1. Основы местного SEO
2. Карты
3. Google My Business
4. Неявный поиск
5. Отзывы клиентов
6. Ревизии
7. Локальные ссылки
8. Редакционные ссылки
9. Местное / Соответствующее Содержание
10. видео
11. Google+
12. Голосовой поиск
13. Текущее обслуживание
14. Цитирование
15. Ключевые слова с длинным хвостом
16. Гипер-локальные условия поиска
17. расширения
18. IFTTT
19. схема
20. отслеживание

В последнее время интерес к местному SEO вновь возрос, во многом благодаря Pokemon GO и нашим друзьям из Niantic.

Это, безусловно, опрометчивая тема - и заслуживает пристального обсуждения. В результате мы обратились к SEO-специалистам по всему миру за их лучшими советами по локальному поиску - и они доставили. Ниже вы найдете исчерпывающее руководство по всем вопросам, связанным с SEO, от всех основ, которые вы хотите / нужно закрепить, до более продвинутых методов.

Удачной оптимизации.

Основы местного SEO

NAP Цитаты

Это локальный SEO 101: название, адрес и номер телефона, или NAP, бизнеса должны быть идентичны во всех местных бизнес-каталогах, сказал Джо Фланаган , владелец Rank Easyly, цифрового маркетингового агентства для малого и среднего бизнеса. И это потому, что Google потенциально накажет рейтинг, если NAP не одинаков в Интернете.

«У вас должно быть одинаковое форматирование для названия вашей компании, адреса и номера телефона на вашем веб-сайте, в местных списках и социальных каналах», - сказал он. Брок Мюррей , COO цифрового маркетингового агентства seoplus +. «Любые конфликты могут нанести ущерб вашему рейтингу, особенно на картах. Хотя боты Google могут определить разницу между незначительными вариациями формата [например, «&» против «и»], в ваших же интересах быть последовательными. NAP - это одна из немногих вещей, которые полностью под вашим контролем, так что сделайте все правильно ».

Апрель Хименес Директор цифрового маркетинга интерактивного агентства Huemor согласился.

«Наличие непоследовательных списков в Google и других поисковых системах может поставить в тупик ваши локальные списки. Помимо плохого пользовательского опыта - в Suite 2B и на этаже 2B потенциальный клиент может заблудиться в неверном коридоре или в неправильном здании [и] неправильные номера телефонов или адреса - это просто плохой бизнес, особенно когда большинство поисков теперь мобильны - это показывает Google, что вы не обращаете внимания на свое местное присутствие, и может быть истолковано, что вы не пользуетесь авторитетом или заслуживаете доверия как бизнес ».

Мюррей также рекомендовал вести учет всех учетных данных для сайтов цитирования и социальных сетей.

«Если вы в будущем поменяете адреса или номера телефонов, обновление этой информации через Интернет будет невероятно трудоемким, а аутсорсинг службы цитирования стоит довольно дорого», - сказал он. «Сохранение организованности поможет вам всегда сохранять 100-процентную точность информации NAP и избежать возможных штрафов или деиндексации из-за конфликтов. В конце концов, этот PokeStop не может быть найден, если он указан не по адресу ».

Карты

Сверх того, Джастин Мозебах Директор по локальному поиску в интернет-маркетинговом агентстве YDOP предложил добавить карту и подробную информацию о местонахождении на самом веб-сайте компании.

«Расскажите посетителю, где находится парковка, как найти главную дверь и какие достопримечательности находятся рядом с вами», - сказал он. «Если есть общественный транспорт, перечислите, какие маршруты и остановки находятся поблизости, и включите ссылку на инструкции Google Map».

Google My Business

Челси Мотер Цифровой аналитик SEO-агентства seoWorks сказала, что ее # 1 местный совет по SEO - создать страницу Google My Business.

«У пользователей наконец-то появилась возможность просматривать самую важную информацию о бизнесе практически без особых усилий. Страницу [Google My Business] очень легко увидеть, и она будет отображаться в правом верхнем углу списка выдачи », - сказала она. «Предприятия могут отображать такую ​​информацию, как описание, часы работы, указания и даже кнопку« Звонить прямо сейчас », если поиск производится на мобильном телефоне. Имея страницу [Google My Business], клиенты могут легче вас найти с помощью поиска и Google Maps ».

Кроме того, Мюррей сказал, что бренды с проверенными страницами Google My Business могут легко соответствовать форматированию везде, чтобы имитировать этот список.

В дополнение к Google My Business, Эндрю Чоко Вице-президент по маркетингу в цифровом агентстве Directive Consulting рекомендовал такие каталоги, как Foursquare, TripAdvisor, Superpages, Infogroup и Yahoo.

Рэнди Митчелсон Вице-президент креативного агентства iPartnerMedia согласился с лучшим вариантом действий после создания листинга в каталоге Google и, заявив, что в Google Картах есть единственная цель - повторить поведение на других дорогих платформах бизнес-каталогов.

«Facebook, LinkedIn и Twitter предлагают бесплатные бизнес-страницы, и эти страницы получают отличные результаты поиска и часто находятся на первой странице Google», - сказал он. «Списки Yelp и [YP] также дают превосходные результаты поиска».

И не забудьте про рыжеволосого пасынка Бинга.

в Ян Кейр SEO-партнер DragonSearch, занимающийся цифровым маркетингом, должен также убедиться, что их профили Bing Business Places настроены.

«До загрузки органических результатов есть« местный пакет из 3 или 4 », - сказал он. «Вы хотите убедиться, что посетители видят вашу информацию там в первую очередь. Посетители с большей вероятностью будут нажимать на бизнес в этом локальном пакете, чем продолжать дальше ».

Неявный поиск

Эрик Брантнер Основатель сайта по управлению блогами Scribblrs.com сказал, что местные компании получают максимальную выгоду от неявного поиска, поскольку поиск по таким темам, как «кофе», приносит прибыль местным компаниям, когда Google знает, что подразумевается, что поисковик ищет какое-то место поблизости, чтобы получить чашку кофе. В то же время, по его словам, многие малые предприятия не могут воспользоваться неявным поиском. Брантнер сказал, что список Google My Business помогает компаниям появляться в списке местных компаний, которые появляются в результатах неявного поиска.

«Также полезно убедиться, что ваш сайт ориентирован на ваши местные ключевые слова», - добавил Брантнер. «Не вставляйте ключевые слова, такие как« кофейня Хьюстон », по всей вашей копии. Однако использование ключевых слов, которые актуальны и естественны, может быть полезным ».

Отзывы клиентов

Это почти слишком просто: обзоры помогают местному SEO, поэтому компании должны найти правильный способ спросить у них клиентов, потому что обзоры дают доверие к бренду, а Google предпочитает компании положительными отзывами. Таша Майберри , президент фирмы веб-дизайна и PR Social Media 22.

«Так что если вы ресторан, передайте отзыв в Google и / или Yelp, отправив в бумажную карточку открытку с предложением бесплатного напитка или другую сделку. Если вы работаете в обычном магазине, собирайте электронные письма клиентов - предложите купон онлайн и попросите его подписаться на ваш список рассылки, чтобы разблокировать сделку или сделать большую раздачу во время праздников или другого времени года, и для входа они должны указать свое имя. и по электронной почте », - сказала она. «Настройте автоматическую электронную почту, которая отправляется, когда кто-то подписывается - MailChimp - отличный инструмент - и в этом письме поблагодарите их за подписку и предложите что-то ценное в обмен на то, что они оставят отзыв в Google или Yelp».

Адам О'Лири Президент рекламного агентства бутиков Encite Marketing согласился, что даже те компании, которые не заинтересованы в полномасштабных SEO-кампаниях, могут сосредоточиться на поощрительных обзорах.

«У SEO нет ни одной серебряной пули, но это может помочь им в других аспектах их бизнеса. Нет ничего более ценного, чем реферал, и обзоры Google являются его цифровым эквивалентом », - сказал О'Лири. «Им просто нужно быть осторожными, чтобы не стимулировать людей писать рецензии или создавать недостоверные… их аудитория увидит это».

Челси Мотер также отметил, что наличие страницы Google My Business позволяет клиентам оставлять отзывы без посещения каких-либо дополнительных веб-сайтов или сайтов социальных сетей.

«Это отличный способ взаимодействия с вашими клиентами и открывает еще одну дверь для общения», сказала она. «Наконец, он проверяет ваш бизнес, что позволяет вам построить доверие со своими клиентами».

В дальнейшем, Лахлан Уэллс , консультант по поисковому маркетингу для специалистов по SEO-оптимизации, рекомендую найти подходящий момент, чтобы запросить отзыв.

«Многие владельцы бизнеса размещают на своем веб-сайте ссылку для просмотра платформ или добавляют на свой счетчик знак или наклейку, но они, как правило, достигают людей в неподходящее время. Если ваш клиент все еще определяет свой заказ, он не собирается оставлять отзыв позже, он слишком занят принятием решения », - сказал Уэллс. «Если вы онлайн-продавец, добавьте ссылки на отзывы в электронное письмо с подтверждением доставки в день прибытия заказа. Рестораны могут добавлять небольшие карточки в свои сумки на вынос, напоминая клиентам, что они читают каждый отзыв. Клиент гида в нашем агентстве отправляет фотографии своим участникам тура в конце каждой поездки. Оживление воспоминаний об их туре - идеальное время, чтобы пригласить своих клиентов на рецензию, поэтому он добавляет ссылки на это письмо ».

Ревизии

При планировании стратегии локальной оптимизации предприятия должны сначала оценить свои веб-сайты. Дэймон Бертон , президент SEO фирмы SEO National.

«Ваш веб-сайт должен служить прочной основой для дальнейших ваших усилий», - сказал он. «Оптимизация локальных списков, [блогов], пресс-релизов и т. Д. Эффективна только на том сайте, на который они ссылаются».

Кроме того, он рекомендовал использовать бесплатный инструмент, такой как GTmetrix, для анализа скорости сайта и определения, может ли что-то простое, например, лучший хост или использование сети доставки контента, улучшить сайт без необходимости переделывать его дизайн.

Локальные ссылки

Согласно Хименесу, чем больше вовлеченность местного присутствия - как, например, утверждение местных списков, обеспечение правильности информации, поощрение проверок, реагирование на клиентов и вовлечение местного сообщества - тем больше сигналов у бизнеса, что это ценно для его сообщества.

«Как только ваш фонд создан, зарабатывать Обзоры в Google My Business являются ключевыми, но получение ссылок и упоминаний с других локальных сайтов, таких как блоги и новостные сайты, действительно может сдвинуться с места в результатах локального поиска Google », - добавил он. Остин Лунд , местный поисковый гуру в агентстве цифрового маркетинга Big Leap.

Дэн Морхед Менеджер по SEO в цифровом агентстве CTI Digital согласился, что компании не должны забывать расширять свои профили ссылок.

«Многие оптимизаторы беспокоятся о релевантности ссылки для определенного сайта, но для местного SEO именно эта сеть местных компаний может реально улучшить видимость и сделать сайт достоверным и очень релевантным результатом поиска», - сказал Морхед. «Использование уже существующих соединений - это идеальное место для начала в обеспечении локальных связей. Поставщики или [ритейлеры]? Свяжитесь с нами для получения отзыва. Вносят ли они вклад в общественные мероприятия в местной церкви? Получить ссылку. Это подлинные местные веб-сайты, и ссылки на них часто являются ключом к успешным локальным SEO-кампаниям ».

Мозебах согласился с тем, что местные общественные группы, такие как некоммерческие или школьные спортивные команды, которым бизнес делает пожертвования, благотворительные организации, для которых работают его сотрудники-добровольцы, или местные стипендии, с которыми они начали работать, прекрасно подходят для ссылок и получения ссылок.

В самом деле, Джим Ластингер Генеральный директор фирмы по цифровому маркетингу Deep Field назвал ссылки с локальных веб-сайтов одним из самых секретных секретов местного SEO.

«Наличие веб-сайта в том же городе, что и ваша деловая ссылка, является сильным сигналом для поисковых систем о том, что вы законно расположены в этом районе и, скорее всего, качественный бизнес», - добавил Ластингер.

Помимо местных источников, Александр Гросу Цифровой специалист по маркетингу в агентстве цифрового маркетинга inSegment отметил, что предприятия должны искать ссылки из авторитетных источников и ссылки, характерные для их отраслей.

«Также помните, что иногда ссылки не нужны», - сказал он. «В некоторых случаях, таких как локальные компании, профиль Google My Business, оптимизация на странице и ссылки будут более чем достаточно. Эти факторы обеспечивают более 50 процентов успеха местной SEO-кампании, поэтому крайне важно, чтобы вы помнили их и применяли их к особенностям вашего местного бизнеса ».

Редакционные ссылки

Адам Томпсон Директор по цифровым технологиям в маркетинговом агентстве 10X Digital отметил, что метрики авторитета ссылок играют важную роль в локальном рейтинге, но предостерегающие бренды понимают рекомендации Google по схемам ссылок, прежде чем начинать кампанию по созданию обратных ссылок.

«Самый безопасный и самый надежный подход для создания профиля обратных ссылок - это использовать 100-процентный редакционный подход, при котором каждая полученная вами ссылка является подтверждением вашего сайта редактором-человеком», - сказал он. «С практической точки зрения это обычно означает создание контента, достойного ссылок, и работу с издателями для получения редакционных ссылок».

Местное / Соответствующее Содержание

Кроме того, Чоко посоветовал не пренебрегать местным контентом.

«Создание потрясающего контента, который имеет отношение к вашему региону, а затем его продвижение на местном уровне - отличный способ привлечь трафик на эту страницу», - сказал он. «Это помогает повысить узнаваемость бренда, что увеличивает не только ваш органический и социальный трафик, но и ваш прямой трафик. Продвижение местного контента в Facebook - это отличный способ дешево привлечь большое количество трафика на вашу страницу, что, в свою очередь, может повысить ваш органический рейтинг ».

Со своей стороны, Feuza Reis, SEO и маркетинговый стратег для креативных предпринимателей, отметила, что блоггеры иногда упускают большие возможности быть найденными на месте, не ведя блог о своем местонахождении.

«Самое главное - это быть ресурсом для вашей аудитории - с чем им нужна помощь? Напишите об этом и найдите », - добавила она.

И обязательно обновляйте контент регулярно, добавляйте Джейсон Холл , президент и генеральный директор интернет-маркетинговой компании My Local SEOs.

«Ничто не делает Google ботов счастливее, чем множество свежего, релевантного контента на вашем сайте. Если вы считаете, что цель каждой поисковой системы состоит в том, чтобы предоставить наиболее релевантный онлайн-материал из поиска пользователя, то логически следует, что чем больше вы можете написать о своем бизнесе и что он предоставляет, где, как и кем, тем выше рейтинг поисковой выдачи ты поднимешься », - сказал он. «Да, информация о продукте - включая стоимость, преимущества и доступность - имеет первостепенное значение, но этот вид текста имеет тенденцию быть статичным. Вы хотите превратить свой веб-сайт в яркого, дышащего зверя бизнеса ».

Это включает в себя новости компании, блоги, пресс-релизы и выпуски продуктов, которые делают сайт свежим для постоянных клиентов, и когда боты Google регулярно открывают новый контент, его алгоритм диктует, что сайт должен быть более релевантным для поисковика, и он повышает рейтинг, повышая это благоприятно для поисковой выдачи.

«Обязательно сообщите больше о том, как ваш продукт может решить проблему посетителя или иным образом принести им пользу, чем о том, как вы намереваетесь создать свой бренд», - добавил Холл.

Абхилаш Патель Президент Recovery Brands, которая предлагает инструменты цифрового маркетинга поставщикам лечения, ориентированным на зависимость, согласился с тем, что в конкурентной SEO все меньше внимания уделяется изменениям в технической разметке, а больше - насколько релевантен контент для поиска человека.

«Это делает основной задачей малых предприятий принятие организационных обязательств, чтобы сделать контент актуальным и авторитетным во всем спектре потребителей», - сказал Патель. «Сигналы ранжирования SEO, имеющие еще большее значение, включают социальную распространенность, скорость взаимодействия, проникновение в приложения, качественные клики, опыт и намерения пользователей. Эти сигналы не имеют ничего общего с ключевыми словами, могут иметь непосредственное отношение к рейтингу и имеют отношение к релевантности ».

видео

Патель также отметил, что, в частности, видео дает возможность небольшим местным предприятиям создавать интересный и интересный контент.

«Видеореклама взлетает и летит на нас во всех формах, размерах и длинах по всему спектру социальных платформ», - сказал он. «То, что замечательно, - то, что видео может быть чрезвычайно настроенным, гиперцелевым и гиперлокальным. Он может работать как для местного сантехника, так и для MasterCard ».

Грейсон Де Ритис, креативный лидер в фирме по веб-дизайну и брендингу в социальных сетях De Ritis Media, также выступает за богатый ключевыми словами контент, связанный с местностью, в которой работает бизнес.

«Довольно часто аккаунты бизнеса в социальных сетях будут переполнены огромным содержанием информации о том, как они взаимодействуют с сообществом, но их официальный сайт - полная противоположность», - сказал он. «Возьмите живость и интерес к социальному контенту и внесите часть этого в сайт для брошюр, чтобы увеличить местный органический трафик. Давайте определимся. Магазин кексов в центре города может делиться всеми своими улыбающимися клиентами, кусаясь за свои восхитительные творения в Instagram, но присутствие .com было статичным в течение месяцев - возможно, даже лет ».

И компании могут легко справиться с этим, добавив блог и расширив некоторые из самых запоминающихся социальных постов, которые имеют предысторию.

«Раз в неделю сядьте на час или два и расскажите миру о том, как вы участвуете в работе сообщества, что вы привносите в бизнес и как появилась фотография», - сказал де Ритис. «Для дополнительного удовольствия поделитесь постом в социальных сетях, отметив при этом отмеченных клиентов, что обычно приводит к мгновенному трафику и со временем может повысить рейтинг страниц».

Google+

Кроме того, Макс Робинсон из фирмы веб-дизайна Aims Media Glasgow заявил, что игнорирует скептиков Google+, поскольку активность Google+ по-прежнему влияет на местный SEO, например, на рейтинг в пакете карт.

«Недавно я работал с владельцем бизнеса, которому многочисленные маркетологи посоветовали избегать Google+, поскольку это было пустой тратой времени, но с тех пор, как я начал регулярно использовать его в качестве бизнес-страницы, я не только помог бизнес-странице вновь появиться в пакете карт я действительно помог ему значительно подняться в поисках, связанных с услугами, которые предоставляет бизнес », - сказал Робинсон. «И вместо того, чтобы размещать сообщения только на своей собственной странице Google+, взаимодействуйте с сообществами на платформе. Взаимодействие, безусловно, кажется важным фактором, и существует множество сообществ Google+, где вы легко можете получить +1 к своему контенту ».

Мейберри отметил, что компании с большим количеством лайков и акций достигают большего успеха в SEO, чем бизнес без сильного присутствия в социальных сетях.

Кроме того, Митчелсон рекомендовал, чтобы «визуально привлекательные» компании, такие как магазины татуировок и пирсинга, в частности, поддерживали активные страницы Pinterest.

«Pinterest является второй по популярности социальной платформой среди американцев и имеет самый высокий уровень [пользователей, намеревающихся] покупать», - сказал он.

Feuza также рекомендовала использовать теги геолокации в социальных сетях, такие как хэштеги местоположений в Instagram, которые могут помочь компаниям найти их на своих локальных рынках.

Голосовой поиск

Голосовой поиск часто имеет локальное намерение, что делает их жизненно важными для местного SEO.

" В соответствии с Интернет Тенденции Мэри Микер 22 процента голосовых поисков имеют локальные намерения. Прогнозируется, что к 2020 году 50 процентов поисковых запросов будут голосовыми , Местные предприятия могут опередить и воспользоваться этим, изучая, какие вопросы люди задают о своем бизнесе, и включая эту информацию в копию на своем веб-сайте », - сказал Кейр. «Примером может служить случай, когда местный ресторан изучил [свои] ключевые слова Google Search Console… и [оптимизировал] их ключевые слова, ответив на вопросы об этих ключевых словах, такие как« Когда открывается [название ресторана]? » или для местной пекарни: «Принимает ли [имя] кредитные карты?» В идеале стремитесь ответить на вопросы «кто, что, где, когда, почему, [и] как на ваш бизнес».

Текущее обслуживание

И чтобы поддерживать рейтинг, Райан Сколлон Местный консультант по SEO и PPC в компании цифрового маркетинга Bowler Hat сказал, что предприятиям необходимо проводить текущее обслуживание.

«Я вижу так много компаний, которые просят прекратить работать с нами, потому что они довольны своим рейтингом. В течение трех-шести месяцев мы обычно получаем электронное письмо с просьбой о помощи, поскольку они заметили снижение рейтинга », - сказал он. «Локальный SEO - это постоянный процесс, он не так прост, как следование контрольному списку, а затем переход к чему-то другому».

Цитаты, например, могут быть большим виновником.

«Попытка убрать неправильные цитаты может быть огромной болью и очень долгим процессом», - сказал Сколлон. «Теперь у нас есть трехэтапный процесс, который длится более трех месяцев, чтобы его можно было исправить. Но даже после третьего месяца нам все равно приходится проводить быструю проверку каждый месяц, чтобы убедиться, что другие неправильные списки не всплыли ».

Цитирование

В то время как Росс Демпси Руководитель цифрового агентства Digital Impact признал, что все еще много споров о том, заботятся ли поисковые системы о цитировании - некоторые говорят, что они все еще влияют на алгоритмы, в то время как другие отбрасывают их как бесполезные реликвии, он отметил, что наиболее показательным является то, что подавляющее большинство Цифровые маркетологи все еще используют их.

«В Мозе самые последние Локальный поиск Рейтинг Факторы многочисленные сигналы, связанные с цитированием, появились в верхней части списка факторов ранжирования как для локализованных органических, так и для локальных результатов стека », - сказал Демпси. «Мы рекомендуем вам подписаться на бесплатную пробную версию с помощью средства проверки цитирования, такого как BrightLocal, и убедиться, что ваш бизнес представлен во всех основных каталогах».

Ключевые слова с длинным хвостом

Мейберри отметил, что ключевые слова с длинным хвостом будут стимулировать SEO быстрее, чем широкие ключевые слова.

Например, в пиццерии следует использовать ключевые слова, связанные с ее бизнесом и местоположением, а также более длинные фразы, такие как «лучшая пицца из кирпичной печи в X».

«Будучи более наглядным, все больше людей, ищущих именно то, что вы предлагаете, найдут вас в Google, и вы не будете конкурировать со многими другими пиццериями, пытающимися претендовать на широкие ключевые слова», - сказал Мейберри.

Кроме того, она отметила, что компании должны обязательно добавлять длинные ключевые слова в:

• Название страницы
• Первое предложение на веб-странице
• Гиперссылки, или «якорный текст»
• Жирные слова
• Последнее предложение на веб-странице
• В метатегах (заголовок, описание и ключевые слова)
• ALT и заголовки тегов для изображений
• Имя файла изображения

Гросу сказал, что все сводится к актуальности.

«Убедитесь, что SEO на вашей странице имеет отношение к деятельности вашего бизнеса и вашему местоположению, чтобы пользователи знали, что нашли то, что ищут - например, слесарь в Бостоне, например», - сказал он.

Это означает, что компании должны обращать внимание на: теги заголовков, содержимое страницы, метаописания, теги заголовков, карты, изображения и контактные данные.

«Большая ошибка, которую я часто вижу, это связывать слова типа« кликни здесь », так как это никак не поможет вашему SEO», - сказал Мейберри. «Вместо этого скажите:« Нажмите, чтобы увидеть, почему мы лучшая пицца из кирпичной печи в Милфорде, штат Коннектикут ». И свяжите только ключевую фразу длинного хвоста «лучшая пицца из кирпичной печи в Милфорде, штат Коннектикут».

В самом деле, Сэм Бинкс Менеджер по цифровому маркетингу в компании TeamSnap, занимающейся разработкой программного обеспечения для спортивного менеджмента, отметил, что потребители уже не просто ищут «лучших гамбургеров в X-городе», а скорее «лучших гамбургеров на X-улице в Y-городе» или, что еще лучше, «лучших гамбургеров рядом со мной». »

«Это означает, что есть ряд интересных стратегий, которые можно использовать - создавать страницы веб-сайта с индивидуальным содержанием и уникальными геотаргетинговыми URL-адресами вплоть до уровня почтового индекса, по возможности использовать соответствующую разметку схемы… думать о голосе поиски - если кто-то говорит «найди мне бургерные места сейчас» и ожидая двух-трехминутного путешествия, как ты собираешься с этим справиться? - и убедитесь, что все на 100 процентов отзывчиво для потрясающего мобильного опыта », - добавил Бинкс.

Гипер-локальные условия поиска

К тому же, Дуглас Малый По словам маркетолога ювелирного бренда Relios, локальные исследования ключевых слов могут привести к радикально отличным результатам для бизнеса, чем средние показатели по стране.

«Включение длинных ключевых слов, которые имеют большой объем локального поиска, может помочь лучше идентифицировать соответствующие сегменты клиентов», - сказал он. «Это дает дополнительное преимущество, заключающееся в создании лучшего контента на месте, будь то копирование или дизайн. Знание того, что местные жители ищут в отношении вашего бизнеса, помогает оптимизировать ваш сайт для них ».

Лука Алессандрини, специалист по цифровому маркетингу в онлайн-фирме по цифровому маркетингу, согласился с тем, что малому бизнесу становится все более важным понимать гипер-локальные поисковые термины, используемые для поиска своего бизнеса или услуг.

«С помощью инструментов, доступных в Интернете, таких как Планировщик ключевых слов Google через AdWords, вы можете определить самые популярные поисковые запросы в вашем географическом регионе, которые связаны с вашим бизнесом», - сказал он. «Например, способ, которым кто-то ищет стоматологическую практику, может измениться от одного соседства до другого. Один город может искать «детского стоматолога», тогда как всего в нескольких милях от него люди ищут «стоматолога для детей». Понимание местного языка, используемого при поиске на местном уровне, позволит вам занять более высокие места в нишевых терминах, которые часто имеют более низкую конкуренцию ».

Рейс также предложил не игнорировать свой маленький городок.

«Поставщики услуг, которые путешествуют и хотят больше работать в крупных городах или даже в компаниях, окружающих большие города, склонны думать, что им следует использовать название большого города только для своего местного SEO», - сказала она. «Google знает, как фильтровать результаты по местоположению и IP [адресу], и знает, как далеко и близко находятся места. Поэтому вместо того, чтобы пытаться занять место в большом городе, который будет очень конкурентоспособным, не игнорируйте свой маленький город, когда речь заходит о SEO. Ты будешь приятно удивлен."

расширения

Лариса Мурильо менеджер по маркетингу в SEO и фирме веб-маркетинга MarketGoo, посоветовал использовать расширения местоположения в AdWords, чтобы настроить более одного радиуса вокруг бизнеса, чтобы потенциальные клиенты искали, находясь в физическом радиусе этого радиуса, или искали местоположение в этом радиусе, реклама появится.

«Старайтесь не ориентироваться на слишком маленький радиус, поскольку в результате ваши объявления могут появляться с перерывами или практически не появляться», - сказал Мурильо.

Кроме того, Мурильо сказал, что Группы Местоположения - хороший способ предназначаться для потребителей, которые часто посещают определенное местоположение.

«Например, ваш местный бизнес может быть нацелен на людей, которые посещают близлежащий кампус колледжа», - добавила она. «Примите к сведению определенные времена или дни, когда ваша учетная запись не работает должным образом [и] измените расписание, чтобы полностью прекратить показ объявлений в это время».

Кроме того, бренды должны поэкспериментировать с такими добавочными номерами, как добавочные номера, просмотреть добавочные номера и рейтинги продавцов, чтобы увидеть, какая дополнительная информация находит отклик у местных потребителей, сказал Мурильо.

IFTTT

Адам Ваулз Руководитель отдела цифрового маркетинга в дизайнерском и цифровом агентстве TWDG сказал, что он добился больших успехов в использовании рецептов IFTTT для поиска местных влиятельных людей через социальные каналы.

«Затем IFTTT перенаправит все эти данные в документ Google Drive, который я затем смогу использовать, и после небольшой ручной сортировки начну их охват», - сказал он. «По сути это поиск на автопилоте».

схема

Кейр рекомендовал воспользоваться схемой и социальной схемой.

«Схема, или структурированные данные, - это язык разметки, который помогает поисковой системе понять, что находится на веб-странице», - сказал он. «Схема - это то, что создает изображения, адреса, номера телефонов, отзывы и т. Д. В поисковой выдаче. Вы можете создать схему для своего веб-сайта с помощью плагина, такого как Raven, или с помощью помощника по разметке структурированных данных Google ».

Кроме того, Кейр сказал, чтобы убедиться, что социальная схема настроена.

«Социальная схема управляет тем, как контент с вашего сайта распространяется на такие сайты, как Facebook, Twitter и LinkedIn», - добавил он. «Правильно закодированная социальная схема приведет к тому, что вы выберете картинку, название и краткое описание, когда люди будут делиться контентом с вашего сайта. Для Facebook, LinkedIn и Google+ есть Open Graph, а для карт Twitter - это средство проверки карт Twitter ».

отслеживание

в Мэтт Лоулер SEO-аналитик и местный лидер в цифровом маркетинговом агентстве Zog Digital. Один из самых важных советов, который он дал бы коллегам, - убедиться, что все отслежено.

«Мне нравится создавать ссылки с параметрами UTM, характерными для каждого из списков моих клиентов в Google My Business. Это отслеживание позволяет мне видеть, какие местоположения получают больше всего (и меньше всего) трафика от Google My Business, а также что делает посетитель, когда попадает на сайт », - сказал он. «Кроме того, отслеживание ранжирования ключевых слов для запросов, специфичных для местоположения, дает брендам представление об их видимости на каждом рынке. Важно отслеживать как ранжирование локальных пакетов для сайта, так и традиционное ранжирование для каждого ключевого слова. Протестируйте различные стратегии с содержанием на страницах и посмотрите, как каждая из них приводит к ранжированию как в пакете с закусками, так и в традиционных результатах. Эти сведения в сочетании с отчетами Google Analytics о посетителях, которые попали на страницы местоположений, могут предоставить много полезной информации для улучшения вашей кампании локального поиска ».

Если у вас есть местные советы по SEO, которыми вы хотели бы поделиться, связаться или оставьте комментарий ниже.