1. Co testujemy?
2. Yandex.Direct: prognoza budżetu
3. Słowa kluczowe
4. Advse
5. Serpstat
6. Advodka
7. Directeditor
8. Witryna internetowa
9. Co z tym użyciem?

Każda kampania reklamowa w Bezpośredni lub Adwords można poprawić. Twoi konkurenci stale to robią. Jeśli kampania reklamowa konkurenta zostanie zwolniona, zasięg kampanii zmniejszy się, a CPC (średni koszt kliknięcia) wzrośnie. Będziemy musieli zwiększyć budżet z takimi samymi rezultatami.

Aby temu zapobiec, musisz być na bieżąco: analizuj kampanie reklamowe w ogólności i indywidualne reklamy, sprawdź, co robią konkurenci i czego należy unikać. Pomoże to w usługach specjalnych.

Co testujemy?

Jesteśmy zainteresowani:

• semantyka - słowa kluczowe;
• nagłówki i tekst reklamy;
• pełne ogłoszenia;
• strony docelowe;
• przybliżony budżet kampanii reklamowej.

Musimy zobaczyć, jakie konkurencje wykorzystują UTP (unikalne korzyści handlowe), jakie mają warunki, promocje i oferty specjalne, czy wizytówki są wypełniane poprawnie. Przydatne pomysły można wypożyczyć lub wymodelować. I nadal ma sens, aby znaleźć błędy konkurentów, aby ich nie powtarzać.

Yandex.Direct: prognoza budżetu

Strona internetowa: direct.yandex.ru/registered/main.pl?cmd=advancedForecast

Bezpretensjonalne narzędzia do analizy znajdują się w samym Direkt. Kliknij zakładkę „Prognoza budżetu”, wprowadź nasze klucze w polu „Wybierz frazy kluczowe”. Następnie kliknij dowolne z kluczowych fraz na liście. Yandex pokaże nam konkurentów, którzy już odkręcają reklamy dla tych żądań.

Ale to nie wystarczy. W tabeli widzimy same reklamy i przecenione oferty bezpośrednie, ale nie możemy ocenić ich skuteczności i poradzić sobie z semantyką. Dlatego do analizy należy użyć usług innych firm.

Słowa kluczowe

• Strona internetowa: spywords.ru
• Cena: 1950 lub 4950 rubli / miesiąc.
• Darmowa wersja: jest ograniczona.

SpyWords to dobra, zrównoważona usługa. Łatwo jest analizować żądania konkurencji i wyświetlać ich reklamy. Istnieje funkcja „Bitwa o domeny” - porównujemy kilku konkurentów i odnajdujemy klucze, które przynoszą im ruch, ale nie są brane pod uwagę w naszej semantyce.

Chip SpyWords - inteligentny wybór żądań. Wprowadź frazę kluczową, a usługa wyświetli listę „ulepszonych” fraz opartych na niej. Możesz objąć wąskie i nieoczywiste zapytania, które są pomijane podczas początkowej kolekcji semantyki.

Usługa jest płatna, ale podstawowe funkcje są dostępne w trybie wolnym - choć w bardzo ograniczonej formie. Możesz zobaczyć 5 żądań domeny i 5 tekstów reklam, porównać trzech konkurentów w „Battle of the Domains”.

Advse

• Strona internetowa: advse.ru
• Cena: 1500 rubli / rok.
• Darmowa wersja: do 3 wniosków dziennie.

Wygodna jest praca w kompleksie za pomocą „Advse”: tutaj możesz znaleźć konkurentów, sporządzić listę swoich żądań, a następnie przeanalizować każdą reklamę. Wszystkie dane są w czytelnej etykiecie.

Kolejna usługa pomaga znaleźć najlepsze reklamy na konkretne żądanie i monitorować kampanie reklamowe konkurentów.

Istnieje przydatna funkcja do diagnozowania kampanii reklamowych. Prawie wszystkie zaawansowane funkcje są dostępne tylko w płatnym trybie PRO, ale niedrogi dostęp to tylko 1500 rubli rocznie. To 125 rubli miesięcznie.

Serpstat

• Strona internetowa: serpstat.com/ru
• Cena: od 19 do 299 USD miesięcznie w zależności od taryfy. Kupując przez 3 lata - 40% zniżki.
• Darmowa wersja: istnieje możliwość sprawdzenia do 30 domen dziennie.

Usługa o bardzo szerokiej funkcjonalności - zarówno dla reklamy kontekstowej, jak i SEO oraz content marketingu. Tutaj możesz:

• znajdź wszystkich konkurentów i zobacz ich reklamy;
• analizować słowa kluczowe i płatne problemy;
• przeglądaj najważniejsze hasła i reklamy w górnym bloku Yandex lub Google;
• i wiele więcej.

Możemy również porównać semantykę 3 witryn i zobaczyć, które frazy przecinają się i które są unikalne. W sekcji „Analiza wsadowa” pokażemy, jak konkurenci robią z promocją kluczową: ile wyrzucono zwrotów z góry, dla których - poprawa lub pogorszenie.

Dobrą sekcją jest historia reklam. Możesz zobaczyć, jak często konkurenci testują nowe reklamy i jaki jest ich wynik.

Z Serpstat możesz „uzyskać” wszelkie publiczne informacje na temat reklamy kontekstowej konkurentów. Jest to jedna z najpotężniejszych i najbardziej funkcjonalnych usług.

Advodka

• Strona internetowa: advodka.com
• Cena: 980 lub 3980 rubli / miesiąc w zależności od taryfy.
• Darmowa wersja: dostępne są podstawowe funkcje.

Advodka wyświetla kluczowe zapytania dotyczące reklam konkurencji i oblicza ich wydajność. Dla każdej reklamy widzimy koszt kliknięcia (CPC), częstotliwość żądania i procent ruchu - w kontekście ogólnym.

Usługa wyświetla strony docelowe, nagłówki i tekst reklamy, a nawet przybliżony budżet dla każdego. Analizę podsumowującą można zobaczyć u konkurencji. Wszystkie wyniki jednym kliknięciem są przesyłane do pliku csv.

Usługa ta jest również odpowiednia dla specjalistów SEO - istnieje funkcja gromadzenia rdzenia semantycznego i grupowania fraz kluczowych.

Directeditor

• Strona internetowa: directitor.ru
• Cena: 1190 rubli za 3 miesiące.
• Darmowa wersja: 15 dni - okres testowy bez ograniczeń.

Osobliwością DirectEditor jest to, że pobiera wszystkie informacje bezpośrednio z Yandex.Direct. Dlatego ma maksymalną dokładność statystyk. Co ciekawe, nie jest to usługa przeglądarki: pobieramy dystrybucję i instalujemy program na komputerze. Działa nawet bez Internetu.

W programie widzimy statystyki dotyczące wyświetleń, kliknięć, zużycia, CTR, regionu i witryny. Możesz także edytować własne kampanie reklamowe - program będzie wymagał ich pobrania przed rozpoczęciem.

Bardzo szczegółowe statystyki:

• możesz zobaczyć, ile zwrotów odkręca całość;
• ile zwrotów ma specjalne miejsce i gwarancje (górne i dolne bloki wyszukiwarki);
• ile wyświetleń i kliknięć ma każda reklama;
• jakie są średnie stawki i CTR.

Istnieje również wskaźnik „jakości reklam”. DirectEditor szacuje, jak klucze i treść reklam są odpowiednie dla domeny. Reklamy wysokiej jakości są bardziej atrakcyjne i klikalne, dzięki czemu koszt kliknięcia jest niższy przy najlepszym wyniku. Możesz zobaczyć najbardziej udane opcje i dostosować je do swojej kampanii reklamowej.

Analitycy konkurencji prezentowane są w formie tabel i kolorowych wykresów.

Witryna internetowa

• Strona internetowa: saitreport.ru
• Ceny: od 125 rubli za 250 analizowanych stron witryny.
• Darmowa wersja: możesz sprawdzić do 25 stron witryny za darmo.

Jest to usługa dla specjalistów SEO, ale z kontekstowa analiza reklamy on też pomoże. W „SiteReport” sprawdzamy strony witryn konkurencji. Usługa pokaże, która z nich jest reklamą kontekstową i jak jest skuteczna.

Bezpłatna analiza 25 stron zajmuje około 3 minut. W raporcie jest wiele rzeczy, ale interesuje nas pozycja „Pozycje i konkurenci”. Wybierz zakładkę „Problem kontekstowy” i spójrz na wyniki Yandex i Google.

Tabela podsumowania pokazuje wyniki reklam kontekstowych i wyników wyszukiwania. Możesz ocenić aktywność reklamową i usunąć wszystkie dane z etykiety CSV.

Zweryfikowane witryny są zapisywane na stronie Moje projekty. Po kilku tygodniach możesz sprawdzić je ponownie i dowiedzieć się, co się zmieniło z konkurentami. Możesz także skonfigurować automatyczne monitorowanie - wtedy usługa będzie regularnie sprawdzać same witryny, a raporty będą wysyłane pocztą.

Co z tym użyciem?

Jak widać, usługi różnią się funkcjonalnością - nie ma uniwersalnych. Dlatego podczas pracy z analityką lepiej jest użyć co najmniej 2-3 elementów z listy. Pomoże to kompleksowo ocenić konkurentów i nie przegapić niczego ważnego.

Analiza reklam konkurencji jest całkowicie konieczna przynajmniej raz w miesiącu. Wtedy zawsze będziesz wiedział, czego możesz się spodziewać i jak wpłynie to na Twoje kampanie reklamowe.

Tagi: Bezpośredni , Adwords