1. Dostępność i magia SEO
2. Wyrównanie SEO i dostępność
3. HTML5, dostępność i SEO
4. Zawartość poza ekranem
5. SEO + dostępność = wygraj!

Jaka jest wartość znalezienia treści, jeśli doświadczenie użytkownika i dostępność tych treści jest niska?

Czy to ma znaczenie, jak dostępna jest zawartość, jeśli nikt jej nie znajdzie?

Dostępność sieci i optymalizacja wyszukiwarek (SEO) dotyczą zarówno dostarczania użytkownikom odpowiednich treści. Dostępne treści i treści zoptymalizowane pod kątem wyszukiwarek są zarówno do odczytu maszynowego. Wyszukiwarki i technologie wspomagające (takie jak czytniki ekranu) są dość podobne. Pod wieloma względami wyszukiwarki są głuche, niewidome, używają tylko klawiatury i mają ograniczone możliwości techniczne. Obydwa polegają na strukturze treści, semantyce i funkcjonalności, aby prezentować treści użytkownikom lub określać istotność treści.

Dostępność i magia SEO

SEO zawsze miało element tego, co nazywam „magią voodoo”. Polega na zgadywaniu lub dedukowaniu, jakie algorytmy wyszukiwarka może wykorzystać do określenia znaczenia określonej treści, a następnie wdrożenie strategii treści, które najlepiej wykorzystują te rzekome algorytmy. Na szczęście dostępność stron internetowych ma prostsze wytyczne - choć duża ilość magii voodoo jest nadal wymagana, aby treści działały poprawnie w przeglądarkach i technologiach wspomagających. Czasami zalecenia „ekspertów” SEO i „ekspertów” w zakresie dostępności są sprzeczne; wdrożenie taktyki dla SEO byłoby szkodliwe dla dostępności lub odwrotnie.

W ciągu 10 lat pracy w dziedzinie dostępności sieci widziałem, że pozycjonowanie SEO i dostępność są ściślej powiązane. Te dwa pola nakładają się na siebie. Co ciekawe, SEO straciło większość swoich technik „czarnego kapelusza” i ewoluowało, aby dostosować się bardziej do dostępności, co bardzo się zmieniło. Przypuszczam, że to zapewnia pewne potwierdzenie długotrwałych zasad dostępności i ich zamiar uczynienia z sieci lepszego miejsca dla wszystkich.

Wypychanie słów kluczowych - używanie słów kluczowych w częściach strony, które zazwyczaj nie byłyby zauważane przez większość użytkowników (takie jak alternatywne wartości tekstu lub atrybutów tytułu), ale które byłyby identyfikowane przez wyszukiwarki - to dobry przykład SEO „czarnego kapelusza”. Ta „ukryta” treść często nie jest - może być odczytywana lub udostępniana użytkownikom niepełnosprawnym, co powoduje zamieszanie i słabą dostępność. Na szczęście wyszukiwarki się posunęły i teraz karają takie taktyki. SEO, podobnie jak dostępność, opowiada się teraz za właściwymi, opisowymi alternatywnymi tekstami i atrybutami tytułu doradczego , które dokładnie opisują ich powiązaną treść. Są one wykorzystywane przez wyszukiwarki w celu określenia zawartości obrazów.

Wyrównanie SEO i dostępność

Lista ułatwień dostępu i praktyk SEO, które są ściśle dopasowane, obejmuje:

Oczywiście treść jest królem , zarówno pod względem dostępności, jak i SEO.

HTML5, dostępność i SEO

HTML5 zapewnia następującą ulepszoną semantykę, która zwiększy zarówno dostępność, jak i dokładność wyszukiwarek:

• <figure> i <figcaption> do kojarzenia obrazów i tekstu opisowego.
• <nav>, <header>, <footer>, <article> i <aside> dla lepszego identyfikowania znaczących obszarów strony. ARIA zapewnia jeszcze lepszą funkcjonalność tutaj (szczególnie w szczególnie brakującej identyfikacji głównej zawartości strony).
• <szczegóły> i <podsumowanie> do kojarzenia powiązanych treści.
• Powiązane elementy <track> z <audio> i <video>.
• Mikroformaty, RDFa, mikroelementy, <time> i wiele podobnych funkcji mogą dostarczyć użytecznych metadanych i funkcjonalności.

Wierzę, że HTML5 jeszcze bardziej dostosuje SEO i dostępność stron internetowych.

Zawartość poza ekranem

Zwolennicy SEO często obawiają się techniki dostępności wykorzystującej CSS do ukrywania treści poza ekranem. Ta technika umożliwia wyświetlanie przydatnych treści użytkownikom czytników ekranu. Powinno to oczywiście być stosowane oszczędnie i tylko w przypadkach, gdy treść ma sens wizualny, ale użytkownicy, którzy nie widzą prezentacji wizualnej, mogą potrzebować dodatkowej zawartości. Podczas gdy nadziewanie się słowami kluczowymi w ukrytych treściach było kiedyś częścią „magii voodoo” SEO, jest teraz werbalne. Wyszukiwarki mogą wyrządzać surowe kary za ranking na stronach, które wykorzystują zwodniczą lub złośliwą taktykę.

Pomimo tych obaw, możesz mieć pewność, że właściwe wykorzystanie treści pozaekranowych nie wpłynie na rankingi wyszukiwarek. Otrzymaliśmy potwierdzenie (oczywiście nieoficjalne) od Google, że takie praktyki są całkowicie akceptowalne, o ile nie są zwodnicze lub złośliwe . Być może najsilniejszym wskazaniem, że to prawda, jest to, że pierwszy link na Google.com strona główna jest ukryta za pomocą technika poza ekranem WebAIM zawsze popierał.

SEO + dostępność = wygraj!

Istnieje wiele dowodów sugerujących, że dostępność nie tylko wspiera wysokie rankingi wyszukiwarek, ale Google może faktycznie faworyzować strony, które mają silne implementacje dostępności. Jest to oczywiście trudne do udowodnienia. Wiem, że witryna WebAIM, którą staraliśmy się zachować, jest z pewnością bardzo popularna w wyszukiwarkach pod względem dostępności, mimo wdrożenia bardzo niewielu technik specyficznych dla SEO.

Dobra dostępność i dobra optymalizacja dla wyszukiwarek to świetna kombinacja dla autorów treści i użytkowników końcowych.