1. Stwórz zintegrowaną strategię SEO
2. Jak być na bieżąco z nowymi aktualizacjami
3. Wiedzieć, co należy wdrożyć
4. Końcowe przemyślenia

Oto pytanie: ile Google kontroluje Twoją karierę?

Jeśli pracujesz w przestrzeni marketingu cyfrowego / SEO, wiesz już, że Twój sukces jest nierozerwalnie związany z rankingiem wyszukiwarki w Twojej witrynie. Ważne jest, aby zoptymalizować witrynę, aby znalazła się na pierwszej stronie wyników wyszukiwania wyszukiwanych słów kluczowych. W przeciwnym razie, jeśli potencjalni klienci nie będą widzieć twoich treści, ponieważ są zakopani na stronie ósmej wyników, przegrasz grę SEO.

Marketing cyfrowy był o wiele łatwiejszy na początku XXI wieku, kiedy upychanie słów kluczowych i niewidoczny tekst odpowiadały statusowi pierwszej strony.

Jednak aktualizacje algorytmu Google, począwszy od kwietnia 2012 r., Natychmiast wstrzymały tak zwaną taktykę SEO. Te aktualizacje, znane z czułością jako Penguin, oznaczały ewolucję w inteligencji wyszukiwarek. Google był w stanie zidentyfikować i zdegradować strony internetowe, które stosowały nieetyczne strategie SEO. Z każdą aktualizacją Google staje się bardziej ludzki , a przynajmniej bardziej intuicyjny, jeśli chodzi o sposób myślenia użytkowników i to, co chcą zobaczyć.

A to prowadzi do Ciebie, drogi cyfrowy marketerze, jak odnieść sukces w swojej pracy, gdy Google jest twoim szefem?

Dotarliśmy do czterech najwyższych rangą menedżerów, którzy pracują w cyfrowej przestrzeni australijskiego ekosystemu technologicznego, aby podzielić się swoimi spostrzeżeniami na temat SEO i nawigowania po aktualizacjach algorytmu Google bez poczucia niepewności. Oto, czego się dowiedzieliśmy:

Stwórz zintegrowaną strategię SEO

SEO nie powinno być tylko na liście kontrolnej, którą przechodzisz przed opublikowaniem treści.

Rosemary Merz, wiceprezes i konsultant ds. Zarządzania w Text100, dzieli się swoim spostrzeżeniem: „Nie ma skrótów. Skuteczna strategia SEO sprowadza się do przestrzegania najlepszych praktyk, takich jak codzienne monitorowanie i ciągła optymalizacja. Powinien być zintegrowany z cyfrową strategią marketingową od samego początku, a nie jako refleksja ”.

Dla Merz taka strategia zaczyna się od zrozumienia podróży klienta. Zaleca, abyś skupił się na psychologii kryjącej się za zapytaniami w wyszukiwarkach. Merz sugeruje, abyś zadał następujące pytania na temat swoich klientów: „Jaki jest ich ekosystem treści i jak wpływa on na sposób, w jaki szukają rzeczy w Internecie?”

Z punktu widzenia SEO, dlaczego ważne jest, aby zadać te dwa pytania w szczególności? To proste: im więcej wiesz o swoich odbiorcach, tym lepiej jesteś przygotowany do tworzenia odpowiednich, wartościowych treści, które ich interesują.

Merz kontynuuje: „Dzięki tak przesyconemu środowisku, elementy, które wyróżniają się, wykorzystują spostrzeżenia odbiorców, aby zwiększyć widoczność. Ta treść zwiększa wpływ słów kluczowych i przyciąga linki z odpowiednich stron internetowych, zmniejszając czas, koszty i energię, które wchodzą w strategie budowania linków. Pod koniec dnia jest to kluczowy element SEO. ”

Ważne jest również, aby myśleć o celu numer jeden w Google. Steven Noronha, SEO Manager z CarSales.com.au, wyjaśnia: „Od pierwszego dnia Google zawsze starało się sprawdzać swoją podstawową działalność, czyli dostarczanie najbardziej trafnych wyników do zapytania użytkownika”.

Co to oznacza dla Ciebie jako marketingu cyfrowego? Pamiętaj, że Google nie współpracuje z Tobą . Klient Google to Twój klient - użytkownik wyszukiwarki, który, miejmy nadzieję, wyląduje na Twojej stronie i stworzy relację z Twoją marką. Jeśli ten użytkownik znajdzie Cię w wynikach wyszukiwania i jest zadowolony z wyników, Google buduje zaufanie z tym użytkownikiem, a co za tym idzie, budujesz zaufanie z Google. To partnerstwo.

I, nawiasem mówiąc, nie próbuj oszukać Google przestarzałym SEO kapeluszem. „Jestem zwolennikiem SEO w białych kapeluszach, za wszelką cenę należy unikać wszystkiego, co można by uznać za„ system gier ”- zaleca Karen Lewis, szef działu Digital at Employsure.

Jak być na bieżąco z nowymi aktualizacjami

Do września 2016 r. Google ogłosi najnowszą aktualizację algorytmu. Każda aktualizacja spotkała się z mieszaniną zadyszki i przytłaczającego strachu. Ale te dni minęły. Teraz aktualizacje Google w czasie rzeczywistym i Penguin są częścią podstawowego algorytmu Google. Oznacza to, że rankingi mogą ulec zmianie w czasie rzeczywistym, ponieważ każda strona jest oceniana.

Dobrą wiadomością jest to, że nie będziesz musiał czekać na następną aktualizację, aby wiedzieć, czy Google ukarał Twoją witrynę. Możesz od razu sprawdzić kary, a następnie szybko dokonać niezbędnych poprawek.

Spraw, abyś był informowany o aktualizacjach Google. Rosemary Merz z Text100 dzieli się swoimi ulubionymi zasobami: „Strony takie jak www.searchengineland.com , www.searchenginejournal.com , i www.moz.com/blog są wspaniałymi referencjami, które pozwalają zachować puls tego, co dzieje się we wszechświecie wyszukiwarki, i powinny być dobrze poinformowane o wszelkich większych zmianach, których można się spodziewać ”.

Christina Staub, menedżer ds. Marketingu wyszukiwania w OFX, przyjmuje inne podejście: „Aby uzyskać szybki i łatwy dostęp do zmian w branży, założyłem najbardziej odpowiednie blogi jako biuletyny lub kanały RSS, jednak osobiście uważam, że kluczem jest zbuduj silną sieć, rozwijając swoją karierę, ponieważ tylko sieć umożliwi Ci natychmiastową ocenę nadchodzących zmian bez konieczności zbyt głębokiego zanurzania się w temacie. ”

Dla Stevena Noronhy ​​z CarSales.com.au ważne jest, aby pozostać podłączonym do jak największej ilości zasobów. „Jest wiele źródeł, których używam, aby informować mnie o najnowszych zmianach w wyszukiwaniu. Czuję, że przy wszystkich progresjach z wyszukiwaniem, jeśli nie trzymasz się na ziemi przy najnowszych aktualizacjach, pozostaniesz w tyle. ”Podziela niektóre ze swoich ulubionych metod pozostawania na bieżąco:

• Blogi i znane na rynku wiarygodne strony internetowe: Moz, Search engine land / Marketing land, SEO round table
• Zmiany w algorytmie (lub podejrzewanych zmianach): wskaźniki Accuranker, MOZcast, SERP
• Specyficzne problemy / aktualizacje SEO: „W przeszłości sięgałem bezpośrednio do ludzi takich jak John Mueller, który wielokrotnie wyjaśniał zmiany lub odpowiadał na pytania, które zadałem”.
• Grupy zawodowe: „Od pewnego czasu pracując w branży, mam zamknięte fora z dawnymi kolegami i przyjaciółmi z branży, z którymi często dyskutujemy o nowych wydarzeniach lub zmianach, które mogą mieć wpływ na nasze codzienne działania”.

Wiedzieć, co należy wdrożyć

Wiedząc, że Google aktualizuje (i nakłada kary) w czasie rzeczywistym, jakie zmiany mogą być potrzebne do wdrożenia od razu? Co więcej, czy konieczne jest śledzenie zmian? Czy jest możliwość zrobienia za dużo i sabotowania wysiłków SEO?

Merz zaleca zachowanie spokoju i kontynuowanie. „Po wdrożeniu Penguin Google zaczął wdrażać bezimienne (i niezapowiedziane) ważne aktualizacje, ku rozczarowaniu niektórych specjalistów SEO.

„Marketerzy z podejściem do SEO w rolkach, nie boją się. Te aktualizacje nie zaszkodzą rankingowi strony. ”

Ale na czym powinieneś się skupić? Lewis dzieli się tym, co działa dla Employsure: „Nasze kampanie w ramach partnerstwa linków i budowania linków zawsze dotyczą trzech głównych wskaźników: (a) autorytetu domeny witryny, o której myślimy, aby uzyskać link, (b) tematyki witryny ogólnie i (c) zapewnienie zgodności z naszą kategorią branżową lub wartością marki, a także profilem własnego linku do strony internetowej, zapewniając, że nie są oni narażeni na samozatrudnienie.

„Chcemy autentycznie rozwijać nasz profil linków zwrotnych i wolelibyśmy, aby stało się to w dłuższym okresie czasu, niż szukanie„ szybkich wygranych ”, które mogłyby nas zranić w przyszłości”.

Końcowe przemyślenia

Chociaż Google kontroluje ranking, kontrolujesz zawartość. Ucząc się na podstawie opinii ekspertów marketingu cyfrowego, pamiętaj, że zarówno Ty, jak i Google jesteście w tym samym zespole. Oboje chcecie zapewnić najlepszą możliwą treść. Koncentrując się na jakości, treści i nie próbując grać w system z przestarzałymi taktykami SEO, możesz uzyskać wyższy ranking. Pamiętaj, że powolny i stały wygrywa wyścig.