WebAIM: dostępność sieci i SEO

  1. Dostępność i magia SEO
  2. Wyrównanie SEO i dostępność
  3. HTML5, dostępność i SEO
  4. Zawartość poza ekranem
  5. SEO + dostępność = wygraj!

Jaka jest wartość znalezienia treści, jeśli doświadczenie użytkownika i dostępność tych treści jest niska?

Czy to ma znaczenie, jak dostępna jest zawartość, jeśli nikt jej nie znajdzie?

Dostępność sieci i optymalizacja wyszukiwarek (SEO) dotyczą zarówno dostarczania użytkownikom odpowiednich treści. Dostępne treści i treści zoptymalizowane pod kątem wyszukiwarek są zarówno do odczytu maszynowego. Wyszukiwarki i technologie wspomagające (takie jak czytniki ekranu) są dość podobne. Pod wieloma względami wyszukiwarki są głuche, niewidome, używają tylko klawiatury i mają ograniczone możliwości techniczne. Obydwa polegają na strukturze treści, semantyce i funkcjonalności, aby prezentować treści użytkownikom lub określać istotność treści.

Dostępność i magia SEO

SEO zawsze miało element tego, co nazywam „magią voodoo”. Polega na zgadywaniu lub dedukowaniu, jakie algorytmy wyszukiwarka może wykorzystać do określenia znaczenia określonej treści, a następnie wdrożenie strategii treści, które najlepiej wykorzystują te rzekome algorytmy. Na szczęście dostępność stron internetowych ma prostsze wytyczne - choć duża ilość magii voodoo jest nadal wymagana, aby treści działały poprawnie w przeglądarkach i technologiach wspomagających. Czasami zalecenia „ekspertów” SEO i „ekspertów” w zakresie dostępności są sprzeczne; wdrożenie taktyki dla SEO byłoby szkodliwe dla dostępności lub odwrotnie.

W ciągu 10 lat pracy w dziedzinie dostępności sieci widziałem, że pozycjonowanie SEO i dostępność są ściślej powiązane W ciągu 10 lat pracy w dziedzinie dostępności sieci widziałem, że pozycjonowanie SEO i dostępność są ściślej powiązane. Te dwa pola nakładają się na siebie. Co ciekawe, SEO straciło większość swoich technik „czarnego kapelusza” i ewoluowało, aby dostosować się bardziej do dostępności, co bardzo się zmieniło. Przypuszczam, że to zapewnia pewne potwierdzenie długotrwałych zasad dostępności i ich zamiar uczynienia z sieci lepszego miejsca dla wszystkich.

Wypychanie słów kluczowych - używanie słów kluczowych w częściach strony, które zazwyczaj nie byłyby zauważane przez większość użytkowników (takie jak alternatywne wartości tekstu lub atrybutów tytułu), ale które byłyby identyfikowane przez wyszukiwarki - to dobry przykład SEO „czarnego kapelusza”. Ta „ukryta” treść często nie jest - może być odczytywana lub udostępniana użytkownikom niepełnosprawnym, co powoduje zamieszanie i słabą dostępność. Na szczęście wyszukiwarki się posunęły i teraz karają takie taktyki. SEO, podobnie jak dostępność, opowiada się teraz za właściwymi, opisowymi alternatywnymi tekstami i atrybutami tytułu doradczego , które dokładnie opisują ich powiązaną treść. Są one wykorzystywane przez wyszukiwarki w celu określenia zawartości obrazów.

Wyrównanie SEO i dostępność

Lista ułatwień dostępu i praktyk SEO, które są ściśle dopasowane, obejmuje:

Oczywiście treść jest królem , zarówno pod względem dostępności, jak i SEO.

HTML5, dostępność i SEO

HTML5 zapewnia następującą ulepszoną semantykę, która zwiększy zarówno dostępność, jak i dokładność wyszukiwarek: HTML5 zapewnia następującą ulepszoną semantykę, która zwiększy zarówno dostępność, jak i dokładność wyszukiwarek:

  • <figure> i <figcaption> do kojarzenia obrazów i tekstu opisowego.
  • <nav>, <header>, <footer>, <article> i <aside> dla lepszego identyfikowania znaczących obszarów strony. ARIA zapewnia jeszcze lepszą funkcjonalność tutaj (szczególnie w szczególnie brakującej identyfikacji głównej zawartości strony).
  • <szczegóły> i <podsumowanie> do kojarzenia powiązanych treści.
  • Powiązane elementy <track> z <audio> i <video>.
  • Mikroformaty, RDFa, mikroelementy, <time> i wiele podobnych funkcji mogą dostarczyć użytecznych metadanych i funkcjonalności.

Wierzę, że HTML5 jeszcze bardziej dostosuje SEO i dostępność stron internetowych.

Zawartość poza ekranem

Zwolennicy SEO często obawiają się techniki dostępności wykorzystującej CSS do ukrywania treści poza ekranem. Ta technika umożliwia wyświetlanie przydatnych treści użytkownikom czytników ekranu. Powinno to oczywiście być stosowane oszczędnie i tylko w przypadkach, gdy treść ma sens wizualny, ale użytkownicy, którzy nie widzą prezentacji wizualnej, mogą potrzebować dodatkowej zawartości. Podczas gdy nadziewanie się słowami kluczowymi w ukrytych treściach było kiedyś częścią „magii voodoo” SEO, jest teraz werbalne. Wyszukiwarki mogą wyrządzać surowe kary za ranking na stronach, które wykorzystują zwodniczą lub złośliwą taktykę.

Pomimo tych obaw, możesz mieć pewność, że właściwe wykorzystanie treści pozaekranowych nie wpłynie na rankingi wyszukiwarek. Otrzymaliśmy potwierdzenie (oczywiście nieoficjalne) od Google, że takie praktyki są całkowicie akceptowalne, o ile nie są zwodnicze lub złośliwe . Być może najsilniejszym wskazaniem, że to prawda, jest to, że pierwszy link na Google.com strona główna jest ukryta za pomocą technika poza ekranem WebAIM zawsze popierał.

SEO + dostępność = wygraj!

Istnieje wiele dowodów sugerujących, że dostępność nie tylko wspiera wysokie rankingi wyszukiwarek, ale Google może faktycznie faworyzować strony, które mają silne implementacje dostępności. Jest to oczywiście trudne do udowodnienia. Wiem, że witryna WebAIM, którą staraliśmy się zachować, jest z pewnością bardzo popularna w wyszukiwarkach pod względem dostępności, mimo wdrożenia bardzo niewielu technik specyficznych dla SEO.

Dobra dostępność i dobra optymalizacja dla wyszukiwarek to świetna kombinacja dla autorów treści i użytkowników końcowych.

Jaka jest wartość znalezienia treści, jeśli doświadczenie użytkownika i dostępność tych treści jest niska?
Czy to ma znaczenie, jak dostępna jest zawartość, jeśli nikt jej nie znajdzie?

Pro SEO Совет: как WikiPedia может повлиять на ваш рейтинг PageRank |

2019-11-09 11:11:20

Да, вы слышали это правильно. Название действительно говорит Википедия .

Большинство маркетологов уже знают, что Википедия имеет большой вес с Google.

С появлением Wikipedia на первой странице по большинству поисковых терминов, вы можете увидеть всю мощь сайта без каких-либо исследований.

Это седьмой по популярности сайт с более чем 325 миллионами читателей по всему миру. Несмотря на то, что он не является надежным источником для академического мира, мы все можем согласиться с тем, что это один из самых популярных и полезных веб-сайтов .

(Изображение предоставлено www.legalmorning.com )

Многие маркетологи стремятся воспользоваться Википедией одним из двух способов. Первый заключается в создании статьи Википедии для своего клиента. Второе - включить ссылки на их веб-сайты в различные статьи.

Почему маркетологи хотят, чтобы их ссылка была включена в Википедию?

Чтобы лучше это понять, нам нужно посмотреть, как Википедия использовалась в прошлом. Как сообщество с открытым исходным кодом, любой может редактировать сайт. Это просто и быстро и, вероятно, один из самых быстрых способов получить обратную ссылку. Несколько лет назад маркетологи выяснили, что Google придавал массу веса ссылкам в Википедии. Настолько, что маркетологи начали спамить ссылки так быстро, как только могли.

Вот почему Википедия изменила ссылки с «не следуй» на «не следуй».

Нет-Следуй и Делай-Следуй. Есть ли разница с Википедией?

Ссылки «не следовать» не имеют такого большого веса, как ссылки «не следовать». Я думаю, что это то, с чем мы все можем согласиться. В целях борьбы со спамом Википедия начала внедрять свои политика запрещенных ссылок для того, чтобы отговорить маркетологов использовать сайт для продвижения. Хотя это и сдерживало спам, оно, похоже, не влияло на ценность ссылок из Википедии.

Google по-прежнему уделяет большое внимание ссылкам из Википедии, несмотря на наличие атрибута "не следуй". Таким образом, люди продолжают спамить сайт, пытаясь повысить рейтинг страницы, но не так сильно, как раньше.

Эффект бумеранга из ссылок Википедии

Википедия вызывает то, что я люблю называть эффектом бумеранга. Как это работает, просто. Мы уже знаем, что Википедия занимает высокое место в поиске. Когда в высокопоставленной статье Википедии есть ссылка, она имеет тенденцию приводить ссылки вместе с ней.

Таким образом, ссылки, которые обычно могут не иметь высокого ранга страницы, будут увеличиваться в ранге просто от ранга и веса статьи Википедии.

Позвольте мне показать вам, как это выглядит. Давайте сделаем поиск для «Удачи Легиона», мультфильма из 1950-х. Это была случайная статья, которую я вытащил из Википедии благодаря ее генератору «случайных страниц». Когда я выполняю поиск в Google по этой теме, вы можете видеть многочисленные результаты поиска, один из которых с веб-сайта. DanDare.org ,

org ,

Сайт имеет рейтинг страницы 3, но авторитет домена составляет 31 и около 300 обратных ссылок на его сайт. Тем не менее, он опережает Amazon.com (рейтинг страницы 8, авторитет домена 97 и более 3 миллионов обратных ссылок).

Как это удалось сделать?

Dandare.org стал получателем эффекта бумеранга в Википедии. Несмотря на то, что он не настолько авторитетен, как Amazon.com, он опережает его в результатах поиска.

Если вы посмотрите на страницу Википедии для Удача Легиона в статье используется ссылка Dandare.org (см. ниже - имейте в виду, что из-за открытого источника Википедии текущая статья может не отражать то, что изображено). Если вы посмотрите внизу результатов поиска выше, вы даже увидите, что блог от Blogger попал на первую страницу результатов. Угадай, что? Он также используется в статье Википедии в качестве ссылки.

Эту концепцию я проповедовал управляющим компаниям в течение многих лет. В то время как Википедия была используется для управления репутацией цели, я советую им держаться подальше от этого для ORM. Причина в том, что Википедия будет влиять на негативные ссылки так же, как и на позитивные.

Если вы пытаетесь спрятать контент на второй странице Google, создание страницы в Википедии сведет на нет ваши репутационные усилия. Страница Википедии окажется на первой странице, и как только другие введут отрицательные ссылки (имейте в виду, что каждый может редактировать Википедию), она вернет все на первую страницу.

Как использовать эффект бумеранга в Википедии

Во-первых, создание статьи в Википедии - отличный способ повысить рейтинг вашей страницы. Ссылки внутри помогут любой странице, особенно вашему основному сайту. Если у вас есть внешняя ссылка из Википедии на ваш сайт, Google начнет влюбляться в вас.

Добавление ссылок на ваш сайт также поможет. Не только ссылки с вашего сайта, но и ссылки для прессы о вашем сайте. Если в крупной публикации говорилось о вас или ваших услугах, вы можете найти место в Википедии, где была бы уместна ссылка на эту статью. Это поможет держать положительные отзывы о вас выше в результатах поиска для просмотра пользователями.

Звучит отлично, правда? Ну, у меня есть последнее замечание для тех, кто сейчас хочет использовать Википедию в своих маркетинговых планах. Не принимайте участие в проекте в Википедии, если у вас нет такого опыта. Создание статьи и создание ссылок в Википедии требует знания правил Википедии и конкретных стратегий, чтобы быть уверенным, что вы не будете помечены как спамер.

Неспособность сделать что-либо может привести к тому, что ваш сайт будет заблокирован и помещен в черный список Википедией, а это не тот результат, который вы ищете. Я рекомендую нанять специалиста или провести много исследований, прежде чем погрузиться и испачкать руки.

Автор

Майкл Вуд - эксперт по интернет-маркетингу и владелец Legalmorning.com , Он специализируется на управлении репутацией и брендом, написании статей и профессиональном редактировании Википедии. Он является опытным редактором Википедии и помог сотням компаний и людей опубликовать свои статьи на сайте, где они потерпели неудачу.