Кантэкстная рэклама. Вядзенне кампаніі, аптымізацыя бюджэту і развіццё ад Development-service

Хочаце атрымліваць мэтавых наведвальнікаў і павялічыць продажу з дапамогай кантэкстнай рэкламы - даверцеся нам.

Кантэкстная рэклама - самы хуткі і безадмоўны спосаб атрымаць хуткі рост наведвальнасці сайта Кантэкстная рэклама - самы хуткі і безадмоўны спосаб атрымаць хуткі рост наведвальнасці сайта. Вашай мэтай напэўна з'яўляецца павелічэнне колькасці мэтавых наведвальнікаў і пошук новых кліентаў у інтэрнэце - гэта значыць, што Вам патрэбныя не проста наведвальнікі і трафік на сайце, а карыстальнікі, рэальна зацікаўленыя ў куплі, значыць неабходна правільна наладзіць рэкламную кампанію і выбраць прыдатныя параметры, улічваючы спецыфіку патэнцыйных кліентаў, сферы дзейнасці, гео, сацыяльны і часовай таргетынг. Сучасныя сістэмы кантэкстнай рэкламы прапаноўваюць мноства магчымасцяў для налады і збору статыстычна дадзеных - не скарыстацца імі значыць расходаваць бюджэт не аптымальна і атрымліваць нямэтавым наведвальнікаў, у канчатковым выніку гэта вядзе да шматразовага падаражання канверсіі. Калі Вы карыстаецеся аўтаматычныя налады або даручылі працу з кантэкстнай рэкламай супрацоўніку, чыім асноўным родам дзейнасці яна не з'яўляецца - звярніцеся да нас і пераканайцеся, што выдзелены бюджэт можа прыносіць шмат больш карысці: больш яркія і прадуманыя аб'явы, аптымальныя налады таргетынгу, пашыраная справаздачнасць і зніжэнне цэны канверсіі ў канчатковым выніку будуць плённа ўплываць на працу Вашай кампаніі! Далей мы разгледзім кароткае апісанне працэсу нашай працы з кантэкстнай рэкламай на прыкладзе аднаго з самых папулярных вэб сэрвісаў "Яндэкс Дірект".

• Пачнем з акаўнта - працуючы з намі Вы атрымаеце дадатковыя бонусы, эквівалентныя рэкламнаму бюджэту. Гэта звязана з сістэмай работы Яндэкс Дірект - пры вядзенні буйнабюджэтных праектаў або вялікай колькасці рэкламных кампаній акаўнта прысвойваецца бонусная стаўка, дапаўняльная ўсе ўносяцца на рахунак сродкі, эквівалентна ўносімай суме (не менш за 3%). З намі пры любым бюджэце Вы будзеце атрымліваць бонусы! На першы погляд гучыць сціпла, аднак гэта забяспечыць кожнага 30 кліента для Вас бясплатна (пры разліку сярэдняй статыстыкі станоўчых канверсіі).

•   Правільна аформіць запоўніць усе палі пры стварэнні новай рэкламнай кампаніі - не абавязкова і часта прапускаецца, бо  здаецца неістотным, аднак гэта непасрэдна ўплывае на аказанне канчатковага рэкламнай аб'явы Правільна аформіць запоўніць усе палі пры стварэнні новай рэкламнай кампаніі - не абавязкова і часта прапускаецца, бо здаецца неістотным, аднак гэта непасрэдна ўплывае на аказанне канчатковага рэкламнай аб'явы. Названыя адрасы і тэлефоны, дадатковыя дадзеныя аб кампаніі будуць унесены ў сістэму і дапамогуць кліенту Вас знайсці не толькі праз пошукавую сетку! Таксама гэта ўплывае на аказанне дадатковых кнопак хуткага доступу ў самым аб'яўленні (Адрас, тэлефон, хуткія спасылкі) - што натуральна з'яўляецца прымушэннем да дзеяння для зацікаўленага чалавека, падае больш карыснай інфармацыі яшчэ да кліку па аб'яве!

•   Асаблівая ўвага варта надаць падбору ключавых слоў, мінус слоў і стаўках Асаблівая ўвага варта надаць падбору ключавых слоў, мінус слоў і стаўках. Даверыцца Аўтападбор ў гэтым пытанні - значыць нават не паспрабаваць аптымальна расходаваць бюджэт рэкламнай кампаніі. Ключавыя словы павінны максімальна дакладна і поўна апісваць прапанаваныя паслугі і інфармацыю на Вашым сайце. Наведвальнік, які перайшоў па аб'яве з пэўным запытам павінен атрымаць адказ на пастаўленае пытанне ў максімальна зручнай форме. Для гэтага мы на стадыі распрацоўкі праектаў ўлічваем усе задачы і мэты сайта. Калі сайт ужо распрацаваны - гэтага можна дасягнуць правільным фарміраваннем кантэнтнага базы або частковым змяненнем шаблонаў старонак.

• Стаўкі - гэта цана, якую Вы гатовыя плаціць за пэўныя пераходы па Вашым аб'явах. Дірект прапануе некалькі варыянтаў працы са стаўкамі і бюджэтам, сярод іх ёсць цалкам ручныя рэжымы і аўтаматычныя, якія патрабуюць толькі ўказанні мінімальнага колькасці дадзеных. Найбольш плённай праца будзе ў ручных рэжымах прызначэння ставак, з указаннем часовага таргетынгу і падзелам налад для пошукавых і тэматычных пляцовак. Аналіз статыстыкі, канкурэнтнай асяроддзя і пастаўленых мэтаў дазваляе нам паменшыць кошт канверсіі і забяспечыць кампаніі максімальную аддачу з зададзеным бюджэтам. Мы прапануем свае паслугі на розных умовах, у залежнасці ад памераў бюджэту і Вашых мэтаў - гэта можа быць фіксаваная стаўка або камісія.

Напісанне тэкстаў для аб'яваў кантэкстнай рэкламы - гэта важная частка далейшай працы. Загаловак аб'явы, сам тэкст і дадатковыя спасылкі павінны прыцягваць увагу мэтавых наведвальнікаў і ня зацікаўліваць астатніх, каб пазбегнуць лішніх нямэтавым клікаў. Змясціць у сціснутыя рамкі аб'ёму ключавыя словы і асноўную сутнасць, данесці галоўнае да карыстача - гэта задача для спецыяліста. Аб'ява павінна вылучацца сярод канкурэнтаў і быць прывабным, ёмістым. Складанне універсальнага тэксту для ўсіх ключавых слоў - гэта не заўсёды правільны падыход. Лепшыя паказчыкі цытуемасці аб'яваў даюць тыя ключавыя словы, для якіх створаны свой тэкст і змест якіх больш дакладна адказвае на запыт.

•   Падчас усталявання кантэкстнай рэкламы мы праводзім аналіз мэтавай аўдыторыі і высвятляем, што менавіта хоча ўбачыць патэнцыйны кліент ў аб'яве і на мэтавай старонцы Падчас усталявання кантэкстнай рэкламы мы праводзім аналіз мэтавай аўдыторыі і высвятляем, што менавіта хоча ўбачыць патэнцыйны кліент ў аб'яве і на мэтавай старонцы. Для правядзення падобнага аналізу праводзіцца апытанне або выкарыстоўваецца статыстыка, атрыманая ў працэсе работы прадпрыемства. Фармуюцца вобразы патэнцыйных пакупнікоў з характэрнымі рысамі (напрыклад: маладая дзяўчына студэнтка з моцна абмежаваным бюджэтам, мужчына 30-40 гадоў абіралы падарунак, дарослая сямейная пара абіралая аптымальны варыянт). Зыходзячы з даступных дадзеных і сфармаваныя мадэляў мы распрацоўваем тэксты і карэктуем спісы ключавых слоў, дапрацоўваем мэтавыя старонкі.

Якаснае вядзенне кампаніі ў кантэкстнай рэкламе - гэта карпатлівая праца, якая патрабуе аналізу вялікай колькасці статыстыкі. Для збору дадзеных мы заўсёды ўсталёўваем на сайт лічыльнікі Яндэкс Метрыка (па жаданні можа вырабляецца аналіз па дадзеных іншых лічыльнікаў). Вызначыць эфектыўнасць рэкламнай кампаніі дапамагаюць дапаможныя сродкі, такія як "Мэтавы званок" і "Яндэкс Мэты" - гэта два найбольш важных і неабходных сэрвісу ад кампаніі Яндэкс, якія дазваляюць вызначыць крыніцы канверсіі і збіраць адпаведную статыстыку па іх.

У гэтым артыкуле разгледжаны толькі асноўныя моманты і ключавыя месцы ў працы з кантэкстнай рэкламай, існуе яшчэ цэлы шэраг карысных дапаможных сэрвісаў і магчымасцяў, правільнае выкарыстанне якіх дазваляе аптымізаваць рэкламны бюджэт і даць поўнае разуменне аб тым, што і для чаго робіцца. Мы рэкамендуем Вам не абмяжоўвацца кантэкстнай рэкламай, яе асноўным недахопам з'яўляецца рэзкі спад наведвальнасці сайта і продажаў пасля яе прыпынку. Каб пазбегнуць гэтага - вылучайце частка бюджэту на SEO аптымізацыю свайго сайта і нарошчванне яго рэйтынгу ў пошукавых сістэмах (ТИЦ і PR) - гэта дазволіць пры значна меншых выдатках атрымліваць мэтавай трафік, эквівалентны зацікаўленасці і попыту, а не выдатках.

Адным з сумежных спосабаў рэкламы з'яўляецца тизерная рэклама . Сёння даступна мноства зручных тизерных сетак з вялікім ахопам аўдыторыі. Цэнавай дыяпазон у такіх сетках часцяком ніжэй разгледжанага раней канкурэнта, але і канверсія саступае. Дадзены спосаб варта ўжываць як дадатковы, для больш хуткага і всенаправленного рэкламавання паслуг.