1. Zhakowane lub wykorzystane strony internetowe
2. Nadużywanie słów kluczowych
3. Manipulacja znacznikami lub spam
4. Spamowe lub zakupione linki zwrotne
5. Nadmierna zależność od powiązań wzajemnych
6. Zbyt wiele 404s
7. Eric Sachs

Piekło nie ma furii dla marketera jak ręczna kara od Google. Jako ekspert ds. SEO często spotykam się z czyszczeniem problemów klientów, którzy są na łasce kar. Często kary te wynikają z działań podjętych przez ekspertów z black hat SEO, którzy obiecują światu, a jednocześnie zapewniają niewiele w zakresie prawdziwego wzrostu organicznego.

Kary Google są bardzo trudne do pokonania. W zależności od charakteru kary, pełne odbicie może zająć tygodnie, miesiące lub nawet lata. Jest to jeden przypadek, w którym uncja prewencji jest uczciwie warta funta lekarstwa.

Wierzę, że wiedza to potęga, zwłaszcza jeśli chodzi o nawigację Złożone zasady Google dotyczące SEO . Aby pomóc Ci lepiej zrozumieć kary, podzielę kilka najbardziej powszechnych. Skończymy z przeglądem jednego karnego, który webmasterzy zbyt często przeoczają.

Zhakowane lub wykorzystane strony internetowe

Technologie internetowe (takie jak HTML, CSS, ASP itp.) Są znacznie bardziej rozwinięte niż kiedyś, co czyni je bardziej bezpiecznymi. Jednak nadal istnieją luki w zabezpieczeniach, takie jak złamane uwierzytelnianie, wykorzystywanie sesji, wstrzykiwanie SQL i odgadnięte hasła / loginy, podobnie jak Cross Site Scripting (XSS) i zdalne skrypty.

Google może (i często robi) włamać się do stron internetowych z piaskownicą, aby zawierać exploity, próby phishingu lub złośliwe oprogramowanie. Twoja witryna będzie nadal wyświetlana w wynikach przez pewien czas, ale gdy odwiedzający spróbują śledzić wynik, zobaczą czerwone pole z ostrzeżeniem zamiast odwiedzać witrynę. Może to być druzgocące dla strony internetowej, która ma znaczące konsekwencje.

Najlepszym sposobem zapobiegania karom za nieautoryzowany dostęp jest regularne monitorowanie witryny pod kątem objawów. Błyskawicznie radzić sobie z exploitami, nawet jeśli oznacza to przeniesienie witryny w tryb offline. Co najważniejsze, bądź aktywny przez praktykowanie dobre strategie bezpieczeństwa dla webmasterów w każdym momencie.

Nadużywanie słów kluczowych

Słowa kluczowe: w zależności od tego, kogo zapytasz, są albo najgorsze, albo najlepsze, co może przydarzyć się branży SEO.

Problem?

Zbyt wielu webmasterów i „ekspertów SEO” używa słów kluczowych niepoprawnie lub nieefektywnie. Umieszczają je w pośpiesznie napisanym tekście w procentach sięgających 10 lub 12 procent, myśląc, że więcej jest lepsze - a potem znajdują się szybko w piaskownicy od Google do manipulacji SERP.

Starsi eksperci SEO rzeczywiście wycenili przy użyciu wysokiego odsetka słów kluczowych; był to skuteczny sposób na rangę w tym czasie. Pingwin Google aktualizacja usunęła, dewaluując użycie słów kluczowych w porównaniu z innymi bardziej organicznymi strategiami, które wspierały wartościową, dobrze dopasowaną treść.

Jak dużo jest za dużo? Chociaż nie ma magicznej liczby na to, ile jest za dużo, na ogół, jeśli musisz o tym pomyśleć, prawdopodobnie starasz się je dopasować. Struktura treści wokół kategorii i konkretnych tematów niszowych, a nie słów kluczowych; przestań martwić się tak bardzo o trafienie procentowe, jak o tworzenie wysokiej jakości treści o dużej wartości użytkowej.

Manipulacja znacznikami lub spam

Manipulowanie znacznikami jest poważnym problemem, ale może być również bardzo mylące dla webmasterów. Słyszeliśmy historie o dobrych intencjach webmasterów, którzy zalogowali się pewnego dnia i nagle zobaczyli ten komunikat na pulpicie nawigacyjnym Analytics:

Znaczniki na niektórych stronach tej witryny wydają się wykorzystywać takie techniki, jak oznaczanie treści, które są niewidoczne dla użytkowników, oznaczanie nieistotnych lub wprowadzających w błąd treści i / lub inne manipulacyjne zachowania, które naruszają wytyczne Google dotyczące jakości fragmentów kodu

Whew. To kęs! Nietrudno zrozumieć, dlaczego niektórzy webmasterzy są zdezorientowani, co właściwie oznacza ten komunikat. Złammy to, abyśmy mogli lepiej to zrozumieć.

Po pierwsze, porozmawiajmy Fragmenty tekstu sformatowanego (RTS). RTS nie jest z natury negatywną strategią; w rzeczywistości Google stworzył ją, aby pomóc webmasterom w wyraźniejszym przedstawieniu ich treści w wynikach wyszukiwania. RTS to tylko krótki, ~ 160-znakowy opis powiązany z linkami w wynikach wyszukiwania Google.

Webmasterzy mają możliwość zdefiniowania określonego RTS za pomocą znaczników lub mogą pozwolić Google na automatyczne analizowanie czegoś ze strony. Generalnie lepiej jest zdefiniować swój RTS, ponieważ daje to większą kontrolę.

Spójrz na nasz RTS dla Sachs:

Krótkie, słodkie i do rzeczy - dokładnie tak, jak powinno być.

Tam, gdzie RTS staje się problemem, webmasterzy używają znaczników do zdefiniowania RTS, który jest albo zwodniczy, albo w jakiś sposób ma na celu manipulowanie zachowaniem wyszukiwarki. Wprowadzanie zwiedzających w błąd (np. Umieszczenie „kliknij tutaj po darmowe pieniądze !!” w swoim RTS, nawet jeśli prowadzi do strony produktu) jest wyraźnym przykładem naruszenia.

Jeśli planujesz korzystać z RTS, upewnij się, że są one tematyczne i nie wprowadzają w błąd odwiedzających. Zachowaj szczególną ostrożność w przypadku wtyczek takich jak Yoast, które mogą bazować na selekcji RTS na niedoskonałych algorytmach; Wtyczki te mogą czasami wybrać niewłaściwy RTS i zawsze powinny być ręcznie przeglądane przed opublikowaniem.

Spamowe lub zakupione linki zwrotne

Google widzi linki zwrotne jako dowód, że Twoja treść jest wystarczająco przydatna, aby się z nią połączyć; teoretycznie oczekują, że te linki zwrotne będą autentyczne i nie będą kupowane, pożyczane, żebrane lub kradzione. Ale, jak wszyscy wiemy, Internet jest trochę jak Dziki Zachód, a jeśli istnieje sposób na wykorzystanie czegoś, ktoś znajdzie sposób, aby to osiągnąć.

Wejdź w erę blogowania gości, sieci backlinków i zwrotnych linków zwrotnych. W połowie XX wieku pojawiły się całe witryny internetowe; ich jedynym zamiarem było linkowanie do stron internetowych w celu uzyskania wynagrodzenia lub innej korzyści. Te wielkoskalowe sieci blogów i farmy linków często wydawały się uzasadnione, przynajmniej na pierwszy rzut oka, ale po analizie często zawierały cienką, powieloną lub wirowaną treść. Ich jedynym celem było manipulowanie SERPami poprzez zawyżanie linków zwrotnych dla klientów.

Z czasem stało się oczywiste, że webmasterzy nadużywają tej taktyki. Niektóre zakupiły tysiące linków, tymczasowo zwiększając ich PageRank (gdy PageRank nadal istniał w formacie liczbowym).

Ale tak jak w przypadku każdej innej strategii, która wydaje się trochę zbyt łatwa, olbrzym wyszukiwał. Google Penguin z powodzeniem złapał i poddał sandboxowi więcej stron internetowych w celu wykroczenia niż kiedykolwiek wcześniej, zmieniając cały przemysł w tym procesie.

Jaki jest najlepszy sposób na uniknięcie ręcznej kary za spamowe linki zwrotne? Nie kupuj, pożyczaj, błagaj, nie kradnij ani nie pytaj o linki zwrotne, kropka. Wsteczne linki nie są wcale złe, ale nigdy nie powinny być czymś, za co płacisz - należy je zarobić, jeśli chcesz zobaczyć prawdziwe, organiczne wyniki. Twórz użyteczne treści z atrybutami wirusowymi, do których ludzie chcą linkować, ponieważ jest to bardzo przydatne, a reszta stanie się naturalnie.

Co najważniejsze, jeśli w przeszłości kupowałeś spamowe linki zwrotne, nie używaj już linków to narzędzie.

Nadmierna zależność od powiązań wzajemnych

Jest to segue z poprzedniej sekcji, ale zawiera dalsze wyjaśnienia. Wzajemne linkowanie (handel linkami do linków z innymi stronami) może wydawać się niewinne, ale Google uważa również tę manipulację za zwodniczą. Technicznie jest to forma spamu lub manipulacyjnych linków zwrotnych, nawet jeśli jest to tylko jednorazowy kontakt z przyjacielem.

Za każdym razem, gdy zgadzasz się z kimś na handel linkami, Google postrzega go jako technicznie próbujący manipulować SERP. Jeśli robisz to zbyt często, w końcu zostaniesz ukarany lub zablokowany.

Czy to oznacza, że ​​strategie takie jak blogowanie gości lub handel okazjonalnym linkiem z partnerem są całkowicie wykluczone? Prawdopodobnie nie. Jednorazowy lub okazjonalny blog gościa na stronach o wysokim autorytecie zazwyczaj nie stanowi problemu.

Stosuje się tę samą standardową regułę: upewnij się, że tworzysz treści wartościowe i handlujesz linkami z witrynami, które mają sens, ponieważ są pomocne, a nie tylko dlatego, że podniosą twoją rangę. Powiązanie strony z usługami hydraulicznymi z usługami medycznymi nie pomoże, a nawet może zaszkodzić.

Zbyt wiele 404s

Strony internetowe zmieniają się z czasem - to tylko fakt. Niezależnie od tego, czy aktualizujesz zawartość, odświeżasz ją, usuwasz, czy po prostu zmieniasz nawigację, niektóre linki mogą nadal prowadzić użytkowników do starszych usuniętych stron. Gdy próbują uzyskać dostęp do usuniętej treści, serwer zwraca Błąd nie znaleziono HTTP 404, doradzając im, że nie może zlokalizować żądanych informacji.

Błędy 404 niekoniecznie są negatywne; powinieneś używać ich tymczasowo podczas zmiany witryny lub zmiany stron i treści. Ale zbyt wiele 404 może dezorientować roboty internetowe, sprawiając, że uważają, że Twoja witryna jest pełna starych, przestarzałych treści. Co gorsza, może również wyglądać na to, że nie masz żadnej prawdziwej zawartości, jeśli jest wystarczająco 404s.

Dokładnie ile jest tego problemu? Nie możesz uniknąć wszystkich 404, tak naprawdę - ani nie powinieneś próbować ich pozbyć. Kilka jednorazowych przypadków tutaj i tam nie będzie utrudniać działań SEO, ale 10+ 404 jednocześnie. W rzadkich przypadkach może to prowadzić do ręcznej kary z Google, ponieważ Twoja witryna jest zbyt trudna lub kłopotliwa do indeksowania.

Kontrowersyjnie, nie wszyscy w SEO zgadzają się, że nadmierne strony błędów 404 wpływają na SEO w jakikolwiek znaczący sposób. Niektórzy uważają, że posiadanie 404 jest lepsze niż pozostawienie starej zawartości na miejscu, co może zaszkodzić kampanii. Tak czy inaczej, jest jeden fakt, że wszyscy możemy się zgodzić: 404s zwiększają współczynniki odrzuceń ponieważ odwiedzający częściej opuszczają witrynę w poszukiwaniu poszukiwanej treści. Wysoki współczynnik odrzuceń nie spowoduje ręcznej kary, ale wpłynie negatywnie na ranking w inny sposób. Popraw je jak najszybciej, używając te najlepsze praktyki , tak często jak to możliwe.

Eric Sachs

Wirtuoz SEO, CEO @Sachs Marketing Group. Koncentruje się na świadczeniu usług dla właścicieli firm - pomaga lepiej pozycjonować ich w oczach odbiorców.