1. Ключавое слова даследаванняў
2. Ключавыя словы вашага канкурэнта
3. 3. Назва даследаванні
4. Аптымізацыя на старонцы
5. Структураваныя дадзеныя
6. зваротныя спасылкі

Некаторыя маркетолагі аптымізацыі пошукавых сістэм разглядаюцца як цёмнае мастацтва. Многія думаюць, што яго практыкі - гэта крак, проста прадаўцы змеі. Сапраўды, я бачыў нейкую кепскую працу ў інтэрнэце. Часам вы бачыце працу, якую кампанія SEO зрабіла для кампаніі, і вам сапраўды цікава, як гэты чалавек спіць па начах, ведаючы, што яны забруджвалі Інтэрнет пэндзлямі цяністых зваротных спасылак.

Тым не менш, заўсёды варта нагадваць сабе, што Google павінен вызначыць нейкі спосаб вызначыць, якія спасылкі будуць пастаўлены на серверы пошуку (старонкі вынікаў пошуку). Такім чынам, выкажам здагадку, што ёсць нейкая логіка для гэтага працэсу і высветлім, ці зможам мы распрацаваць карысную інфармацыю для вас у гэты новы год 2016 года. Мы будзем асвятляць асновы. Гэтыя парады наўрад ці знікнуць, таму што яны абслугоўваюць асноўныя інфармацыйныя патрэбы карыстальнікаў і забяспечваюць выразную структуру, якую можна лёгка прачытаць пошукавымі сістэмамі.

Добры SEO павінен быць нябачным. Калі вы чытаеце кавалак копіі на вашым сайце і гэта гучыць ненатуральна, хутчэй за ўсё, пошукавік таксама знойдзе яго ненатуральным. Празмерная аптымізацыя наносіць шкоду вашым рэйтынгам пошуку і робіць вас менш верагоднымі для наведвальнікаў вашага сайта. Напішыце для карыстальнікаў спачатку. Калі людзі, якія наведваюць ваш сайт, маюць добры вопыт і могуць знайсці інфармацыю, якую яны шукаюць, шанцы на тое, што вам спадабаецца Бога пошукавай сістэмы.

Дарэчы, вельмі важна, каб вы ў курсе гэтага матэрыялу. Я сустрэў шмат уладальнікаў малога бізнэсу, якія лічаць, што яны шмат ведаюць пра SEO, але ўсё, што яны даведаліся, было з некалькіх гадоў таму. Google пастаянна абнаўляе свой алгарытм барацьбы з маніпуляцыямі з «чорным» і «шэрых», але раз у той час яны робяць тэктанічныя змены, якія змяняюць увесь пошук. Не трапіцца не ў курсе. Будзьце ў курсе.

І каб пазбегнуць гэтага, канечне, мы павінны прызнаць, што ёсць іншыя пошукавыя сістэмы, але ў першую чаргу мы будзем спасылацца на Google. 99,99% намаганняў, якія вы робіце, каб выйграць у Google, будуць перадавацца і на іншыя пошукавыя сістэмы.

1. Ключавое слова даследаванняў

Гэта адна вобласць, у якой уладальнікі сайтаў трапляюць у непрыемнасці. Яны думаюць, што ім трэба напаўняць кожную старонку кожным адпаведным ключавым словам для іх бізнесу. Аднак пошукавыя сістэмы сканчаюцца ботамі, якія зусім не ведаюць пра тое, як адрозніваць ваш сайт ад іншых сайтаў. Яны выкарыстоўваюць абмежаваную колькасць фактараў для вызначэння вашай актуальнасці. Выбар правільных ключавых слоў - адзін з найважнейшых спосабаў паведаміць Google, пра што кажа старонка вашага сайта. Акрамя таго, празмерная аптымізацыя вашай старонкі па ключавых словах можа з'явіцца махлярствам і дае карыстальнікам сайта дрэнны вопыт.

Калі ваш сайт добра арганізаваны (паколькі ў навігацыі лагічна і лёгка зразумець), вам не трэба выкарыстоўваць больш аднаго ці двух ключавых слоў на старонцы - кожная старонка будзе выконваць свае мэты. Не паўтарайце ключавыя словы на вашым сайце, ці вы рызыкуеце канібалізаваць свае ўласныя вынікі пошуку.

выкарыстанне Планавальнік ключавых слоў ад Google выбраць ключавыя словы, за якія вы хочаце канкураваць. Калі ў вас яшчэ няма ўліковага запісу Adwords (пошукавая рэкламная платформа Google), вам трэба наладзіць яго.

1. Ключавыя словы вашага канкурэнта

Калі вы хочаце паглыбляцца ў атрыманне SEO-трафіку, вы можаце паглядзець, на што ацэньваюць вашы канкурэнты. Гэта дасць вам добрыя ідэі зместу, які вы можаце стварыць, і як аптымізаваць старонку, калі вы хочаце выкрасці іх трафік.

Выкарыстоўваючы інструмент, званы ahrefs https://www.ahrefs.com , Вы можаце сачыць за тым, якія ключавыя словы выклікаюць трафік на іх сайт. Гэты інструмент некалькі дорага, але вы можаце скарыстацца бясплатнай 14-дзённай пробнай версіі, якая будзе дастаткова, каб пачаць працу.

Напрыклад: Калі ў Нью-Ёрку вы запусціце прахалодны бар з локшынай, вы, магчыма, захочаце прагледзець трафік, які атрымлівае Мамафуку. Гледзячы на ​​ключавыя словы, якія займае Мамафуку, мы бачым наступнае:

Я не падзяляю ўсе аспекты справаздачы тут, напрыклад, колькі трафікаў кожнае з гэтых ключавых слоў адпраўляецца на momofuku.com, але вы можаце атрымаць асалоду ад тым, што вам трэба зрабіць, каб атрымаць некаторыя з іх трафіку. . Вы можаце ўбачыць, што многія ключавыя словы Мамафуку адносяцца да сям'і рэстаранаў Дэвіда Чана, але вы таксама ўбачыце, што словы, такія як бар, букер, браніраванне і локшына, таксама пасылаюць значную колькасць трафікаў на іх сайт. Калі вы хочаце канкураваць з імі за гэтыя ўмовы, вам прыйдзецца стварыць змест, які выкарыстоўвае гэтыя ключавыя словы, а затым перамяшчаць трафік на ваш сайт.

Глядзіце гэта відэа, каб даведацца больш аб гэтай тэхніцы:

3. Назва даследаванні

Загалоўкі важныя. На самай справе яны з'яўляюцца найбольш важнай складнікам тэхнічнага SEO. Яны дазваляюць вашым карыстальнікам ведаць, што гэта за старонка. Googlebot, які скануе ваш сайт, разглядае загаловак вашых старонак і вымярае іх у першую чаргу сярод іншых фактараў SEO пры вызначэнні месца ацэнкі дадзенай старонкі.

Пасля таго, як пераканаўся, што я выбраў дакладны загаловак для гэтага артыкула, я мог бы разгледзець, колькі іншых артыкулаў, якія маюць загаловак, які ўключае тыя ж тэрміны. Давайце паглядзім, колькі артыкулаў з'явіцца на пошукавыя тэрміны “10 парады па SEO”. Я хацеў бы зрабіць гэта з дапамогай пашыранага пошукавага аператара Google allintitle: «10 Саветаў па SEO», пасля чаго я выявіў, што гэта тытульная фраза, якая мае вялікую канкурэнцыю:

Мы не прапануем 10 саветаў у гэтым артыкуле (сачыце за больш!), Мы прапануем 6, і, як вы бачыце, гульнявое поле значна больш нават у гэтым канкрэтным пошуку.

Я хацеў бы адзначыць нешта важнае, што большасць людзей проста шукае "SEO парады", якія будуць значна складаней ацэньваць, але ў любым выпадку павінны быць часткай вашага загалоўка, каб карыстальнікі і пошукавыя сістэмы ведалі, што Ваша старонка прыкладна.

Паспрабуйце знайсці канкрэтную назву, пра якую вы думаеце, а таксама самы просты варыянт. Гэта дасць вам уяўленне пра тое, як ваш загаловак адрозніваецца ад дакладнага або аналагічна загалоўнага зместу, а таксама шырокага кута агляду канкурэнтаў.

Пры выбары загалоўка, у канчатковым рахунку, вы хочаце знайсці правільнае спалучэнне таго, што забяспечвае найлепшы карыстач для наведвальнікаў вашага сайта і што адрознівае вас ад канкуруючых сайтаў. У выпадку рэстарана было б сэнс назваць старонку меню нешта іншае, чым Меню. Там, дзе вы павінны выкарыстоўваць гэты метад больш за ўсё, калі вы прыдумляеце загалоўкі для змест-старонак, такіх як паведамленні ў блогу.

Калі вы збіраецеся апублікаваць артыкул, для якога існуе вялікая ступень канкурэнцыі за варыянты назваў і ключавыя словы, не спадзявацца на пошук як адзінае месца для кіравання трафікам. Выкарыстоўвайце сацыяльныя медыя, звяртайцеся да уплывовых асоб, разглядзіце пытанне прасоўвання вашага кантэнту праз платнае распаўсюджванне. Пошук не забяспечыць патрэбных вынікаў без асаблівых намаганняў, калі гаворка ідзе пра ключавыя словы і назвы канкурэнтаў.

1. Аптымізацыя на старонцы

Аптымізацыя на старонках - гэта тое, што трэба абмяркоўваць з вашым распрацоўшчыкам да таго, як ваш сайт будзе пабудаваны. Гэты чалавек павінен ведаць досыць асноўныя SEO для правільнай наладкі старонак альбо мець кансультанта. Аптымізацыя на старонцы павінна быць зроблена з кожнай старонкай вашага сайта, ад першых старонак, якія стварае распрацоўшчык, да любых новых старонак, якія дадае ваш ці хто-небудзь іншы. Вось асновы:

Тэг H1 для загалоўкавага элемента HTML на вашай старонцы. Вы можаце думаць пра гэта як загаловак. У залежнасці ад стылю вашай старонкі, як правіла, гэта самы вялікі тэкставы элемент на старонцы. Любы тэкст, які вызначае новы раздзел або тэму на старонцы, можа быць падкрэслены загалоўкам, напрыклад, H2 або H3. Н1 звычайна выкарыстоўваецца толькі адзін раз. H1 з'яўляецца адной з першых рэчаў, якія бачаць пошукавыя сістэмы пасля назвы вашай старонкі. Больш падрабязна пра H1 і іншыя загалоўкі тут http://www.hobo-web.co.uk/headers/

Вашы ключавыя словы пару разоў знаходзяцца ў загалоўку вашай старонкі, у H1 і ў тэксце тэксту, калі яны натуральна падыходзяць, пажадана ў межах першых 200 слоў копіі на вашым сайце. Яны таксама павінны быць у URL або дамене, калі гэта магчыма.

Пераканайцеся, што ваш сайт працуе на мабільных і настольных браўзэрах . Гэта вядома як спагадны вэб-дызайн. У прынцыпе, усю інфармацыю адно і тое ж даступна Googlebot, праглядае чалавек на мабільным або працоўным стале, і CSS вызначае, якім чынам адлюстроўваецца змест. Як і большая частка SEO, гэта пытанне забеспячэння добрага карыстання. Калі ваш сайт добра абслугоўвае карыстальнікаў, гэта, верагодна, зробіць лепш SEO-мудрым. З распаўсюджанасцю мабільнага трафіку, гэта не павінна быць разумным.

Мета-апісанні і мета-ключавыя словы не дапамогуць вам ранжыраваць , але мета-апісанні часта выкарыстоўваюцца ў якасці тэксту, які апісвае вашу старонку. Пераканайцеся, што ён інфарматыўны і натуральна выкарыстоўвае вашыя ключавыя словы. Чым больш людзей будзе націскаць на вынікі пошуку, тым больш правоў на кожнай старонцы будзе мець.

1. Структураваныя дадзеныя

Структураваныя дадзеныя - гэта адна з рэчаў, якія выглядаюць як трук, але на самой справе гэта яшчэ адзін элемент SEO. Гэта, безумоўна, можна злоўжываць, але тых, хто гэта зробіць, будуць пакараныя пошукавымі сістэмамі. Структураваныя дадзеныя дазваляюць прадстаўляць машыначытаваную інфармацыю ў пошукавыя сістэмы, што дазволіць ім адлюстроўваць вялікую колькасць змесціва з вашага сайта на SERP. Гэта можа ўключаць час захоўвання, імя аўтара ў блогу, інструкцыі па рэцэпце або адказы на распаўсюджаныя пошукавыя запыты.

Google называе гэтыя кавалкі дадзеных "багатымі фрагментамі" ... Некаторыя сайты атрымліваюць большую нерухомасць у сеткавых сетках і візуальна вылучаюцца на старонках вынікаў пошуку, выкарыстоўваючы іх у разметцы HTML на сваім сайце. Алгарытм Google здольны атрымліваць інфармацыю з некаторых сайтаў без дадатковай разметкі, але для таго, каб у поўнай меры скарыстацца патэнцыялам для пашырэння прысутнасці SERP, вы павінны дадаць іх уручную. Даведайцеся больш пра тое, як выкарыстоўваць багатыя фрагменты і структураваныя дадзеныя, наведаўшы гэты сайт. http://schema.org/

1. зваротныя спасылкі

Зваротныя спасылкі - гэта рэйтынгавы фактар ​​нумар адзін для аптымізацыі пошукавых сістэм. Яны таксама з'яўляюцца адным з самых неразумелых. Многія кампаніі SEO, якія працуюць у ніжнім узроўні, абяцаюць кароткатэрміновыя вынікі, і яны дасягаюць гэтага, паколькі ў іх ёсць сетка сайтаў, якія яны валодаюць, працуюць альбо сумесна з іншымі СЕА, і пішуць на гэтых сайтах няякасныя артыкулы, а потым спасылаюцца на свой дамен. .

Гэта верны спосаб атрымаць негатыўную ўвагу ад Google і іншых пошукавых сістэм. Па сутнасці, гэта звязана з пакупкай зваротных спасылак. Увогуле, вельмі папулярныя віды папулярнасці можна ў лічбавым маркетынгу. Вы можаце рэкламаваць, але гэта зусім іншае. Кожны раз, калі вы плаціце за размяшчэнне на сайце, вы павінны быць упэўнены, што сайт выкарыстоўвае атрыбут rel = ”nofollow” ( http://searchengineland.com/infographic-nofollow-tag-172157 ).

Так як жа атрымаць якасныя зваротныя спасылкі?

Калі вы ствараеце прадукт ці паслугу, на якую давяраюць людзі, кліенты будуць пісаць водгукі пра вас на сайтах прадаўцоў, на сайтах агляду або на сваіх сайтах. Калі вы робіце нешта характэрнае, вы атрымаеце ўвагу з боку прэсы. Калі яны не ведаюць пра вас, звярніцеся да іх. Калі вы робіце крокі, каб даведацца пра сваё імя, іншыя сайты прапануюць вам напісаць пра свае веды ў галіне дамена для іх публікацыі, і вы зможаце атрымаць спасылку на ваш сайт у біяграфіі. Калі вы пішаце каштоўны кантэнт на сваім уласным сайце, людзі будуць спасылацца на яго на сваім сайце і абменьвацца ім у сацыяльных сетках.

Усё гэта зводзіцца да зместу. Цяжка заняць месца ў вакууме. Зваротныя спасылкі ўзнікаюць, калі вы робіце крокі для прасоўвання бізнесу, развіцця ўласнага брэнда або прыняцця іншых крокаў, каб звярнуцца да вашай аўдыторыі або кліентаў.

Правіла заключаецца ў тым, што якасная прадукцыя заслугоўвае якаснага кантэнту, а якасны кантэнт стварае якасныя спасылкі.

Калі вы рэстаран, паспрабуйце атрымаць альтэрнатыўны штотыднёвы альбо папулярны адпаведны харчовы блог, каб напісаць пра свой сайт. Калі вы ўнікальны кніжны магазін, паспрабуйце атрымаць сайт, у якім прысвечаны унікальныя рэчы для турыстаў, каб напісаць агляд вашага сайта, альбо паспрабаваць стаць пераважным мясцовым прадаўцом кніг для аўтараў і выдаўцоў, якіх вы больш за ўсё клапоціцеся. Калі вы старадаўні кактэйль-бар, паспрабуйце выпіць напоі на папулярным сайце рэцэптаў.

Гэта ўсё пра інфармацыйна-прапагандысцкую дзейнасць. Дзе яшчэ можна з'явіцца натуральна? Як толькі вы пачынаеце рабіць гэтыя крокі, іншыя людзі пачнуць знайсці вас, і гэты тып змесціва пачне ствараць сябе.

Здараецца, што вялікія прадпрыемствы сціскаюць унізе выяўленчых паслуг, не знойдзеныя кліентамі, якія любяць гэта. Але гэта рэдка бывае, калі вялікія прадпрыемствы робяць неабходныя крокі, якія трэба выявіць.

Будзьце актыўныя пра свае стратэгія SEO і ваш трафік будзе расці. Павялічце трафік з адпаведнай аўдыторыяй, і ваш бізнес будзе расці.

Яшчэ ад Бонд-стрыт: