1. Починаємо роботу з уточненнями
2. Рекомендації по створенню уточнень:
3. приклади
4. підводимо підсумки

Аманда ДіСільвестро (Amanda DiSilvestro) - постійний автор онлайн-видання Search Engine Watch.

Уточнення - важливий компонент Google AdWords. Це розширення дозволяє додати в оголошення додаткову інформацію про компанію та виділити її серед конкурентів.

Нижче - приклад від Google:

У першому рядку оголошення Acme Electronics міститься посилання на сайт, в другій - опис послуг компанії, в третій - уточнення. Останні дають користувачам можливість дізнатися про спеціальні послуги, що пропонуються компанією.

Уточнення - це неклікабельное доповнення до сніпетів. У разі Acme Electronics було вибрано три уточнення:

• Безкоштовна доставка;
• Цілодобова підтримка;
• Порівняння цін.

Запропоновані нижче практичні поради допоможуть рекламодавцям ефективніше використовувати цей інструмент.

Починаємо роботу з уточненнями

Важливо відзначити, що при відсутності уточнень рекламодавець все одно платить за це простір в оголошенні. Так навіщо залишати його порожнім?

Щоб налаштувати уточнення, потрібно зайти на вкладку «Кампанії» в записі AdWords і клікнути на «Розширення оголошень». Потім слід вибрати тип розширення «Уточнення».

Уточнення можна додати на рівні кампанії або групи оголошень.

Після створення 2+ уточнень (хоча рекомендується 3-4), сторінка буде виглядати приблизно так:

Як видно на скріншоті, в цьому прикладі використовується чотири уточнення. З них буде показано від 2 до 4. Крім того, вони можуть і зовсім не з'явитися в оголошеннях. AdWords використовує кілька чинників, щоб визначити кількість уточнень для показу в конкретний час. На жаль, ці чинники невідомі.

Технічно додати уточнення просто, а от вибрати потрібну інформацію і створити відповідний текст - складніше. Слід мати на увазі, що самі уточнення - не нова функціонал. Однак рекомендації щодо встановлення параметрів змінилися. Нижче - список найактуальніших практичних порад.

Рекомендації по створенню уточнень:

• Вкажіть спеціальні послуги, які ви пропонуєте. У вас є безкоштовна доставка? Цілодобова підтримка? Можливість порівняння цін? Тоді про це потрібно повідомити в уточнених. Людям подобається знати, що вибираючи конкретну компанію, вони зможуть отримати щось таке, чого немає в інших. Коли інформація про ці переваги міститься прямо в оголошенні, ймовірність кліка по ньому зростає.

• Будьте унікальними і креативними. Оригінальність і унікальність - основа створення ефективних уточнень. Такий підхід допомагає привернути увагу до компанії і виділити її серед конкурентів. У Мережі можна відшукати готові приклади уточнень і вибрати з них підходящі. Зі списком з 107 уточнень англійською мовою можна ознайомитися тут . Подумайте, що відрізняє компанію від інших і повідомте про це в уточнених. Також можна задати розклад їх показу, щоб вони відображалися лише в певний час або в конкретні дні.

• Створюйте не менше 4 уточнень. Чим більшою кількістю інформації буде мати у своєму розпорядженні AdWords, тим більше оптимізованими будуть оголошення. Рекомендується додавати 4 і більше уточнень.

• Зведіть до мінімуму кількість символів в уточнених. Згідно з правилами AdWords, число символів в одному уточненні не повинно перевищувати 25. Однак краще використовувати 12-15, не більше. В цьому випадку AdWords зможе показати більше уточнень, вибравши з них найбільш підходящі. Уточнення повинні бути читабельними і чіпляється погляд.

• Не використовуйте Caps Lock для всіх слів в уточненні. Дослідження показали, що набагато ефективніше - виділити перше слово фрази. Людям зручніше читати три уточнення в ряд, а написання перших слів великими літерами допомагає привернути увагу до окремих фраз.

приклади

Нижче - кілька прикладів якісних уточнень. При виборі підходящої фрази важливо не забувати, що уточнення повинно відповідати сфері діяльності компанії.

Можливі варіанти уточнень:

• Без комісії
• Повернення грошей гарантовано
• цілодобова підтримка
• Безкоштовна скасування
• Гарантія кращої ціни
• спокій гарантовано
• Гарантія кращого курсу
• Знижка 10% на розділ Clearance
• Безкоштовна доставка
• Колекції кращих дизайнерів
• Порівняння цін
• прозорі ціни
• Швидка відповідь
• Доступні ціни

підводимо підсумки

Уточнення - відмінна можливість додати більше інформації про компанії, її товарах і послугах в рекламне оголошення. Більш того, при бажанні можна обійти систему і виділити під них ще один рядок.

Важливо переконатися, що ви використовуєте уточнення максимально повно і не втрачаєте можливість зробити їх унікальними, корисними і помітними на тлі оголошень конкурентів.

Переконайтеся, що ви виділили ті послуги, які підвищують ймовірність вибору компанії потенційним клієнтом. Додайте кілька уточнень (більше 4), щоб AdWords міг оптимізувати оголошення найкращим чином.

Нарешті, дотримуйтеся рекомендованого ліміту на кількість символів і не пишіть всю фразу великими літерами.