Optymalizacja wyszukiwarek czasami dostaje zły rap od dziennikarzy (więcej na ten temat później). Ale zawsze uważałem, że zadaniem nagłówka jest przyciągnięcie wzrokiem, aby ktoś przeczytał historię.

Tak wygląda praca nad cyfrowym nagłówkiem, tak jak to było, gdy 35 lat temu pisałem nagłówki prasowe jako edytor kopii dla Des Moines Register.

Zmieniło się to, jak ludzie znajdują nasze nagłówki. Zamiast dostarczać gazetę do drzwi i przeglądać strony w poszukiwaniu nagłówka lub zdjęcia, które przyciąga ich wzrok, wiele osób znajduje nasze historie w odpowiedzi na pytania zadawane przez wyszukiwarki. Tak jak starałem się uchwycić oczy czytelnika, teraz próbuję złapać oko wyszukiwarki.

Ale jest to proces dwuetapowy: potrzebuję słów kluczowych (utylitarnych i czasami nudnych), aby wyszukiwarka znalazła moją historię i potrzebuję atrakcyjnego nagłówka, aby ludzie kliknęli na nią (dostanie się tylko na pierwszą stronę wyników wyszukiwania. Mnie szansa na rywalizację z dziewięcioma innymi nagłówkami za kliknięcie).

Susan Steade ma świetną metaforę dla nagłówka SEO: Biznes z przodu, impreza z tyłu. Innymi słowy, zacznij od niektórych słów kluczowych, aby wyszukiwarka znalazła Twój nagłówek, a potem baw się dobrze, więc ludzie klikną Twój nagłówek, a nie inne, które prezentuje wyszukiwarka.

Susan Steade

Susan przysłała mi zestaw wskazówek SEO i przykładów z jej e-maili do kolegów:

Modelowy nagłówek nagłówków SEO („biznes z przodu, impreza z tyłu”) można podzielić na trzy najlepsze praktyki:

• Wiedz, czego szukają ludzie
• Pobierz te wyszukiwane hasła z góry
• Zagraj w gorący kąt

Kilka szczegółów i przykłady tych praktyk:

Wiedz, czego szukają ludzie.

Właściwy termin wyszukiwania (ogień ognia? Yosemite fire?) Może być ruchomym celem. Jedno miejsce do obejrzenia google.com/trends/explore , które można wykorzystać do porównywania wyszukiwań, a także uzyskiwania pomysłów na powiązane elementy. Nie pokazuje bezwzględnej głośności, ale dobrze jest widzieć, jakie warunki rosną.

Próg określający „nazwę nagłówka” jest znacznie niższy niż zaledwie kilka lat temu. Czytelnicy są naprawdę doświadczeni w poszukiwaniu szczegółów.

Wcześniej: gwiazda linii 49ers stoi w obliczu ewentualnych zarzutów karnych

Lepszy: 49-letni Aldon Smith stoi w obliczu ewentualnego oskarżenia o przestępstwo w związku z jego stroną

Opowieści sportowe szczególnie korzystają z nazwisk (zespołów, trenerów, graczy) w nagłówkach.

Pobierz te wyszukiwane hasła z góry.

Tak, czasami wydaje się, że połowa naszych nagłówków używa konstrukcji dwukropka, ale jest to dobry sposób na uzyskanie wyszukiwanego hasła w pierwszych kilku słowach.

Przykład: Ameryka ma talent: a zwycięzcą jest… Jeśli szukają „America's Mam Talent” lub „America's Mam Talent winner”, masz rację. Dodatkowo, my zmuszamy ich do kliknięcia, aby uzyskać odpowiedź, a my nie damy się nabrać na spoiler.

Przykład: Czas postu w Kentucky Derby i pięć innych rzeczy do poznania . Wysłaliśmy AP na Derby rano i daliśmy mu własną głowę z „Kentucky Derby post time” z przodu. Otrzymał 93 966 odsłon, a było to w sobotę.

Zagraj w gorący kąt.

Wiesz, co dostaje dla ciebie kliknięcia. Na MercuryNews.com jesteśmy pewni, że zdobędziemy to w głowie, jeśli historia będzie miała wzmiankę o Steve'ie Jobsa, iPhone'ie, Google'u czy 49ers.

Funkcje nagłówków są szczególnie odpowiednie dla odrobiny złośliwości. Możesz je zmienić, nie wprowadzając w błąd.

Przykład: edytor funkcji cyfrowych Ann Tatko-Peterson , sekretarz SEO, napisał kolumnę o zachwycającym związku między jej dwiema córkami, w wieku 16 i 2 lat. Zamiast tego otwarcie oświadczyła: Jak mój 2-latek stał się fanem One Direction ? Grabbier i prawdopodobnie przyciągnął kilku przypadkowych poszukiwaczy One Direction.

Przykład : Każdej jesieni ludzie piszą nasz felietonista drogowy, Mr. Roadshow, o liczbie jeleni na drodze. Standardowy nagłówek „watch-out-to-deer” prawdopodobnie zawiera wiele „tak, tak”. Tak więc ostatnia runda, którą zmieniliśmy: „Kierowcy uważajcie: Deer grasuje o tej porze roku” bardziej konkretnie Jak zmusić jelenia do zejścia z drogi?

Przykład : Nasz felietonista zwierząt domowych, Joan Morris, jest mistrzem zostawiania tylko „huh?” aby ktoś kliknął. Wśród jej ostatnich wysiłków: Układanki z głową króliczka Rodzina San Jose , Silny zapach wysyła kota w szał i Co robi ten ptak?

Szczegółowa nominacja Susan Bert Robinson dla DFMie za Pisanie nagłówków SEO (wygrała) pokazuje wyniki swojego podejścia. Ja nieznacznie zredagowałem nominację dla tego bloga. Przepisała osiem z poniższych nagłówków, szczególnie zwiększając ruch w sieci:

Producentka BANG, Susan Steade, ma specjalny talent do robienia płaskiego nagłówka internetowego i stosowania magii SEO, która daje niemal natychmiastowy wzrost w rankingu wyszukiwarek i ruchu. Kilka z jej sztuczek: nagłówki SEO są jak cymbał - „Biznes z przodu, impreza z tyłu”, co po prostu oznacza, że ​​ludzie szukają słów na początku nagłówka i nie bój się używać dwukropek. : (Kredyt na linię barweny trafia do producenta Kimberly Chua ). Zagraj w gorące kąty (i spójrz na Google, Twitter i Yahoo, aby zobaczyć, co jest trendy i jakie słowa są używane). I po prostu używaj zdrowego rozsądku - jeśli chcesz znaleźć historię, jakich słów byś użył. Zabierz je do głowy.

Oto niektórzy z jej zwycięzców:

Oryginalny : Szał Harlem Shake wstrząsa Internetem i nie tylko

Rewizja wg Ann Tatko-Peterson : Filmy Harlem Shake, z 44 milionami odsłon, przeszły do ​​głównego nurtu

Ruch przed i po Susan przepisał nagłówek Harlem Shake

Oryginał: Stanford abuzz przez link do pozorowanej wiodącej damy w oszustwie miłości gwiazdy futbolu Notre Dame

Poprawić: Oszustwo Manti Te'o ma połączenie Stanforda z linkiem do fałszywej dziewczyny

Oryginał: Grupy praw obywatelskich atakują taktykę FBI, ponieważ człowiek z San Jose ma stanąć przed sądem w sprawie bomby bankowej w Oakland

Poprawić: Człowiek z San Jose na planie bomby bankowej: terrorysta lub urojenie urojeniowe?

Przepisano ruch przed i po nagłówku.

Original : Zabijanie Monte Sereno: W sądzie pojawia się domniemana prostytutka stojąca za oskarżeniem o morderstwo

Rewizja wg Robert Salonga : Zabijanie Monte Sereno: Dokumenty pokazują, jak harem prostytutki pomieszał milionera z rabusiami gangów

Liczba odsłon strony : 173 ogółem; historia miała oryginalny tylko przez około 30 minut.

Original : Atlantic Aviation odwołuje się do proponowanego prywatnego odrzutowca na lotnisku w San Jose

Popraw : Plan Google dotyczący parkowania odrzutowców na lotnisku w San Jose jest kwestionowany przez konkurenta

Liczba odsłon : 291 w pierwszych dwóch godzinach, 5465 po rewizji

Oryginał : Grupy zajmujące się ochroną środowiska, zajmujące się dobrostanem zwierząt, starają się zakazać ołowianych kul do polowań w Kalifornii

Popraw : Zakaz ołowianych kul spychał na polowania w Kalifornii

Odsłony strony : 761 z oryginałem hed (około 9 godzin); 4 416 z poprawką

Oryginał : Wspólny dokument mógł zapobiec dramatowi CPR Bakersfield

Popraw : Dramatowi CPR w Bakersfield można było zapobiec dzięki wspólnemu dokumentowi

Odsłony strony : 2064 z oryginałem (około 12 godzin); 3 858 z poprawką

Original : Była dziewczyna mężczyzny oskarżonego o zabicie skarżącego Google podczas napadu na Oakland kontynuuje zeznania

Popraw : Zabójstwo wnioskodawcy Google: Kobieta świadczy o planie napadu

Odsłony strony : około 4000 z poprawką; nie został wysłany do MercuryNews.com z oryginałem

Original : Zobacz „brudną śnieżkę”: nocne niebo, które rozświetli się pokazem komet w przyszłym tygodniu

Popraw : Kometa w tym tygodniu: jak zobaczyć „brudną śnieżkę” w przestrzeni Bay Area

Liczba odsłon : 6838 z oryginałem, 17 677 z poprawką

Ostatnia kwestia dotycząca SEO: trafność ma kluczowe znaczenie dla pomagania ludziom w znajdowaniu twoich historii podczas wyszukiwania. Chcesz użyć słów kluczowych, których ludzie mogą użyć, jeśli twoja historia zawiera odpowiedzi na twoje pytania.

Publicysta Washington Post Gene Weingarten, jeden z najzabawniejszych ludzi w dziennikarstwie, napisał w 2010 roku kolumnę szydzącą z SEO, wspominając „Lady Gaga” w historii i nagłówku , jak gdyby to był sekret przyciągania ruchu wyszukiwania.

To nie takie proste. ja tylko Googled „Lady Gaga” i dostał 547 milionów odsłon. Więc twój nagłówek z nieuzasadnioną wzmianką o niej może pokonać 537 milionów innych stron internetowych o niej wspominających i wciąż jesteś na pierwszych milionach stron wyników wyszukiwania. Kliknąłem pierwsze pięć stron wyników (nie pamiętam, kiedy ostatnio to zrobiłem) i nie widziałem kolumny Gene'a.

Jedynym przykładem, który Susan przytoczyła, gdy użyła nazwy gwiazdy w nagłówku, była wzmianka o One Direction, ale odnosiła się ona bezpośrednio do kolumny.

Tak jak pisanie dobrych nagłówków do druku jest honorowym i wartościowym umiejętnościami dziennikarskimi, tak pisanie dobrych nagłówków SEO. Celem każdego z nich jest pomóc ludziom zauważyć historię, jeśli mogą być nią zainteresowani.