1. Konfigurowanie witryny
2. DO: Przygotuj swoją stronę gotową do blogowania SEO
3. NIE: Użyj strategii czarnego kapelusza, jak maskowanie
4. Wybór słowa kluczowego Focus dla Twojego bloga
5. DO: Użyj słów kluczowych Long Tail
6. NIE: zakładaj słowa kluczowe
7. Używanie słów kluczowych
8. NIE: Nadużywanie słów kluczowych
9. Zawartość
10. NIE: Kopiuj z innych stron internetowych
11. Łączenie
12. NIE: Często łącz
13. Multi-Media
14. NIE: Skup się tylko na tekście
15. Po trafieniu Opublikuj
16. NIE: Myśl, że to koniec po tym, jak trafisz na publikację

Optymalizacja pod kątem wyszukiwarek powinna być priorytetem dla każdej firmy z obecnością online. Posiadanie silnej strategii SEO i planu marketingu treści powinno być częścią formuły blogowania każdej małej firmy. Jak staraliśmy się przedstawić czytelnikom, nie musi to być tak skomplikowane, jak się wydaje. Jeśli chodzi o optymalizację postów na blogach pod kątem SEO, należy przestrzegać pewnych nakazów i zakazów.

Jeśli spojrzymy wstecz, w naszym artykule Czym jest SEO? wyjaśniliśmy, że złożone algorytmy wyszukiwarek można sprowadzić do zaledwie siedmiu czynników krytycznych. Dalej w poście Proste sposoby na poprawę treści dla SEO , podzieliliśmy się konkretnymi, prostymi strategiami włączania elementów SEO do Twojej strony internetowej dla małych firm.

Dzisiaj, zagłębimy się trochę głębiej, wyjaśniając niektóre z najlepszych i najgorszych praktyk SEO. Ten przewodnik ilustruje, co powinieneś i czego nie powinieneś robić, optymalizując posty na blogach pod kątem SEO.

Nasze listy nakazów i zakazów optymalizacji postów na blogach pod kątem SEO pokazują, że SEO ma miejsce na każdym etapie blogowania w małych firmach, od wstępnej konfiguracji po publikację. Przejdźmy teraz przez każdą z nich.

Konfigurowanie witryny

DO: Przygotuj swoją stronę gotową do blogowania SEO

Jest kilka rzeczy, które możesz zrobić, zanim opublikujesz swój pierwszy wpis na blogu, aby przygotować go do skutecznego przeszukiwania wyszukiwarki. Niektóre z najważniejszych to:

Skonfiguruj mapę witryny: Google indeksuje poszczególne strony internetowe, a nie tylko całe witryny. Mapa witryny informuje o organizacji i hierarchii witryny, dzięki czemu wyszukiwarki mogą łatwiej indeksować witrynę i znajdować / indeksować każdą stronę jako kandydatów, które mogą być prezentowane w wynikach wyszukiwania.

Mobile Friendliness: upewnij się, że Twoja witryna jest przyjazna dla telefonu od samego początku. Reaktywna konstrukcja oznacza, że ​​strona będzie wyglądać dobrze i dobrze funkcjonować bez względu na rozmiar ekranu. Jeśli Twoja witryna nie jest przyjazna dla urządzeń przenośnych, masz niewielkie szanse na pojawienie się w wynikach wyszukiwania na urządzeniach mobilnych.

Opisowe adresy URL: odwiedź ustawienia permalinku w panelu WordPress, aby upewnić się, że nie używasz domyślnej lub numerycznej struktury. Struktura zawierająca tytuł wpisu jest idealna - ponieważ tytuł postu najprawdopodobniej będzie zawierał słowo kluczowe, oznacza to, że adres URL będzie również zawierał słowo kluczowe.

NIE: Użyj strategii czarnego kapelusza, jak maskowanie

Podczas gdy strony internetowe można skonfigurować w celu ułatwienia indeksowania wyszukiwarek, można je również skonfigurować w celu oszukania tych wyszukiwarek. Ogólnym terminem na to jest maskowanie , a jak wyjaśnia Matt Cutts z Google:

„Maskowanie odnosi się do utworzenia specjalnego kodu na Twojej stronie internetowej, który szuka konkretnego Bota Google lub dokładnego adresu IP Bot Google, aby mógł traktować Google Bot inaczej niż zwykli użytkownicy”.

Zasadniczo kod pokazuje Botowi Google inną stronę niż ta, którą widzą inni użytkownicy, gdy odwiedzają adres URL, powodując, że Google nieprawidłowo ocenia i indeksuje tę stronę. W ten film , Cutts wyjaśnia, że ​​nie ma czegoś takiego jak maskowanie białego kapelusza, ale rzeczy takie jak geolokalizacja i obsługa urządzeń mobilnych nie są uważane za maskowanie w oczach Google. Maskowanie stanowi naruszenie wytycznych jakościowych Google, a naruszający mogą zostać zbanowani, usunięci z indeksu wyszukiwarki lub nawet umieszczeni na czarnej liście.

Wybór słowa kluczowego Focus dla Twojego bloga

DO: Użyj słów kluczowych Long Tail

Mówiliśmy już o znaczeniu znalezienia odpowiednich słów kluczowych na swoim blogu. „Słowo kluczowe” jest liczba pojedyncza, ale nie daj się oszukać. Słowo kluczowe może mieć kilka słów lub nawet całe zdanie. Te „słowa kluczowe z długim ogonem” stają się coraz bardziej popularne wśród użytkowników wyszukiwarek i stanowią kluczową strategię uzyskiwania pozycji na pierwszej stronie wyników wyszukiwania.

Według Moz, 70 procent całego ruchu wyszukiwania to „długi ogon”. Pojedyncze słowa (na przykład „buty”) są popularne i mogą być używane w wyszukiwarkach miliony razy w miesiącu. Jednak podczas gdy słowa kluczowe z długim ogonem uzyskują mniejszą liczbę wyszukiwań, niosą ze sobą większe prawdopodobieństwo konwersji, ponieważ osoba poszukująca szuka czegoś bardzo konkretnego.

Te długie słowa kluczowe mogą pomóc w nawiązaniu kontaktu z osobami, które lepiej pasują do Twojej firmy, produktów i usług. Ci poszukiwacze są również bardziej skłonni do przeczytania Twojego bloga w całości, zbadania swojej witryny i ostatecznie stają się fanami, obserwatorami lub klientami.

NIE: zakładaj słowa kluczowe

Zanim zaczniesz pisać post na blogu, powinieneś mieć na uwadze słowo kluczowe lub frazę długiego ogona. Wybierając słowo kluczowe, na którym należy się skoncentrować, ważne jest, aby nigdy nie zakładać, jakich słów używają ludzie podczas wyszukiwania. Aby uzyskać najlepsze wyniki, należy przeprowadzić badania i starannie wybrać te, które będą miały wpływ i przynieść rezultaty.

Oto przykład: lekarz lub ekspert ds. Pielęgnacji skóry może pokusić się o użycie wyrażenia „obniżenie ryzyka czerniaka” jako słowa kluczowego w swoim blogu. Jednak po zbadaniu tematu może się okazać, że „zapobieganie rakowi skóry” jest lepszym słowem kluczowym, ponieważ jest to język, z którego ludzie najczęściej korzystają w wyszukiwaniu. Pamiętaj, że chodzi o to, co ludzie zamierzają wpisać w pasku wyszukiwania Google.

Guru marketingu Neil Patel również używa przykładu słowa kluczowego „ marketing „wyjaśniając konieczność badania słów kluczowych. Z niewielkimi badaniami pokazuje, że wyszukiwane hasła, takie jak „marketing online”, „marketing internetowy” i „marketing cyfrowy”, działają lepiej w przypadku posta na blogu skoncentrowanego na tym temacie. W rzeczywistości różni ludzie używają różnych terminów, a popularność terminologii może się zmieniać z czasem. Z tych powodów najlepiej sprawdzić swoje założenia przy drzwiach i zamiast tego wybrać najlepsze słowo kluczowe na podstawie badań.

Używanie słów kluczowych

DO: Dołącz słowa kluczowe w miejscach strategicznych

Podczas gdy nigdy nie powinieneś angażować się w upychanie słów kluczowych, ważne jest, aby strategicznie włączyć swoje badane i wybrane słowo kluczowe do swojego wpisu na blogu. Cel w gęstość słów kluczowych od 0,5 do 2,5 procent w tekście posta na blogu. Oznacza to, że jeśli Twój blog ma 1000 słów, słowo kluczowe powinno pojawić się między 5 a 25 razy. Ale poczekaj… ważniejsze niż to, ile razy wydaje się, że organicznie pojawia się w twoim piśmie. Jeśli zaczniesz dodawać słowa kluczowe, aby „zadowolić” wyszukiwarkę i nie przepływa ani nie ma sensu w treści, ryzykujesz karanie.

Powinieneś również upewnić się, że umieścisz słowo kluczowe w:

• Tytuł SEO
• Meta opis
• URL
• Nagłówki sekcji
• Alt tekst wszystkich obrazów

Umieszczenie słowa kluczowego w tych strategicznych lokalizacjach pomoże wyszukiwarce zrozumieć treść na stronie, dzięki czemu strona może być wyższa w przypadku tego słowa kluczowego.

NIE: Nadużywanie słów kluczowych

Nadużywanie słów kluczowych jest praktyką znaną jako wypychanie słów kluczowych. Zanim wyszukiwarki stały się mądrzejsze, była to powszechna praktyka, ponieważ wielokrotne używanie słowa kluczowego na stronie pomogłoby Ci zająć wyższą pozycję w wyszukiwarkach. Jednak te wypełnione słowami kluczowymi strony zazwyczaj nie były niczym więcej niż zbieraniną powtarzających się słów bez żadnej rzeczywistej treści, znaczenia lub użyteczności. Nie jest to oczywiście to, czego szukają użytkownicy wyszukiwarki podczas wyszukiwania. W związku z tym Google i inne wyszukiwarki zmieniły swoje algorytmy, starając się zapewnić użytkownikom lepszą obsługę.

Obecnie większość wyszukiwarek ma problemy z wypychaniem słów kluczowych. Podczas gdy eksperci zalecali gęstość słów kluczowych od 2 do 5 procent, eksperci twierdzą, że niższe gęstości są lepsze. Wynika to głównie z faktu, że Google skupia się na dostarczaniu najbardziej wartościowych treści wyszukiwarkom i ich zdolności do rozpoznawania synonimów słów kluczowych.

Wypychanie słów kluczowych może skutkować karami, upuszczeniem rankingu wyszukiwania i ostatecznie zablokowaniem witryny. Jako taki jest jednym z najważniejszych doniesień SEO na naszej liście.

Zawartość

DO: Zapewnienie wysokiej jakości treści

Wyszukiwarki chcą zachwycać użytkowników, prezentując im najlepsze strony w wynikach wyszukiwania. Obejmuje to strony, które najlepiej pasują do wyszukiwanego hasła, odpowiadają na ich pytania i pozostawiają je poinformowane i usatysfakcjonowane. W związku z tym do Ciebie należy spakowanie postów na blogu za pomocą wysokiej jakości treści, aby udowodnić wyszukiwarce, że zasługujesz na upragnioną pozycję na pierwszej stronie.

Google Przewodnik startowy dla optymalizacji wyszukiwarek (SEO) definiuje jakość treści jako:

• Treść dobrze napisana i łatwa do naśladowania.
• Treść wolna od błędów ortograficznych i gramatycznych.
• Treść uporządkowana i zorganizowana, w której duże fragmenty tekstu są podzielone na sekcje przy użyciu nagłówków i podtytułów.
• Treści, które są świeże i niepowtarzalne, a nie duplikaty wersji innych treści na Twojej stronie (lub stronach internetowych osób trzecich).

Ogólnie rzecz biorąc, Google radzi, abyś zaprojektował swoją stronę wokół potrzeb swojego użytkownika. Oznacza to pisanie treści wysokiej jakości z myślą o użytkownikach, a nie wyszukiwarce. Uwaga:

„Ekologiczny lub szeptany głos pomaga budować reputację witryny zarówno wśród użytkowników, jak i Google, i rzadko przychodzi bez treści wysokiej jakości”.

NIE: Kopiuj z innych stron internetowych

Badania to ważny krok w tworzeniu wysokiej jakości treści dla Twojej witryny. Jednak prowadząc badania, nie ulegaj pokusie kopiowania sekcji innych witryn i umieszczania ich tekstu w swoim blogu. Nawet jeśli uważasz, że doskonale wyjaśnili koncepcję lub po prostu starasz się zaoszczędzić trochę czasu - NIE rób tego!

Google Wytyczne jakościowe określ, że strony internetowe muszą unikać „tworzenia stron z niewielką ilością lub bez oryginalnych treści” i „zeskrobanej zawartości”. Jeśli zostanie naruszone, Google może podjąć „działania ręczne” przeciwko przestępcom.

Google opisuje je jako „strony do wycinania plików cookie, które nie dodają znaczącej wartości użytkownikom”. Chociaż możesz czerpać inspirację z postów na blogach z wielu miejsc, zawsze upewnij się, że słowa są twoje, a spin, który bierzesz jest oryginalny.

Łączenie

DO: Użyj mądrze linków

Chociaż nienaturalne lub nadmierne linkowanie może działać przeciwko tobie, nadal musisz uwzględnić linkowanie w swojej strategii SEO. Konieczne jest połączenie z treściami innych firm, ponieważ pomaga to wyszukiwarce zrozumieć, w jaki sposób Twoje treści mieszczą się w skomplikowanej sieci innych witryn w Internecie.

Łącząc się z innymi witrynami, postępuj zgodnie z najlepszymi praktykami, takimi jak skupianie się na autorytatywnych witrynach lub takich, które mają wysoką ocenę domeny i są zaufane / szanowane. Chcesz także wybrać odpowiedni tekst zakotwiczenia. Tekst zakotwiczenia odnosi się do słów dołączonych do adresu URL łącza. Google zaleca wybranie tekstu opisowego, który daje podstawowe pojęcie o tym, do czego odnosi się dana strona i zachowuje tylko kilka słów.

Ważne jest również, aby strategia linkowania zawierała linkowanie wewnętrzne. Ekspert SEO Neil Patel nazywa to „tym zaawansowana technika że wiele strategii SEO całkowicie zaniedbuje. ”Patel opowiada, jak po pięciu latach blogowania zaczął linkować do starych postów na blogu w swoich nowych artykułach. Wynik: „… moja strona eksplodowała! Widziałem, jak moje wskaźniki zaręczynowe trafiły na dach. ”

Praktyka linkowania wewnętrznego jest również zalecana przez strony marketingowe, takie jak Kissmetrics, co wskazuje na to pomaga wewnętrzne łączenie wyszukiwarki rozumieją architekturę i hierarchię witryny, a także rozpowszechniają uprawnienia do stron i oceniają moc w całej witrynie.

NIE: Często łącz

Wiele zewnętrznych linków w Twoim blogu może wywołać alarm „spam” dla wyszukiwarek. Google, po pierwsze, jest bardzo świadomy systemy linków. Różne systemy linków obejmują kupowanie lub sprzedawanie linków, które przechodzą PageRank lub uczestniczą w wymianach linków, w których dwie strony zgadzają się połączyć ze sobą w celu zwiększenia rangi. Ponieważ te praktyki manipulują algorytmem, który ma zapewnić użytkownikom jak najlepsze wrażenia, stanowią naruszenie wytycznych dotyczących jakości i mogą skutkować karami.

Począwszy od 2016 r. Google zaczął się rozbijać nienaturalne połączenie . Jeśli wyszukiwarka wykryje, że linki wychodzące w twoim artykule są „nienaturalne, sztuczne, zwodnicze lub manipulacyjne”, strona jest karana. Użycie zewnętrznego połączenia celowo, ale oszczędnie, lub użycie atrybutu <nofollow> może pomóc uniknąć tych kar.

Multi-Media

DO: Optymalizuj elementy multimedialne

Podczas indeksowania strony internetowej wyszukiwarka nie może interpretować elementów multimedialnych; rozumie tylko, co może przeczytać w kodzie. Używając atrybutu „alt”, aby określić, czym jest element multimedialny, wyszukiwarka może lepiej zrozumieć i zindeksować takie rzeczy, jak obrazy i wideo.

Google zaleca optymalizację obrazów, począwszy od tworzenia opisowych nazw plików. Po przesłaniu obrazu wypełnij pole tekstowe alt szczegółowymi informacjami o tym, co znajduje się na obrazie. Unikaj nadmiernie długiego tekstu, ponieważ można go uznać za spam.

Innym sposobem na zoptymalizowanie obrazów jest ich zmiana rozmiaru, aby plik był jak najmniejszy. Pomaga to w SEO, ponieważ szybkość witryny jest elementem, który może mieć wpływ na to, jak dobrze się oceniasz. Oto kilka darmowych narzędzia do kompresji obrazu możesz użyć do optymalizacji multimediów.

NIE: Skup się tylko na tekście

Poleganie na tekście tylko podczas tworzenia postów na blogu jest kiepską strategią. Podejście multimedialne ma zalety w świecie SEO, w tym:

• Dodawanie zdjęć, filmów i innych mediów zwiększa szansę na pojawienie się w wyszukiwaniu innych pionów w wyszukiwarce. Na przykład, zamiast mieć szansę na pojawienie się w podstawowym wyszukiwaniu Google, ludzie mogą również odkryć Cię podczas wyszukiwania w Grafice Google.
• Multimedia mogą pomóc zwiększyć statystyki zaangażowania. Na przykład wyszukiwarki wykorzystują czas na stronie internetowej jako wskaźnik zaufania i autorytetu. Jeśli ludzie są przyciągnięci do wielu elementów Twojego wpisu na blogu i pozostają dłużej na stronie, może to pomóc w rankingu wyszukiwania.
• Elementy multimedialne, takie jak obrazy, filmy, infografiki, klipy audio itp. Są niezwykle popularne. Umieszczenie ich w swoim blogu sprawia, że ​​bardziej prawdopodobne jest, że inni będą chcieli linkować do tej strony lub udostępniać ją na swoich kontach w mediach społecznościowych. Oba te czynniki są ważnymi czynnikami SEO poza stroną, które pomagają określić, w którym miejscu tego bloga zajmie wyszukiwania.

Po trafieniu Opublikuj

DO: Follow Through

Po opublikowaniu na blogu - oprócz przygotowania do następnego, aby można było ustalić spójny harmonogram - istnieje kilka rzeczy, które możesz zrobić z tym opublikowanym utworem, który doda jego mocy SEO:

• Upewnij się, że masz na stronie widoczne i łatwe w użyciu przyciski udostępniania społecznościowego, aby użytkownicy mogli udostępniać Twoje treści.
• Promuj regularnie nowy artykuł na własnych stronach mediów społecznościowych, w tym na Facebooku, gdy pojawi się po raz pierwszy, kilka tweetów przez pierwsze kilka dni po opublikowaniu i posty na innych platformach, z których możesz korzystać, takich jak Instagram, LinkedIn, Pinterest i Google+.
• Wyślij e-mailem listę, aby udostępnić nowy post swoim obecnym subskrybentom.
• Zaplanuj wewnętrzną strategię linkowania, która obejmuje powiązanie wpisu na blogu z odpowiednimi artykułami z przeszłości na Twojej stronie i planowanie pisania innych artykułów na tematy pokrewne, w których możesz je również powiązać.
• Skontaktuj się z innymi stronami internetowymi, które mogą być zainteresowane tematem Twojego artykułu i zaproponuj wpisanie postu na blogu na temat związany z tym artykułem.

NIE: Myśl, że to koniec po tym, jak trafisz na publikację

Wiele strategii SEO, które omówiliśmy, zostało ukończonych przed opublikowaniem posta na blogu. Jednak po kliknięciu przycisku publikowania naiwnością jest myślenie, że możesz po prostu usiąść i poczekać, aż wyszukiwarki zaczną indeksować Twoją stronę, jednocześnie czerpiąc korzyści z rankingu wyszukiwarek.

Po kliknięciu przycisku Publikuj powinieneś zastanowić się nad swoim następnym postem na blogu, dzięki czemu możesz utrzymywać swój blog w małej firmie ze świeżymi treściami. Silna treść i regularny harmonogram pomogą stworzyć Twoją witrynę jako autorytet w Twojej branży / obszarze specjalizacji. Stwórz kalendarz treści i planuj z wyprzedzeniem, abyś mógł dostarczyć nowy artykuł co najmniej raz na dwa tygodnie.

Jak widać, optymalizacja pod kątem wyszukiwarek to nie tylko pięciominutowa czynność, którą wykonujesz tuż przed opublikowaniem. SEO powinno być częścią Twojej strategii od momentu skonfigurowania witryny, po zaplanowaniu artykułu, pisaniu, formatowaniu, a nawet po opublikowaniu. Podążanie za tymi wskazówkami - wraz z przyjęciem perspektywy pełnego marketingu treści - zapewni maksymalną ekspozycję dla postów na blogach dla małych firm.

Masz pytania lub komentarze? Dodaj je w sekcji komentarzy poniżej, a chętnie odpowiemy! Jeśli chcesz uzyskać więcej pomocy przy opracowywaniu planu marketingu treści lub strategii SEO dla Twojej firmy, zaplanuj z nami 15-minutową rozmowę odkrywczą , a my podzielimy się, jak możemy pomóc!