1. Як Google займае рэйтынг
2. Цэны на клік
3. Інфармацыя (не змест) з'яўляецца каралём
4. Вынас

Мы ўсе чулі, што для таго, каб любы сайт быў паспяховым, ён павінен зрабіць першую старонку вынікаў пошуку Google. Іншымі словамі, ён павінен ранжыраваць, а для ранжавання патрэбны якасны змест і добра арганізаваная стратэгія пошукавай аптымізацыі (SEO). Гэта асабліва дакладна для сайтаў электроннай камерцыі.

Некаторыя сцвярджаюць, што змест ёсць толькі адзін пункт у спісе электронных камер SEO , і яны былі б правільныя, але гэта велізарны прадмет. З аднаго боку, добры змест стаў адно з галоўных меркаванняў, каб заняць месца ў Google , Які, акрамя выяўлення тэкставых і шаблонаў зместу, таксама мае якасныя ацэншчыкі, якія ўважліва вывучаюць змест для павышэння эфектыўнасці пошукавых алгарытмаў Google.

Нягледзячы на ​​жорсткія патрабаванні, рэйтынг у Google - гэта не ракетная навука. Эфектыўны SEO для электроннай камерцыі патрабуе ад вас прадастаўлення непаўторнага зместу (вельмі важна!), Каб людзі не толькі маглі чытаць і атрымліваць асалоду ад, але і вучыцца і дзяліцца імі. Кіруй усім гэтым, і гэта зробіць ваш Page Page Authority шмат добрага! У рэшце рэшт, гэта не так важна для вашага брэнда, чым бачнасць. Пакладзіце сваё імя там, дзе ўсе могуць бачыць гэта, і вы будзеце добра на шляху да поспеху ў галіне электроннай камерцыі.

Аднак, перш чым вы зможаце ўдарыць яго вялікім, вам трэба будзе паставіць на працу. Давайце паглядзім, як Google вырашае, што такое "якасны кантэнт" і як ён займае рэйтынг, каб адлюстраваць этыкетку.

Як Google займае рэйтынг

Давайце прызнаем гэта; калі вы займаеце высокі рэйтынг у Google, вы зрабілі. Спасылкі і мета-тэгі па-ранейшаму ўлічваюцца ў канчатковым аналізе, але не гэтак жа, як і вялікі змест.

Загаловак для гэтага раздзелу, на жаль, крыху ўводзіць у зман, таму што мы на самой справе не ведаем, як Google ранжыраваць старонкі. Дакладны працэс - гэта сакрэт, які ахоўваецца сакрэтам, і прадмет шматлікіх вострых спрэчак сярод спецыялістаў SEO ва ўсім свеце. Тым не менш, у нас ёсць даволі добрае ўяўленне пра тое, што важна, і што не залежыць ад таго, якія шаблоны знайшлі эксперты, і шмат анекдатычных доказаў таго, што працуе. Мы ведаем, што Google выкарыстоўвае складаны алгарытм (PageRank) гэта паказвае на сайт для кожнага крытэра, які ён паспяхова ўвасабляе ў сябе. Чым больш ачкоў ацэньвае на сайце, тым лепш рэйтынг.

Разгледжаны сотні пунктаў, але Google (па-відаць) надае большы ўплыў фактарам, якія звязаны з стварэннем даверу, аўтарытэту і якасці. Адгадайце, адкуль гэта? Вы здагадаліся, што. Гэта ваша змест.

Любы чалавек можа перакласці свой сайт ключавымі словамі і спасылкамі на wazoo, але калі яны ўтрымліваюцца ў дрэнным змесце, вы страціце ачкі ў сілу іх паўсюднага існавання. Нават калі змест прыстойны, але па-ранейшаму не супастаўны ці не супастаўны з падобнымі сайтамі, якія па сутнасці вырабляюць аднолькавыя матэрыялы, ваш рэйтынг застаецца даволі нізкім.

Google не можа сказаць, ці сапраўды вашы прадукты лепш, чым іншыя сайты, калі вы не прадаставіць адпаведную інфармацыю. Таксама Big G не зможа даць вам шмат магчымасцяў, калі людзі не застануцца дастаткова доўга на вашых старонках, каб чытаць артыкул ці запіс, і мы спадзяемся падзяліцца ім.

Як паказана на графіцы вышэй, змест старонкі і звязаныя з ёй фактары (аптымізацыя, тэкст якара, трафік) складаюць выдатныя 67 адсоткаў ад таго, што Google лічыць у рэйтынгу . Google прыкладае усе намаганні, каб прадухіліць алгарытм алгарытму, таму што ён хоча захаваць PageRank аўтарытэтную меру для карыстальнікаў. Калі сайту ўдалося пракрасціся праз ахову Google, яго давер залежыць.

А што першае, што бачыць карыстальнік? Змест, які па сутнасці з'яўляецца канчатковым паказчыкам даверу.

Цэны на клік

Адзін з метрык, які выкарыстоўваецца Google для вызначэння PageRank, - гэта паказчык хуткасці клікаў (CTR). CTR выкарыстоўваецца ў двух кантэкстах, якія маюць дачыненне да нас тут. Па-першае, хуткасць пераходу праз клік звычайна азначае працэнт карыстальнікаў, якія націскаюць на спасылку, якую яны бачаць. Гэта можа быць у электроннай пошце, на Facebook ці на Google SERP. Ён таксама выкарыстоўваецца ў рэкламе як паказчыка эфектыўнасці. Рэкламадаўцы (добрая крыніца прыбытку для многіх сайтаў) звычайна выбіраюць сайты, якія карыстаюцца вялікай колькасцю трафіку, якія, у сваю чаргу, залежаць ад таго, наколькі высока іх рэйтынг Google, і / ці наколькі папулярныя сайты.

Гэта крывая кругавая логіка, праўда?

CTR усё залежыць ад таго, наколькі добра сайт аптымізаваў яго змест. У адпаведнасці з Kissmetrics , рэйтынг у першых трох месцах у Google звычайна азначае, што яны атрымліваюць 36,4 працэнта, 12,5 працэнта і 9,5 працэнта CTR у гэтым парадку.

Скажам, вы размяшчае рэкламу на сваім сайце ў якасці дадатковай крыніцы даходу (эй, нават Amazon і eBay робяць гэта). Каб людзі маглі праглядаць гэтыя рэкламныя аб'явы, спачатку яны павінны перайсці на ваш сайт. Уявіце, што карыстальнік шукае ідэі для каляднага падарунка, і на вашым сайце ёсць вялікія прапановы з шматлікімі адпаведнымі спасылкамі. Мяркуючы, што вы зрабілі ўсё правільна, гэты наведвальнік, хутчэй за ўсё, пойдзе на ваш сайт і пстрыкне па аб'явах на вашым сайце, чым на сайце, у якім няма мета-зместу, неканкрэтных загалоўкаў і сайтаў, а таксама ключавых слоў. . Што яшчэ больш важна, яны, хутчэй за ўсё, будуць націскаць на рэкламу на вашым сайце. Гэта таму, што ваш кантэнт актуальны і дае інфармацыю, якую яны шукаюць. Ваш CTR будзе адлюстроўваць, наколькі давер карыстача да таго, што вы рэкамендуеце альбо выкарыстоўваць, і Google будзе выкарыстаць гэта як паказчык таго, наколькі давер ён павінен мець у вас.

Што прыводзіць нас да нашага наступнага пункту.

Інфармацыя (не змест) з'яўляецца каралём

Замест зместу гэта важная інфармацыя. Змест проста мае шмат слоў, якія займаюць месца на вашым сайце; Ваш стандартны тэкст Lorem ipsum па-ранейшаму ўтрымліваецца. Але пытанне заключаецца ў тым, ці ўтрымлівае ваш кантэнт адпаведную інфармацыю такім чынам, каб зрабіць яго пошуку?

Шмат SEO стратэгій засяроджана на ключавых словах, якія карыстаюцца папулярнасцю (гэта значыць, людзі ўводзяць іх у пошукавыя сістэмы). Некаторыя нават гавораць пра тое, каб уключаць няслушныя словы, таму што гэта набіраюць шмат людзей. Але адзіныя ключавыя словы не канчатковыя вынікі, быць паспяховай стратэгіяй зместу SEO. Гэта ключавыя словы (шмат ключавых слоў, якія выкарыстоўваюцца ў камбінацыі для больш канкрэтнага пошуку), якія плацяць вялікія дывідэнды, таму што яны больш арыентаваны.

Доўгі хвост тэрміна пошуку складае больш за дзве траціны унікальных наведванняў любога сайта, таму змест, які ўключае ў сябе канкрэтнае ключавое слова "доўга хвост" ("ключавое слова фразы" можа быць больш прыдатным тэрмінам) будзе прасцей ацэньвацца.

Напрыклад, выкажам здагадку, што вы прадаеце макіяж на сваім сайце. Ключавое слова "падмурак" дасць мільёны вынікаў, і ўдачы вам трэба паспрабаваць заняць першае месца ў полі, дзе шмат. Магчыма, вам пашанцавала з пошукам "таннага падмурка, які не будзе тортам".

Але як жа пачынаць прыдумляць такія ключавыя словы?

Гэта ўсё пытанне разумення таго, што шукаюць людзі. Вы павінны ведаць свой рынак, і вы павінны зрабіць выснову, што жанчыны хочуць найлепшага якасці за свае грошы. Вы ведаеце, што яны будуць адточваць адну функцыю, якая азначае якасць. У гэтым выпадку гэта прадукт, які "не торт".

(Заўвага рэдактара: Вы таксама можаце выкарыстоўваць інструменты прапаноў ключавых слоў, напрыклад, у Трафік Трэвіс ці UberSuggest .)

Фраза можа быць у апісанні прадукту, у блогу ці ў мета-тэгу. У любым месцы, калі ён знаходзіцца на вашым сайце, гэта станоўча паўплывае на ваш рэйтынг. І калі вы ацэньваеце, у вас будзе больш наведвальнікаў і больш высокі аб'ём продажаў.

Вынас

Справа ў тым, што ваш SEO электроннай камерцыі, а канкрэтна аптымізацыя кантэнту, з'яўляецца найбольш важным аспектам маркетынгавай стратэгіі. Вы можаце мець лепшыя цэны і самыя лепшыя прадукты, але вам трэба зрабіць рэйтынг. Рэйтынг у Google, самай папулярнай пошукавай сістэме ў свеце, мае вырашальнае значэнне.

У рэшце рэшт, усё зводзіцца да таго, наколькі інфарматыўны, актуальны, інтуітыўна зразумелы і своечасовы ваш змест. Гэта нават не абавязкова быць артыкуламі альбо навінамі; Вы можаце размяшчаць рэкламныя акцыі або рэкламныя аб'явы.

Важна, каб у вас была інфармацыя, якую людзі шукаюць на вашым сайце. Калі ёсць што-небудзь, што вам трэба пераканацца, гэта тое, што ваш сайт заўсёды раскрывае выгляд SEO-кантэнту, які будзе трымаць вас у вачах інтэрнэт-публікі.

Як SEO паўплывала на вашыя намаганні ў галіне электроннай камерцыі? Падзяліцеся сваімі гісторыямі ў каментарах.