1. Разместите свой сайт в Китае
2. Убедитесь, что ваш сайт содержит только разрешенный контент
3. Убедитесь, что у вас есть китайский контент
4. Избегайте исходящих ссылок
5. Baidu уделяет больше внимания платным объявлениям
6. Результаты требуют времени
7. Ссылка на китайские социальные сети

Крупнейшая в Китае поисковая система - это мощный маркетинговый инструмент с широким набором функций для связи с потребителями, повышения узнаваемости бренда и получения ценных клиентов. к воспользоваться всеми преимуществами Baidu Вы должны инвестировать в поисковую оптимизацию (SEO), если вы хотите добиться успеха. Этот процесс сложен и полон подводных камней даже для самых опытных SEO консультантов. Поисковые системы Google, Bing и Yahoo работают очень похоже друг на друга. Весьма распространено создание одной стратегии, хотя и несколько несовершенной, которая работала бы над ними всеми одновременно.

Однако поисковые системы, ориентированные на конкретную страну, как правило, оптимизированы под местную культуру, язык и предпочтения часто настолько отличаются от глобальной нормы, что требуют совершенно другого подхода. Baidu именно такой случай. Чтобы помочь вам получить от этого максимум, вот семь важных советов.

Разместите свой сайт в Китае

Китайское киберпространство жестко контролируется правительством, которое часто называют «Великим брандмауэром Китая». Это означает, что каждый веб-сайт, размещенный за границей, должен пройти через систему фильтрации, прежде чем он будет доступен из материкового Китая. Обычно это приводит к увеличению времени загрузки, особенно для веб-сайтов, на которых размещаются фотографии и видео высокого разрешения. Это, в свою очередь, приведет к очень высокому показателю отказов. Единственный способ обеспечить высокую скорость загрузки - разместить ваш сайт в пределах материкового Китая. Для компаний, которые не могут этого сделать, удалите контент с высоким разрешением, а также любые шаблоны или баннеры Google, чтобы минимизировать эти проблемы.

Убедитесь, что ваш сайт содержит только разрешенный контент

Китай строго ограничивает и контролирует контент, который не соответствует их строгим правилам, используя сложную систему для выявления чего-либо, выходящего за эти границы. Тем, кто нарушает эти правила, будет заблокирован их веб-сайт, а также возникнут штрафы и потенциальные юридические последствия. Если ваш веб-сайт размещен за пределами материкового Китая, убедитесь, что на нем нет содержимого, нарушающего законодательство Китая. Для компаний, которые размещают свои веб-сайты в пределах материкового Китая, они должны получить лицензию провайдера интернет-контента (ICP), прежде чем им будет разрешено публиковать. Baidu SEO

Убедитесь, что у вас есть китайский контент

Помимо того, что ваш контент доступен для китайского рынка, это всего лишь способ продвижения по рейтингу страниц Baidu. Baidu, естественно, отдает предпочтение символам упрощенного китайского (не путать с традиционным китайским) над латинскими буквами. Их алгоритм разработан с учетом уникальных нюансов языка. Например, большинство символов имеют несколько значений, поэтому поисковая система должна опираться на контекст, чтобы определить точное значение ключевых слов. Международные компании должны либо писать контент с нуля, либо иметь свой существующий контент локализованный и транскретированный ,

Избегайте исходящих ссылок

Хотя исходящие ссылки предпочитают Google, они не принадлежат Baidu, поэтому вы должны стараться сводить их к минимуму. Тем не менее, Baidu настоятельно рекомендует использовать внутренние ссылки, поэтому создайте несколько ссылок между собственным контентом, чтобы повысить свои результаты. Кроме того, будьте особенно осторожны, чтобы не ссылаться на какие-либо сайты, которые были наказаны за нарушение китайских правил содержания или правил Baidu SEO.

Baidu уделяет больше внимания платным объявлениям

В отличие от Google, Baidu позволяет более трех платных списков появляться в верхней части каждой страницы поиска. Традиционно большинство результатов на первой странице были платными поисковыми объявлениями, и достижение первого места в рейтинге с помощью обычного SEO было невозможно. Baidu сейчас движется к модели Google, которая отображает сочетание платных и обычных результатов поиска. Однако не всегда понятно, что есть что.

Baidu имеет отличную функцию под названием BrandZone. Он выступает в качестве специальной выделенной области на странице поиска, на которой отображается логотип и краткое описание наиболее высокооплачиваемых компаний, рекламирующих определенное ключевое слово или фразу. Средний рейтинг кликов в зоне бренда Baidu составляет от 50 до 80 процентов. Все крупнейшие мировые бренды используют эту услугу, и она должна стать ключевым фактором в вашей общей стратегии SEO, если вы хотите, чтобы ваш бренд был максимально представлен.

СОВЕТ : Если вы проводите исследование рынка, вы можете использовать Brandzone, чтобы определить, кто является основными игроками в той или иной отрасли. Это может быть очень полезно на сложных и фрагментированных рынках.

Результаты требуют времени

Поисковые пауки Baidu значительно медленнее, чем у их западных коллег. Поэтому для вступления изменений в силу и повышения вашей видимости обычно требуется более чем вдвое больше времени. Это может быть очень важно, если ваша кампания чувствительна ко времени, поэтому планируйте ее соответствующим образом. Baidu SEO

Ссылка на китайские социальные сети

Baidu, как и Google, имеет очень высокую степень интеграции с социальными сетями. Таким образом, ссылки на различные учетные записи социальных сетей могут значительно повысить рейтинг вашей страницы. Онлайн-экосистема Китая также имеет свои собственные социальные медиа платформ; а именно WeChat, Weibo и Youku. Следовательно, чем больше контента вы делитесь и чем больше вы общаетесь с китайскими потребителями, тем лучше будут ваши общие результаты. Baidu SEO

Независимо от того, как вы выходите на китайский рынок, для успеха необходимо иметь сильное присутствие в Интернете. Навигация по уникальной экосистеме Baidu требует знания китайского языка, культуры и потребительских предпочтений. Компаниям рекомендуется нанять местные эксперты если они серьезно относятся к повышению видимости своего сайта и общей узнаваемости бренда.