10 najpopularniejszych pytań i odpowiedzi SEO 2017

  1. 1. Czy słowa kluczowe nadal mają znaczenie dla SEO?
  2. 2. W jaki sposób zamiary użytkowników odnoszą się do SEO?
  3. 3. Czy migracja witryny do HTTPS pomaga w SEO?
  4. 4. Czy sygnały UX są czynnikiem rankingującym?
  5. 5. Czy projekt strony wpływa na SEO?
  6. 6. Czy akcje społeczne poprawiają wydajność SEO?
  7. 7. Co to są polecane fragmenty i ludzie?
  8. 8. Co to są dane strukturalne i czy to pomaga w SEO?
  9. 9. Czy przyspieszone strony mobilne (AMP) są wyższe niż zwykłe strony?
  10. 10. Co to jest wyszukiwanie głosowe i czy ma to wpływ na SEO?


SEO i jego niekończąca się progresja nie wykazują oznak osłabienia. Tempo zmian jest napędzane przez aktualizacje algorytmu kroczącego Google, które z kolei są reakcją na zamiary użytkowników, ewoluujący krajobraz mobilny i nieustanny wzrost treści generowanych przez użytkowników.

Aby uzyskać informacje na temat najnowszych strategii i taktyk SEO, oto 10 najpopularniejszych pytań i odpowiedzi SEO, które do tej pory napotkaliśmy w 2017 roku.

1. Czy słowa kluczowe nadal mają znaczenie dla SEO?

Jeśli jesteś w pełni szybki na SEO, będziesz wiedział, że ogromny nacisk zostanie położony na budowanie linków i uprawnień, a tym samym zwiększenie twojej rangi. A co ze skromnym słowem kluczowym? Czy nadal odgrywa rolę?

Odpowiedź brzmi: tak, oczywiście, ale sytuacja znacznie się zmieniła. Od Google Hummingbird przeszliśmy od wyszukiwania słów kluczowych do wyszukiwania semantycznego. Oznacza to, że stare techniki powtarzania słów kluczowych dawno już minęły (na szczęście!). Istotne znaczenie i zamiary użytkowników (patrz następne pytanie) stanowią de facto sposób prowadzenia badań nad słowami kluczowymi i tworzenia skutecznej strategii treści.

Podczas gdy słowa kluczowe nadal odgrywają bardzo ważną rolę w SEO, nie można stracić z oczu innych czynników. Ostatni Ankieta dotycząca rankingu wyszukiwarki w Moz ujawnia zintegrowany i holistyczny charakter SEO.

Badanie wskazuje na fakt, że słowa kluczowe są jednym z wielu sygnałów, które należy wziąć pod uwagę w prawdziwie holistycznej strategii SEO.

2. W jaki sposób zamiary użytkowników odnoszą się do SEO?

W ciągu ostatnich kilku lat aktualizacje Google skupiały się coraz bardziej na potrzebach użytkowników i ich wyszukiwaniu. Zauważysz to dzięki funkcjom Google, takim jak Wyróżnione fragmenty i nieskończone pola Ludzie także Pytaj (patrz poniżej), ale także analizując wyniki wyszukiwania.

Coraz częściej treści, które mają tendencję do rangowania na wyższym poziomie, są treściami, które Google uważa za najbardziej wartościowe i istotne dla czytelników, czy to na UGC na forach społecznościowych, często zadawanych pytaniach, artykułach, przewodnikach czy narzędziach, często ponad treściami, które się sprzedają.

Poniższy przykład SERP ilustruje to klasycznie. Google wyświetla zerowe strony produktów pomimo mojego wyszukiwania produktów.

Realizując rozwój persona, zaczniesz rozumieć potrzeby swoich użytkowników. Czy są nowicjuszami czy ekspertami? W której części lejka sprzedaży się znajdują? Jakie są ich punkty bólu? I ostatecznie jaki jest ich cel?

Odpowiedzi na te pytania będą dyktować strategię treści SEO, a na poziomie mikro, jak zamiary użytkowników przekładają się na wyszukiwania słów kluczowych i wymagania dotyczące treści.

3. Czy migracja witryny do HTTPS pomaga w SEO?

W 2014 r., Kiedy Google ogłosił, że aktualizacja algorytmu zawiera HTTPS jako sygnał rankingowy, oszacowano, że wpłynie to na mniej niż 1% zapytań . Jednakże, przechodząc do 2017 roku, Peter Myers z Moz napisał to niedawno 50% wyników na stronie 1 to teraz HTTPS , z przewidywaniem, że 65% strony 1 może być HTTPS do końca tego roku.

Czy HTTPS oferuje wartość SEO? Tak. Ale czy kompromis między kosztami rozwoju a wartością SEO naprawdę jest tego wart? Jeśli Peter Myers ma rację, wydaje się, że HTTPS powinien zdecydowanie być na twoim planie rozwoju.

Ale oprócz zalet SEO, HTTPS oferuje wartość optymalizacji konwersji, ponieważ użytkownicy są bardziej skłonni zaufać bezpiecznej witrynie i zaangażować się w nią. Odwiedzający Twoje strony mogą sprawdzić, czy w adresie URL dostarczasz bezpieczną stronę opartą na protokole HTTPS oraz ikonę małej kłódki, która pojawi się w pasku adresu przeglądarki. Liczne badania wykazały, że te małe wizualne wskazówki uspokajają odwiedzających i mogą zwiększyć liczbę konwersji.

Jeśli zamierzasz przeprowadzić migrację do HTTPS, może się okazać ten post użytkowania SEMrush .

4. Czy sygnały UX są czynnikiem rankingującym?

Ponad dwa lata temu pisałem o tym Obsesja Google na temat UX omówienie takich czynników, jak szybkość strony, mobilny UX, ukryta lub kliknij, aby rozwinąć zawartość, a także niechęć Google do reklam „ciężkich” nad fałdą, z których wszystkie wpływają na wydajność SEO. Tak więc UX i jego związek z SEO nie jest nowy.

Aby to potwierdzić, Wordstream napisał fantastyczny post 6 eksperymentów SEO, które rozbudzą Twój umysł wykazało to, jak współczynnik klikalności (CTR) w SERP, a także wysoki współczynnik odrzuceń do wyszukiwania (AKA „powrót do wyszukiwania”) miał wpływ na SEO.

Wszystkie oznaki pokazują, że sygnały UX stają się coraz bardziej istotne dla SEO, począwszy od danych klikalnych na samej stronie wyników wyszukiwania, a także w całej witrynie.

5. Czy projekt strony wpływa na SEO?

Jeśli Twoja witryna ma różowe migające pliki GIF, używasz czcionek Comic Sans, a Twoi goście w pełni angażują się w Twoją witrynę, a następnie ją trzymaj! Google nie jest uzależniony od używania kolorów, czcionek lub innych cech estetycznych.

Google nie łączy się nawet z twoim układem stron, dopóki nie zacznie wpływać na twoje doświadczenia użytkownika.

Warto mieć skanowanie Wskazówki Google dotyczące wyszukiwania . Jego 157 stron pokazuje, w jaki sposób każda strona powinna mieć wyraźny „cel”, a „główna treść” twojej strony - zazwyczaj nagłówek, główna kopia i główne obrazy wspierające - powinna wyraźnie pokazywać ten cel.

Ponadto „treść uzupełniająca” - zazwyczaj wspierająca nawigację, powiązane treści, linki stopek itp. - powinna pomóc w przejściu użytkownika w przejrzysty sposób.

Niezależnie od tego, czy osiągniesz to za pomocą tęczy kolorów, to Twój wybór.

Skutek jest taki, że same wartości projektowe nie są tak krytyczne, jak sama strona wykonuje swoje obowiązki, dostarczając wartość użytkownikowi i pomagając użytkownikowi osiągnąć swój cel.

6. Czy akcje społeczne poprawiają wydajność SEO?

Ilekroć prowadzę warsztaty SEO, prawie gwarantuję, że ktoś zapyta, czy linki do mediów społecznościowych liczą się jako zwykłe linki zwrotne i poprawiają ranking wyszukiwania.

Porozmawiajmy najpierw o różnicy między korelacją a przyczynowością. Sporo badań wykazało, że strony internetowe o zdrowej liczbie akcji społecznościowych mają wyższą rangę. Jednak ta korelacja nie jest przyczyną, tzn. Nie wiemy, że sygnały społeczne spowodowały wzrost rangi. Bardziej prawdopodobne było to, że treść była warta dobrych linków zwrotnych i tym samym zyskała autorytet.

Drugie pytanie brzmi: czy Google indeksuje wszystkie treści społecznościowe? Chociaż zasoby i możliwości Google są ogromne, są one nadal ograniczone, jeśli chodzi o indeksowanie wszystkich treści społecznościowych, zwłaszcza, że ​​są zmienne i zmieniają się z czasem, co czyni je niedoskonałymi.

Jeśli Google nie ma zaufania do sygnału i brakuje mu danych na ten temat, szanse na wykorzystanie go w algorytmie rankingu są mało prawdopodobne.

Jest to ładnie podsumowane przez Matta Cuttsa poniżej (i chociaż ten film ma kilka lat, dowody wskazują, że jest to nadal aktualne).

Jeśli spojrzysz na ścieżkę wielokanałową, wychodząc poza bezpośredni wpływ SEO w mediach społecznościowych, możesz zauważyć pozytywny wpływ mediów społecznościowych na zapewnienie wspomaganych konwersji. Poniższy przykład pokazuje, że media społecznościowe zapewniły 30 „asyst” i 15 „ostatnich kliknięć” lub „bezpośrednich konwersji”.

Poniższy przykład pokazuje, że media społecznościowe zapewniły 30 „asyst” i 15 „ostatnich kliknięć” lub „bezpośrednich konwersji”

SEO nie może być postrzegane w izolacji, a integracja wydajności mediów społecznościowych z SEO mix wspiera jego rolę w SEO w więcej niż jednej formie.

7. Co to są polecane fragmenty i ludzie?

W tej chwili jest wiele dyskusji na temat wyróżnionych fragmentów (czasami określanych jako „zero pozycji”) i nieskończonej zawartości „Ludzie również pytają” (PAA) w SERP, co jest dowodem uczenia maszynowego Google. Oba znajdują się w czołówce SERPów i ​​są bardzo popularne, gdy zapytania są oparte na pytaniach i odpowiedziach.

Poniżej jest przykład mojego 11-letniego Googled wczoraj:

Poniżej jest przykład mojego 11-letniego Googled wczoraj:

Obie przestrzenie są bardzo pożądane przez SEO i polegają na dostarczaniu Google i oczywiście swoim użytkownikom odpowiedniej treści.

Aby zwiększyć szanse na uwzględnienie jako wyróżniony fragment kodu, należy rozważyć podejście wielopłaszczyznowe, które obejmuje następujące elementy:

  • Cenna, silna lokalnie treść skupiona wokół zapytań związanych z pytaniami i odpowiedziami
  • Dobrze zorganizowany kod / znaczniki HTML, które Google może łatwo indeksować
  • Pozytywne sygnały zaangażowania użytkownika
  • Długa (er) treść formularza

Wyróżnione fragmenty i PAA istnieją już od jakiegoś czasu; w rzeczywistości pola People People Ask odnotowały wzrost SERP od 1,723% od połowy 2015 roku.

Badania pokazały to również pojedynczy PAA może pokazać się w 21 unikalnych SERPach , zapewnienie świetnych nieruchomości w wynikach Google.

Nie ma zbyt wielu narzędzi, które pozwalają mierzyć polecane fragmenty, zawartość wykresu wiedzy i inne funkcje SERP, ale jednym z nich jest próba SEMRush , jak pokazano poniżej.

8. Co to są dane strukturalne i czy to pomaga w SEO?

Dane strukturalne to system, w którym nazwy i wartości są sparowane, aby wyszukiwarki mogły łatwo klasyfikować i indeksować zawartość.

Podzbiór danych strukturalnych to mikrodane. Prawdopodobnie najczęściej łączone z mikrodanymi jest Schema.org, współpraca między Google, Bing i Yandex, która zapewnia określony zestaw uzgodnionych definicji tagów mikrodanych.

Mikrodane są prawdopodobnie najbardziej znane z tworzenia fragmentów bogatych, takich jak lista zdarzeń, przepisy kulinarne, oceny klientów i informacje o produktach, takie jak ceny i poziomy zapasów, z których mogą wynikać w wynikach wyszukiwania.

Dyskutuje się na temat tego, czy mikrodane poprawiają rankingi, ale to, co jest bezsporne, to wpływ, jaki ma na zwiększenie widoczności i współczynników klikalności w SERP.

Jeśli nie zaimplementowałeś żadnych danych strukturalnych, prawdopodobnie najłatwiej jest je otworzyć schema.org i rozejrzyj się. Nie jest przeznaczony dla osób o słabym sercu, więc najlepiej nosić czapkę techniczną.

A jeśli chcesz przetestować własną implementację danych strukturalnych, odwiedź Google zatytułowane snappily narzędzie do testowania danych strukturalnych .

9. Czy przyspieszone strony mobilne (AMP) są wyższe niż zwykłe strony?

W zeszłym roku napisałem post wyjaśniający przyspieszone strony mobilne i ich rola w SEO .

Pytamy, czy zawartość AMP jest wyższa niż zawartość bez AMP. Jak już wcześniej wspomniałem, nie ma dowodów na to, że Google poprawi twój ranking SEO.

Obecnie treść AMP pojawia się albo jako „najważniejsze historie” na górze wyników wyszukiwania Google, albo w całych SERPach, a często poza stroną 1. Zatem, jeśli nie jesteś witryną informacyjną pojawiającą się w najważniejszych historiach, Twoje treści mogą znaleźć się w dowolnym miejscu.

Warto zauważyć, że według wiceprezesa ds. Technicznych Google'a, Davida Besbrisa, gdy istnieją dwie identyczne strony, jedna AMP i jedna przyjazna dla urządzeń mobilnych, Google będzie obsługiwać stronę AMP na urządzeniach mobilnych.

10. Co to jest wyszukiwanie głosowe i czy ma to wpływ na SEO?

Jednym z najszybciej rozwijających się obszarów SEO jest wyszukiwanie głosowe. Wyszukiwanie głosowe to technologia, która umożliwia użytkownikom wyszukiwanie na głos za pomocą kwerend wyszukiwania, zamiast wpisywania ich w polu wprowadzania.

Google niedawno to twierdził 20 procent zapytań mobilnych to wyszukiwania głosowe i że wyszukiwanie głosowe rośnie szybciej niż konwencjonalne wyszukiwanie maszynowe.

Marketerzy i SEO zaczynają rozpoznawać ten rosnący obszar. w rzeczywistości ankieta 39 ekspertów SEO Wyszukany głos na trzecim miejscu na liście największych trendów SEO na rok 2017 i później. (Co ciekawe, zawartość AMP / mobilna zdobyła pierwsze miejsce w tej konkretnej ankiecie).

Zapytania oparte na głosach wyraźnie różnią się od zapytań wpisywanych, z wyszukiwarkami demonstrującymi dłuższe zapytania, w tym pytania, a czasami pełne zdania.

Moje osobiste wykorzystanie wyszukiwania głosowego ogranicza się głównie do wyszukiwania wskazówek, numerów telefonów i godzin otwarcia podczas jazdy.

Praca wykonywana przez Google w procesie uczenia maszynowego w celu generowania wyróżnionych fragmentów i osób Również pola zapytań są reakcją na wyszukiwanie głosowe.

Pytanie na ustach wszystkich (bez słów) to sposób, w jaki wyszukiwanie głosowe wpłynie na SEO. Marki będą musiały reagować na wyszukiwanie głosowe poprzez zrozumienie intencji i języka użytkownika. Konieczne będzie zaplanowanie i wykonanie bardziej konwersacyjnej zawartości opartej na FAQ. Ale użycie mikrodanych - zwłaszcza treści organizacyjnych, takich jak lokalizacja i dane kontaktowe - pomoże Google lepiej zrozumieć i dostarczyć treści, których szukają użytkownicy.

Obserwuj tą przestrzeń…

Zobacz więcej artykułów z SEO

1. Czy słowa kluczowe nadal mają znaczenie dla SEO?
2. W jaki sposób zamiary użytkowników odnoszą się do SEO?
3. Czy migracja witryny do HTTPS pomaga w SEO?
4. Czy sygnały UX są czynnikiem rankingującym?
5. Czy projekt strony wpływa na SEO?
6. Czy akcje społeczne poprawiają wydajność SEO?
7. Co to są polecane fragmenty i ludzie?
8. Co to są dane strukturalne i czy to pomaga w SEO?
9. Czy przyspieszone strony mobilne (AMP) są wyższe niż zwykłe strony?
10. Co to jest wyszukiwanie głosowe i czy ma to wpływ na SEO?