Спросите PR-профессионалов и маркетологов, удовлетворены ли они их усилиями, связанными с поисковой оптимизацией, и вы, вероятно, получите смешанный пакет ответов. Правда в том, что многие коммуникаторы не знают, чего не знают, когда речь заходит о SEO, и ищут решения.

В предстоящем 10 августа Саммит социальных сетей сессия в Сан-Франциско «Современное SEO: ваш контент не является королем, если он не на первой странице поиска Google», Али Харис, старший менеджер по маркетингу в Macy's, расскажет о лучших практиках SEO для брендов. Он создал, оптимизировал и управлял надежными SEO-кампаниями для компаний из списка Fortune 100, включая Macy's, множество тематических парков Disney и телевизионные сети, принадлежащие ABC. Вот краткий обзор того, что произойдет 10 августа.

PR News: Какое наибольшее заблуждение бренды имеют о SEO?

Али Харис: Есть только одна или две вещи, которые вы можете сделать, чтобы увидеть улучшенные результаты, или есть какая-то волшебная палочка, которая добьется цели.

PR News: Как бы вы охарактеризовали эффективность большинства компаний при внедрении SEO?

Харис: Я думаю, что большинство компаний осознают важность SEO и им это нужно. Трудно сказать, делают ли они эффективную работу.

PR News: Каковы основные проблемы в вашей роли в Macy's в управлении SEO?

Харис: Масштабирование. Я думаю, что это проблема для любой крупной организации. Есть так много движущихся частей, и работа со всей командой может быть сложной.

PR News: Какие недавние изменения оказали наибольшее влияние на усилия брендов в SEO?

Харис: Кажется, они продвигают все больше и больше платных объявлений. Первые четыре результата являются платными объявлениями; на мобильном вы должны прокручивать, чтобы увидеть органические результаты.

На PR News '9-10 августа Саммит социальных медиа в Сан-Франциско вы узнаете мнение экспертов по социальным сетям в Adobe, Macy's, Консерватории национальных парков Golden Gate, IBM, Paypal, Twitter, THX, Audubon Society, Clif Bar, Logitech и других.

PR News: Как голосовой поиск и поиск изображений влияют на SEO стратегии?

Харис: Голосовой поиск - это больше разговорный поиск. С Mobile First, разговорный поиск станет важным. Люди просто узнают об этом, поэтому есть время, прежде чем люди примут это. На данный момент, возможно, еще слишком рано переходить на широкую полосу голосового поиска, но в качестве бизнеса обязательно, чтобы вы следили за ним по мере его развития со временем.

PR News: Как вы определяете контент, который важнее всего для вашей аудитории, и занимаетесь его оптимизацией?

Харис: Внутренний поиск - это отличное место для поиска того, что ищут пользователи, и отличное место для начала. Вы также можете использовать Google Trends, чтобы увидеть, что пользователи могут искать, и соответственно создать контент. Он также варьируется от отрасли к отрасли, поэтому вы должны соответственно учитывать поведение пользователя.

PR News: Как лучше всего оценить ваш сайт, чтобы определить, правильно ли он оптимизирован для поиска?

Харис: Начните с просмотра сайта с точки зрения пользователя.

Джим Алкон - автор статей для PR News и в настоящее время является редакционным директором BookTrib.com, веб-сайта, где читатели находят новых авторов.