1. Czym jest SEO? Warunki i definicja
2. Dlaczego potrzebujesz SEO?
3. Potrzebujesz promocji SEO?
4. SEO czy reklama kontekstowa?
5. Na co zwrócić uwagę?
6. Ile kosztuje promocja SEO?
7. Tymczasowe wydatki na pracę
8. Zatrudnij specjalistę w stanie lub zatrudnij wykonawcę (zdalnego pracownika lub firmę)?

Dzisiaj chcę porozmawiać o tym, czym jest SEO, czy go potrzebujesz i jak wszystko działa w rzeczywistości. W Internecie jest wystarczająco dużo informacji na ten temat, ale jest dużo wody i mitów, które są mylące i generują nowe mity.

Potrzebujesz SEO?

Oczywiście nie

Ten materiał zbierze wszystkie potrzebne informacje. Materiał jest aktualizowany i aktualizowany. Przyda się zarówno praktykom, jak i właścicielom witryn, którzy współpracują z kontrahentami SEO. Wszystkie pytania, które możesz zadać w komentarzach.

Tematy materiału

Czym jest SEO? Warunki i definicja

Termin SEO można zdefiniować w następujący sposób:

• SEO w ogólnym sensie jest złożonym procesem pracy w witrynie, aby zwiększyć liczbę odpowiedzi związanych ze stronami Twojej witryny w wynikach wyszukiwania według słów kluczowych i przyciągnąć do nich odwiedzających;
• SEO w sensie zawodowym to optymalizacja zbierania dokumentów (stron witryny) w celu zwiększenia liczby wizyt użytkowników na stronach z wyszukiwarek i / lub podniesienia stanowisk w sprawie wniosków o stronę docelową;
• SEO to kanał przyciągania odbiorców docelowych z wyszukiwarek;
• SEO to sposób na wpływanie na tworzenie wyników dla niektórych zapytań.

Nowoczesny wyszukiwarki - To miliony użytkowników złożone algorytmy i ogromne ilości danych. Gdy użytkownik czegoś szuka, tworzona jest strona z odpowiedziami. Składa się z różnych elementów. Najczęściej jest to:

• reklama kontekstowa - blokowanie płatnych reklam w wynikach wyszukiwania, umieszczonych w kilku strefach;
• dostawa ekologiczna to blok z naturalnymi odpowiedziami na żądania użytkowników. Zazwyczaj składa się z 10 stron różnych witryn. Sortowanie opiera się na czynnikach rankingowych. Aby poprawić pozycję optymalizacji pod kątem wyszukiwarek internetowych (SEO).

Poniżej znajduje się przykład wyników wyszukiwania Yandex:

Wyszukiwarka próbuje utworzyć stronę, która rozwiązuje problem użytkownika i odpowiada na jego prośbę. Aby to osiągnąć tylko dzięki reklamie kontekstowej, dziś jest to niemożliwe.

Dlaczego potrzebujesz SEO?

Każda witryna bez użytkowników jest niepotrzebnym zestawem stron dla każdego. Zadaniem SEO jest:

• podnieś strony swojej witryny o jak największą liczbę żądań docelowych;
• stale analizować TOP i identyfikować nowe interesujące układy;
• zwiększyć zasięg zapytań i ruchu w witrynie (w tym niestandardowe metody);
• zwiększ liczbę aplikacji / sprzedaży / rozpoznawania / obrazu itp.
• poprawić konwersję (nie tylko na stronie, ale także w wynikach wyszukiwania).

Najczęściej narzędzie to nie jest wykorzystywane w pełni i rozwiązuje tylko jedno zadanie: wyjście strony do TOP zgodnie z listą żądań.

Potrzebujesz promocji SEO?

Odpowiedź jest prosta. Aby to zrobić, musisz określić, czy istnieje zapotrzebowanie na wyszukiwanie Twoich usług lub produktów. Aby to zrobić, możesz użyć narzędzia Vordstat od Yandex. Aby to zrobić, kliknij link wordstat.yandex.ru i przejdź do wiersza głównego zapytania. Na przykład w sklepie internetowym telewizorów będzie to:

Widzimy, że ogromna liczba użytkowników jest gotowa na zakup towarów przez Internet. Aby przyciągnąć tego potencjalnego klienta do swojej witryny, musisz albo przeprowadzić optymalizację SEO witryny, albo skorzystać z płatnej. reklama kontekstowa .

SEO czy reklama kontekstowa?

Zobaczmy, co jest bardziej opłacalne. Zaraz zastrzegam, że są to dwa różne kanały, które mają zarówno plusy, jak i minusy. Najskuteczniejszy sposób ich wykorzystania razem.

Reklama kontekstowa

Prostota

Łatwiej zrozumieć dla samodzielnych kampanii reklamowych.

Wymaga głębokiej wiedzy, zaawansowanych analiz i praktycznego doświadczenia.

Zakres wyszukiwania (zapytania)

Możliwe jest wybranie zarówno zapytań docelowych, jak i zbliżonych.

Aby promować, potrzebujesz odpowiedniej treści na stronie. Liczba wniosków z odpowiednim podejściem jest nieograniczona.

Perspektywa

Efekt krótkoterminowy. Jak tylko pieniądze się skończą, reklama zostanie zawieszona.

Perspektywa długoterminowa. Nawet jeśli przestaniesz płacić, wynik zostanie zapisany na kilka miesięcy. Natychmiast stracił tylko dalszy rozwój projektu. Dobrze rozwinięty zasób - daje ruch na długi czas.

Zaufaj

Wszystkie reklamy są oznaczone słowem „Reklama”. Zaufanie użytkownika do tych bloków jest niższe, dlatego często się przewijają.

Zaufanie do naturalnych reakcji jest znacznie wyższe, ponieważ użytkownicy rozumieją, że wprowadzenie problemu nie jest łatwe.

Terminy dla wyniku

Umożliwia natychmiastowe wysyłanie zapytań i przyciąganie ruchu.

Wprowadzenie strony do TOP 10 zajmuje od 2 miesięcy. W przypadku nowych lub wcześniej nieobsługiwanych stron okres ten można przedłużyć do 6-18 miesięcy.

Konkurencja

Ze względu na prostotę - reklama kontekstowa jest używana przez wystarczającą liczbę użytkowników. W rezultacie konkurencja jest dość wysoka.

Wysoka konkurencja dla najbardziej „śmiałych żądań”, dla których można uzyskać dużą liczbę docelowych użytkowników. Bez wiedzy i doświadczenia - bycie w takim TOP jest niemożliwe.

Koszt

Wysoki koszt przejścia użytkownika na stronę. Jednocześnie użytkownik nie może niczego kupić, a nawet nie wrócić na stronę. Konieczne jest zapłacenie za pracę programisty, specjalisty SEO i budżetu na teksty i masę referencyjną.

Jednoznaczna odpowiedź, która jest lepsza - nie. To zależy od tematu i zasobów. Jeśli budżet jest wystarczający, zaleca się połączenie 2 kanałów jednocześnie. Zwłaszcza na początkowych etapach, gdy nadal nie ma namacalnego ruchu z kwestii organicznej. Z czasem będziesz musiał przeanalizować, określić skuteczność i zwrot każdego kanału. Na podstawie uzyskanych danych stwierdzić, że działa najlepiej dla Ciebie.

Możesz przeanalizować problem i sprawdzić strony konkurentów, aby ustalić, czy promocja SEO jest dla Ciebie odpowiednia. Jeśli istnieje odpowiednie zapotrzebowanie na wyszukiwanie (a więc ruch), a także konkurencja w produkcji ekologicznej, która odpowiada Twojemu typowi - możesz skorzystać z kanału SEO. Logika jest prosta: jeśli ktoś już odbiera ruch za pomocą tego narzędzia, nic nie stoi na przeszkodzie, aby przyciągnąć tę publiczność do siebie.

Istnieją pułapki zarówno w reklamie kontekstowej, jak i optymalizacji SEO. Na przykład specjalista może nieprawidłowo skonfigurować reklamy kontekstowe i zmniejszyć budżet. Optymalizator może nie osiągnąć wyników w ciągu 6-12-18 miesięcy ze względu na niskie kwalifikacje, przestarzałą wiedzę i brak doświadczenia.

Poniższy zrzut ekranu pokazuje warsztat hydrauliczny, Promocja SEO co robię:

Wykres pokazuje, że SEO dawało kilka razy bardziej ukierunkowany ruch niż kontekst. W rezultacie klient odmówił zapłaty za reklamę, a ruch organiczny był wystarczający. Chociaż może z powodu odrzucenia ruchu z innego kanału - niektórzy klienci, których stracił. Dlatego zalecam korzystanie z jak największej liczby kanałów, jeśli są skuteczne, a koszt przyciągnięcia klienta pasuje.

Na co zwrócić uwagę?

Napisałem szczegółowy instrukcje krok po kroku dotyczące promocji SEO witryny . Sprawdź go, wykonaj wszystkie kroki i uzyskaj wynik.

Krótko mówiąc, etapy pracy można podzielić następująco:

• Etap przygotowawczy
• Wewnętrzna optymalizacja witryny
• Optymalizacja strony zewnętrznej

Jeśli masz jakieś pytania, zostaw je w komentarzach. Materiał jest aktualizowany w razie potrzeby.

Ile kosztuje promocja SEO?

Cały budżet na promocję strony internetowej można podzielić na 2 ogólne grupy: tymczasowe koszty pracy i bezpośrednie koszty projektu. Pierwsza grupa zajmuje znaczną część budżetu, zwłaszcza jeśli mówimy o SEO na rynku rosyjskim.

Jeśli zastanowimy się szczegółowo, otrzymamy:

• Kierownik projektu to osoba odpowiedzialna za cały projekt. Potrafi kontrolować nie tylko pracę kanału SEO, ale także innych.
• Analytics - ciągła analiza wyników;
• Rozwój - wprowadzenie zadań technicznych w celu optymalizacji strony;
• Automatyzacja i narzędzia - robić wszystko ręcznie przez bardzo długi czas, drogie i trudne. Musisz być w stanie pracować z różnymi narzędziami;
• Optymalizacja - praca specjalisty SEO nad przygotowaniem specyfikacji technicznych, praca z masą odniesienia, rdzeniem semantycznym itp.
• Treść to nie tylko teksty i zdjęcia, ale także praca z kartami produktów, alokacją cen i wieloma innymi wydatkami.

Możesz robić WSZYSTKO na własną rękę, delegować coś lub połączyć kilka etapów w jedną osobę. Ale nawet jeśli sam to zrobiłeś (a ja już dałem Ci link do powyższych instrukcji), będziesz mieć koszty czasu. Porozmawiajmy o nich osobno.

Tymczasowe wydatki na pracę

To główna inwestycja w projekt. Jak w każdej dziedzinie, można znaleźć bardzo, bardzo tanich, średnich i drogich specjalistów SEO. Nie oznacza to wcale, że drogi optymalizator Cię nie zawiedzie. Ludzie albo wiedzą, jak pracować i robią to z jakością, albo nie.

Ale, jak w każdej dziedzinie, dobry specjalista zna swoją wartość! Jeśli jest dobrze ugruntowany (praktycznie, teoretycznie, instrumentalnie) i widzi rozwiązanie swojego problemu (lub przynajmniej jest gotów go znaleźć), usługi będą drogie. Wynika to z cech SEO:

• Na rynku wciąż jest wielu pozbawionych skrupułów specjalistów. Klienci są spalani kilka razy, dopóki nie podejmą decyzji: lub odmówią tego kanału; lub przeznaczyć znaczny budżet ekspertowi.
• Wynik nie jest stabilny i zależy od wyszukiwarki. Jest to zbyt trudne do przewidzenia i praktycznie nie ma gwarancji. Niezależnie od tego, jak i kto próbował ci je przekazać, nie jest to 100% gwarancja uzyskania lokowania ekologicznego lub otrzymania ruchu z wyszukiwarek.
• ilość pracy jest bardzo zależna od witryny. Jeśli niektóre tematy mają swoje normalne godziny, w SEO nie można ich ustalić. Na przykład na stacji serwisowej możemy ustawić określoną ilość czasu na różne prace: wymianę oleju, opon, kół i tak dalej. A w SEO niemożliwe jest określenie tego wskaźnika nawet w przypadku gromadzenia rdzenia semantycznego. Na jednej stronie zajmie to 5 godzin, z drugiej może trwać tygodnie lub miesiące.

Nawet w przypadku pracy z rdzeniem semantycznym, który musi być poprawnie i poprawnie skompilowany, wymagany jest wykwalifikowany specjalista. Możesz znaleźć facetów, którzy mają tanią godzinę pracy, ale liczba godzin do wykonania tego samego zadania będzie się znacznie różnić. Ktoś zrobi za tydzień, ktoś za rok. I nie fakt, że jakość tego drugiego jest lepsza.

Zatrudnij specjalistę w stanie lub zatrudnij wykonawcę (zdalnego pracownika lub firmę)?

Cały czas stoję przed tym problemem. Niektórzy klienci uważają, że znacznie bardziej opłaca się zatrudnić specjalistę, który będzie pracował tylko nad swoim projektem. Jest bardziej opłacalny i tańszy. Zazwyczaj rozmowy te nie pochodzą od właściciela firmy, ale od zatrudnionych menedżerów, którzy nie widzą całego obrazu.

Rozumiemy:

• Wynagrodzenie dobrego optymalizatora SEO w Moskwie wynosi około 100 000 rubli. W innych miastach jest mniejszy, ale specjalista prędzej czy później zażąda promocji lub znalezienia pracy na odległość w Moskwie;
• konieczne jest zorganizowanie miejsca pracy dla osoby - są to wydatki na wynajem pokoju, sprzętu, mebli itp .;
• odliczenia podatkowe i emerytalne;
• w rozwoju i kontroli pracownika należy również inwestować swój czas i pieniądze;
• wypłata zwolnień lekarskich i urlopów;
• a inną pozycją wydatków są wydatki na projekty: budżet na pracę z masą referencyjną, treścią i tak dalej.

Opłaca się zbudować swój dział SEO, jeśli jesteś dużą firmą. W przeciwnym razie koszty będą kilkakrotnie droższe niż współpraca ze zdalnym specjalistą lub firmą.

Ponadto optymalizator, który działa tylko na projekcie, nie rozwija się. Zacznie się opóźniać i nie będzie mógł zastosować nowych żetonów z innych obszarów, o których konkurenci nawet nie myślą.

Czy potrzebujesz SEO i jakiego formatu pracy - wybierz ciebie.