1. Аптымізацыя кантэнту: два розныя падыходы
2. CRO і максімальная канверсія высокага трафіку
3. Як знайсці старонкі з высокім трафікам / нізкай канверсіяй
4. Як вызначыць прыярытэты і памеры магчымасцяў
5. Як ацаніць намер наведвальнікаў і выраўноўваць вашу прапанову
6. Запуск эксперыментаў па змесце і пераўтварэнне наведвальнікаў у вядучых або кліентаў
7. Пад'ём трафіку там, дзе ёсць патэнцыял
8. Як знайсці артыкулы, якія губляюць трафік
9. Як знайсці артыкулы, якія амаль займаюць рэйтынг
10. 6 «Гаплікі» для ранжаванага і звязанага кантэнту
11. 1. Арыгінальныя дадзеныя і статыстыка
12. 2. Арыгінальныя выявы
13. 3. Графікі і графікі
14. 4. Цытаты ад уплывовых
15. 5. Рамкі
16. 6. Плюсы і мінусы
17. Перазагрузка: Як вярнуцца з зямлі
18. выснову

Яны кажуць, што трэцім рычагам росту ўтрымання маркетынгу з'яўляецца аптымізацыя кантэнту.

Стварэнне кантэнту, прасоўванне кантэнту і аптымізацыя кантэнту.

Хто яны? Блогеры, калонкі, лідэры - вы ведаеце шмат

З-за майго досведу аптымізацыі пераўтварэнняў і проста агульнага жадання палепшыць і аптымізаваць рэчы аптымізацыя кантэнту для мяне вельмі цікавая.

Аптымізацыя прадугледжвае паляпшэнне рэнтабельнасці інвестыцый, эфектыўнасці, маштабу і бесперапыннага і складанага рэнтабельнасці інвестыцый з цягам часу (і ў маштабе).

Аптымізацыя кантэнту азначае (як мяркуецца), што мы можам марнаваць менш часу на стварэнне і распаўсюджванне нашай працы, і атрымаць большую каштоўнасць ад таго, што мы паставім там.

У любым выпадку, гэта тэорыя.

Тое, што, па-чартоўску, у першую чаргу аптымізуе старое змесціва, пра тое, пра што гаворка ідзе не так шмат, пра гэта.

Ну, гэта тое, пра што я шмат думаў і зрабіў яшчэ больш.

Дык вось, гэты артыкул ахоплівае: як азірнуцца на змест, які вы ўжо запусцілі ў свет, і сістэматычна і маштабаваць яго.

Аптымізацыя кантэнту: два розныя падыходы

Азіраючыся на стары змест, вы можаце паглядзець на рэчы двума рознымі спосабамі (сапраўднымі і каштоўнымі):

1. Знайдзіце высокі трафік, але нізкія канвертацыйныя паведамленні і павелічце курс.
2. Знайдзіце нізкі ўзровень трафіку, але высокі аб'ём пошуку / патэнцыйныя паведамленні і павелічэнне рэйтынгу і распаўсюджвання.

Першы спосаб, на мой погляд, прасцей, па меншай меры, з пункту гледжання прыярытэтаў.

Вы можаце вельмі лёгка стварыць мадэль, выкарыстоўваючы ваш агульны трафік і свае гістарычныя паказчыкі хуткасці пераўтварэння, каб разлічыць, з некаторай ступенню дакладнасці, колькі значэння вы можаце чакаць. Гэта ў асноўным "Што калі?" Аналіз і я буду праходзіць, як пабудаваць адзін за хвіліну.

Гэта таксама прасцей, таму што мы звычайна «ўсталёўваем і забываем», калі гаворка ідзе пра прапановы па змесце. З невялікай асцярогай і падумаўшы, што аптымізаваць гэтую частку звычайна даволі лёгка.

Другі спосаб, як правіла, мае большы столі з пункту гледжання таго, колькі каштоўнасці вы можаце выціснуць з яго.

розніца паміж клікамі на першым, другім, трэцім, і ўсе іншыя вынікі SERP дзіўна, і калі вы зможаце падняць свой рэйтынг, вы можаце атрымаць шмат трафіку. Сапраўды гэтак жа, нават у топ-SEO кампаніі ёсць шмат старонак, якія займаюць ад 5 да 20 гадоў, і з невялікай колькасцю намаганняў заўсёды можна падняць іх.

Першы метад - гэта ў асноўным стратэгічная работа.

Вы будзеце праводзіць аналіз асноўных магчымасцяў, разлічыць зваротны бок, а затым прайсці працэс аптымізацыі шляхоў набыцця на кожнай старонцы, якую вы лічыце, варта. Гэты апошні крок, аптымізацыя шляхоў набыцця, - гэта мноства напружанай працы і займае таленавітую руку. Гэта патрабуе творчасці, суперажывання, майстэрства (г.зн. добрага маркетынгу).

Другі метад таксама займае шмат аналізных прац, але, як правіла, крыху лягчэй зразумець, як можна палепшыць старонку, калі вы разумееце SEO. Звычайна гэта некаторае спалучэнне якасці змесціва, унутраных сувязяў альбо архітэктуры сайтаў, працы па вонкавых сувязях, альбо некаторых нізкавісячых садавіны, такіх як аптымізацыя тэгаў H1 / H2

Я буду разглядаць кожную з гэтых рэчаў у глыбіню, каб прачытаць гэта кіраўніцтва можа быць напружаным, калі вы зацікаўлены толькі ў адным з метадаў. У рэчаіснасці, вы, напэўна, павінны засяродзіцца на адным з іх, так як кожны крок запатрабуе тону пробнай версіі, і памылкі на практыцы будуць лёгка і чысціцца.

Гэты пост падобны на дурную кнігу. З гэтай мэтай вось змест, які дапаможа вам скакаць па сваім меркаванні.

CRO і максімальная канверсія высокага трафіку

Калі вы наогул займаецеся маркетынгам зместу, гэта, хутчэй за ўсё, ваш змест варта закон улады : Большая частка трафіку прыходзіць з некалькіх паведамленняў. Так было і ў CXL, і ў HubSpot. Большасць змест цэнтраў займаюцца гэтым тыпам распаўсюджвання.

Крыніца выявы

Няправільны спосаб паглядзець на гэта (як і многія «аналітыкі») - гэта тое, што вы павінны вырабляць менш зместу. Гэта не рашэнне, гэта стол, які вымярае лінейку.

Вы не можаце здагадацца, што будзе вялізны поспех загадзя (хоць вы можаце павялічыць верагоднасць з добрай стратэгіяй і выкананнем).

Не, сэнс гэтага заключаецца ў тым, каб сказаць, што ў вас будзе некалькі паведамленняў, якія маюць значна больш трафіку, чым іншыя паведамленні. Аднак - гэтыя паведамленні часта будуць мець значна больш нізкі ўзровень канверсіі, чым больш нізкія старонкі трафіка.

Гэта можа быць ці не можа быць праўдзівым для вашага сайта, але я бачыў гэта па-свойму з кожнага сайта, з якім я працаваў.

(Існуе таксама закон па пытаннях харчавання, які змяшчае колькасць паведамленняў у блогу, які звычайна таксама забяспечвае найвышэйшы працэнт вядучых / пераўтварэнняў. Часам паміж паведамленнямі ў блогу з высокім узроўнем трафіку і высокай канвертацыяй, і гэта проста чароўна).

Найбольш распаўсюджанае тлумачэнне заключаецца ў тым, што верхняя частка паведамлення настолькі высокая, што карыстальнікі не канвертуюць так высока на тыя ж прапановы, што і на вашых постах унізе.

Другое найбольш распаўсюджанае тлумачэнне - тое, што вы трапілі ў высокі ўзровень дарожнага руху, які крыху выходзіць за рамкі сваёй нішы (калі вы прадаеце камерцыйныя кухонныя прыналежнасці рэстаранам у Осціне, то гэтая інфаграфіка ў верхнім кавярнях горада можа ці не можа быць вельмі актуальнай для пераўтварэння).

У абодвух выпадках выпраўленне заключаецца ў тым, каб выраўноўваць вашыя прапановы на старонцы з мэтай наведвальнікаў і этапам падарожжа кліента. Вы павінны адпавядаць ўваходнай тэмпературы вашага наведвальніка - не прапаноўвайце ім электронную кнігу, калі яны хочуць дэма, і не прапануюць ім касцюм сукенкі, калі яны проста хочуць упершыню скідку для наведвальнікаў (і, магчыма, гальштук).

І калі ў вас няма кропак пераўтварэння на вашай старонцы, дадайце адзін. Лёгка выправіць, там.

Як знайсці старонкі з высокім трафікам / нізкай канверсіяй

Ёсць шмат аналітычных платформаў. Найбольш распаўсюджаным з інструментаў аналітыкі з'яўляецца Google Analytics, таму што, магчыма, вы можаце атрымаць ідэі ад HubSpot ці Sumo ці любога інструмента захопу свінцу, які вы карыстаецеся, мы тут будзем выкарыстоўваць GA.

Мы звернем кароткі справаздачу, які дасць нам набліжэнне курсаў канвертацыі розных паведамленняў. Гэта мяркуе, што ў вас ёсць мэты для "пераўтварэння", якія могуць быць формы збору электроннай пошты ці іншым чынам. Гэты справаздачу таксама абапіраецца на "мэтавыя старонкі" як зменную, таму мы можам не хапаць нейкіх нюансаў з людзьмі, якія праглядаюць шмат паведамленняў у блогу ці перамяшчаюць ваш сайт дзесьці ў іншым месцы, але потым пераўтвараюцца ў пэўны блог.

У любым выпадку, мы хочам карысна, а не ідэальна.

Зайдзіце да "Паводзіны"> "Сайты сайта"> "Шляхавыя старонкі". Затым выкарыстоўвайце "параўнанне", а не выгляд табліцы. Зменіце паказчык, які вы параўноўваеце з "Сесій" на "Курс пераўтварэння мэтаў". Гэта павінна выглядаць наступным чынам:

Вы таксама можаце выкарыстоўваць фільтр, як "/ blog /" ці ўсё, што вы выкарыстоўваеце, каб адрозніць свае паведамленні ў блогу ад паведамленняў, якія не з'яўляюцца ў блогу (часам у вас будзе пэўны выгляд для вашага блога, у гэтым выпадку проста выкарыстоўвайце ўвесь справаздачу).

Адтуль вы можаце знайсці, якія паведамленні ў блогу з высокім трафікам пераўтвараюцца значна ніжэй, чым у сярэднім на сайце. Я больш кажу пра тое, як гэта зрабіць на маім пасадзе змест маркетынгавай аналітыкі , Дарэчы.

Вы таксама можаце перакласці гэтыя дадзеныя ў Excel у зыходным фармаце і зрабіць аналагічны аналіз, але звычайна досыць проста засяродзіцца на самым высокім узроўні трафіку, найменш канвертацыйных паведамленняў, і вы можаце ўбачыць гэта рэзка з гэтым дакладам.

Калі вы робіце гэта ў Excel, перацягніце свае дадзеныя і выкарыстоўвайце ўмоўнае фарматаванне, каб вылучыць паведамленні ў блогу, якія пераўтвараюць менш, чым у сярэднім. Затым выкарыстоўвайце фільтр, каб паглядзець толькі на тыя:

Хуткая кропка: Я люблю Google Analytics гэтак жа, як і наступны хлопец, але на самой справе можа быць прасцей выкарыстоўваць аналітыку з вашага інструмента маркетынгу ў гэтым выпадку.

Прынамсі, у выпадку HubSpot, інструмент CTA мае вялікую справаздачнасць, і вы можаце параўноўваць паралельна з усімі сваімі CTA (альбо экспартаваць дадзеныя і прааналізаваць іх у іншым месцы). Ён паказвае, якія старонкі лепш за ўсё канвертуюцца, якія выкарыстоўваюць аднолькавыя CTA, а таксама агрэгавалі каэфіцыент пераўтварэння CTA, каб вы маглі параўноўваць яблыкі з яблыкамі.

Цяпер у вас ёсць добрае ўяўленне пра тое, якія паведамленні ў блогу прадстаўляюць найбольшыя магчымасці, па меншай меры з пункту гледжання птушынага палёту. Далей вам трэба вызначыць прыярытэты, з якіх вы будзеце засяроджвацца на першым і колькі вы можаце чакаць.

Як вызначыць прыярытэты і памеры магчымасцяў

Для гэтага нам трэба скласці дадзеныя ў Excel. Нам патрэбныя толькі тры асноўныя зменныя: загаловак паведамлення ў блогу (або URL), прагляды старонак (паспрабуйце зрабіць сярэднемесячны разлік з спрэху на 3-6 месяцаў) і хуткасць пераўтварэння (тое ж самае з сярэднім).

Дзе вы атрымліваеце гэта не мае значэння. Вы можаце выцягнуць яго з Google Analytics, інструмента аўтаматызацыі маркетынгу або магічнага крышталя вашага аналітыка (толькі не з вашага ўяўлення).

Проста пераканайцеся, што ў вас ёсць добрыя дадзеныя і што вы давяраеце ім.

Тое, што вы збіраецеся зрабіць, - гэта агульны аналіз планавання і прагназавання, які выкарыстоўваецца для таго, каб убачыць, што такое зваротны бок пэўных дзеянняў (так ці інакш). Калі дадзеныя не верныя, вашы прагнозы не будуць каштаваць шмат.

Такім чынам, перацягнуць свае дадзеныя ў Excel. На першым страйку мне падабаецца выцягваць толькі дзесяць лепшых месцаў, якія гандлююць людзьмі, якія ніжэй сярэдняга ўзроўню. Вы можаце знайсці тых, хто выкарыстоўвае вышэйзгаданы справаздачу Google Analytics, альбо прыводзячы свае дадзеныя ў Excel і выкарыстоўваючы ўмоўнае фарматаванне, каб паказаць іх ніжэй сярэдняга.

Затым выкарыстоўвайце фільтр, каб паказаць толькі тыя, якія вылучаныя:

Пасля таго, як вы атрымаеце, пабудуйце некалькі дадатковых слупкоў для прагназуемых значэнняў. Вы можаце атрымаць больш дакладныя пры гэтым, але для таго, каб зрабіць усё простым, мне падабаецца выкарыстоўваць сярэдні сайт для прагназавання нумароў. Мяркуецца, што, калі гэта сярэдні паказчык, мы, верагодна, можам атрымаць нейкую пасаду з некаторымі намаганнямі па аптымізацыі (відавочна, што гэта спрашчае рэчы, але гэта добра для прыярытэтаў):

Адтуль вельмі важна бачыць, якія магчымасці найбольшыя. Вы нават можаце прагназаваць гэтыя лічбы на працягу больш доўгага перыяду часу (напрыклад, год), каб убачыць, які патэнцыял можа быць уверх.

Гэты тып мадэлявання дапамагае асабліва, калі вам трэба будзе рабіць кампраміс. Напрыклад, калі ў вас ёсць дастаткова рэсурсаў для зместу, каб альбо ўкладваць сродкі ў аптымізацыю канверсій, у стварэнне новага кантэнту, альбо ў SEO-праекты, каб падняць бягучы змест, каб атрымаць больш трафіку, можна ўбачыць, які з іх заслугоўвае прыярытэтнасці.

Заўвага: гэта толькі адзін спосаб мадэляваць рэчы.

Акрамя таго, «Усе мадэлі няправільныя, але некаторыя карысныя». Сутнасць тут заключаецца не ў праекце дакладнай колькасці пераўтварэнняў, якія вы атрымаеце, а аб выбары паміж праектамі, калі ў вас ёсць пэўная колькасць рэсурсаў.

Нават у гэтым спісе ён дапаможа вам выбраць, на якія артыкулы варта надаваць найбольшую ўвагу.

Як ацаніць намер наведвальнікаў і выраўноўваць вашу прапанову

У рэкламе КПП існуе папулярнае паняцце, якое ўлічвае «Тэмпература» мэтавай аўдыторыі. Дысплей можа дасягнуць абсалютна халоднага трафіку, таму ваша прапанова не павінна быць нічым не ніжняй часткай варонкі, як дэма. Можа быць, гэта павінна быць электронная кніга, ці нешта, што падштурхоўвае іх да варонкі, пакуль яны не будуць цяплей.

Людзі не кажуць пра гэта гэтак жа, як з арганічным пошукавым трафікам, але гэта тое ж самае: людзі трапляюць на ваш сайт з розным узроўнем намераў.

Як вы вызначаеце намер і этап падарожжа карыстальніка?

Ёсць шмат спосабаў зрабіць гэта, але ўсе яны пачынаюць разумець, з якіх каналаў прыходзяць людзі і якія ключавыя словы яны шукаюць. Аналізаваць маркетынгавыя каналы проста. Зайдзіце ў Google Analytics і перайдзіце да вашага Набыццё> Усе трафікі> Крыніца / Сярэдні справаздачу.

Пачніце капаць і задаваць пытанні. Якія вашы высокапрадукцыйныя каналы? Самыя нізкія паказчыкі? Калі вы праводзіце кампаніі, якія справы ідуць добра, а якія не так добра?

Даследуйце дадзеныя трохі.

У прыватнасці, для SEO-трафіку, неабходна прааналізаваць, якія ключавыя словы прыносяць карыстальнікам на свае старонкі. Каб зрабіць гэта, увядзіце адрас старонкі блога ў Ahrefs і націсніце “Арганічныя ключавыя словы” (вы таксама можаце атрымаць гэтую інфармацыю з кансолі пошуку або многіх іншых інструментаў SEO):

Што здарылася з Алексам і ROI ?!

Тады вам трэба класіфікаваць гэтыя ключавыя словы ў тэмпературным стане: яны цёплыя, гатовыя купляць наведвальнікаў ці яны халодныя, ці ледзь ведаюць наведвальнікаў вашага брэнда? Гэта дапаможа вызначыць прапанову і шлях пераўтварэння:

• Калі вы падобны на мяне батанік, вам можа быць цікава запусціць алгарытмы кластарызацыі і класіфікацыі, каб размясціць ключавыя словы ў вядро стану карыстальніка ( прачытаць пра тое, як гэта зрабіць ). (Раскрыццё інфармацыі: Я ўсё яшчэ працую над тым, каб давяраць ім, і гэта не патрабуе вялікай колькасці майстэрства і налады. Праца ў працэсе, але шматабяцальная)
• Калі вы гэтага не зробіце, вы, магчыма, атрымаеце такі ж поспех, выкарыстоўваючы здаровы сэнс, каб засунуць ключавыя словы ў стан карыстальніка. прачытаць пра тое, як гэта зрабіць ).

Запуск эксперыментаў па змесце і пераўтварэнне наведвальнікаў у вядучых або кліентаў

Змест эксперыментаў складана, таму што яны падвяргаюцца павышэнню рызыкі ўздзеяння на такія рэчы, як сезоннасць і іншыя пагрозы дзеяння , Алгарытм Google змяняецца ў тоне, людзі ў розны час года шукаюць па-рознаму, і цяжка праверыць на сапраўды рэпрэзентатыўнай выбарцы.

Тым не менш, вы ўсё яшчэ можаце праверыць, і вы ўсё роўна павінны пратэставаць - гэтак жа, як і ў любым іншым элеменце або вопыце сайта.

Мне падабаецца праверыць у ніжняй частцы варонкі. Не турбуйцеся пра такія рэчы, як час на старонцы ці хуткасць адмоваў, выкарыстоўвайце нешта накшталт пераўтварэнняў у якасці паказчыка для аптымізацыі.

Большасць інструментаў захопу свінцу дазваляюць зрабіць гэта на сваёй платформе (калі яны гэтага не зробяць, атрымаеце новы). Вы ўсё роўна павінны прытрымлівацца тых жа прынцыпаў статыстыкі, якія былі б з любым іншым тэстам A / B (і параўнання перыяду часу ўсё яшчэ дрэнна метадалогіі, як гэта заўсёды бывае пры спробе зрабіць выснову аб прычыннасці).

На гэты момант я напісаў мільён артыкулаў пра тэставанне A / B, але гэтыя тры ахопліваюць усё, каб пачаць працу:

Пад'ём трафіку там, дзе ёсць патэнцыял

У гэтай манеты для аптымізацыі зместу ёсць яшчэ адзін бок: падняць трафік. Калі ў вас ёсць шмат утрымання, хутчэй за ўсё, вы ацэньваеце некаторыя рэчы, не ацэньваеце іншыя матэрыялы, а астатнія - на другім або трэціх старонках.

Аптымізацыя зместу заключаецца ў падвышэнні старонак высокага значэння, якія не займаюцца ранжаваннем, і асабліва тых, хто амаль займае першае месца на першай старонцы.

Як знайсці артыкулы, якія губляюць трафік

Вось сумны факт, што маркетолагі павінны змагацца: нават калі вы ствараеце вялікую частку змесціва, і яна займае добра, у канчатковым выніку гэта можа пачаць губляць трафік.

Гэта можа адбыцца па розных прычынах:

• Канкурэнты пачынаюць ствараць змест, які пераўзыходзіць вас
• Змены ў Google SERP (даданне фрагментаў, аб'яваў і г.д.)
• Памер пошуку па вашых ключавых словах зніжаецца

Вы можаце зрабіць не так шмат пра трэцяе, але ведаючы, што такое пытанне (і што ёсць праблема), дапаможа вам рухацца наперад па магчымым плане. Канкурэнты апярэджваюць вас? Запоўніце змест і стварайце спасылкі. Змены SERP? Аптымізуйце змест, каб атрымаць гэты фрагмент, карусель і што-небудзь яшчэ.

Першы крок, аднак, заключаецца ў тым, каб даведацца, ці губляеце вы трафік (і якія паведамленні больш за ўсё губляюць). Вось як ты гэта робіш.

Увайдзіце ў Google Analytics, выберыце перыяд часу (скажам, 3 месяцы) з мінулага года (скажам, з 1 студзеня па 1 сакавіка 2017 года).

Затым перайдзіце да "Паводзіны"> "Змест сайта"> "Шрыфты" і ўсталюйце час. Таксама ўсталюйце фільтр так, каб вы толькі прааналізавалі ўласцівасць, якое вам падабаецца аналізаваць (напрыклад, / blog /).

Адсюль можна атрымаць выгляд высокага ўзроўню, але я аддаю перавагу толькі паменшацца да арганічнага руху. Для гэтага ўстанавіце дадатковае вымярэнне "Група каналаў па змаўчанні".

Затым усталюйце пашыраны фільтр, які ўключае ў сябе толькі «арганічны пошук».

Далей уключыце ўсе радкі (пракруткі да ніжняй часткі і адрэгулюйце лік, у якім гаворыцца "Паказаць радкі") і экспартаваць дадзеныя ў CSV.

Адкрыйце табліцу і назавіце першую ўкладку ў любы месяц і год (студзень - сакавік 2017 г.). Затым выдаліце ​​ўсе дадзеныя, якія вам не патрэбныя (пакідайце толькі слупкі URL-адрасы і сесіі):

Вярніцеся да GA і змяніце дыяпазон дат на бягучы перыяд. Пераканайцеся, што гэта аднолькавыя тэрміны і даты пачатку і прыпынку, але на гэты год. Гэта дапамагае ўхіліць адрозненні ад дарожнага руху з-за сезоннасці (заўсёды параўноўвайце яблыкі з яблокамі). У гэтым выпадку гэта азначае, што нам трэба ўсталяваць дыяпазон дат з 1 студзеня па 1 сакавіка 2018 года.

Экспарт у CSV і прыведзі яго на ўкладку 2 вашай табліцы. Зноў жа, выдаліце ​​ўсе дадзеныя, акрамя URL і сесій. Затым перайменуйце ўкладку на нешта накшталт студзеня - сакавіка 2018 года.

Цяпер дадайце яшчэ адзін слупок (слупок С) на ўкладку № 1 і назавіце яго нешта накшталт «Сесіі 2018» (таксама перайменуйце слупок У на нешта накшталт «Сесіі 2017»). Цяпер зрабіце Vlookup, як і наступнае (у слупку С), дзе "ўкладка 2" - загаловак вашай ўкладкі:

= VLOOKUP (A2, '[табл 2]'! A: B, 2, FALSE)

Павінна выглядаць наступным чынам:

Цяпер мы ўбачым, ці было значнае падзенне. Вы можаце зрабіць любы працэнт, які вы лічыце важным, але ў гэтым прыкладзе мы пазначаем усё, што ўпала на 20%.

Дадайце слупок D і назавіце яго "20% + зніжэнне?", Устаўце гэтую формулу ў D7:

= IF (С2 <(В2- (В2 * 0,2)), ПРАЎДА, Фальшыўка)

Падобна на тое:

У гэтай формуле пытаецца, ці з'яўляецца лік у калонцы C на 20% ці больш, чым лік у калонцы B. Тады вы можаце зрабіць умоўнае фарматаванне, каб вылучыць тыя, дзе гэта так.

Заўвага: дадзеныя, якія я выкарыстоўваю, атрымліваюць у краме мерчандайзинга Google, таму гэта сумна. Гэта значна больш цікава, калі вы выкарыстоўваеце дадзеныя ў блогу з-за натуральных ваганняў у рэйтынгу і трафіку з цягам часу. Але, на жаль, у майго асабістага сайта не хапае арганічнага трафіку, і HubSpot, магчыма, не спадабаецца, калі б я падзяляю скрыншоты дадзеных GA, таму дэма-рахунак Google гэта ¯ \ _ (ツ) _ / ¯

Наступны пытанне, калі вы губляеце арганічны трафік з цягам часу, чаму? Ёсць некалькі распаўсюджаных вінаватых:

• Вы апынуліся ў рэйтынгу
• Вопыт SERP змяніўся (былі дададзены фрагменты, каруселі і г.д.)
• Ваша хуткасць клікаў змянілася
• Памер пошуку па ключавых словах знізіўся

Такім чынам, вам трэба трохкутна. Адсочваць рэйтынгі лёгка. Кожны інструмент SEO робіць гэта, і вы таксама можаце зрабіць гэта Google Search Console ,

Калі вы яшчэ не знізілі рэйтынг, маеце ваш CTR ўпаў? Зноў жа, вы можаце адсочваць гэта ў пошукавай кансолі.

Калі ваш CTR не ўпаў, мае SERP змянілася ? Калі ёсць фрагменты, каруселі, аб'явы і г.д. захапіць гэтыя месцы без геркулевай колькасці намаганняў?

Калі адказ не на ўсіх, хутчэй за ўсё, аб'ём пошуку па ключавых словах, па якіх вы ацэньваеце, скараціўся. Вы можа атрымаць набліжэнне гэтага эфекту ў пошукавых тэндэнцыях, праглядаючы вашу пазіцыю з цягам часу і ўражанні з цягам часу, але гэта ўсё роўна не будзе дакладным: вы не ведаеце, якія ключавыя словы з доўгімі хвастамі, якія вы, магчыма, ацэньвалі за тое, адкінуліся, і тэндэнцыі з'яўляюцца прыблізнымі і ў сярэднім.

Што вы павінны рабіць у гэтым выпадку?

Мой савет: выпіце шклянку віна і адвесці сабаку ў парк. Можа быць вывучаць новую мову , Жыццё не ўсё ў SEO і маркетынгу.

Як знайсці артыкулы, якія амаль займаюць рэйтынг

Лепшы спосаб павялічыць свой трафік - гэта публікацыя чыстых новых артыкулаў. Гэта дакладна, асабліва калі вы пачынаеце. Але гэта больш верагодна, асабліва калі ў вас ёсць шмат матэрыялаў, якія ўжо апублікаваны, вы амаль добра ацэньваеце тону ключавых ключавых слоў. Вы проста павінны знайсці іх, прааналізаваць іх і аптымізаваць.

Ёсць некалькі спосабаў зрабіць гэта. Я пакажу вам адзін з гэтых спосабаў (той, які мяркуе, што ў вас ёсць Ahrefs рахунак, які вы цалкам павінны мець).

Па-першае, увайдзіце ў Ahrefs і ўвядзіце дамен, які вы хочаце прааналізаваць.

Магчыма таксама, што вы проста хочаце прааналізаваць пэўную падтэчку або поддомен, калі ваш сайт усталяваны такім чынам (напрыклад, site.com/blog). У любым выпадку, увядзіце гэта ў правадыру дамена.

Я буду выкарыстоўваць convertXL у якасці прыкладу, паколькі мой асабісты сайт практычна не мае трафіку (вы можаце прааналізаваць любыя ўласцівасці, якія вы хочаце ў Ahrefs - вельмі падыходзіць для аналізу канкурэнтаў або працы з кліентамі, але гэта іншая гісторыя).

На прыборнай панэлі вы ўбачыце мноства цікавых нумароў і асаблівасці на баку. Ігнаруйце іх усіх, акрамя “арганічных ключавых слоў” наверсе. Націсніце на нумар (у гэтым выпадку «113K»). Гэта прывядзе вас да прыборнай панэлі, якая паказвае ўсе ключавыя словы, якія вы ацэньваеце, і адпаведныя URL-адрасы.

Адсюль вы захочаце адфільтраваць рэчы. Гэта залежыць ад таго, якія рэйтынгі вы хацелі ізаляваць, але я лічу ўсё, што ў дыяпазоне 10-21 варты аптымізацыі (яшчэ адзін добры набор можа быць ад 6 да 10 гадоў, калі вы сапраўды хочаце падняць вынікі на старонцы вынікаў, альбо 11-21). , альбо на самой справе, які дыяпазон вы хочаце. Гэта адвольныя лікі па большай частцы).

Так што націсніце «Пазіцыя» і абярыце, у якія рэйтынгі вы хочаце адфільтраваць.

Пасля гэтага усталюйце фільтр для гучнасці. Зноў жа, гэта залежыць ад таго, што вы лічыце годным. Я спрабую аптымізаваць ключавыя словы вышэй 1k, але давайце ўсталюем панэль на 200 у цяперашні час.

Гэта дазволіць нам аб'яднаць падобныя ключавыя словы пазней у Excel, каб атрымаць больш поўнае ўяўленне пра агульную магчымасць (напрыклад, калі "Апытанні па задавальненні кліентаў" ацэньваюць як "як ацаніць задаволенасць кліентаў", так і "шаблон абследавання задавальнення", мы хочам уключыць абодва тых, хто ў нашым магчымасці аналізу).

Зараз экспартуйце файл у CSV.

Зніжце калонкі, якія вам не хвалююць (гістарычныя рэйтынгі і г.д.). Цяпер у вас ёсць сырыя дадзеныя, і на самой справе, вы можаце атрымаць вельмі добрую карціну, пра якія магчымасці існуюць з якаснага погляду на гэтыя дадзеныя:

Асабліва, калі вы дадаеце ўмоўнае фарматаванне ў гучнасць і складаныя (або CPC) слупкі, вы можаце ўбачыць, якія паведамленні ў блогу прадстаўляюць больш шырокія магчымасці для аптымізацыі.

Тым не менш, маё любімое, што трэба зрабіць, гэта стварыць зводную табліцу. Гэта можа дазволіць вам аб'яднаць аб'ём двух і больш ключавых слоў, для якіх ацэньваецца адзін пост у блогу.

Напрыклад, калі Blog Post X займае месца ў 12-й пазіцыі па ключавым слове A (500 тома) і пазіцыі 14 па ключавым слове B (1000 тома), то мы бачым, што сярэдні рэйтынг па гэтым URL-адрасе складае 13, і ён мае патэнцыял. 1500 аб'ёмаў пошуку (звернеце ўвагу: вы не павінны выкарыстоўваць сярэднюю пазіцыю. Гэта можа заблытаць, але гэта дапамагае мне памерваць лёгкасць магчымасці). Гэта дазваляе лягчэй глядзець на абсалютныя магчымасці.

Вось як я ўсталяваў гэта ў Excel:

Калі вы хочаце, вы можаце перацягнуць гэтыя запісы на іншы ліст і замовіць іх па патэнцыялу трафіку. Калі мы зробім гэта, мы бачым, што 10 лепшых магчымасцяў ўяўляюць сабой патэнцыял пошуку каля 500 000:

Адтуль вы зможаце вярнуцца да сыравіны дадзеных і праверыць, якія ключавыя словы адпавядаюць URL, які мае вялікі патэнцыял пошуку. Вось ключавыя словы для майго прыкладу URL (далей) кагнітыўныя прадузятасці напісана маім мінулым калегам, супер таленавітым Шанэль Маллин ).

Што яны могуць зрабіць адсюль? Ну, некалькі рэчаў, у залежнасці ад кантэксту.

Першае, што я хацеў бы зрабіць, гэта ўвесці кожнае з гэтых ключавых слоў у а) Google і б) Ahrefs і паглядзець, што ў цяперашні час рэйтынгу, і профілі зваротнай спасылкі і канкурэнтаздольнасць рэйтынгу іншых сайтаў.

Давайце паспрабуем гэта з "спісам кагнітыўных прадузятасцяў", для якіх пераўтварэнніXL займае № 20.

Нядзіўна, што многія артыкулы, якія знаходзяцца ў ранейшым рэйтынгу, з'яўляюцца інфармацыйнымі і прыходзяць з лепшых сайтаў, такіх як Вікіпедыя, Mental Floss і Business Insider.

Варта адзначыць, што яны больш агульныя, чым загаловак CXL, паколькі яны датычацца ўсіх прыкладанняў кагнітыўнай прадузятасці, а не толькі CRO. Сапраўды, CXL-гэта лепшая гульня для брэндынгу, каб уключыць увагу на CRO, але гэта можа быць абмежавана пошукавым трафікам і намерамі, што трэба ўлічваць пры аптымізацыі.

Далей я б паглядзеў, як гэтыя вынікі складаюцца з канкурэнтнай пункту гледжання. Падключыце свой URL-адрас у Ahrefs і атрымаеце базавыя дадзеныя аб колькасці зваротных спасылак, рэйтынгу дамена, рэйтынгу URL і г.д.

Затым увядзіце ключавое слова, якое вы спрабуеце ацаніць (нагадайце "спіс кагнітыўных прадузятасцяў") у інструменце правадыра ключавых слоў:

Пракруціць да канца гэтага справаздачы і паглядзець на бягучы рэйтынг. Вы можаце бачыць, бок аб бок, колькасць зваротных спасылак, рэйтынг дамена, рэйтынг URL і "ранг Ahrefs" (свайго роду сукупны паказчык, які спрабуе сказаць вам, наколькі моцны ваш пошук).

Вучыцца на хуткай праверцы: Вікіпедыя - гэта пачвара, і яе не будуць трахаць, але астатнія могуць схапіць.

Каб прааналізаваць якасць кожнага з артыкулаў у гэтым спісе (для гэтага я не буду разглядаць), вам спатрэбіцца крыху больш намаганняў, але вы, па сутнасці, захочаце адпавядаць пошукавай мэты (відавочна, пералік кагнітыўных прадузятасцяў), і Вы хочаце аптымізаваць на гэтай старонцы і стварыць спасылкі).

Аптымізацыя на старонцы - велізарная тэма, таму я буду аддаваць майстар на гэтую тэму: SEO на старонцы: анатомія ідэальна аптымізаванай старонкі

Вы таксама можаце выкарыстоўваць добры інструмент, як SEMrush ў SEO па напісанні памочнікаў ,

У рэшце рэшт, вы можаце працаваць на Click-through-Rate, каб выцягнуць яшчэ большае колькасць трафікаў з вашага рэйтынгу. Вось добры артыкул з Wordstream пра тое, як гэта зрабіць ,

Такім чынам, для аптымізацыі гэтага змесціва мы маем: а) магчымае змяненне назвы; б) некаторыя аптымізацыі на старонках; в) унутраныя сувязі; г) некаторыя - змяншэнне змесціва, каб зрабіць яго больш грунтоўным, чым іншыя; е) стварэнне спасылак. .

Я не буду ўдавацца ў будаўніцтва спасылак, як гэта рабіў у папярэднім артыкуле прасоўванне кантэнту , Але я хачу коратка перагледзець, як аптымізаваць змест, каб зрабіць яго больш лёгкім для стварэння спасылак (шляхам стварэння сувязных актываў).

6 «Гаплікі» для ранжаванага і звязанага кантэнту

Адзін са спосабаў стварэння звязанага кантэнту - гэта сапраўды напісаць найлепшае ў Інтэрнэце на гэтую тэму. Гэта можа здацца грандыёзным, але гэта была відавочная стратэгія зместу, якую мы праводзілі ў пераўтварэнніXL.

Акрамя таго, ёсць і іншыя тактычныя рэчы, якія вы можаце зрабіць, каб дапамагчы ў набыцці спасылак. З іх ёсць мноства, але, на маю вопыту, гаворка ідзе пра некалькі сапраўды эфектыўных. Скот Туслі і я называю іх "зместамі":

• Арыгінальныя дадзеныя і статыстыка
• Арыгінальныя выявы
• Графікі і графікі
• Цытаты з уплывовых
• каркасы
• Плюсы і мінусы Табліцы

Мысленне тут заключаецца ў тым, што вы працуеце назад і думаеце: «З улікам мэтавых сайтаў, ад якіх я хацеў бы атрымаць спасылкі, як я магу зрабіць свой змест, каб зрабіць яго больш лёгкім?» У свеце маркетынгу, калі ў вас ёсць арыгінал. дадзеныя, новыя фантазіі, альбо арыгінальныя малюнкі, альбо графікі, робяць усё больш лёгкім для ліг.

Кароткая прагулка па іх, з прыкладамі, у парадку.

1. Арыгінальныя дадзеныя і статыстыка

Гэта крыху цяжкі ўздым з пункту гледжання выдаткаў, але калі вы можаце атрымаць законныя, ўражлівыя дадзеныя і апублікаваць яго, вы будзеце мець канкурэнтная перавага. Некаторыя кампаніі сапраўды маюць поспех у гэтым кірунку, у тым ліку convertXL са сваімі даследаваннямі UX.

Buzzsumo таксама робіць гэта вельмі добра з вялізным аналізу зместу.

У HubSpot ёсць цэлая праграма даследаванняў, прысвечаная арыгінальным ідэям.

2. Арыгінальныя выявы

Праўда, я нядаўна быў на канферэнцыі, дзе ўбачыў, што некаторыя арыгінальныя выявы, якія мы стварылі для тлумачэння тэсціравання A / B, выкарыстоўваліся адным з асноўных выступоўцаў (дарэчы, без крэдытавання нас).

Людзі шукаюць вобразы, асабліва пры стварэнні зместу (блог, размову на канферэнцыі ці іншае), і калі вашы вобразы прыходзяць пры пошуку, вы атрымаеце спасылку (пакуль яны фактычна крэдытуюць вас).

Мая думка заключаецца ў тым, калі вы збіраецеся выкарыстоўваць выявы, чаму б не паспрабаваць стварыць свой уласны там, дзе гэта магчыма? Мы зрабілі гэта для HubSpot з малюнкам абследавання NPS:

Гэта асабліва карысная тактыка, калі вы можаце стварыць візуалізацыю для складанай тэмы, напрыклад, для сегментацыі або шматмернага тэставання.

3. Графікі і графікі

Гэта свайго роду гібрыд паміж "зыходнымі малюнкамі" і "зыходнымі дадзенымі", але, па сутнасці, вы хочаце даць нейкую ўражлівую візуалізацыю дадзеных, каб растлумачыць паняцці ці ідэі. Гэта вялікая тэндэнцыя для блогераў пісаць паведамленні, арыентаваныя на дадзеныя, і такія выявы ствараюць ўражанне, што выкарыстоўваюць дадзеныя для падтрымкі вашых прэтэнзій (не важна, ці з'яўляецца гэтая фігурка, яна ўсё роўна будзе атрымліваць спасылкі).

Вось прыклад карты CSAT I сабраць у R для паведамлення HubSpot:

Я не майстар візуалізацыі дадзеных, і ўсё можа быць вельмі складаным, асабліва калі вы пачынаеце ўкараняць інтэрактыўныя візуалізацыі. Райан Фарлі зрабіў вялікую працу з дапамогай інтэрактыўнага захаванне візуалізацыі :

4. Цытаты ад уплывовых

Звычайна гэта сумна, але цытаты разумных людзей дапамагаюць: а) стварыць лепшае ўтрыманне і б) прасоўваць гэты змест пасля апублікавання. Праца з разумнымі людзьмі, каб сабраць змест, таксама дапамагае вам наладзіць адносіны і падтрымліваць разумныя галасы, даючы ім платформу.

Вядома, я маю блізкасць да BigCommerce, калі яны паказваюць свае меркаванні ў сваіх артыкулах:

Тут не можа быць прамога шляху да спасылкі, але ёсць шлях праз пашырэнне сацыяльных доляў і распаўсюджванне, што звычайна прыводзіць да натуральных сувязяў. Плюс, як я ўжо казаў, калі вы добра ацэньваеце свае функцыі, гэта дапаможа вам стварыць лепшае змесціва. Мэт Гершофф , Генеральны дырэктар Праводнасць , безумоўна, зрабілі мае артыкулы разумнейшымі, чым я мог бы зрабіць іх самастойна:

Аблавы могуць таксама працаваць, калі яны не смактаць. Peep сабралі дзіўны аб новых функцыях GA. Luiz Centenaro сабраць добры, а таксама Будынак супольнасці :

5. Рамкі

Калі вы сумняваецеся, вынайсці рамкі. Бонусныя балы, калі гэта сапраўды карысна. Я зрабіў гэта кучу ў HubSpot:

Гэта, вядома, не так карысна. Я толькі што зрабіў скарачэнне з працэсу правядзення апытанняў задаволенасці кліентаў. Хто ведае, можа быць, гэта дапамагае каму-небудзь памятаць інфармацыю.

Лепшым прыкладам з'яўляецца нешта накшталт PXL, an Рамкі прыярытэты тэстаў A / B гэта, несумненна, карысна. Гэта тое, што я выкарыстаў з кліентамі, каб дапамагчы вызначыць прыярытэты эксперыментаў:

Браян Дын, аднак, з'яўляецца каралём гэтай тактыкі. Ён не толькі выкарыстоўвае гэтую тэхніку ўвесь час, папулярызуючы такія тэрміны Тэхніка хмарачоса , але ён таксама назваў тэхніку наймення. Meta! Яго асновы шчыра дапамагаюць растлумачыць канцэпцыі SEO простым і дзейсным спосабам, таму яны ладзяцца.

Самае лепшае, што вы можаце зрабіць - гэта стварыць структуру, якая сапраўды дапамагае запоўніць прабел у ведах альбо дапамагае людзям выкарыстоўваць канцэпцыю. я думаю Браян Дын , CXL , WiderFunnel , Умацаванне , і іншыя зрабілі гэта вельмі добра.

6. Плюсы і мінусы

Свет з'яўляецца заблытаным месцам. Калі вы можаце дапамагчы наведвальнікам высветліць блытаніну па той ці іншай тэме або набору рашэнняў, вы заслужылі спасылку. Напрыклад, існуе шмат тыпаў апытанняў зваротнай сувязі з кліентамі, таму мы пералічылі плюсы і мінусы кожнага з іх, каб дапамагчы людзям выбраць адпаведны тып для сцэнара:

Мы таксама стварылі арыгінальныя вобразы гэтых табліц, якія таксама спалучаюць гэтую тактыку.

Любы спосаб, якім вы можаце візуалізаваць або спрасціць параўнання, плюсы і мінусы, можа дапамагчы карыстальнікам прымаць рашэнні. Вы можаце зрабіць гэта з дапамогай праграмнага забеспячэння або цэнаўтварэння? Эксперты абменнага курсу зрабілі гэта вельмі добра з A / B тэст параўнання праграмнага забеспячэння :

Перазагрузка: Як вярнуцца з зямлі

Пасля таго, як вы ўдасканаліце ​​змесціва з дапамогай некаторай аптымізацыі на старонцы і дадайце некалькі спасылак на спасылку, вы павінны аднавіць яго. Дайце яму крыху хуткасці. У рэшце рэшт, гэта новая і палепшаная частка. Чаму б не даць яму змест прома-кахання?

У асноўным, вы можаце запусціць рэч, як гэта зноў. У рэшце рэшт, гэта свайго роду ёсць. Як і ў большасці рэчаў, звязаных з зместам і SEO, Браян Дын - майстар, і ён ужо напісаў выдатнае кіраўніцтва / тэматычнае даследаванне, якое ахоплівае, як гэта зрабіць. Праверце гэта тут.

выснову

Аптымізацыя ўтрымання важная, часта гавораць і рэдка разумеецца. Як аптымізаваць змест? Што гэта нават значыць?

Тут мы выклалі два шляхі: паляпшэнне канверсійных шляхоў і павышэнне трафіка. У гэтых двух шляхах існуе некалькі тактыкаў для аналізу, прыярытэтызацыі і аптымізацыі зместу для павелічэння трафіка, пераўтварэнняў і таго, што вы чакаеце.

Нельга сапраўды сапраўды ахопліваць тэму і ўсе творчыя тактыкі, якія магчыма. Па гэтай прычыне я пакідаю гэта адкрытым пытаннем: што мне не хапае? Любыя творчыя спосабы аптымізацыі магчымасцяў, выкарыстання персаналізацыі ці іншым чынам? Не саромейцеся каментаваць або страляць мне па электроннай пошце ці што-небудзь яшчэ.

роднасны