / месяц.
• Бясплатная версія: ёсць, абмежаваная.

SpyWords - добры збалансаваны сэрвіс. З ім лёгка прааналізаваць запыты канкурэнтаў і паглядзець іх аб'явы. Ёсць функцыя «Бітва даменаў» - параўноўваем некалькі канкурэнтаў і знаходзім ключы, якія прыносяць ім трафік, а ў нашай семантыцы не ўлічаны.

Фішка SpyWords - разумны падбор запытаў. Ўводзім ключавую фразу, а сэрвіс выдае спіс «палепшаных» фраз на яе базе. Можна ахапіць вузкія і невідавочныя запыты, якія прапусцілі пры першасным зборы семантыкі.

Сэрвіс платны, але асноўныя функцыі даступныя ў бясплатным рэжыме - праўда, у вельмі ўрэзаным выглядзе. Можна паглядзець 5 запытаў дамена і 5 тэкстаў аб'яваў, параўнаць трох канкурэнтаў у «Бітве даменаў».

Advse (Адвсё)

• сайт: advse.ru
• Кошт: 1500 руб / год.
• Бясплатная версія: ёсць, да 3 запытаў у суткі.

З «Адвсё» зручна працаваць у комплексе: тут можна знайсці канкурэнтаў, скласці спіс іх запытаў, а потым прааналізаваць кожнае аб'яву. Усе дадзеныя - у зразумелай таблічцы.

Яшчэ сэрвіс дапамагае знайсці лепшыя аб'явы па канкрэтнаму запыту і маніторыць рэкламныя кампаніі канкурэнтаў.

Ёсць карысная функцыя дыягностыкі рэкламных кампаній. Амаль усе прасунутыя функцыі даступныя толькі ў платным рэжыме PRO, але доступ недарагі - усяго 1500 рублёў у год. Гэта 125 рублёў у месяц.

Serpstat

• сайт: serpstat.com/ru
• Кошт: ад $ 19 да $ 299 у месяц у залежнасці ад тарыфу. Пры куплі на 3 гады - зніжка 40%.
• Бясплатная версія: ёсць, можна праверыць да 30 даменаў у дзень.

Сэрвіс з вельмі шырокім функцыяналам - як для кантэкстнай рэкламы, так і для SEO і кантэнт-маркетынгу. Тут можна:

• знайсці ўсіх канкурэнтаў і паглядзець іх аб'явы;
• прааналізаваць ключавыя словы і платную выдачу;
• паглядзець топ выдачы па фразе і аб'явы ў верхнім блоку Яндэкса або Google;
• і многае іншае.

Яшчэ мы можам параўнаць семантыку 3 сайтаў і паглядзець, якія фразы перасякаюцца, а якія ўнікальныя. А ў раздзеле «Пакетны аналіз» нам пакажуць, як у канкурэнтаў справы з пасоўваннем па ключах: колькі фраз выбыла з топу, па якіх - паляпшэнне або пагаршэнне.

Добры раздзел - гісторыя рэкламных аб'яваў. Можна паглядзець, ці часта канкурэнты тэстуюць новыя аб'явы і які вынік.

З Serpstat можна "дастаць" любую адкрытую інфармацыю аб кантэкстнай рэкламе канкурэнтаў. Гэта адзін з самых магутных і функцыянальных сэрвісаў.

Advodka

• сайт: advodka.com
• Кошт: 980 альбо 3980 руб / месяц у залежнасці ад тарыфу.
• Бясплатная версія: ёсць, даступныя базавыя функцыі.

Advodka паказвае ключавыя запыты па аб'явах вашых канкурэнтаў і разлічвае іх паказчыкі. Мы бачым па кожнаму аб'яве цану за клік (CPC), чашчыннасць запыту і працэнт трафіку - ад агульнага па кантэксце.

Сэрвіс паказвае пасадкавыя старонкі, загалоўкі і тэксты аб'яваў і нават прыкладны бюджэт па кожнаму. Можна паглядзець зводную аналітыку па канкурэнтам. Усе вынікі ў адзін клік выгружаюцца ў файл фармату csv.

Гэты сэрвіс падыдзе і для SEO-спецыялістаў - ёсць функцыянал для збору семантычнага ядра і кластарызацыі ключавых фраз.

DirectEditor

• сайт: directeditor.ru
• Кошт: 1190 рублёў за 3 месяцы.
• Бясплатная версія: 15 дзён - перыяд праверкі без абмежаванняў.

Асаблівасць DirectEditor у тым, што ўсю інфармацыю ён бярэ прама з Яндэкс.Дырэкт. Таму ў яго максімальная дакладнасць статыстыкі. Цікава, што гэта не браузерный сэрвіс: мы спампоўваем дыстрыбутыў і ўсталёўваны праграму на кампутар. Працуе нават без інтэрнэту.

У праграме мы бачым статыстыку па паказах, клікам, выдатку, CTR, па рэгіёнах і пляцоўках. Тут жа можна рэдагаваць ўласныя рэкламныя кампаніі - праграма запатрабуе загрузіць іх перад пачаткам працы.

Статыстыка вельмі падрабязная:

• відаць, колькі фраз адкручваецца за ўсё;
• колькі фраз - у спецразмещении і гарантыі (верхнім і ніжнім блоках пошукавіка);
• колькі паказаў і клікаў у кожнага аб'явы;
• якія значэння сярэдняй стаўкі і CTR.

Яшчэ ёсць паказчык «якасці рэкламы». DirectEditor ацэньвае, наколькі ключы і змест аб'яў рэлевантныя дамену. Якасныя аб'явы больш прывабныя і клікабельнасць, як следства - кошт кліка ніжэй пры лепшым выніку. Можна падгледзець самыя ўдалыя варыянты і адаптаваць іх для сваёй рэкламнай кампаніі.

Аналітыка па канкурэнтам прадстаўлена ў выглядзе табліц і каляровых графікаў.

СайтРепорт

• сайт: saitreport.ru
• Кошты: ад 125 рублёў за 250 прааналізаваных старонак сайта.
• Бясплатная версія: можна праверыць да 25 старонак сайта бясплатна.

Гэта сэрвіс для SEO-спецыялістаў, але з аналізам кантэкстнай рэкламы ён таксама дапаможа. У «СайтРепорт» мы правяраем старонкі сайтаў канкурэнтаў. Сэрвіс пакажа, на якія з іх вядзе кантэкстная рэклама і наколькі яна эфектыўная.

Бясплатны аналіз 25 старонак займае прыкладна 3 хвіліны. У справаздачы шмат усяго, але нас цікавіць пункт «Пазіцыі і канкурэнты». Выбіраем ўкладку «Кантэкстная выдача» і глядзім вынікі па Яндэкс і Google.

У зводнай табліцы бачныя вынікі па кантэкстнай рэкламе і пошукавай выдачы. Можна ацаніць рэкламную актыўнасць і выгрузіць усе дадзеныя ў таблічцы CSV.

Правераныя сайты захоўваюцца на старонцы «Мае праекты». Праз пару тыдняў іх можна праверыць паўторна і даведацца, што і як змянілася у канкурэнтаў. Яшчэ можна наладзіць аўтаматычны маніторынг - тады сэрвіс будзе сам рэгулярна правяраць сайты, а справаздачы прыйдуць на пошту.

Што з гэтага выкарыстоўваць?

Як бачым, сэрвісы адрозніваюцца па функцыянале - універсальных няма. Таму пры працы з аналітыкай лепш выкарыстаць хоць бы 2-3 штукі з спісу. Гэта дапаможа комплексна ацаніць канкурэнтаў і не выпусціць нічога важнага.

Аналізаваць рэкламу канкурэнтаў цалкам трэба хоць бы раз у месяц. Тады вы заўсёды будзеце ў курсе, чаго ад іх чакаць і як гэта паўплывае на вашыя рэкламныя кампаніі.

тэгі: Дірект , Adwords