1. Примечание о SEO программного обеспечения и инструментов SEO
2. Примечание к консоли поиска Google
3. Шаг 1: Определите внутренние и внешние возможности создания ссылок
4. Создание внутренних ссылок
5. Создание внешних ссылок
6. Шаг 2. Определение потенциальных улучшений информационной архитектуры
7. Шаг 3: Определите тонкий контент
8. Шаг 4: Определите дублирующийся контент
9. Шаг 5. Сканирование для оптимизации ключевых слов
10. Как сделать исследование ключевых слов
11. Шаг 6: Убедитесь, что мета-теги оптимизированы
12. Шаг 7: Определите возможности обновления страницы
13. Процесс проведения обновлений страницы
14. Шаг 8: Запустите аналитику скорости страницы
15. Шаг 9: Сканирование на наличие ошибок сайта
16. Шаг 10: HTTP к HTTPS: сделайте коммутатор
17. SEO-аудит: не точная наука

Посмотрим правде в глаза: существует множество методологий SEO-аудита. Являетесь ли вы небольшим бизнесом, пытающимся оптимизировать свой сайт для обычного поиска, или агентством, которое делает то же самое для клиента, может быть трудно понять, с чего начать, как должен быть углублен ваш анализ, и какие инструменты SEO будут полезны. поможет вам собрать самую полезную информацию.

Чтобы избавиться от шума, мы привели 10 ключевых элементов к успешному SEO-аудиту. Независимо от того, являетесь ли вы опытным SEO-специалистом или владельцем небольшого бизнеса, блуждающим по вашему самодельному сайту Squarespace, успешно пройдя эти 10 шагов, вы перейдете на путь органического поискового превосходства.

Давайте погрузимся в.

Примечание о SEO программного обеспечения и инструментов SEO

Любое SEO-программное обеспечение, достойное внимания - Ahrefs, Moz Pro, SEMrush - будет иметь инструмент аудита сайта или сканирования сайта, который позволяет сканировать ваш сайт и определять не только общее состояние поиска, но и общую неэффективность, снижающую органическую эффективность вашего сайта. Они также изобилуют другими инструментами - инструментами исследования ключевых слов, инструментами профилирования обратных ссылок и т. Д., Которые, помимо консоли поиска Google (ранее инструменты для веб-мастеров), являются неотъемлемой частью выполнения следующих 10 шагов. Я бы порекомендовал приобрести хотя бы бесплатную пробную версию одного из этих инструментов, прежде чем пытаться провести полный SEO-аудит вашего сайта.

Примечание к консоли поиска Google

Чтобы провести аудит SEO на своем собственном сайте, вам нужно добавить его как свойство в Google Search Console и Google Analytics, а затем подтвердить, что вы являетесь владельцем сайта, используя один из следующих способов:

Если вы проводите аудит сайта, которым вы не владеете, и вам необходим доступ к Analytics и Search Console для выполнения этого аудита, запросите разрешение у существующего владельца сайта, который может вручную добавить вас в качестве пользователя.

Теперь перейдем к аудиту.

Шаг 1: Определите внутренние и внешние возможности создания ссылок

Создание ссылок является важной частью накапливания авторитета сайта, и ни один SEO-аудит не обходится без рекомендаций по созданию внутренних и внешних ссылок для конкретного сайта.

Создание внутренних ссылок

Внутренние ссылки передают справедливость ссылок на ваших собственных страницах и, как таковые, жизненно необходимы для формирования авторитетных иерархий на вашем сайте. Простой и проверенный временем способ создания внутренних ссылок: когда вы создаете новый фрагмент контента, выполняйте поиск на сайте более старого, связанного контента, который, в идеале, обеспечивает некоторую справедливость; тогда найди якорный текст в старом контенте для ссылки на новый контент. Итак, если вы создали новый ресурс в рекламе Facebook:

Это страницы, с которых вы хотите перейти по ссылке.

Расширение Chrome, такое как MozBar, предоставит вам такую ​​возможность. Вы хотите, чтобы ссылки со страницы с наибольшим авторитетом страницы (PA). Page Authority и Domain Authority (DA) не являются «официальными» показателями. Google не использует их для индексации страниц. Они были созданы компаниями-разработчиками программного обеспечения для оценки авторитета страницы или домена. Тем не менее, они все еще довольно точны; и они полезны при определении того, с каких сайтов или страниц ссылаться.

Вы также хотите учитывать пользовательский опыт и информационную архитектуру (IA) при создании внутренних ссылок. Ссылки с достоверных страниц это еще не все. Где было бы действительно полезным местом для отправки посетителя сайта с данной страницы? Что приблизит их к покупке вашего продукта или услуги? Мы обсудим это подробнее на шаге 2, но это хорошие вопросы, которые нужно задать себе при создании внутренних ссылок.

Создание внешних ссылок

Получение ссылок из различных авторитетных доменов - это сущность повышения авторитета домена. Одним из простых способов создания внешних ссылок является поиск в списках ресурсов, которые могли бы реалистично отображать ваш контент и ссылаться на вас. Итак, если вы проводите аудит SEO для частной школы в штате Массачусетс и хотите дать рекомендации по созданию внешних ссылок:

«Лучшие подготовительные школы в ма» приведут несколько хороших списков ресурсов, которые могут содержать или не содержать вашего клиента, и которые представляют хорошие возможности для поиска внешних ссылок.

Более простой способ создания внешних ссылок - и способ, обеспечивающий более высокую отдачу - это поиск несвязанных упоминаний. Любой хороший инструмент SEO будет иметь инструмент проводника контента, который позволяет вам искать места в Интернете, где упоминается ваш бренд:

После сортировки администратором домена и проверки того, что ваша цель еще не связана с вами, вы можете обратиться к контент-менеджерам через Twitter, электронную почту, condor, что у вас есть; попросить ссылки на вашу домашнюю страницу; а также предлагаем поделиться своей статьей в социальных сетях взамен ,

Шаг 2. Определение потенциальных улучшений информационной архитектуры

Информационная архитектура, или IA, - это довольно широкий термин, который в основном означает «способ упорядочения / структурирования информации».

Стандартный сайт IA.

Для целей SEO-аудита это означает перераспределение внутренних ссылочных структур на вашем веб-сайте, чтобы обеспечить доступ к нужным страницам. Это также означает тесное сотрудничество с разработчиками и дизайнерами для разработки удобных для пользователя решений, которые повысят авторитет страниц без ущерба для UX (пользовательского опыта).

Возможно, ваш индекс блога перечисляет только десять страниц за один раз, что приводит к тому, что более старые публикации перемещаются примерно на 20-30 кликов с вашей домашней страницы (где находится наибольшее количество акций). Увеличение этого количества постов на страницу приблизит старые посты к главной странице.

Или, возможно, разделы «связанные посты» и «популярные посты» вашего блога содержат перекрывающиеся ссылки; или ваш верхний и нижний колонтитулы содержат перекрывающиеся ссылки. Замена этих повторяющихся ссылок ссылками на другие страницы, на которые вы хотите передать справедливость, позволит вам полностью максимизировать это желанное пространство ссылок.

Если вы не проводите аудит своего собственного сайта, рекомендации IA должны зависеть от целей заинтересованных сторон проекта. На какие страницы / части сайта они пытаются подтолкнуть пользователей? Является ли цель сделать сайт интуитивно понятным или захватывающим? Ваша целевая аудитория и бизнес-цели будут определять способ определения и организации контента.

Шаг 3: Определите тонкий контент

Говоря о содержании ... ваши страницы не получат никакого уважения в поисковой выдаче, если они тонкие. Panda, обновление алгоритма Google от 2011 года, расправляющееся с сайтами с тонким контентом, убедилось в этом.

«Тонкий» контент - это контент, который не отвечает потребностям пользователей. Сообщение в блоге на 300 слов, объясняющее сложную концепцию, будет считаться тонким. Тем не менее, нереально размещать 1000-2000 слов на каждой странице вашего сайта. На страницах, расположенных ближе к вашей домашней странице, будут преобладать дизайнерские работы - изображения героев, значки и т. Д. - кнопки призыва к действию и копия, ориентированная на продукт. Итак, какой контент вы должны смотреть?

1. Копировать колоду . Ваш клиент дал вам колоду всех страниц, которые он хотел бы проверить. Вы можете просматривать каждую страницу в отдельности и давать рекомендации на уровне страницы в отношении других элементов, представленных на этой странице, и того, как она вписывается в общий сайт.
2. Лучшие страницы . Экспортируйте свои лучшие 25, 50, 100 страниц по трафику - в зависимости от размера сайта - и убедитесь, что каждая из них достаточно расширена.
3. Все это. Большинство инструментов аудита сайта в вышеупомянутом программном обеспечении SEO, которое я упомянул, после сканирования вашего сайта предложат широкий отчет о длине и качестве контента:

Затем вы можете экспортировать страницы практически без содержимого и предлагать рекомендации на уровне страниц о том, как их исправить; или просто предложите их в совокупности как страницы, на которые нужно смотреть.

Два больших преимущества увеличения контента на странице: 1. Больше возможностей для внутренних ссылок. 2. Больше возможностей втиснуть целевые и вспомогательные ключевые слова, которые помогут найти эту страницу (см. Шаг 5).

Шаг 4: Определите дублирующийся контент

Хорошая новость: при сканировании дублированного контента вы будете искать те же подмножества своего сайта, что и при сканировании тонкого контента. Некоторые оптимизаторы сталкиваются с дублирующимся контентом, и в результате этого могут возникнуть потенциальные штрафы для сайтов. Вот мой взгляд на это:

Google достаточно умен, чтобы знать, намеренно или злонамеренно вы дублируете контент на своем сайте, чтобы засорять SERP URL-адресами вашего сайта. По всей вероятности, вы не. Более вероятный сценарий, если у вас есть дублированный контент, это то, что это происходит непреднамеренно. Возможно, ваша CMS (система управления контентом) динамически генерирует новые страницы, которые похожи по внешнему виду и которые не были канонизированы вручную в консоли поиска. WordPress делает это с архивными страницами.

Если вы беспокоитесь о штрафах за непреднамеренное дублирование контента, этот пост от Google должен успокоить вас.

Шаг 5. Сканирование для оптимизации ключевых слов

Как и в случае с тонким контентом, на вашем сайте есть определенные страницы, на которых невозможно будет полностью оптимизировать целевые и вспомогательные ключевые слова. Допустим, вы являетесь сотрудником компании по разработке программного обеспечения. Вы поместили «программное обеспечение для планирования сотрудников» на свою домашнюю страницу в нескольких местах. Ключевое слово с наибольшим объемом и минимальной конкуренцией, относящееся к «программному обеспечению для планирования сотрудников» - это «лучшее программное обеспечение для планирования сотрудников». Несмотря на то, что вы хотите выставить рейтинг по этому ключевому слову, вероятно, нет смысла говорить «мы лучшие» на вашем домашняя страница. Это ключевое слово лучше всего зарезервировано для поста в блоге.

Тем не менее, когда это возможно, вы должны убедиться, что все ваши страницы максимально оптимизированы для ключевых слов, которые помогут им отображаться в обычном поиске. Первым шагом в этом является проведение исследования ключевых слов.

Как сделать исследование ключевых слов

Используя один из приведенных выше продуктов SEO - или бесплатный инструмент подсказки ключевых слов - ищите ключевые слова, связанные с вашей темой, которые имеют высокие намерения, большой объем (количество поисковых запросов в месяц) и низкую сложность (уровень конкуренции в поисковой выдаче за это ключевое слово) :

Например, «Как провести SEO-аудит» можно считать вспомогательным ключевым словом, которое я мог бы вписать в этот пост - либо в H2, либо в основной копии. Или, возможно, я знаю, что в моем посте будет раздел о проведении исследования ключевых слов:

«Как провести исследование по ключевым словам» - это лучше оптимизированный H3, чем «Как проводить исследование по ключевым словам», потому что в нем гораздо больше информации. Как вы можете себе представить, исследование вертикальных ключевых слов является отличным способом создания тем для блога.

Если возможно, целевые ключевые слова должны быть в URL, заголовке, H1 (заголовок вашего поста), H2 (подзаголовок в вашем посте), мета-заголовке (см. Шаг 6), мета-описании (то же самое), и засоряется (в меру) по всему телу копии. Вспомогательные ключевые слова должны, если возможно, использоваться в H2s и в основной копии. Естественно, если вы создаете новый фрагмент контента, вам будет легче убедиться, что вы полностью оптимизировали все эти элементы. Если вы обновляете старые страницы, вы просто должны делать все возможное. Это не обязательно имеет смысл, например, изменить URL просто оптимизировать для нового ключевого слова.

Шаг 6: Убедитесь, что мета-теги оптимизированы

Метатеги состоят из мета-заголовка и мета-описания. Они помогают Google определить содержание просматриваемой страницы и являются двумя из самых важных факторов, которые Google учитывает при определении порядка ранжирования страниц. Они также помогают пользователям, просматривающим результаты поиска, определять содержание вашей страницы и, как таковые, выступать в качестве рекламных материалов для вашего контента.

Используя свое исследование вертикальных ключевых слов, напишите или переписайте свои метатеги, убедившись, что оптимизировали их для ключевых слов, которые помогут им отображаться в поиске.

Особенно с мета-тегами - хотя это также важно для общего копирования сайта - вы хотите избежать сжатия ключевых слов ради сжатия ключевых слов, также известных как заполнение ключевых слов. «10 отличных подписей в Instagram, хороших подписей в Instagram и забавных подписей в Instagram, которые сделают вас ROFL» - не очень удачное название.

Вот несколько рекомендаций по метатегам:

1. Заголовки. Google отображает первые 50-60 символов вашего заголовка. После этого он усекает заголовок с помощью многоточия. Это не только может привести к тому, что жизненно важные ключевые слова будут исключены из сканирования, но это просто плохо выглядит в поисковой выдаче. Держите заголовки длиной до 60 символов, и 90% из них будут избегать усечения. это полезный бесплатный инструмент от Moz помогает с созданием заголовка. Ваше целевое ключевое слово должно существовать полностью в вашем заголовке. Сохранение названия бренда в названии также позволяет вам использовать его авторитет. Таким образом, тег заголовка передовой практики SEO выглядит следующим образом: Target Keyword | Название бренда. Итак: «Как правильно выбрать кроссовки | Nike «.
2. Описания. Оптимальная длина описания колебалась в последние годы, но сегодня она составляет 155-160 , С точки зрения содержания, вот формула для жизни: целевое ключевое слово + вспомогательные ключевые слова (если натуральные) + дескрипторы + призыв к действию = в деньгах. Итак: «Аудит SEO сложен. WordStream делает их легкими. Мы сделали 10 основных шагов к успешному SEO-аудиту. Посетите наш быстрый и простой 10-ступенчатый аудит SEO »

Шаг 7: Определите возможности обновления страницы

Даже небольшое обновление страницы сигнализирует Google, что она должна сканировать эту страницу. Таким образом, регулярные обновления помогут сохранить ваши страницы свежими и актуальными в глазах поисковой системы.

Существует два типа контента, которые должны регулярно обновляться. Первая - это верхняя страница, о которой я говорил на шаге 3. Это страницы, которые привлекают больше всего трафика для вашего бизнеса. Их обновление гарантирует, что они будут продолжать привлекать трафик для вашего бизнеса.

Второй - это «страница возможностей». А страница возможностей - это страница, которая, если бы она немного поднялась в поисковой выдаче, получила бы значительный прирост трафика. Популярные продукты SEO оснащены трекерами рейтинга, которые позволяют вам видеть, где страницы ранжируются по определенным ключевым словам, изменились ли эти рейтинги, и сколько трафика генерируется из каждого ключевого слова.

Страницы только за пределами топ-10.

Страницы, которые находятся за пределами топ-10, должны обновляться неукоснительно, чтобы дать им возможность перейти на первую страницу. Аналогичный подход следует использовать со страницами, которые имеют рейтинг только за пределами топ-3. Трафик резко падает после первых трех мест и почти полностью после первой страницы.

Процесс проведения обновлений страницы

Один из способов обновления страниц - добавление новой информации и исследований. Например, если у вас есть запись в блоге о Обновления алгоритма Google , и только что вышло новое обновление алгоритма, этот пост созрел для обновления. Поддержание актуальности вашего контента обеспечит удовлетворение потребностей ваших органических посетителей, чтобы они не возвращались к поисковой выдаче и не щелкали другим результатом (который может в конечном итоге нанести ущерб вашему рейтингу).

Вторым способом обновления контента является определение связанных вспомогательных ключевых слов, которые, как оказалось, являются драйверами трафика, и добавление этих ключевых слов на вашу страницу.

Третий способ обновления страниц - это обычная уборка дома: сжатие изображений и исправление или устранение неработающих ссылок. Громоздкие изображения приводят к медленному времени загрузки (подробнее на шаге 8). Неработающие ссылки приводят к ухудшению взаимодействия с пользователем (подробнее на шаге 9). Исправление этих элементов на странице может дать вашей странице импульс, необходимый для достижения желаемого рейтинга.

Четвертый тип обновления контента - это удаление контента с вашего сайта. Это может показаться нелогичным, но если на вашем сайте есть страницы, на которых практически нет органического трафика, они могут повредить вашему общему органическому рейтингу, снизив среднюю ценность вашего сайта в глазах Google. Ищите страницы с 0 или близкими к 0 органическими посещениями в прошлом году, и если вы не можете сразу пересмотреть страницы, чтобы добавить больше ценности, деиндексируйте их.

Шаг 8: Запустите аналитику скорости страницы

Скорость страницы имеет жизненно важное значение, особенно после того, как в мае Google прекратил обновление скорости. Это отчасти связано с увеличением мобильного поиска. Любой, кто использует телефон для поиска вещей в интернете, не собирается ждать сайт с медленной загрузкой. Это означает, что чем быстрее ваш сайт, тем более вероятно, что Google наградит вас сильным органическим рейтингом.

PageSpeed ​​Insights будет вашим основным инструментом здесь. Это дает вам детальный взгляд на скорости страниц и предлагает предложения по улучшению. Вы можете анализировать скорость страницы как на уровне сайта:

И на уровне страницы:

Как видите, вы также можете анализировать версии вашего сайта для мобильных и настольных компьютеров.

Предложения по улучшению скорости страницы варьируются от внутренних изменений, таких как устранение JavaScript и CSS в элементах выше сгиба, до простого сжатия изображений. Если вы ищете быстрое и эффективное улучшение скорости страницы, лучшим выбором будет сжатие изображений. Запустите каждое изображение, указанное в отчете, с помощью простого компрессора изображений, например этот , а затем повторно загрузите их в свою CMS. В зависимости от размеров ваших изображений до и после, вы можете существенно увеличить производительность.

Вот некоторые другие общие вещи, которые могут замедлить ваш сайт ,

Шаг 9: Сканирование на наличие ошибок сайта

404 - это ошибка «страница не найдена», обычно вызванная неработающими ссылками и изображениями на вашем сайте. Например, если страница вашего сайта ссылается на часть контента, которая с тех пор была удалена, любой, кто щелкнет по этой ссылке, получит ошибку 404.

Вопреки распространенному мнению, битые ссылки не приводят к штрафам сайта. По мере того, как контент включается и выходит, а структура вашего сайта меняется со временем, 404 происходят естественным образом. Тем не менее, неработающие ссылки в неподходящих местах могут сломать вашу внутреннюю структуру ссылок. Они также могут быть проблемой в заднице для пользователей, пытающихся перемещаться с одной страницы на другую.

Инструменты аудита сайта имеют возможность идентифицировать все 404 на вашем сайте. Как только вы их идентифицируете, их исправление - это вопрос определения важности каждой ссылки для вашей структуры ссылок и взаимодействия с пользователем. У вас есть страница, которой больше нет или которая существует по новому URL? Хорошая идея - убедиться, что все страницы с высоким трафиком, которые ранее ссылались на эту страницу, теперь 301 перенаправляют на новую страницу; или что они по крайней мере перенаправляют обратно на вашу домашнюю страницу.

Это хром расширение полезно для выявления неработающих ссылок на постраничной основе.

Шаг 10: HTTP к HTTPS: сделайте коммутатор

В сегодняшнем мире цифрового маркетинга использование HTTP является решающим нет-нет. HTTPS быстрее, безопаснее и является одним из сигналов рейтинга Google.

Проверить, что ваш сайт работает по протоколу HTTPS, так же просто, как вручную ввести различные итерации, отличные от HTTPS, в домене вашего сайта - www.wite.com; site.com; http: //www.site.com - и убедитесь, что все они были перенаправлены на итерацию HTTPS.

Затем вы захотите просмотреть поисковый индекс для мест, где появляются URL-адреса, отличные от HTTPS. Вы можете использовать Индекс статуса сообщите в консоли поиска, чтобы узнать, какая версия URL вашего сайта канонизирована. Если вам нужно, вручную канонизируйте версии HTTPS.

Для получения более подробного руководства по переходу с HTTP на HTTPS читайте этот ,

SEO-аудит: не точная наука

Есть причина, по которой никто не прописал рецепт успешного SEO-аудита. По этой же причине SEO «лучшие практики» часто бывают непоследовательными. Гугл мистический зверь. Он почти каждый день меняет свой алгоритм и редко сообщает нам, почему или как он это сделал. Единый для всех SEO-аудит нереалистичен.

Тем не менее, будьте уверены, вышеупомянутые 10 шагов проверены временем, ключевыми элементами успешного аудита SEO. Устраните недостатки, которые они обнаружат, и вы будете на пути к органическому поисковому превосходству.