Chiński aka Baidu SEO: Najlepsze praktyki cyfrowe

  1. Witryny hostingowe w Chinach: podstawowa strategia SEO Baidu
  2. Hostuj w pobliżu Chin, jeśli nie możesz gościć w Chinach
  3. Roboty utrudniają optymalizację wyszukiwarki Baidu
  4. Brak treści wielojęzycznych i tagów hreflang

Praktyki cyfrowe, które należy stosować dla lepszej dostępności i skuteczności w Chinach, różnią się od metod, które firmy zazwyczaj stosują w innych miejscach. Na przykład hosting i optymalizacja wyszukiwarek muszą być zgodne z lokalnymi przepisami i dopasowaniem kryteriów podyktowanych przez wyszukiwarki w celu uzyskania lepszych wyników rankingowych. Naruszenie tych zasad oznaczać będzie karę ze strony wyszukiwarek i odmowę części z nich właściwego uszeregowania witryn. Ponadto, aby dodać uwierzytelnianie do swojej witryny, lepiej mieć konta biznesowe na chińskich platformach społecznościowych. Chińskie wyszukiwarki, takie jak Baidu, uznają to za znak poparcia i używają go jako metryki w rankingu witryn. Praktyki takie jak korzystanie z lokalnej sieci dostarczania treści (CDN), która pomaga zwiększyć szybkość ładowania strony, są również istotną częścią SEO dla Baidu.

W związku z tym należy opracować strategie online, aby dotrzeć do chińskich klientów. Podkreślmy kilka obowiązkowych praktyk cyfrowych w Chinach, które należy zastosować, aby osiągnąć większy sukces.

Witryny hostingowe w Chinach: podstawowa strategia SEO Baidu

Chińskie wyszukiwarki pozycjonują witryny w Chinach wyższe niż te, które gościły poza granicami kraju . Wynika to przede wszystkim z dwóch powodów oprócz zapewnienia zgodności z lokalną polityką cenzury. Po pierwsze, wyszukiwarki zajmą się witrynami hostowanymi w Chinach jako witryny skierowane do chińskiej publiczności. Po drugie, witryny hostowane poza Chinami będą miały trudności z ładowaniem w porównaniu z witrynami obsługiwanymi w Chinach. Naturalne jest, że Baidu Search klasyfikuje te z szybszym czasem ładowania.

Aby uzyskać dostęp do hostingu w Chinach, najpierw należy uzyskać Licencja dostawcy treści internetowych (ICP) . Licencja jest dwojakiego rodzaju: licencja indywidualna ICP i licencja biznesowa ICP, z których druga jest niezbędna do obsługi stron biznesowych i komercyjnych. Uzyskiwanie licencji ICP pomaga w uzyskaniu lepszych pozycji w wyszukiwarkach, dzięki czemu kwalifikują się one do hostingu w Chinach, a także dlatego, że licencja ICP jest niezbędna w wielu procesach weryfikacji witryn, takich jak Baidu Trust.

Hostuj w pobliżu Chin, jeśli nie możesz gościć w Chinach

Nawet jeśli nie możesz udostępniać swoich witryn w Chinach, wskazane jest, abyś gościł witryny w bliskim sąsiedztwie kraju - na przykład w Makau, Honk Kong, Singapurze itd. Hosting na amerykańskim zachodnim wybrzeżu jest lepszy niż na Wschodzie Wybrzeże. Bliskie sąsiedztwo oznacza szybszy czas ładowania, co pomoże w uzyskaniu uznania w wyszukiwarkach.

Uzyskaj, w miarę możliwości, domenę najwyższego poziomu .cn (TLD), ponieważ oznacza to dla wyszukiwarek i ogółu społeczeństwa, że ​​witryna była przeznaczona wyłącznie dla Chin. Uzyskanie domeny .cn nie wymaga rejestracji lokalnej firmy, dlatego lepiej jest skorzystać z tego faktu przed zmianą zasad.

Baidu nie lubi subdomen i łączy do innych domen

Chińskie wyszukiwarki nie zajmują się witrynami z subdomenami. Dlatego wskazane jest, aby nie poddawać subdomen swoich stron. Co więcej, nie jest to duże, jeśli łączysz witrynę w domenie chińskiej z domeną z inną domeną. Witryna, do której prowadzi link, zmniejszy szybkość ładowania strony i może zostać dezindeksowana z Baidu, zawierając informacje / widżety z zablokowanych stron. Nawet jeśli formatorzy nie są, Baidu będzie nadal karać witrynę za umieszczanie linków do stron z domenami innymi niż chińskie . Powinieneś także nigdy nie udostępniać witryn w domenach chińskich wraz z witrynami w domenach innych niż chińskie, takich jak .com i .com.au, ponieważ chińskie wyszukiwarki powstrzymują się od indeksowania witryn hostowanych obok witryn w obcych domenach.

Roboty utrudniają optymalizację wyszukiwarki Baidu

Witryny regularnie dołączają plik robot.txt do prowadzenia wyszukiwarek takich jak Google, określając, które sekcje ich witryny mają zostać zindeksowane, a które chcą poza zasięgiem robotów indeksujących. Jednak Baidu nie ocenia witryn za pomocą plików robot.txt. Wyszukiwarka chce pełnowymiarowego przeszukiwania witryn i dostępu do wszystkich przechowywanych informacji. Dlatego należy wykluczyć roboty ze swojej witryny i udostępnić wszystkie strony robotom indeksującym Baidu. Nawet jeśli umieścisz plik robot.txt, Baidu może nadal indeksować Twoją witrynę, nie dając Ci korzyści z indeksowania. Dlatego, jeśli szukasz odpowiedniego rankingu w wyszukiwaniach Baidu, lepiej jest, jeśli całkowicie unikniesz robotów.

Brak treści wielojęzycznych i tagów hreflang

Zawartość w języku chińskim ma większą szansę na indeksowanie przez Baidu i ranking na SERP. Jeśli przygotowujesz stronę dla chińskiej publiczności, przygotuj zawartość wyłącznie w języku chińskim, ponieważ wielojęzyczne treści utrudnią indeksowanie stron w języku chińskim za pomocą wyszukiwarki. Ponadto Baidu nie obsługuje używania tagu hreflang do kierowania międzynarodowego. Zamiast tego użyj meta tagów językowych dla Baidu i przygotuj i prześlij osobne wersje swoich stron z różnymi gTLD i subdomenami, aby kierować różne geolokalizacje.

Aby zapoznać się z najbardziej przydatnymi nakazami i zakazami w opracowywaniu chińskich strategii cyfrowych na 2017 r. I później, można znaleźć artykuły z tej serii postów tutaj: