1. Выснову: SEO павышае якасць сайта

Канцэпцыя SEO ўзнікла ў 90-х гадах ХХ стагоддзя. SEO з'яўляецца абрэвіятурай для Search Engine Optimization, а менавіта: аптымізацыя для пошукавых сістэм. У той жа час, гэтая ж абрэвіятура ставіцца і да людзей, якія практыкуюць гэтую «працу». Што такое пошукавая аптымізацыя?

У пачатку эпохі інтэрнэту, калі ў цэлым было ўсё «некалькі» сайтаў (на самай справе некалькі мільёнаў, у параўнанні больш чым на дваццацi мільярдамі, як ацэньваецца ў цяперашні час), з'явіліся я і пошукавыя сістэмы, якія не былі складанымі - яны досыць нядрэнна індэксавалі ўтрыманне Інтэрнэту і былі адпраўной кропкай навігацыі, такім чынам, прадстаўляючы сабой важны крыніца трафіку на сайтах. Тады ж спецыялісты ўсвядомілі неабходнасць свядомага кантролю над працэсам павышэння бачнасці ў пошукавых сістэмах, і гэта спарадзіла новую навуку: SEO - аптымізацыя для пошукавых сістэм, якая нацэлена на павелічэнне якаснага трафіку на сайтах.

Гэта адносна новая галіна «прамысловасці» мае на ўвазе пэўны набор аперацый, што ажыццяўляюцца камандай па прасоўванні, накіраваных на прасоўванне сайта на больш высокія месцы ў спісе вынікаў пошуку па вызначаным ключавых словах або фразах, цікавым і актуальным з пункту гледжання адпаведнай сферы дзелавых адносін.

Гэта дасягаецца з дапамогай кантролю і паляпшэння «крытэрыяў размяшчэння аб'ектаў у парадку іх значнасці», гэта значыць фактараў, якія, быўшы узятымі ў сукупнасці і прааналізаваць алгарытмам пошуку, вядуць да больш выгаднаму становішчу на старонках, якія адлюстроўваюць вынік пошуку. Зыходзячы з гэтых крытэрыяў, SEO можа быць двух тыпаў:

Ўнутраная аптымізацыя (аптымізацыя он-сайт) - мерапрыемствы па прасоўванні прымяняюцца непасрэдна да адпаведнага сайту і ў асноўным могуць быць зменены толькі камандай SEO. У якасці прыкладаў можна прывесці: дбайнае напісання назваў і апісанняў, выдаленне памылак, паляпшэння хуткасці загрузкі, апрацоўка малюнкаў, аптымізацыя структуры URL-адрасоў і ўнутраных спасылак, умеранае выкарыстанне рэкламных аб'яваў. Іншымі словамі - паляпшэнне уражанняў (вопыту), што атрымліваюцца наведвальнікамі.
Знешняя аптымізацыя (аптымізацыя оф-сайт) - у гэтым выпадку прасоўванне які не залежыць непасрэдна ад SEO каманды, а хутчэй ад калектыўнай волі Інтэрнэту. Гэта азначае, што, зыходзячы з аб'ектыўнай рэальнасці па якасці сайта, пошукавыя сістэмы заўсёды спрабуюць знайсці вымерна сігналы супраць актуальнасці і важнасці сайта ў адносінах да разгляданай ключавой фразай. Гэтыя сігналы ставяцца да паказчыкаў якасці, прадукцыйнасці і папулярнасці, і, як непасрэдных прыкладаў, можна прывесці наступныя: колькасць і якасць спасылак на разгляданую старонку, колькасць сацыяльных узаемадзеянняў (лаянкі ў Facebook, падзяліцца, каментаваць, стварыць статус у Twitter, дадаць 1 і г.д.), кантэкст, у якім з'яўляюцца згадкі, дакладнасць і аўтарытэтнасць крыніц, глабальны і лакальны аб'ём запытаў па адпаведным ключавых словах і да таго падобнае.

З-за вялізнага камерцыйнага патэнцыялу Інтэрнэту, неўзабаве пасля з'яўлення пошукавых сістэм, з'явіліся так званыя «спамеры» - тыя, хто практыкуе амаральныя або незаконныя маніпуляцыі крытэрам размяшчэння аб'ектаў у парадку іх значнасці рангу, з мэтай павышэння колькасці балаў якасці SEO, і, адпаведна, бачнасці сайтаў. У кароткатэрміновай перспектыве гэтыя метады маглі б працаваць, але практыка паказвае, што пошукавыя сістэмы вядуць бесперапынную бітву са спамам у Інтэрнэце і заўсёды ліквідуюць магчымыя "дзіркі" ў сістэме. У той жа час яны публікуюць афіцыйныя дакументы, якія апісваюць «Рэкамендацыі для вэб-майстроў», гэта значыць маральныя, прававыя, дазволеныя і рэкамендаваны метады прасоўвання, якія павінен прымаць пад увагу кожны ўладальнік сайта. Невыкананне гэтых прынцыпаў, у выпадку выяўлення, можа прывесці да накладанню санкцый на сайт або яго канчатковага выключэння з базы дадзеных.

У залежнасці ад ступені маральнасці метадаў, якія выкарыстоўваюцца ў прасоўванні, SEO можна падзяліць на некалькі тыпаў:

Белыя метады пошукавай аптымізацыі (white hat SEO) - прасоўванне ў дакладнасці адпавядае прапанаванай палітыцы ці намёкаў пошукавых сістэм. Выкарыстоўваюцца метады накіраваны на стварэнне станоўчых уражанняў у наведвальнікаў, але не непасрэдна на рост пазіцый на старонках, якія адлюстроўваюць вынікі пошуку.
Чорныя метады пошукавай аптымізацыі (black hat SEO) - мэта прасоўвання заключаецца ў маніпуляванні успрыманнем пошукавых сістэм па якасці (актуальнасці і важнасці) сайта. У якасці прыкладаў можна прывесці: празмернае выкарыстанне ключавых слоў у назвах і змесце старонак, ўтойванне слоў ззаду малюнкаў, дэманстрацыя рознага зместу наведвальнікам і работ, якія індэксуюць сайт, купля спасылак або сацыяльных узаемадзеянняў, празмерная аптымізацыя якарнай тэксту, даданне вялікай колькасці старонак без каштоўнага зместу, і гэтак далей.
Шэрыя метады пошукавай аптымізацыі (grey hat SEO) - камбінаванне абодвух метадаў, апісаных вышэй, пры якім усё-такі прытрымліваюцца маральныя нормы. Аднак, у гэтым выпадку некаторыя метады носяць сумніўны характар, і ў доўгатэрміновай перспектыве могуць быць выяўленыя, што пацягне за сабой накладанне санкцый.
У выніку, разам з развіццём Інтэрнэту развівалася і канцэпцыя SEO такім чынам, што ў цяперашні час гэтая канцэпцыя ўключае ў сябе і іншыя галіны, вядучыя да павелічэння трафіку на сайце з дапамогай любога крыніцы, не абмяжоўваючыся звычайнымі метадамі пошуку (прыродныя і бясплатныя вынікі пошуку).

Чым не з'яўляецца SEO?
У сувязі з усім вышэйпададзеным, можна сказаць, што SEO гэта не проста выдатнае змест або проста аптымізацыя сайта. SEO не з'яўляецца маніпуляцыяй, гэтак жа як і не з'яўляецца магіяй, хутчэй, SEO з'яўляецца гарманічным спалучэннем навукі, паэзіі і магіі. Аб'ектыўнай ісцінай з'яўляецца тое, што SEO - гэта не сумна. Дакладна не. Хутчэй гэта спорт, у якім задавальненне вышэй тады, калі вы выйграяце, і «пасрэдным» 🙂 тады, калі вы прайграваеце.

Навука або магія?
Такім чынам, дзе канчаецца навука і дзе пачынаецца чараўніцтва? Службовыя асобы з Google неаднаразова заяўлялі, што лепшым падыходам да SEO з'яўляецца «яго адсутнасць», гэта значыць ніякага SEO, але гэта так? Здаецца, гэта зацвярджэнне разыходзіцца з вядомымі словамі «Вядзенне бізнесу без рэкламы - гэта як падморгванне дзяўчыне ў цемры. Вы ведаеце, што вы робіце гэта, а хтосьці іншы - не ... ». Іншым правілам, рэкамендаваных пошукавымі сістэмамі, з'яўляюцца: «рэклама, прасоўванне і аптымізацыя павінны быць распрацаваны і ажыццёўлены такім чынам, як калі б пошукавых сістэм зусім не існавала». Апошняе правіла з'яўляецца абсалютнай ісцінай, але часам спакуса занадта вялікі. Вы заўсёды лічыце сябе самым разумным і недаацэньваеце сотні геніяльных «мозачка», якія знаходзяцца на службе ў пошукавых сістэм. Але ў асноўным вам здаецца, што можа быць, вам пашанцуе, хоць перад вамі спрабавалі сотні і пагарэлі. Выйграе той, хто ведае меру і можа ўтрымаць сябе ў рамках. Той, хто не можа гэтага - прайграе. Гэта так проста, вось гэта і ёсць мяжа паміж навукай і магіяй ў SEO. Момант раўнавагі.

Вяртаючыся да крайнасцяў, навука ўключае ў сябе ажыццяўленне некаторых паўтаральных і дакументаваных аперацый, такіх як:

Аналіз ключавых слоў, прысвойванне прыярытэтаў у адпаведнасці з колькасцю пошукавых запытаў і змяненне ўтрымання ў залежнасці ад гэтых запытаў.
Аналіз канкурэнцыі і прымянення моцных бакоў у палепшаных варыянтах.
Рашэнне праблем тэхнічнага характару, такіх як Flash-сайты, сайты з Неиндексируемый або цяжка індэксаваная зместам, сайты з ўскладненымі эфектамі Javascript, сайты, схаваныя за аўтэнтыфікацыяй і гэтак далей.

У сваю чаргу, магія і паэзія ставіцца да творчай (і часта рызыкоўным :-)) часткі, у якой прымяняюцца метады з'яўляюцца плёнам геніяльных і арыгінальных ідэй, выдатна адаптаваных да становішча аптымізаванага сайта. Вось некалькі прыкладаў:

Жертвование адным фактарам пазіцыянавання на карысць другога, з рызыкай зніжэння на старонках, якія адлюстроўваюць вынікі пошуку, але і з магчымасцю хуткага ўздыму.
Віртуознае зварот з «лічбамі». Падыход не толькі матэматычны, але і «дальнабачны». Фармуляванне высноў і прыняцця рашэнняў на аснове адкрытых і закрытых дадзеных, сабраных з некалькіх крыніц.
Ўвага да дэталяў, перфекцыянізм і годнасць - мабыць, найбольш важныя аспекты паўсядзённай працы. Гэта ставіцца да прадастаўлення паслуг на самым высокім узроўні, грунтуючыся на запал і ідэі будаўніцтва чагосьці лепшага, у духу сумленнай канкурэнцыі.
Ць SEO часцей за ўсё маецца на ўвазе баланс і кампраміс паміж інстынктыўнымі і набытымі тэндэнцыямі. Гаворка ідзе аб выдатным кіраванні рэсурсамі і расстаноўцы прыярытэтаў адносна намаганняў. Гаворка ідзе пра дабаўленую вартасць. Гаворка ідзе аб поспеху.

На процілеглым полюсе знаходзяцца незаконныя метады маніпуляцыі. Я вас пытаюся: чым ствараць сайт з нявызначаным будучыняй, поўным рызык і негатыўных пачуццяў, ці не лепш накіраваць свае намаганні ў творчае і маральнае рэчышча і распрацаваць сапраўды добры сайт, які будзе першым у Google менавіта таму, што ён гэтага заслугоўвае?

Хто мае патрэбу ў SEO?
Цяпер, калі мы ўсталявалі, што азначае SEO і чым яно займаецца, давайце высвятлім, хто мае патрэбу ў падобных паслугах. У прынцыпе ўсё! Але тут узнікае адна праблема - зразумела, што два розныя сайта, у адзін і той жа час, не могуць займаць першы радок у Google. Гэтак жа як не могуць займаць ні другую, ні трэцюю. Ці не адначасова. Такім чынам - што рабіць? Каму займацца SEO, а каму не? Адказ просты: тым, хто можа сабе дазволіць інвеставаць у SEO. Тым, хто гатовы прыкласці намаганні зараз і дачакацца доўгатэрміновых вынікаў. Тым, для каго гэта мае сэнс з эканамічнага пункту гледжання. Тым, хто любіць спорт, канкурэнцыю і музыку!

Канчатковая кропка - павышэнне паказчыкаў прадукцыйнасці
Але што на самой справе прыносіць SEO? Акрамя наведванняў ... І дзе сканчаецца SEO? Калі вы спыніцеся і скажаце: «Усё, хопіць, аптымізацыя скончана»?

Гэтак жа, як з любой іншай рэччу ў жыцці, канчатковай мэтай з'яўляецца задавальненне. Калі гэта азначае павелічэнне трафіку, тады хай будзе як мага больш трафік. Калі ўсё зводзіцца да прыбытку, тады SEO павінна быць распрацавана спецыяльна для гэтай мэты, і ў канцы шляху вас будзе чакаць прыбытак. Калі вы хочаце павялічыць сваю кліенцкую базу, тады SEO можа і гэта забяспечыць. І гэты спіс могуць працягнуць, не абмяжоўваючыся гэтым: вядомасць, папулярнасць, лік прыхільнікаў, сацыяльная актыўнасць, і гэтак далей. Карацей кажучы, любое слова, якое для вас значыць нірвану.

У той жа час адным з найбольш цікавых аспектаў прасоўвання сайтаў у пошукавых сістэмах з'яўляецца тое, што вы заўсёды павінны быць напагатове - канкурэнты не спяць. Гэта азначае, што намаганні SEO ніколі не сканчаюцца. Вы не можаце сказаць, што «мы зрабілі гэта, гэта і гэта, і ўсё - сайт аптымізаваны». Аптымізацыя ніколі не сканчаецца. Існуюць рэчы, якія заўсёды можна зрабіць лепш. Заўсёды павінны быць адкалібраваць стратэгіі прасоўвання ў залежнасці ад развіцця канкурэнтаў, пастаянна прыдумляюць новыя ідэі. І нават калі вы ўжо знаходзіцеся на першым радку ў Google, Bing або Yahoo! вы можаце пашырыць ключавыя словы, якія ахопліваюць і іншыя рынкі. Вы можаце працаваць над аптымізацыяй пераўтварэнні наведвальнікаў у кліентаў, ці вы можаце проста-проста паспрабаваць заняць першы радок у Apple за пошукавую фразу «Apple» 🙂

Выснову: SEO павышае якасць сайта

Цяпер, калі мы патлумачылі, у чым заключаецца аптымізацыя сайтаў, застаецца вырашыць, чаму мы не можам абысціся без SEO. Праўда ў тым, што многія рэчы не могуць быць пакінутыя на волю выпадку, але і не варта іх падштурхоўваць. Канчатковай мэтай аптымізацыі павінна быць адно і тое ж на працягу ўсяго жыццёвага цыкла праекта і онлайн-бізнэсу - паляпшэнне уражанняў наведвальнікаў. Толькі так вы можаце быць упэўнены, што ваш сайт будзе стаяць у досыць нестабільнай клімаце на кантыненце пошукавых сістэм. Стварыце добры прадукт, карысны і патрэбны канчатковым наведвальнікам.

Дапамагчы з пошукавым прасоўваннем сайта вам ахвотна дапаможа ВенВеб.