1. Elementy konstrukcyjne strony docelowej
2. Nagłówek strony docelowej
3. Podtytuł, Oświadczenie o zbrojeniu i Argument zamknięcia
4. Wezwanie do działania = weź to lub zostaw
5. Zabrany klucz

Doskonała struktura strony docelowej dla SEO jest tajemnicą dla wielu marketerów. Będę pierwszym, który przyzna, że ​​to trudne, kiedy po raz pierwszy zacząłem optymalizować stronę docelową dla SEO. Aby optymalizować SEO stronę docelową, trzeba zachować równowagę między projektowaniem, kopiowaniem i obrazowaniem, aby przekonać użytkownika do konwersji.

Pamiętaj, że strona docelowa to publicznie dostępna treść, która może być indeksowana i wyszukiwana przez wyszukiwarki . Strony docelowe często powodują duże obciążenia podczas konwersji, dlatego opłaca się zoptymalizować ich strukturę pod kątem SEO. W ten sposób, jeśli strona docelowa jest dobrze uszeregowana, przyciągnie ruch i konwersje samodzielnie - 24/7, 365 dni w roku.

Jaka struktura strony docelowej działa najlepiej w przypadku SEO? Zacznijmy od tego, które elementy są włączone.

Elementy konstrukcyjne strony docelowej

Elementy obowiązkowej strony docelowej obejmują:

• Nagłówek
• Podnagłówka
• Oświadczenie o wzmocnieniu
• Argument zamykający
• Strzał bohatera - obraz lub wideo, które wizualizuje produkt lub usługę w akcji.
• Korzyści z oferty
• Dowód społeczny - referencje, akcje społecznościowe, recenzje, wygrane nagrody itp.
• Wezwanie do działania (CTA)

Aby umieścić się wysoko w rankingach i zwiększyć ruch, elementy te powinny być wykonane w przekonujący sposób i odzwierciedlać aktualne najlepsze praktyki SEO.

Zaczynając od góry, rozbijmy każdy element ....

Nagłówek strony docelowej

Twój nagłówek jest pierwszym elementem, który miga w twojej perspektywie, gdy tylko wyląduje na stronie docelowej. To sprawia, że ​​jest to najpotężniejsza część całej strony. Bardzo ważne jest, aby stworzyć go dobrze, czyniąc go atrakcyjnym i przyjaznym dla SEO.

Jakie są najlepsze praktyki dotyczące copywritingu nagłówków SEO?

Po pierwsze, nagłówek powinien zawierać strategiczne słowo kluczowe przeznaczone dla tej strony umieszczonej blisko początku. Konieczne jest również, aby nagłówek miał mniej niż 60 znaków, ponieważ dłuższe wersje nie będą w pełni wyświetlane w wynikach wyszukiwania.

Nagłówek strony docelowej powinien być opisowy, ale zwięzły. Powinien uchwycić istotę tego, o czym jest strona i przyciągnąć użytkowników, aby chcieli dowiedzieć się więcej.

Uwaga: Twoje strategiczne słowo kluczowe (i jego odmiany) powinny pojawiać się systematycznie na całej stronie. (Zawiń również w adresie URL strony docelowej).

Powinieneś również pamiętać o słowach i frazach mocy, które powinny znaleźć się w twoich nagłówkach. Słowa mocy dotykają odpowiednich uczuć i wywołują zamierzone działania. Coschedule wspomniał o kilku przykładach słów i zwrotów mocy w wysoce zalecanym fragmencie pisma: Jak pisać nagłówki, które napędzają ruch, akcje i wyniki wyszukiwania .

Podtytuł, Oświadczenie o zbrojeniu i Argument zamknięcia

Podtytuł podaje więcej szczegółów na temat zazwyczaj krótkiego i mglistego nagłówka, który w pierwszej kolejności przyciągnął uwagę czytelnika. Podtytuły stają się szczególnie ważne w przypadku zabawnych lub kontrowersyjnych nagłówków, ponieważ mogą wyjaśnić i rozwinąć główną ideę. Podtytuł zapewnia również inną możliwość użycia słów kluczowych.

Oświadczenie o wzmocnieniu to kolejny tytuł strony, który pojawia się w połowie strony. Ponieważ większość ludzi po prostu skanuje stronę docelową, większa czcionka będzie się wyróżniać i przyciągnąć ich uwagę. Bardzo mile widziane są wyciągi, które podsumowują i podkreślają główny komunikat strony docelowej oraz słowa kluczowe.

Argument zamykający daje kolejną okazję do powtórzenia komunikatu, który próbujesz uzyskać w instrukcji wzmocnienia. Argument zamknięcia jest ostatnią szansą na przekonanie i konwersję. To sprawia, że ​​ważne jest, aby wykonać kopię zapasową głównego punktu sprzedaży .

Długość strony docelowej pomoże określić, czy konieczne jest dołączenie instrukcji wzmocnienia i argumentu zamykającego. Jeśli Twoja strona docelowa jest wystarczająco krótka, aby nagłówek był widoczny przez cały czas, nie ma potrzeby ich włączać; są one jednak bardzo korzystne, gdy strona docelowa jest długa.

Twój strzał bohatera (znany również jako obraz nagłówka), niezależnie od tego, czy jest to ebook czy kurs online, powinien w miarę możliwości przedstawiać najlepszą ofertę i kontekst użytkowania. Spójrz na przykład z Pozycjonowanie .

Spójrz na kolory i rozmieszczenie elementów na tej stronie docelowej. Aby zobaczyć jego pełną wersję (ponieważ jest długa), spójrz na tę stronę: Podstawy SEO dla e-commerce .

Mówiąc o zasadach SEO dotyczących strzału bohatera, pamiętaj, że powinien on spełniać standardowe wymagania dotyczące optymalizacji obrazu. Dostosuj nazwę pliku obrazu i zastosuj niezbędne słowo kluczowe, które odpowiada optymalizacji strony na stronie. Zwróć uwagę na znacznik alt obrazu i upewnij się, że wyraża to, czym jest obraz.

Korzyści płyną bezpośrednio poniżej lub obok strony bohatera. Najlepiej zorganizować je w formie punktora, aby wyróżniały się i były łatwe do odczytania. Korzyści, które skutecznie opisują, dlaczego Twój produkt lub usługa są bardzo korzystne dla Twoich klientów, są najbardziej istotne. Ponadto znajdź równowagę między stwierdzeniami opartymi na korzyściach a stwierdzeniami opartymi na funkcjach, ponieważ zawsze lepiej jest skupić się na autentycznych potrzebach, które są najważniejsze dla kupujących.

Oczywiście ta część strony docelowej stanowi również kolejną świetną okazję do dodania strategicznych słów kluczowych. Każda korzyść powinna obejmować co najmniej jedno słowo kluczowe ważne dla Ciebie i Twojej firmy. Używaj zrzutów ekranu, jeśli ma to zastosowanie, aby dodać funkcję wizualną do korzyści.

Dowód społeczny ma moc przekonywania, więc używaj go na swoich stronach docelowych! Referencje potwierdzają wspomniane powyżej korzyści z prawdziwymi historiami, zwiększając wiarygodność i wiarygodność. Niezależnie od tego, czy umieściłeś mały Tweet lub poświęciłeś całą swoją stronę zeznaniu, pozytywny dowód społeczny nie może zrobić nic złego.

Jeśli chodzi o copywriting i SEO, nie możesz zakłócać dokładnego brzmienia ambasadorów marki, na które zdecydowałeś się pójść, więc pozwól, aby oryginalny ton Twojej osoby kupującej płynął. Dopóki referencje są semantycznie związane z Twoją firmą (i powinny być), będą one wzmacniać ogólną optymalizację witryny i zwiększyć jej liczbę. Jak wiadomo, długość treści jest czynnikiem rankingowym, który działa na Twoją korzyść.

Wezwanie do działania = weź to lub zostaw

Ta część może być organizatorem transakcji lub wyłącznikiem transakcji. To punkt centralny każdej strony docelowej. Dlatego CTA musi być w centrum uwagi i widoczny na pierwszy rzut oka. Kopia przycisku musi popchnąć potencjalnych klientów do podjęcia decyzji, czy wziąć to, czy zostawić. Kopia twojego CTA powinna być jasna, prosta i wyjaśniać, co się stanie, gdy użytkownicy ją klikną.

Przykład:

Zabrany klucz

Weź wszystkie te przydatne wskazówki i dobrze je wykorzystaj; pamiętaj jednak, że żadna teoria nie zapewni Ci najlepszych wyników. Marketing polega na ciągłym testowaniu i dostosowywaniu, aby wyodrębnić wpływ danej zmiany i znaleźć to, co działa najlepiej dla Twojej firmy.

O autorze:
Kasia to marketer treści z dwuletnim doświadczeniem w świecie SEO. Tworzenie treści na niesamowite Pozycjonowanie . Pisanie treści to jej pasja. Kiedy nie pracuje, podróżuje, spędza czas, gotuje, biegnie lub bawi się ze swoim psem.