1. Стварыць комплексную стратэгію SEO
2. Як ісці ў нагу з новымі абнаўленнямі
3. Ведаючы, што рэалізаваць
4. Заключныя Думкі

Вось пытанне: колькі Google кантралюе вашу кар'еру?

Калі вы працуеце ў лічбавым маркетынгу / SEO-прасторы, вы ўжо ведаеце, што ваш поспех непарыўна звязаны з рэйтынгам пошукавых сістэм вашага сайта. Вельмі важна аптымізаваць ваш сайт, каб ён знаходзіўся на першай старонцы вынікаў пошукавай сістэмы па патрэбных ключавых словах. У адваротным выпадку, калі патэнцыйныя кліенты не змогуць убачыць ваш кантэнт, таму што ён пахаваны на старонцы васьмі вынікаў, вы страціце гульню SEO.

Лічбавы маркетынг быў нашмат прасцей у пачатку 2000-х, калі напаўненне ключавых слоў і нябачны тэкст прыраўноўваліся да статусу першай старонкі.

Але абнаўленні алгарытму Google, пачынаючы з красавіка 2012 г., адразу ж спынілі так званую тактыку SEO ў чорнай капелюшы. Гэтыя абнаўлення, вядомыя ласкавым як Пінгвін, азначаюць эвалюцыю ў пошукавых інтэлектах. Google змог вызначыць і знізіць сайты, на якіх выкарыстоўваліся неэтычныя стратэгіі SEO. І з кожным абнаўленнем Google становіцца больш чалавечай , або, па меншай меры, больш інтуітыўна зразумелай адносна таго, як думаюць яе карыстальнікі і што яны хочуць бачыць.

І гэта вяртае вас да вас, дарагі маркетолаг лічбавых прадуктаў, як вам дабіцца поспеху на працы, калі ваш кіраўнік Google?

Мы звярнуліся да чатырох топ-менеджэраў, якія працуюць у лічбавым прасторы ў аўстралійскай тэхналагічнай экасістэме, каб падзяліцца сваімі ідэямі ў галіне SEO і якім чынам перамяшчацца па абнаўленні алгарытму Google, не адчуваючы сябе ў бяспецы. Вось што мы даведаліся:

Стварыць комплексную стратэгію SEO

SEO не павінна быць проста ў спісе, які вы пераходзіце перад публікацыяй змесціва.

Размары Мерц, віцэ-прэзідэнт і кіраўнічы кансультант кампаніі Text100, падзяляе сваё меркаванне: «Цэтлікаў няма. Паспяховая стратэгія SEO ўсё зводзіцца да наступных перадавых практык, такіх як штодзённы маніторынг і пастаянная аптымізацыя. З самага пачатку яна павінна быць інтэграваная ў вашу лічбавую маркетынгавую стратэгію, а не як падазрэнне ».

Для Merz такая стратэгія пачынаецца з разумення шляху кліента. Яна рэкамендуе засяродзіцца на псіхалогіі запытаў пошукавай сістэмы. Merz прапануе вам задаць наступныя пытанні пра сваіх кліентаў: "Якая іх экосистема ўтрымання і як гэта ўплывае на спосаб пошуку ў Інтэрнэце?"

З пункту гледжання SEO, чаму важна задаваць гэтыя два пытанні ў прыватнасці? Гэта проста: чым больш вы даведаецеся пра сваю аўдыторыю, тым лепш абсталяваныя вы ствараеце адпаведны і каштоўны змест, які іх цікавіць.

Мерц працягвае: «Пры такой насычанай абстаноўцы, якія вылучаюцца, выкарыстоўваюць ідэі аўдыторыі для павышэння бачнасці. Гэты змест павышае ўплыў вашых ключавых слоў і прыцягвае спасылкі з адпаведных вэб-сайтаў, памяншаючы час, выдаткі і энергію, якія ідуць у стратэгіі пабудовы спасылак. Што, напрыканцы дня, з'яўляецца найважнейшым кампанентам SEO ».

Важна таксама, што вы думаеце пра мэту Google нумар адзін. Стывен Норонха, менеджэр па SEO SEO CarSales.com.au, тлумачыць: "З 1-га дня Google заўсёды імкнецца ітэраваць сваю асноўную дзейнасць, якая забяспечвае найбольш актуальныя вынікі запыту карыстальніка".

Што гэта значыць для вас у якасці лічбавага маркетолага? Памятайце, што Google не з вамі . Кліент Google - ваш кліент - карыстальнік пошукавай сістэмы, які, як мы спадзяемся, з'явіцца на вашым сайце і наладзіць адносіны з вашым брэндам. Калі гэты карыстальнік знойдзе вас праз пошук і задаволены вынікамі, Google стварае давер да гэтага карыстальніка, а ў далейшым вы ствараеце давер да Google. Гэта партнёрства.

І, дарэчы, не спрабуйце падмануць Google з састарэлым чорным капялюшам SEO. «Я прыхільнік SEO-белай шапкі, усё, што можна разглядаць як« гульнявую сістэму », варта пазбягаць любой цаной», - рэкамендуе Карэн Льюіс, кіраўнік кампаніі Digital Employsure.

Як ісці ў нагу з новымі абнаўленнямі

Да верасня 2016 года Google абвясціць аб сваім апошнім абнаўленні алгарытму. У кожным абнаўленні сустракалася спалучэнне дыхання і пераважнай страху. Але тыя дні сышлі. Цяпер, Google абнаўляецца ў рэжыме рэальнага часу, і Пінгвін з'яўляецца часткай асноўнага алгарытму Google. Гэта азначае, што рэйтынгі могуць змяняцца ў рэжыме рэальнага часу, бо кожны сайт ацэньваецца.

Добрыя навіны ў тым, што вам не прыйдзецца чакаць наступнага абнаўлення, каб даведацца, калі Google наказаў ваш сайт. Вы можаце адразу ж праверыць штрафы, а потым хутка ўнесці неабходныя выпраўленні.

Акрамя таго, дайце яму быць у курсе абнаўленняў Google. Размары Мерз з Text100 падзяляе свае любімыя рэсурсы: “Такія сайты www.searchengineland.com , www.searchenginejournal.com , і www.moz.com/blog - цудоўныя спасылкі на тое, каб заставацца ў курсе таго, што адбываецца ў сусветнай пошукавай сістэме, і павінны трымаць вас у курсе любых сур'ёзных змяненняў, якія можна чакаць.

Крысціна Стауб, менеджэр па маркетынгу пошуку OFX, выкарыстоўвае іншы падыход: «Для хуткага і лёгкага доступу да зменаў у галіны я стварыў найбольш актуальныя блогі як інфармацыйныя бюлетэні альбо ў RSS-каналах, але я асабіста думаю, што ключавым з'яўляецца будаваць моцную сетку па меры прасоўвання сваёй кар'еры, бо толькі сетка дазволіць вам неадкладна ацаніць наступныя змены без неабходнасці паглыбляцца ў гэтую тэму ”.

Для Стывен Noronha з CarSales.com.au важна заставацца падлучаным як мага больш рэсурсаў. «Ёсць шмат крыніц, якія я выкарыстоўваю, каб трымаць мяне ў курсе апошніх змяненняў у пошуку. Я адчуваю, што з усімі прагрэсаваннямі з Search, калі вы не ўважаеце да апошніх абнаўленняў, вы застанецеся ззаду ». Ён падзяляе некаторыя з сваіх любімых метадаў, каб заставацца ў курсе:

• Блогі і добра вядомыя галіны надзейныя сайты: Moz, Search engine land / Маркетынг зямлі, SEO круглы стол
• Змены ў алгарытме (ці ў падазрэнні ў зменах): метрыка дакладных танкаў, MOZcast, SERP
• Канкрэтныя праблемы / абнаўленні SEO: «Раней я звяртаўся да такіх людзей, як Джон Мюллер, якія неаднаразова ўдакладнялі змены ці далі адказ на пытанні, якія я задаваў».
• Прафесійныя групы: «Праз некаторы час я быў у галіны, я зачыніў форумы з мінулымі калегамі і сябрамі ў гэтай галіне, з якімі мы часта абмяркоўваем новыя падзеі ці змены, якія могуць паўплываць на нашу паўсядзённую жыццё».

Ведаючы, што рэалізаваць

Ведаючы, што Google абнаўляе (і карае) у рэжыме рэальнага часу, якія змены могуць спатрэбіцца адразу ж? І, акрамя таго, неабходна адсочваць змены? Ці ёсць магчымасць зрабіць занадта шмат і сабатаваць вашыя намаганні ў SEO?

Merz рэкамендуе трымаць спакой і працягваць. «Пасля запуску Пінгвіна Google пачаў рэалізоўваць неназваныя (і не вядомыя) асноўныя абнаўленні, у значнай ступені хвалюе некаторых спецыялістаў SEO.

«Маркетолагі, якія адносяцца да SEO, не баяцца. Гэтыя абнаўленні не будуць шкодзіць Вашаму рэйтынгу.

Але на што варта засяродзіцца? Льюіс падзяляе тое, што працуе для Employsure: «Нашы кампаніі па партнёрстве і пабудове спасылак заўсёды глядзяць на тры асноўныя паказчыкі: (а) даменны аўтарытэт сайта, які мы думаем пра запыт спасылкі, з (б) тэмы сайта. у цэлым і (в) забеспячэнне яе ўзгаднення з нашай катэгорыяй галіны або значэннем брэнда, а таксама уласны профіль зваротнай спасылкі сайта, гарантуючы, што яны не могуць быць забароненыя.

"Мы хочам пашырыць свой профіль зваротнай спасылкі і, хутчэй за ўсё, здарыцца з гэтым на працягу больш доўгага перыяду часу, чым шукаць" хуткія перамогі ", якія могуць нанесці шкоду нас у будучыні".

Заключныя Думкі

Хоць Google кантралюе рэйтынг, вы кантралюеце змест. Прызнаўшыся з меркаванняў, якія падзяляюць эксперты ў галіне лічбавага маркетынгу, памятайце, што вы і Google - адна і тая каманда. Вы абодва хочаце забяспечыць найлепшы змест. Засяродзіўшы ўвагу на якасным, адпаведным зместе і не спрабуючы гуляць у сістэму са састарэлымі тактыкамі SEO Black Hat, вы можаце забяспечыць больш высокі рэйтынг. Памятайце, што павольна і ўстойліва перамагае гонку.