1. 1. Zrozum, co sprawia, że ​​dobre słowo kluczowe lub wyrażenie
2. 2. Myśl jak twoi klienci
3. 3. Połącz to wszystko razem
4. Czy Twój sklep internetowy prowadzi działalność?
5. 4. Bądź konkretny i ukierunkowany
6. 5. Wymień różne odmiany
7. 6. Korzystaj z narzędzia Google do słów kluczowych, aby uzyskać pomysły
8. 7. Kierowanie na język i lokalizację
9. 8. Zrozumieć opcje dopasowania słów kluczowych
10. 9. Wyklucz słowa kluczowe „negatywne”

Dobrze dobrane słowa kluczowe i wyrażenia zapewniają, że Twoja reklama PPC jest postrzegana przez osoby poszukujące produktów i usług podobnych do Twoich. Odpowiednie słowa kluczowe pomagają przyciągnąć potencjalnych klientów, zwiększyć współczynniki klikalności i zminimalizować koszty reklamy

1. Zrozum, co sprawia, że ​​dobre słowo kluczowe lub wyrażenie

Słowa kluczowe i frazy powinny być wysoce specyficzne i odpowiednie do tego, co oferujesz. Gdy ktoś wpisuje słowa kluczowe w Google, powinien szukać firmy dokładnie takiej, jak Twoja. W rezultacie osoby, które klikną reklamę, będą już predysponowane do zakupu od Ciebie.

2. Myśl jak twoi klienci

Postaw się w butach swoich klientów. Jeśli szukają produktu lub usługi takiej jak Twoja, jakie słowa i wyrażenia wpisaliby w Google? Simon Guest, szef marketingu wydajności w Gorliwość , mówi „Stawiaj na warunki swojej marki! Są tanie, dobrze się konwertują, pomagają chronić przed konkurencją i naprawdę pomagają w rankingach Twojej wyszukiwarki. Czego nie kochać?”

3. Połącz to wszystko razem

Znaczenie nagrody Google: nie chodzi tylko o płacenie, aby dostać się na szczyt listy. Twoje słowa kluczowe powinny więc być ściśle powiązane z treścią reklamy pay-per-click. To z kolei powinno pasować do słów i zwrotów używanych w wstęp na Twojej stronie, do której prowadzi reklama.

Czy Twój sklep internetowy prowadzi działalność?

Angażuj kupujących i zwiększaj sprzedaż dzięki sklepowi internetowemu BigCommerce. Ich piękne, responsywne szablony są zaprojektowane tak, aby były przyjazne dla SEO.

Wypróbuj za darmo przez 15 dni

4. Bądź konkretny i ukierunkowany

Unikaj używania terminów lub słów, które są zbyt ogólne. Nie ulegaj pokusie dodawania słów kluczowych niezwiązanych z reklamą, ale generujących duży ruch. Osoby, które przyciągasz, nie będą zainteresowane Twoim produktem lub usługą, koszty będą wyższe i mogą negatywnie wpłynąć na Twoją firmę.

Pojedyncze słowa kluczowe są często zbyt ogólne, podczas gdy dłuższe frazy są zazwyczaj bardziej ukierunkowane. Na przykład „dostawa ekologicznych pojemników na warzywa” to specyficzna fraza, która przyciągnie dokładnie odpowiednich klientów do usługi dostawy warzyw ekologicznych. Używanie tych słów kluczowych osobno lub w innych kombinacjach może być znacznie mniej skuteczne.

5. Wymień różne odmiany

Twoi klienci mogą używać różnych warunków dla Twojego produktu lub usługi. Dlatego zawsze wymawiaj odmiany słów kluczowych. Mogą to być terminy potoczne, synonimy (takie jak sklep i sklep), nazwy produktów i numery seryjne, alternatywne pisownie oraz wersje pojedyncza i mnoga. Możesz nawet wymienić typowe błędy pisowni.

6. Korzystaj z narzędzia Google do słów kluczowych, aby uzyskać pomysły

Aby uzyskać pomysły na słowa kluczowe i rozwinąć listę, możesz użyć reklam Google Keyword Planner . Wszystko, co musisz zrobić, to wysłać słowo, frazę lub stronę internetową związaną z tym, co chcesz reklamować, a następnie wybrać odpowiednie słowa kluczowe z wyników. Gdy narzędzie dostarczy kilka wstępnych pomysłów, możesz wykorzystać najlepsze z nich, aby wygenerować jeszcze bardziej konkretne pomysły.

Jeśli masz wiele słów kluczowych, dobrym pomysłem może być utworzenie oddzielnych kampanii opartych na kilku ściśle określonych słowach kluczowych.

7. Kierowanie na język i lokalizację

Możesz zmienić ustawienia języka i lokalizacji, aby zapewnić wyświetlanie reklam przed odpowiednimi osobami. Zawsze upewnij się, że kierowanie na lokalizację odzwierciedla miejsce prowadzenia działalności. W zależności od tego, gdzie są twoi klienci, możesz ustawić terytoria, kraje, regiony, miasta lub nawet mniejsze obszary zlewni.

Dostosowane kierowanie może być bardzo precyzyjne. Twoja reklama będzie wyświetlana tylko osobom z określonego obszaru - na przykład wszystkim w promieniu dziesięciu mil od siedziby firmy. Jest to idealne rozwiązanie na przykład w lokalnych sklepach lub restauracjach.

8. Zrozumieć opcje dopasowania słów kluczowych

Google oferuje kilka sposobów dopasuj słowa kluczowe . Sposób używania interpunkcji podczas wprowadzania słów kluczowych wskazuje, jakiego typu dopasowania chcesz.

• Dopasowanie przybliżone to domyślne ustawienie Google dla wszystkich słów kluczowych. Twoje reklamy mogą być wyświetlane, gdy ktoś wyszuka dowolne słowa związane z Twoimi słowami kluczowymi. Jeśli słowa kluczowe to „projektowanie i konserwacja ogrodu”, reklama może się pojawić, jeśli ktoś wpisuje się w „konserwację ogrodu”. Odmiany takie jak synonimy (na przykład sklep / sklep) oraz formy liczby pojedynczej i mnogiej mogą również powodować wyświetlanie reklam. Nie musisz używać żadnych znaków interpunkcyjnych, aby określić, że słowo kluczowe jest dopasowane.
• Modyfikator dopasowania przybliżonego jest podobny do dopasowania przybliżonego, ale trochę bardziej ukierunkowany. Możesz określić jedno lub więcej słów, umieszczając znak plus przed każdym. Twoja reklama będzie wyświetlana tylko w przypadku wyszukiwań przy użyciu tych słów lub ich bliskich odmian (takich jak błędy ortograficzne lub liczby mnogie).
• Dopasowanie fraz jest bardziej precyzyjnie ukierunkowane. Twoja reklama pojawia się tylko wtedy, gdy ktoś wpisze frazę pasującą do całego wyrażenia kluczowego - np. „Projektowanie i konserwacja ogrodu”. Więc jeśli ktoś wpisze „projektowanie i konserwację ogrodu miejskiego”, reklama zostanie uruchomiona. Użyj cudzysłowów, aby wskazać, że Twoje „słowa kluczowe” powinny być dopasowane do wyrażenia.
• Dokładne dopasowanie idzie o krok dalej. Wyszukiwania muszą być identyczne z frazą kluczową lub bliską odmianą (np. Z tym samym znaczeniem lub ze słowami w innej kolejności). Aby uzyskać dokładne dopasowanie, należy umieścić [wyrażenie kluczowe] w nawiasach kwadratowych. Przy ścisłym dopasowaniu możesz uzyskać wyższe współczynniki klikalności (CTR), ponieważ reklama jest wyświetlana tylko wtedy, gdy wyszukiwania są ściśle związane z frazą kluczową.

9. Wyklucz słowa kluczowe „negatywne”

Wykluczenie „wykluczających” słów kluczowych jest przydatnym sposobem na zatrzymanie nieistotnych wyszukiwań powodujących wyświetlenie reklamy. Dodaj znak minus przed słowem kluczowym, aby zostało ono wykluczone. Więc jeśli byłeś projektantem ogrodów, używając wyrażenia kluczowego „projekt ogrodu”, możesz dodać „-book”, aby zapewnić, że wyszukiwanie książek ogrodniczych nie wywoła Twojej reklamy. Jeśli sprzedajesz kamery, ale nie kamery, możesz ustawić kamkordery jako wykluczające słowo kluczowe.

Może się okazać, że słowo kluczowe, którego chcesz użyć, jest również związane z czymś innym. Na przykład słowo kluczowe może mieć więcej niż jedno znaczenie lub nazwa firmy może być także nazwą czegoś zupełnie niepowiązanego. Jeśli tak, możesz użyć wykluczających słów kluczowych, aby zapobiec wyświetlaniu reklamy w tych wyszukiwaniach.