Основні методи оптимізації сайтів, Лендінгем Пейдж під пошукові системи

  1. Основні методи оптимізації сайтів, Лендінгем Пейдж під пошукові системи Через 8,5 хвилин читання...
  2. Способи просування в пошукових системах
  3. Основні заходи щодо базової SEO оптимізації сайту
  4. тег title
  5. тег canonical
  6. Мета-тег Description
  7. тег keywords
  8. Оптимізація заголовків в тексті
  9. унікальний контент
  10. установка ЧПУ
  11. Видалення дублів сторінок сайту
  12. Налаштування robots.txt і sitemap.xml
  13. Установка безпечного з'єднання HTTPS
  14. Реєстрація сайту в панелях веб-майстрів
  15. Непрямі фактори оптимізації сайтів під пошукові системи
  16. Основні методи оптимізації сайтів, Лендінгем Пейдж під пошукові системи
  17. Види трафіку на сайт
  18. Способи просування в пошукових системах
  19. Основні заходи щодо базової SEO оптимізації сайту
  20. тег title
  21. тег canonical
  22. Мета-тег Description
  23. тег keywords
  24. Оптимізація заголовків в тексті
  25. унікальний контент
  26. установка ЧПУ
  27. Видалення дублів сторінок сайту
  28. Налаштування robots.txt і sitemap.xml
  29. Установка безпечного з'єднання HTTPS
  30. Реєстрація сайту в панелях веб-майстрів
  31. Непрямі фактори оптимізації сайтів під пошукові системи
  32. Основні методи оптимізації сайтів, Лендінгем Пейдж під пошукові системи
  33. Види трафіку на сайт
  34. Способи просування в пошукових системах
  35. Основні заходи щодо базової SEO оптимізації сайту
  36. тег title
  37. тег canonical
  38. Мета-тег Description
  39. тег keywords
  40. Оптимізація заголовків в тексті
  41. унікальний контент
  42. установка ЧПУ
  43. Видалення дублів сторінок сайту
  44. Налаштування robots.txt і sitemap.xml
  45. Установка безпечного з'єднання HTTPS
  46. Реєстрація сайту в панелях веб-майстрів
  47. Непрямі фактори оптимізації сайтів під пошукові системи
  48. Основні методи оптимізації сайтів, Лендінгем Пейдж під пошукові системи
  49. Види трафіку на сайт
  50. Способи просування в пошукових системах
  51. Основні заходи щодо базової SEO оптимізації сайту
  52. тег title
  53. тег canonical
  54. Мета-тег Description
  55. тег keywords
  56. Оптимізація заголовків в тексті
  57. унікальний контент
  58. установка ЧПУ
  59. Видалення дублів сторінок сайту
  60. Налаштування robots.txt і sitemap.xml
  61. Установка безпечного з'єднання HTTPS
  62. Реєстрація сайту в панелях веб-майстрів
  63. Непрямі фактори оптимізації сайтів під пошукові системи
  64. Основні методи оптимізації сайтів, Лендінгем Пейдж під пошукові системи
  65. Види трафіку на сайт
  66. Способи просування в пошукових системах
  67. Основні заходи щодо базової SEO оптимізації сайту
  68. тег title
  69. тег canonical
  70. Мета-тег Description
  71. тег keywords
  72. Оптимізація заголовків в тексті
  73. унікальний контент
  74. установка ЧПУ
  75. Видалення дублів сторінок сайту
  76. Налаштування robots.txt і sitemap.xml
  77. Установка безпечного з'єднання HTTPS
  78. Реєстрація сайту в панелях веб-майстрів
  79. Непрямі фактори оптимізації сайтів під пошукові системи

Основні методи оптимізації сайтів, Лендінгем Пейдж під пошукові системи

Через 8,5 хвилин читання цієї статті Ви отримаєте комплексне розуміння одного з найбільш складних і заплутаних питань, яке допоможе уникнути типових помилок.

Розробка сайту або landing page не має ніякого сенсу, якщо в результаті вийшов сайт не буде відвідуємо.

Ще в 2013 році був зафіксований показник, що в мережі кожну секунду з'являється близько 500 сайтів, на сьогоднішній день цей показник значно вищий, і він зростає з кожним роком.

В умовах такої конкуренції ймовірність отримання безкоштовного трафіку (відвідувачів сайту) з пошукових систем практично зведена до нуля.
Саме тому вже на етапі розробки сайту необхідно закладати основи для його подальшого просування в Інтернеті.

Види трафіку на сайт

Аудиторію на сайт можна черпати з різних джерел, таких як:

  • Соціальні мережі (Вконтакте, Facebook, Instagram);
  • Тематичні майданчики (форуми, каталоги, професійні або розважальні ЗМІ);
  • Пошукові системи (Google, Яндекс, Mail.ru Yahoo, Bing).

Найбільш якісний і цінний для бізнесу трафік - це потік відвідувачів з пошукових систем.

Це пов'язано з тим, що коли користувач мережі «вбиває» той чи інший запит в пошуковий рядок, він тим самим ідентифікує свою потребу, наприклад: «Замовити пластикові вікна Київ». Таке навряд чи буде писати людина, яка не зацікавлений в самий найближчий час отримати цю послугу.

Тобто самих «горящих» клієнтів можна отримати саме з пошукових систем.

Способи просування в пошукових системах

Існує 2 способи залучення відвідувачів з пошукових систем:

1. контекстна реклама - це платні рекламні оголошення, які з'являються в результаті пошукової видачі по певному запиту користувача. Для її запуску необхідно створити рекламний аккаунт в сервісі Google AdWords або Яндекс Директ, додати цікавлять Вас ключові слова, скласти рекламні оголошення і внести оплату.
Коли користувачі переходять по Вашим рекламним оголошенням з Вашого рахунку списується певна сума за клік.
1
2. SEO просування сайту - це ряд заходів, пов'язаних з оптимізацією внутрішніх і зовнішніх факторів, які спрямовані на підвищення позицій сайту в пошукових системах по необхідним ключовим словам.

Переваги контекстної реклами полягають в швидкості запуску і миттєвому отриманні перших результатів, а також доступності, маючи середні здібності в роботі з ПК, можна розібратися з сервісами і на примітивному рівні налаштувати рекламну кампанію для свого сайту.

Але, в порівнянні з SEO просуванням, цей спосіб має ряд недоліків:

  1. Залучення відвідувача з контекстної реклами, як правило в 3 -15 разів дорожче, ніж з органічної видачі.
  2. Просуваючи ваш сайт за допомогою пошукової оптимізації (SEO), ви отримуєте аудиторію відразу з усіх пошукових систем. А, якщо ви обрали для реклами вашого сайту в Google, то він не буде автоматично видно в Яндекс і навпаки.
  3. Довіра користувачів. Чимала частина інтернет-аудиторії розуміє, що контекстна реклама - дуже доступний інструмент, яким можуть користуються фірми-одноденки. SEO розкрутка - це досить тривалий процес, тому, якщо сайт Ваш сайт високо ранжируется у видачі пошукових систем, то в очах користувачів Ваша компанія буде виглядати стабільним бізнесом, який інвестує в свій розвиток, а значить планує працювати на ринку не один десяток років.

Не менш важливо розуміти, що 90% цільової аудиторії зупиняють свій вибір на сайтах, які знаходяться в перших трьох рядках видачі або, як прийнято говорити, в ТОП-3, в більш конкурентних нішах ТОП-5, і зовсім рідко звертаються до сайтів ТОП 10.

Приклад теплової карти пошукової видачі Google. Чим тепліше колір, тим вище активність користувачів.
Приклад теплової карти пошукової видачі Google
Для того, щоб отримувати високі результати, вже на етапі планування і розробки сайту необхідно врахувати базові елементи SEO оптимізації.
Так як алгоритми пошукових систем з кожним роком стають більш вимогливі до сайтів, відповідно, SEO розкрутка сайту стає більш інтелектуальною. І якщо раніше домогтися успіху досить було виділити бюджет на нарощування маси, то зараз в першу чергу необхідно приділити час якості сайту, його зручності і безпеки для користувача.

Якщо відразу не врахувати ряд важливих деталей, то для того, щоб сайт став придатним до SEO просування його доведеться істотно переробляти.

Основні заходи щодо базової SEO оптимізації сайту

Оптимізація тегів title, description, canonical, мета-теги

Прошу не лякатися цих назв, так як це всього лише текстові записи в службовій частині сторінок сайту, в яких вказана інформація для пошукових систем.
Прошу не лякатися цих назв, так як це всього лише текстові записи в службовій частині сторінок сайту, в яких вказана інформація для пошукових систем
Дуже часто web-розробники залишають ці записи порожніми або заповнюють їх не коректно. Це пов'язано з тим, що програмісти і верстальники не завжди володіють основами пошукової оптимізації (власне, це і не їх робота).
Після чого сайт індексується пошуковими системами з цими некоректними даними.
Навіть якщо після цього їх поміняти на сайті, то в індексі вони будуть замінені не відразу (від кількох тижнів до 6 місяців), що природно сповільнить SEO просування.

Саме тому в веб-студії «BUSINESS SITE» коли проект готовий з точки зору дизайну і функціоналу, наш SEO-фахівець ставить на веб-розробників додаткове технічне завдання з пошукової оптимізації.

Як не допустити цієї ситуації:

1. Для всіх службових мета-тегів є одне дуже важливе правило:
Вони повинні бути УНІКАЛЬНИМИ для кожної сторінки сайту і для всього інтернету!
Тепер по кожному записі окремо:

тег title

Виходячи з назви - це тег-назва кожної сторінки Вашого сайту.
З точки зору, пошукачів - цей запис яка розкриває суть сторінки.
Вона повинна бути:

  • осмисленої;
  • Продає (привабливою для користувачів) і при цьому не спамние;
  • І містити ключові слова.

Ось, наприклад, як на сторінці наших корпоративних сайтів:

Як бачите, цей запис ще і виводиться в пошуковій видачі, тому вона є дуже важливою для успішної SEO розкручування Вашого сайту.

тег canonical

Це не обов'язковий тег, але він дуже важливий в тих випадках, коли Ви використовуєте UTM - мітки для аналітики ефективності рекламних кампаній . Так як адреса Вашої сторінки з цими мітками може потрапити в індекс пошукових систем і бути «сприйнятий» ними як дубль сторінки з метою маніпуляції пошуковою видачею, з усіма наслідками, що випливають для Вашого сайту наслідками.

З точки зору пошукового робота - це різні сторінки з однаковим контентом, іншими словами - дублі:

www.site2b.com.ua
www.site2b.com.ua/?utm_source=direct&utm_medium=cpc&utm_term=text1image3

Але, якщо в коді сторінки www.site2b.com.ua прописати: <link rel = 'canonical' href = "https://www.site2b.com.ua» />

То будь-які її варіації будуть ігноруватися пошуковими роботами і більшість проблем буде виключено.

Тому тег canonical необхідно обов'язково прописувати, а для багатосторінкових сайтів, на етапі програмування необхідно прописати скрипт, який буде коректно генерувати тег для кожної сторінки.

Мета-тег Description

Тег, в зміст якого необхідно вносити короткий опису змісту сторінки.
З огляду на те, що його зміст також показується в органічній видачі, в нього також, необхідно вписати:

  • Осмислений текст.
  • Вказати ключові слова, які не вказали в title.
  • Написати заклик до дії, який буде мотивувати користувачів перейти саме на Ваш сайт.

Написати заклик до дії, який буде мотивувати користувачів перейти саме на Ваш сайт

тег keywords

Що стосується тега keywords (ключові слова), то вже, напевно років 20 він не враховується пошуковими системами, але вписати в нього найочевидніші і популярні ключові слова, не буде зайвим. Головне без спаму і завзятість, 3-5 фраз, більше не треба.

Оптимізація заголовків в тексті

Так само, як і будь-який читач, пошукової робот визначає загальний зміст тексту і його основні акценти по заголовкам і підзаголовкам.

Тому дуже важливо, щоб контент сайту був розділений на заголовки і підзаголовки, а також, щоб не вводити пошукового робота і користувачів в оману, вони повинні передавати зміст текстових блоків і містити ключові слова.

Для позначення заголовків в html передбачені теги h1-h6.

Дуже поширеною помилкою розробників, є те, що ці теги використовуються ними некоректно.

Як правило, 7 з 10 програмістів, з якихось дивних причин використовують теги заголовків h1-h6 для розмітки меню, зображень, карт, форм зворотного зв'язку і чого завгодно, крім самих заголовків.

Одного разу до нас звернувся клієнт за послугою SEO просування. На сторінках його сайту тег h1, який категорично не можна використовувати більше 1 разу на одній сторінці, використовувався більше 50-ти разів!

Найнеприємніше в цій ситуації, що якщо Ви не вмієте читати html-розмітку, то виявити ці помилки неможливо.
Тому, якщо Ваш проект розроблявся не в веб-студії «Бізнес сайт», обов'язково проведіть його аудит через спеціальні сервіси, наприклад, http://pr-cy.ru .

унікальний контент

Контент - це вміст вашого сайту, не тільки текст, а й зображення, відео, аудіо, інфографіка.

Природно, в першу чергу пошукові системи звертають увагу на якість текстового контенту, тому при написанні будь-яких текстів на сайт вони повинні відповідати ряду вимог:

  1. Унікальність. Текст повинен бути унікальний на 100%, не на 60%, 80% або навіть 90%, а саме на 100%!
  2. Експертність. Текстовий зміст сайту необхідно насичувати спеціалізованими термінами (природно з розшифровкою для користувачів), цифрами, датами, даними.
  3. Ключові слова. У тексті обов'язково повинні бути присутніми слова і словоформи, за якими ви хочете, щоб сайт або Лендінгем Пейдж потрапив в ТОП-3. Не менш важливо, крім самих ключових слів, активно використовувати поняття і терміни безпосередньо або побічно пов'язані з Вашим бізнесом.
  4. Це необхідно робити для того, щоб текст вважався природними, а не навмисне «заточеним» під пошукових роботів.

  5. Обсяг. Бажано, щоб кожна посадкова сторінка сайту містила не менше 2,5 тисячі символів тексту. У деяких конкурентних нішах цей показник стартує від 5000 символів без пробілів. Хоча у випадку з SEO-оптимізацією, кількість - другорядне щодо якості тексту.

Якщо говорити про інші види контенту, він також повинен бути повністю унікальним.
Не варто завантажувати картинку з прозорою написом «Rozetka» або «OLX» і без змін розміщувати на своєму сайті або landing page.

В ідеальній ситуації все фото на вашому сайті повинні бути зняті фотографом, безпосередньо для Вашого сайту, всі інші зображення повинні бути індивідуально розроблені дизайнером або художником ілюстратором. Незважаючи на те, що це довго і дорого, воно того варто і обов'язково дасть свій результат у вигляді стабільного потоку клієнтів.

Якщо терміни і бюджет обмежені, вихід із ситуації один - обробка зображень (видалення копірайтів, накладення тіней, шарів, зміна мета-даних картинок, зміна розмірів і пропорцій). Це той мінімум, який необхідно виконати обов'язково, інакше про високих позиціях можна забути! Але далеко не кожна студія або розробник «заморочується» цим.

Що стосується відео контенту? Ви, напевно, вже здогадалися - теж Унікальність!
Відеоролик повинен:

  1. Бути знятий або як мінімум змонтований під Ваш бізнес.
  2. Бути розташованим на Youtube-каналі Вашої компанії.
  3. Мати унікальне опис.

Тільки після цього такий відеоролик можна розміщувати на Вашому корпоративному сайті або одностранічнік.

установка ЧПУ

Абревіатура ЧПУ розшифровуватись людино-зрозумілий url, тобто людино-зрозумілий адреса сторінки.
За замовчуванням, урли (адреси сторінок) більшості сайтів виглядають так:
Абревіатура ЧПУ розшифровуватись людино-зрозумілий url, тобто  людино-зрозумілий адреса сторінки

Це неправильно з точки зору пошукових систем, найчастіше вони взагалі ігнорують існування таких сторінок.

Саме тому необхідно реалізовувати динамічну підміну на ось такий формат:

А також не забути вказати ключові слова в url в правильній транслітерації.

Видалення дублів сторінок сайту

Більшість хостингів і CMS за замовчуванням генерують дублі сторінок, що, як відомо з точки зору пошукових систем, один з «смертних гріхів».
Найпоширеніша проблема:

Через що кількість дублів сторінок збільшується в 4-е рази.

Вся ця ситуація легко усувається правилом 301-го редіректу, переадресовуючи всі запити на одну адресу, наприклад:
Вся ця ситуація легко усувається правилом 301-го редіректу, переадресовуючи всі запити на одну адресу, наприклад:   Це не складна процедура, просто критично важливо, щоб розробники не забули її зробити перед публікацією сайту в мережі
Це не складна процедура, просто критично важливо, щоб розробники не забули її зробити перед публікацією сайту в мережі.

Налаштування robots.txt і sitemap.xml

Це два службових файлу, які забезпечують коректне спілкування пошукових роботів з Вашим сайтом.

У файлі robots.txt містяться інструкції для пошукового бота по індексації сайту, а sitemap.xml містить повний перелік сторінок сайту з датами останніх оновлень. Це файл «повідомляє» пошуковим системам про зміни по сайту.

Дуже важливо, щоб sitemap.xml був динамічним, тобто, коли з'являється нова сторінка, вона автоматично туди повинна додатися.
Якщо проект був розроблений непрофесійно, то ці файли або заповнені некоректно, або відсутні зовсім.

Установка безпечного з'єднання HTTPS

За замовчуванням ПК і сервер з'єднуються по протоколу «http».
Не варто сильно вникати в подробиці, проста дане з'єднання дозволяє зловмисникам перехоплювати персональні дані користувача.

Щоб це не відбувалося був придуманий новий протокол «https», який додатково шифрує дані користувача. Спочатку він використовувався для фінансових сервісів, де були потрібні підвищені заходи безпеки, але зараз його рекомендують використовувати для всіх сайтів. Це новий стандарт WEB. Детальніше в нашій статті .

Використовуючи цей протокол, ви дає зрозуміти пошуковим системам, що є офіційною організацією і дбаєте про своїх користувачів.

Більш того, в нашій країні, і країнах СНД в цілому, даний стандарт ігнорується 99% сайтів, тому використання «https» - це хороший бонус!

Для використання цього протоколу необхідно придбати SSL сертифікат і щорічно його продовжувати.

При замовленні розробки сайту в нашій студії весь цей клопіт ми беремо на себе!

Дуже важливо з самого початку життя сайту використовувати цей протокол, так як перехід на нього, коли сайт вже працює дуже болючий.

Реєстрація сайту в панелях веб-майстрів

Такі пошукові системи як Google і Яндекс створили автоматизовані сервіси комунікації з власниками веб-сайтів. Це так звані панелі веб-майстрів (Google Search Console і Yandex Webmasters).
У цих панелях можна відстежувати статус індексації сайту, можливі помилки або проблеми взаємодії пошукача з корпоративним сайтом, Лендінзі або одностанічніком.

Саму реєстрацію необхідно проводити коли сайт 100% готовий і реалізовані всі описані вище заходи, тому що після реєстрації сайт відразу потрапляє в індекс.

Непрямі фактори оптимізації сайтів під пошукові системи

Вище були розглянуті обов'язкові пункти базової SEO оптимізації сайту, але крім них існують ще десятки чинників, що впливають його на позиції.
Адаптивність і кроссбраузерность . Ваш сайт або landing page ніколи не отримає високі позиції якщо не буде коректно відображатися на всіх видах стаціонарних і мобільних пристроїв, а також у всіх популярних браузерах.
Швидкість завантаження. Сайт повинен швидко завантажуватися, як на ПК, так і смартфонах, і планшетах. Перевірку швидкості можна здійснити сервісом Google Page Speed ​​Insights.
Система аналітики не тільки дозволяють оптимізувати рекламні витрати, але їх наявність на сайті показує пошуковику, що власники ресурсу зацікавлені в його розвитку і це не сайт-одноденка.

Епілог
На перший погляд речі, описані в статті, можуть здатися неймовірно складними і виникне спокуса просто «махнути рукою». Але все це сучасні стандарти WEB, які з кожним роком стають жорсткішими.
Але морочитися з виконанням цих стандартів чи ні - Ваш вибір.

Адже завжди можна вибрати миленький шаблон, зроблений на якомусь html-документі і постійно платити за дорогу контекстну рекламу, отримуючи не більше 30% від потенційної аудиторії Ваших клієнтів.

Основні методи оптимізації сайтів, Лендінгем Пейдж під пошукові системи

Через 8,5 хвилин читання цієї статті Ви отримаєте комплексне розуміння одного з найбільш складних і заплутаних питань, яке допоможе уникнути типових помилок.

Розробка сайту або landing page не має ніякого сенсу, якщо в результаті вийшов сайт не буде відвідуємо.

Ще в 2013 році був зафіксований показник, що в мережі кожну секунду з'являється близько 500 сайтів, на сьогоднішній день цей показник значно вищий, і він зростає з кожним роком.

В умовах такої конкуренції ймовірність отримання безкоштовного трафіку (відвідувачів сайту) з пошукових систем практично зведена до нуля.
Саме тому вже на етапі розробки сайту необхідно закладати основи для його подальшого просування в Інтернеті.

Види трафіку на сайт

Аудиторію на сайт можна черпати з різних джерел, таких як:

  • Соціальні мережі (Вконтакте, Facebook, Instagram);
  • Тематичні майданчики (форуми, каталоги, професійні або розважальні ЗМІ);
  • Пошукові системи (Google, Яндекс, Mail.ru Yahoo, Bing).

Найбільш якісний і цінний для бізнесу трафік - це потік відвідувачів з пошукових систем.

Це пов'язано з тим, що коли користувач мережі «вбиває» той чи інший запит в пошуковий рядок, він тим самим ідентифікує свою потребу, наприклад: «Замовити пластикові вікна Київ». Таке навряд чи буде писати людина, яка не зацікавлений в самий найближчий час отримати цю послугу.

Тобто самих «горящих» клієнтів можна отримати саме з пошукових систем.

Способи просування в пошукових системах

Існує 2 способи залучення відвідувачів з пошукових систем:

1. контекстна реклама - це платні рекламні оголошення, які з'являються в результаті пошукової видачі по певному запиту користувача. Для її запуску необхідно створити рекламний аккаунт в сервісі Google AdWords або Яндекс Директ, додати цікавлять Вас ключові слова, скласти рекламні оголошення і внести оплату.
Коли користувачі переходять по Вашим рекламним оголошенням з Вашого рахунку списується певна сума за клік.
1
2. SEO просування сайту - це ряд заходів, пов'язаних з оптимізацією внутрішніх і зовнішніх факторів, які спрямовані на підвищення позицій сайту в пошукових системах по необхідним ключовим словам.

Переваги контекстної реклами полягають в швидкості запуску і миттєвому отриманні перших результатів, а також доступності, маючи середні здібності в роботі з ПК, можна розібратися з сервісами і на примітивному рівні налаштувати рекламну кампанію для свого сайту.

Але, в порівнянні з SEO просуванням, цей спосіб має ряд недоліків:

  1. Залучення відвідувача з контекстної реклами, як правило в 3 -15 разів дорожче, ніж з органічної видачі.
  2. Просуваючи ваш сайт за допомогою пошукової оптимізації (SEO), ви отримуєте аудиторію відразу з усіх пошукових систем. А, якщо ви обрали для реклами вашого сайту в Google, то він не буде автоматично видно в Яндекс і навпаки.
  3. Довіра користувачів. Чимала частина інтернет-аудиторії розуміє, що контекстна реклама - дуже доступний інструмент, яким можуть користуються фірми-одноденки. SEO розкрутка - це досить тривалий процес, тому, якщо сайт Ваш сайт високо ранжируется у видачі пошукових систем, то в очах користувачів Ваша компанія буде виглядати стабільним бізнесом, який інвестує в свій розвиток, а значить планує працювати на ринку не один десяток років.

Не менш важливо розуміти, що 90% цільової аудиторії зупиняють свій вибір на сайтах, які знаходяться в перших трьох рядках видачі або, як прийнято говорити, в ТОП-3, в більш конкурентних нішах ТОП-5, і зовсім рідко звертаються до сайтів ТОП 10.

Приклад теплової карти пошукової видачі Google. Чим тепліше колір, тим вище активність користувачів.
Приклад теплової карти пошукової видачі Google
Для того, щоб отримувати високі результати, вже на етапі планування і розробки сайту необхідно врахувати базові елементи SEO оптимізації.
Так як алгоритми пошукових систем з кожним роком стають більш вимогливі до сайтів, відповідно, SEO розкрутка сайту стає більш інтелектуальною. І якщо раніше домогтися успіху досить було виділити бюджет на нарощування маси, то зараз в першу чергу необхідно приділити час якості сайту, його зручності і безпеки для користувача.

Якщо відразу не врахувати ряд важливих деталей, то для того, щоб сайт став придатним до SEO просування його доведеться істотно переробляти.

Основні заходи щодо базової SEO оптимізації сайту

Оптимізація тегів title, description, canonical, мета-теги

Прошу не лякатися цих назв, так як це всього лише текстові записи в службовій частині сторінок сайту, в яких вказана інформація для пошукових систем.
Прошу не лякатися цих назв, так як це всього лише текстові записи в службовій частині сторінок сайту, в яких вказана інформація для пошукових систем
Дуже часто web-розробники залишають ці записи порожніми або заповнюють їх не коректно. Це пов'язано з тим, що програмісти і верстальники не завжди володіють основами пошукової оптимізації (власне, це і не їх робота).
Після чого сайт індексується пошуковими системами з цими некоректними даними.
Навіть якщо після цього їх поміняти на сайті, то в індексі вони будуть замінені не відразу (від кількох тижнів до 6 місяців), що природно сповільнить SEO просування.

Саме тому в веб-студії «BUSINESS SITE» коли проект готовий з точки зору дизайну і функціоналу, наш SEO-фахівець ставить на веб-розробників додаткове технічне завдання з пошукової оптимізації.

Як не допустити цієї ситуації:

1. Для всіх службових мета-тегів є одне дуже важливе правило:
Вони повинні бути УНІКАЛЬНИМИ для кожної сторінки сайту і для всього інтернету!
Тепер по кожному записі окремо:

тег title

Виходячи з назви - це тег-назва кожної сторінки Вашого сайту.
З точки зору, пошукачів - цей запис яка розкриває суть сторінки.
Вона повинна бути:

  • осмисленої;
  • Продає (привабливою для користувачів) і при цьому не спамние;
  • І містити ключові слова.

Ось, наприклад, як на сторінці наших корпоративних сайтів:

Як бачите, цей запис ще і виводиться в пошуковій видачі, тому вона є дуже важливою для успішної SEO розкручування Вашого сайту.

тег canonical

Це не обов'язковий тег, але він дуже важливий в тих випадках, коли Ви використовуєте UTM - мітки для аналітики ефективності рекламних кампаній . Так як адреса Вашої сторінки з цими мітками може потрапити в індекс пошукових систем і бути «сприйнятий» ними як дубль сторінки з метою маніпуляції пошуковою видачею, з усіма наслідками, що випливають для Вашого сайту наслідками.

З точки зору пошукового робота - це різні сторінки з однаковим контентом, іншими словами - дублі:

www.site2b.com.ua
www.site2b.com.ua/?utm_source=direct&utm_medium=cpc&utm_term=text1image3

Але, якщо в коді сторінки www.site2b.com.ua прописати: <link rel = 'canonical' href = "https://www.site2b.com.ua» />

То будь-які її варіації будуть ігноруватися пошуковими роботами і більшість проблем буде виключено.

Тому тег canonical необхідно обов'язково прописувати, а для багатосторінкових сайтів, на етапі програмування необхідно прописати скрипт, який буде коректно генерувати тег для кожної сторінки.

Мета-тег Description

Тег, в зміст якого необхідно вносити короткий опису змісту сторінки.
З огляду на те, що його зміст також показується в органічній видачі, в нього також, необхідно вписати:

  • Осмислений текст.
  • Вказати ключові слова, які не вказали в title.
  • Написати заклик до дії, який буде мотивувати користувачів перейти саме на Ваш сайт.

Написати заклик до дії, який буде мотивувати користувачів перейти саме на Ваш сайт

тег keywords

Що стосується тега keywords (ключові слова), то вже, напевно років 20 він не враховується пошуковими системами, але вписати в нього найочевидніші і популярні ключові слова, не буде зайвим. Головне без спаму і завзятість, 3-5 фраз, більше не треба.

Оптимізація заголовків в тексті

Так само, як і будь-який читач, пошукової робот визначає загальний зміст тексту і його основні акценти по заголовкам і підзаголовкам.

Тому дуже важливо, щоб контент сайту був розділений на заголовки і підзаголовки, а також, щоб не вводити пошукового робота і користувачів в оману, вони повинні передавати зміст текстових блоків і містити ключові слова.

Для позначення заголовків в html передбачені теги h1-h6.

Дуже поширеною помилкою розробників, є те, що ці теги використовуються ними некоректно.

Як правило, 7 з 10 програмістів, з якихось дивних причин використовують теги заголовків h1-h6 для розмітки меню, зображень, карт, форм зворотного зв'язку і чого завгодно, крім самих заголовків.

Одного разу до нас звернувся клієнт за послугою SEO просування. На сторінках його сайту тег h1, який категорично не можна використовувати більше 1 разу на одній сторінці, використовувався більше 50-ти разів!

Найнеприємніше в цій ситуації, що якщо Ви не вмієте читати html-розмітку, то виявити ці помилки неможливо.
Тому, якщо Ваш проект розроблявся не в веб-студії «Бізнес сайт», обов'язково проведіть його аудит через спеціальні сервіси, наприклад, http://pr-cy.ru .

унікальний контент

Контент - це вміст вашого сайту, не тільки текст, а й зображення, відео, аудіо, інфографіка.

Природно, в першу чергу пошукові системи звертають увагу на якість текстового контенту, тому при написанні будь-яких текстів на сайт вони повинні відповідати ряду вимог:

  1. Унікальність. Текст повинен бути унікальний на 100%, не на 60%, 80% або навіть 90%, а саме на 100%!
  2. Експертність. Текстовий зміст сайту необхідно насичувати спеціалізованими термінами (природно з розшифровкою для користувачів), цифрами, датами, даними.
  3. Ключові слова. У тексті обов'язково повинні бути присутніми слова і словоформи, за якими ви хочете, щоб сайт або Лендінгем Пейдж потрапив в ТОП-3. Не менш важливо, крім самих ключових слів, активно використовувати поняття і терміни безпосередньо або побічно пов'язані з Вашим бізнесом.
  4. Це необхідно робити для того, щоб текст вважався природними, а не навмисне «заточеним» під пошукових роботів.

  5. Обсяг. Бажано, щоб кожна посадкова сторінка сайту містила не менше 2,5 тисячі символів тексту. У деяких конкурентних нішах цей показник стартує від 5000 символів без пробілів. Хоча у випадку з SEO-оптимізацією, кількість - другорядне щодо якості тексту.

Якщо говорити про інші види контенту, він також повинен бути повністю унікальним.
Не варто завантажувати картинку з прозорою написом «Rozetka» або «OLX» і без змін розміщувати на своєму сайті або landing page.

В ідеальній ситуації все фото на вашому сайті повинні бути зняті фотографом, безпосередньо для Вашого сайту, всі інші зображення повинні бути індивідуально розроблені дизайнером або художником ілюстратором. Незважаючи на те, що це довго і дорого, воно того варто і обов'язково дасть свій результат у вигляді стабільного потоку клієнтів.

Якщо терміни і бюджет обмежені, вихід із ситуації один - обробка зображень (видалення копірайтів, накладення тіней, шарів, зміна мета-даних картинок, зміна розмірів і пропорцій). Це той мінімум, який необхідно виконати обов'язково, інакше про високих позиціях можна забути! Але далеко не кожна студія або розробник «заморочується» цим.

Що стосується відео контенту? Ви, напевно, вже здогадалися - теж Унікальність!
Відеоролик повинен:

  1. Бути знятий або як мінімум змонтований під Ваш бізнес.
  2. Бути розташованим на Youtube-каналі Вашої компанії.
  3. Мати унікальне опис.

Тільки після цього такий відеоролик можна розміщувати на Вашому корпоративному сайті або одностранічнік.

установка ЧПУ

Абревіатура ЧПУ розшифровуватись людино-зрозумілий url, тобто людино-зрозумілий адреса сторінки.
За замовчуванням, урли (адреси сторінок) більшості сайтів виглядають так:
Абревіатура ЧПУ розшифровуватись людино-зрозумілий url, тобто  людино-зрозумілий адреса сторінки

Це неправильно з точки зору пошукових систем, найчастіше вони взагалі ігнорують існування таких сторінок.

Саме тому необхідно реалізовувати динамічну підміну на ось такий формат:

А також не забути вказати ключові слова в url в правильній транслітерації.

Видалення дублів сторінок сайту

Більшість хостингів і CMS за замовчуванням генерують дублі сторінок, що, як відомо з точки зору пошукових систем, один з «смертних гріхів».
Найпоширеніша проблема:

Через що кількість дублів сторінок збільшується в 4-е рази.

Вся ця ситуація легко усувається правилом 301-го редіректу, переадресовуючи всі запити на одну адресу, наприклад:
Вся ця ситуація легко усувається правилом 301-го редіректу, переадресовуючи всі запити на одну адресу, наприклад:   Це не складна процедура, просто критично важливо, щоб розробники не забули її зробити перед публікацією сайту в мережі
Це не складна процедура, просто критично важливо, щоб розробники не забули її зробити перед публікацією сайту в мережі.

Налаштування robots.txt і sitemap.xml

Це два службових файлу, які забезпечують коректне спілкування пошукових роботів з Вашим сайтом.

У файлі robots.txt містяться інструкції для пошукового бота по індексації сайту, а sitemap.xml містить повний перелік сторінок сайту з датами останніх оновлень. Це файл «повідомляє» пошуковим системам про зміни по сайту.

Дуже важливо, щоб sitemap.xml був динамічним, тобто, коли з'являється нова сторінка, вона автоматично туди повинна додатися.
Якщо проект був розроблений непрофесійно, то ці файли або заповнені некоректно, або відсутні зовсім.

Установка безпечного з'єднання HTTPS

За замовчуванням ПК і сервер з'єднуються по протоколу «http».
Не варто сильно вникати в подробиці, проста дане з'єднання дозволяє зловмисникам перехоплювати персональні дані користувача.

Щоб це не відбувалося був придуманий новий протокол «https», який додатково шифрує дані користувача. Спочатку він використовувався для фінансових сервісів, де були потрібні підвищені заходи безпеки, але зараз його рекомендують використовувати для всіх сайтів. Це новий стандарт WEB. Детальніше в нашій статті .

Використовуючи цей протокол, ви дає зрозуміти пошуковим системам, що є офіційною організацією і дбаєте про своїх користувачів.

Більш того, в нашій країні, і країнах СНД в цілому, даний стандарт ігнорується 99% сайтів, тому використання «https» - це хороший бонус!

Для використання цього протоколу необхідно придбати SSL сертифікат і щорічно його продовжувати.

При замовленні розробки сайту в нашій студії весь цей клопіт ми беремо на себе!

Дуже важливо з самого початку життя сайту використовувати цей протокол, так як перехід на нього, коли сайт вже працює дуже болючий.

Реєстрація сайту в панелях веб-майстрів

Такі пошукові системи як Google і Яндекс створили автоматизовані сервіси комунікації з власниками веб-сайтів. Це так звані панелі веб-майстрів (Google Search Console і Yandex Webmasters).
У цих панелях можна відстежувати статус індексації сайту, можливі помилки або проблеми взаємодії пошукача з корпоративним сайтом, Лендінзі або одностанічніком.

Саму реєстрацію необхідно проводити коли сайт 100% готовий і реалізовані всі описані вище заходи, тому що після реєстрації сайт відразу потрапляє в індекс.

Непрямі фактори оптимізації сайтів під пошукові системи

Вище були розглянуті обов'язкові пункти базової SEO оптимізації сайту, але крім них існують ще десятки чинників, що впливають його на позиції.
Адаптивність і кроссбраузерность . Ваш сайт або landing page ніколи не отримає високі позиції якщо не буде коректно відображатися на всіх видах стаціонарних і мобільних пристроїв, а також у всіх популярних браузерах.
Швидкість завантаження. Сайт повинен швидко завантажуватися, як на ПК, так і смартфонах, і планшетах. Перевірку швидкості можна здійснити сервісом Google Page Speed ​​Insights.
Система аналітики не тільки дозволяють оптимізувати рекламні витрати, але їх наявність на сайті показує пошуковику, що власники ресурсу зацікавлені в його розвитку і це не сайт-одноденка.

Епілог
На перший погляд речі, описані в статті, можуть здатися неймовірно складними і виникне спокуса просто «махнути рукою». Але все це сучасні стандарти WEB, які з кожним роком стають жорсткішими.
Але морочитися з виконанням цих стандартів чи ні - Ваш вибір.

Адже завжди можна вибрати миленький шаблон, зроблений на якомусь html-документі і постійно платити за дорогу контекстну рекламу, отримуючи не більше 30% від потенційної аудиторії Ваших клієнтів.

Основні методи оптимізації сайтів, Лендінгем Пейдж під пошукові системи

Через 8,5 хвилин читання цієї статті Ви отримаєте комплексне розуміння одного з найбільш складних і заплутаних питань, яке допоможе уникнути типових помилок.

Розробка сайту або landing page не має ніякого сенсу, якщо в результаті вийшов сайт не буде відвідуємо.

Ще в 2013 році був зафіксований показник, що в мережі кожну секунду з'являється близько 500 сайтів, на сьогоднішній день цей показник значно вищий, і він зростає з кожним роком.

В умовах такої конкуренції ймовірність отримання безкоштовного трафіку (відвідувачів сайту) з пошукових систем практично зведена до нуля.
Саме тому вже на етапі розробки сайту необхідно закладати основи для його подальшого просування в Інтернеті.

Види трафіку на сайт

Аудиторію на сайт можна черпати з різних джерел, таких як:

  • Соціальні мережі (Вконтакте, Facebook, Instagram);
  • Тематичні майданчики (форуми, каталоги, професійні або розважальні ЗМІ);
  • Пошукові системи (Google, Яндекс, Mail.ru Yahoo, Bing).

Найбільш якісний і цінний для бізнесу трафік - це потік відвідувачів з пошукових систем.

Це пов'язано з тим, що коли користувач мережі «вбиває» той чи інший запит в пошуковий рядок, він тим самим ідентифікує свою потребу, наприклад: «Замовити пластикові вікна Київ». Таке навряд чи буде писати людина, яка не зацікавлений в самий найближчий час отримати цю послугу.

Тобто самих «горящих» клієнтів можна отримати саме з пошукових систем.

Способи просування в пошукових системах

Існує 2 способи залучення відвідувачів з пошукових систем:

1. контекстна реклама - це платні рекламні оголошення, які з'являються в результаті пошукової видачі по певному запиту користувача. Для її запуску необхідно створити рекламний аккаунт в сервісі Google AdWords або Яндекс Директ, додати цікавлять Вас ключові слова, скласти рекламні оголошення і внести оплату.
Коли користувачі переходять по Вашим рекламним оголошенням з Вашого рахунку списується певна сума за клік.
1
2. SEO просування сайту - це ряд заходів, пов'язаних з оптимізацією внутрішніх і зовнішніх факторів, які спрямовані на підвищення позицій сайту в пошукових системах по необхідним ключовим словам.

Переваги контекстної реклами полягають в швидкості запуску і миттєвому отриманні перших результатів, а також доступності, маючи середні здібності в роботі з ПК, можна розібратися з сервісами і на примітивному рівні налаштувати рекламну кампанію для свого сайту.

Але, в порівнянні з SEO просуванням, цей спосіб має ряд недоліків:

  1. Залучення відвідувача з контекстної реклами, як правило в 3 -15 разів дорожче, ніж з органічної видачі.
  2. Просуваючи ваш сайт за допомогою пошукової оптимізації (SEO), ви отримуєте аудиторію відразу з усіх пошукових систем. А, якщо ви обрали для реклами вашого сайту в Google, то він не буде автоматично видно в Яндекс і навпаки.
  3. Довіра користувачів. Чимала частина інтернет-аудиторії розуміє, що контекстна реклама - дуже доступний інструмент, яким можуть користуються фірми-одноденки. SEO розкрутка - це досить тривалий процес, тому, якщо сайт Ваш сайт високо ранжируется у видачі пошукових систем, то в очах користувачів Ваша компанія буде виглядати стабільним бізнесом, який інвестує в свій розвиток, а значить планує працювати на ринку не один десяток років.

Не менш важливо розуміти, що 90% цільової аудиторії зупиняють свій вибір на сайтах, які знаходяться в перших трьох рядках видачі або, як прийнято говорити, в ТОП-3, в більш конкурентних нішах ТОП-5, і зовсім рідко звертаються до сайтів ТОП 10.

Приклад теплової карти пошукової видачі Google. Чим тепліше колір, тим вище активність користувачів.
Приклад теплової карти пошукової видачі Google
Для того, щоб отримувати високі результати, вже на етапі планування і розробки сайту необхідно врахувати базові елементи SEO оптимізації.
Так як алгоритми пошукових систем з кожним роком стають більш вимогливі до сайтів, відповідно, SEO розкрутка сайту стає більш інтелектуальною. І якщо раніше домогтися успіху досить було виділити бюджет на нарощування маси, то зараз в першу чергу необхідно приділити час якості сайту, його зручності і безпеки для користувача.

Якщо відразу не врахувати ряд важливих деталей, то для того, щоб сайт став придатним до SEO просування його доведеться істотно переробляти.

Основні заходи щодо базової SEO оптимізації сайту

Оптимізація тегів title, description, canonical, мета-теги

Прошу не лякатися цих назв, так як це всього лише текстові записи в службовій частині сторінок сайту, в яких вказана інформація для пошукових систем.
Прошу не лякатися цих назв, так як це всього лише текстові записи в службовій частині сторінок сайту, в яких вказана інформація для пошукових систем
Дуже часто web-розробники залишають ці записи порожніми або заповнюють їх не коректно. Це пов'язано з тим, що програмісти і верстальники не завжди володіють основами пошукової оптимізації (власне, це і не їх робота).
Після чого сайт індексується пошуковими системами з цими некоректними даними.
Навіть якщо після цього їх поміняти на сайті, то в індексі вони будуть замінені не відразу (від кількох тижнів до 6 місяців), що природно сповільнить SEO просування.

Саме тому в веб-студії «BUSINESS SITE» коли проект готовий з точки зору дизайну і функціоналу, наш SEO-фахівець ставить на веб-розробників додаткове технічне завдання з пошукової оптимізації.

Як не допустити цієї ситуації:

1. Для всіх службових мета-тегів є одне дуже важливе правило:
Вони повинні бути УНІКАЛЬНИМИ для кожної сторінки сайту і для всього інтернету!
Тепер по кожному записі окремо:

тег title

Виходячи з назви - це тег-назва кожної сторінки Вашого сайту.
З точки зору, пошукачів - цей запис яка розкриває суть сторінки.
Вона повинна бути:

  • осмисленої;
  • Продає (привабливою для користувачів) і при цьому не спамние;
  • І містити ключові слова.

Ось, наприклад, як на сторінці наших корпоративних сайтів:

Як бачите, цей запис ще і виводиться в пошуковій видачі, тому вона є дуже важливою для успішної SEO розкручування Вашого сайту.

тег canonical

Це не обов'язковий тег, але він дуже важливий в тих випадках, коли Ви використовуєте UTM - мітки для аналітики ефективності рекламних кампаній . Так як адреса Вашої сторінки з цими мітками може потрапити в індекс пошукових систем і бути «сприйнятий» ними як дубль сторінки з метою маніпуляції пошуковою видачею, з усіма наслідками, що випливають для Вашого сайту наслідками.

З точки зору пошукового робота - це різні сторінки з однаковим контентом, іншими словами - дублі:

www.site2b.com.ua
www.site2b.com.ua/?utm_source=direct&utm_medium=cpc&utm_term=text1image3

Але, якщо в коді сторінки www.site2b.com.ua прописати: <link rel = 'canonical' href = "https://www.site2b.com.ua» />

То будь-які її варіації будуть ігноруватися пошуковими роботами і більшість проблем буде виключено.

Тому тег canonical необхідно обов'язково прописувати, а для багатосторінкових сайтів, на етапі програмування необхідно прописати скрипт, який буде коректно генерувати тег для кожної сторінки.

Мета-тег Description

Тег, в зміст якого необхідно вносити короткий опису змісту сторінки.
З огляду на те, що його зміст також показується в органічній видачі, в нього також, необхідно вписати:

  • Осмислений текст.
  • Вказати ключові слова, які не вказали в title.
  • Написати заклик до дії, який буде мотивувати користувачів перейти саме на Ваш сайт.

Написати заклик до дії, який буде мотивувати користувачів перейти саме на Ваш сайт

тег keywords

Що стосується тега keywords (ключові слова), то вже, напевно років 20 він не враховується пошуковими системами, але вписати в нього найочевидніші і популярні ключові слова, не буде зайвим. Головне без спаму і завзятість, 3-5 фраз, більше не треба.

Оптимізація заголовків в тексті

Так само, як і будь-який читач, пошукової робот визначає загальний зміст тексту і його основні акценти по заголовкам і підзаголовкам.

Тому дуже важливо, щоб контент сайту був розділений на заголовки і підзаголовки, а також, щоб не вводити пошукового робота і користувачів в оману, вони повинні передавати зміст текстових блоків і містити ключові слова.

Для позначення заголовків в html передбачені теги h1-h6.

Дуже поширеною помилкою розробників, є те, що ці теги використовуються ними некоректно.

Як правило, 7 з 10 програмістів, з якихось дивних причин використовують теги заголовків h1-h6 для розмітки меню, зображень, карт, форм зворотного зв'язку і чого завгодно, крім самих заголовків.

Одного разу до нас звернувся клієнт за послугою SEO просування. На сторінках його сайту тег h1, який категорично не можна використовувати більше 1 разу на одній сторінці, використовувався більше 50-ти разів!

Найнеприємніше в цій ситуації, що якщо Ви не вмієте читати html-розмітку, то виявити ці помилки неможливо.
Тому, якщо Ваш проект розроблявся не в веб-студії «Бізнес сайт», обов'язково проведіть його аудит через спеціальні сервіси, наприклад, http://pr-cy.ru .

унікальний контент

Контент - це вміст вашого сайту, не тільки текст, а й зображення, відео, аудіо, інфографіка.

Природно, в першу чергу пошукові системи звертають увагу на якість текстового контенту, тому при написанні будь-яких текстів на сайт вони повинні відповідати ряду вимог:

  1. Унікальність. Текст повинен бути унікальний на 100%, не на 60%, 80% або навіть 90%, а саме на 100%!
  2. Експертність. Текстовий зміст сайту необхідно насичувати спеціалізованими термінами (природно з розшифровкою для користувачів), цифрами, датами, даними.
  3. Ключові слова. У тексті обов'язково повинні бути присутніми слова і словоформи, за якими ви хочете, щоб сайт або Лендінгем Пейдж потрапив в ТОП-3. Не менш важливо, крім самих ключових слів, активно використовувати поняття і терміни безпосередньо або побічно пов'язані з Вашим бізнесом.
  4. Це необхідно робити для того, щоб текст вважався природними, а не навмисне «заточеним» під пошукових роботів.

  5. Обсяг. Бажано, щоб кожна посадкова сторінка сайту містила не менше 2,5 тисячі символів тексту. У деяких конкурентних нішах цей показник стартує від 5000 символів без пробілів. Хоча у випадку з SEO-оптимізацією, кількість - другорядне щодо якості тексту.

Якщо говорити про інші види контенту, він також повинен бути повністю унікальним.
Не варто завантажувати картинку з прозорою написом «Rozetka» або «OLX» і без змін розміщувати на своєму сайті або landing page.

В ідеальній ситуації все фото на вашому сайті повинні бути зняті фотографом, безпосередньо для Вашого сайту, всі інші зображення повинні бути індивідуально розроблені дизайнером або художником ілюстратором. Незважаючи на те, що це довго і дорого, воно того варто і обов'язково дасть свій результат у вигляді стабільного потоку клієнтів.

Якщо терміни і бюджет обмежені, вихід із ситуації один - обробка зображень (видалення копірайтів, накладення тіней, шарів, зміна мета-даних картинок, зміна розмірів і пропорцій). Це той мінімум, який необхідно виконати обов'язково, інакше про високих позиціях можна забути! Але далеко не кожна студія або розробник «заморочується» цим.

Що стосується відео контенту? Ви, напевно, вже здогадалися - теж Унікальність!
Відеоролик повинен:

  1. Бути знятий або як мінімум змонтований під Ваш бізнес.
  2. Бути розташованим на Youtube-каналі Вашої компанії.
  3. Мати унікальне опис.

Тільки після цього такий відеоролик можна розміщувати на Вашому корпоративному сайті або одностранічнік.

установка ЧПУ

Абревіатура ЧПУ розшифровуватись людино-зрозумілий url, тобто людино-зрозумілий адреса сторінки.
За замовчуванням, урли (адреси сторінок) більшості сайтів виглядають так:
Абревіатура ЧПУ розшифровуватись людино-зрозумілий url, тобто  людино-зрозумілий адреса сторінки

Це неправильно з точки зору пошукових систем, найчастіше вони взагалі ігнорують існування таких сторінок.

Саме тому необхідно реалізовувати динамічну підміну на ось такий формат:

А також не забути вказати ключові слова в url в правильній транслітерації.

Видалення дублів сторінок сайту

Більшість хостингів і CMS за замовчуванням генерують дублі сторінок, що, як відомо з точки зору пошукових систем, один з «смертних гріхів».
Найпоширеніша проблема:

Через що кількість дублів сторінок збільшується в 4-е рази.

Вся ця ситуація легко усувається правилом 301-го редіректу, переадресовуючи всі запити на одну адресу, наприклад:
Вся ця ситуація легко усувається правилом 301-го редіректу, переадресовуючи всі запити на одну адресу, наприклад:   Це не складна процедура, просто критично важливо, щоб розробники не забули її зробити перед публікацією сайту в мережі
Це не складна процедура, просто критично важливо, щоб розробники не забули її зробити перед публікацією сайту в мережі.

Налаштування robots.txt і sitemap.xml

Це два службових файлу, які забезпечують коректне спілкування пошукових роботів з Вашим сайтом.

У файлі robots.txt містяться інструкції для пошукового бота по індексації сайту, а sitemap.xml містить повний перелік сторінок сайту з датами останніх оновлень. Це файл «повідомляє» пошуковим системам про зміни по сайту.

Дуже важливо, щоб sitemap.xml був динамічним, тобто, коли з'являється нова сторінка, вона автоматично туди повинна додатися.
Якщо проект був розроблений непрофесійно, то ці файли або заповнені некоректно, або відсутні зовсім.

Установка безпечного з'єднання HTTPS

За замовчуванням ПК і сервер з'єднуються по протоколу «http».
Не варто сильно вникати в подробиці, проста дане з'єднання дозволяє зловмисникам перехоплювати персональні дані користувача.

Щоб це не відбувалося був придуманий новий протокол «https», який додатково шифрує дані користувача. Спочатку він використовувався для фінансових сервісів, де були потрібні підвищені заходи безпеки, але зараз його рекомендують використовувати для всіх сайтів. Це новий стандарт WEB. Детальніше в нашій статті .

Використовуючи цей протокол, ви дає зрозуміти пошуковим системам, що є офіційною організацією і дбаєте про своїх користувачів.

Більш того, в нашій країні, і країнах СНД в цілому, даний стандарт ігнорується 99% сайтів, тому використання «https» - це хороший бонус!

Для використання цього протоколу необхідно придбати SSL сертифікат і щорічно його продовжувати.

При замовленні розробки сайту в нашій студії весь цей клопіт ми беремо на себе!

Дуже важливо з самого початку життя сайту використовувати цей протокол, так як перехід на нього, коли сайт вже працює дуже болючий.

Реєстрація сайту в панелях веб-майстрів

Такі пошукові системи як Google і Яндекс створили автоматизовані сервіси комунікації з власниками веб-сайтів. Це так звані панелі веб-майстрів (Google Search Console і Yandex Webmasters).
У цих панелях можна відстежувати статус індексації сайту, можливі помилки або проблеми взаємодії пошукача з корпоративним сайтом, Лендінзі або одностанічніком.

Саму реєстрацію необхідно проводити коли сайт 100% готовий і реалізовані всі описані вище заходи, тому що після реєстрації сайт відразу потрапляє в індекс.

Непрямі фактори оптимізації сайтів під пошукові системи

Вище були розглянуті обов'язкові пункти базової SEO оптимізації сайту, але крім них існують ще десятки чинників, що впливають його на позиції.
Адаптивність і кроссбраузерность . Ваш сайт або landing page ніколи не отримає високі позиції якщо не буде коректно відображатися на всіх видах стаціонарних і мобільних пристроїв, а також у всіх популярних браузерах.
Швидкість завантаження. Сайт повинен швидко завантажуватися, як на ПК, так і смартфонах, і планшетах. Перевірку швидкості можна здійснити сервісом Google Page Speed ​​Insights.
Система аналітики не тільки дозволяють оптимізувати рекламні витрати, але їх наявність на сайті показує пошуковику, що власники ресурсу зацікавлені в його розвитку і це не сайт-одноденка.

Епілог
На перший погляд речі, описані в статті, можуть здатися неймовірно складними і виникне спокуса просто «махнути рукою». Але все це сучасні стандарти WEB, які з кожним роком стають жорсткішими.
Але морочитися з виконанням цих стандартів чи ні - Ваш вибір.

Адже завжди можна вибрати миленький шаблон, зроблений на якомусь html-документі і постійно платити за дорогу контекстну рекламу, отримуючи не більше 30% від потенційної аудиторії Ваших клієнтів.

Основні методи оптимізації сайтів, Лендінгем Пейдж під пошукові системи

Через 8,5 хвилин читання цієї статті Ви отримаєте комплексне розуміння одного з найбільш складних і заплутаних питань, яке допоможе уникнути типових помилок.

Розробка сайту або landing page не має ніякого сенсу, якщо в результаті вийшов сайт не буде відвідуємо.

Ще в 2013 році був зафіксований показник, що в мережі кожну секунду з'являється близько 500 сайтів, на сьогоднішній день цей показник значно вищий, і він зростає з кожним роком.

В умовах такої конкуренції ймовірність отримання безкоштовного трафіку (відвідувачів сайту) з пошукових систем практично зведена до нуля.
Саме тому вже на етапі розробки сайту необхідно закладати основи для його подальшого просування в Інтернеті.

Види трафіку на сайт

Аудиторію на сайт можна черпати з різних джерел, таких як:

  • Соціальні мережі (Вконтакте, Facebook, Instagram);
  • Тематичні майданчики (форуми, каталоги, професійні або розважальні ЗМІ);
  • Пошукові системи (Google, Яндекс, Mail.ru Yahoo, Bing).

Найбільш якісний і цінний для бізнесу трафік - це потік відвідувачів з пошукових систем.

Це пов'язано з тим, що коли користувач мережі «вбиває» той чи інший запит в пошуковий рядок, він тим самим ідентифікує свою потребу, наприклад: «Замовити пластикові вікна Київ». Таке навряд чи буде писати людина, яка не зацікавлений в самий найближчий час отримати цю послугу.

Тобто самих «горящих» клієнтів можна отримати саме з пошукових систем.

Способи просування в пошукових системах

Існує 2 способи залучення відвідувачів з пошукових систем:

1. контекстна реклама - це платні рекламні оголошення, які з'являються в результаті пошукової видачі по певному запиту користувача. Для її запуску необхідно створити рекламний аккаунт в сервісі Google AdWords або Яндекс Директ, додати цікавлять Вас ключові слова, скласти рекламні оголошення і внести оплату.
Коли користувачі переходять по Вашим рекламним оголошенням з Вашого рахунку списується певна сума за клік.
1
2. SEO просування сайту - це ряд заходів, пов'язаних з оптимізацією внутрішніх і зовнішніх факторів, які спрямовані на підвищення позицій сайту в пошукових системах по необхідним ключовим словам.

Переваги контекстної реклами полягають в швидкості запуску і миттєвому отриманні перших результатів, а також доступності, маючи середні здібності в роботі з ПК, можна розібратися з сервісами і на примітивному рівні налаштувати рекламну кампанію для свого сайту.

Але, в порівнянні з SEO просуванням, цей спосіб має ряд недоліків:

  1. Залучення відвідувача з контекстної реклами, як правило в 3 -15 разів дорожче, ніж з органічної видачі.
  2. Просуваючи ваш сайт за допомогою пошукової оптимізації (SEO), ви отримуєте аудиторію відразу з усіх пошукових систем. А, якщо ви обрали для реклами вашого сайту в Google, то він не буде автоматично видно в Яндекс і навпаки.
  3. Довіра користувачів. Чимала частина інтернет-аудиторії розуміє, що контекстна реклама - дуже доступний інструмент, яким можуть користуються фірми-одноденки. SEO розкрутка - це досить тривалий процес, тому, якщо сайт Ваш сайт високо ранжируется у видачі пошукових систем, то в очах користувачів Ваша компанія буде виглядати стабільним бізнесом, який інвестує в свій розвиток, а значить планує працювати на ринку не один десяток років.

Не менш важливо розуміти, що 90% цільової аудиторії зупиняють свій вибір на сайтах, які знаходяться в перших трьох рядках видачі або, як прийнято говорити, в ТОП-3, в більш конкурентних нішах ТОП-5, і зовсім рідко звертаються до сайтів ТОП 10.

Приклад теплової карти пошукової видачі Google. Чим тепліше колір, тим вище активність користувачів.
Приклад теплової карти пошукової видачі Google
Для того, щоб отримувати високі результати, вже на етапі планування і розробки сайту необхідно врахувати базові елементи SEO оптимізації.
Так як алгоритми пошукових систем з кожним роком стають більш вимогливі до сайтів, відповідно, SEO розкрутка сайту стає більш інтелектуальною. І якщо раніше домогтися успіху досить було виділити бюджет на нарощування маси, то зараз в першу чергу необхідно приділити час якості сайту, його зручності і безпеки для користувача.

Якщо відразу не врахувати ряд важливих деталей, то для того, щоб сайт став придатним до SEO просування його доведеться істотно переробляти.

Основні заходи щодо базової SEO оптимізації сайту

Оптимізація тегів title, description, canonical, мета-теги

Прошу не лякатися цих назв, так як це всього лише текстові записи в службовій частині сторінок сайту, в яких вказана інформація для пошукових систем.
Прошу не лякатися цих назв, так як це всього лише текстові записи в службовій частині сторінок сайту, в яких вказана інформація для пошукових систем
Дуже часто web-розробники залишають ці записи порожніми або заповнюють їх не коректно. Це пов'язано з тим, що програмісти і верстальники не завжди володіють основами пошукової оптимізації (власне, це і не їх робота).
Після чого сайт індексується пошуковими системами з цими некоректними даними.
Навіть якщо після цього їх поміняти на сайті, то в індексі вони будуть замінені не відразу (від кількох тижнів до 6 місяців), що природно сповільнить SEO просування.

Саме тому в веб-студії «BUSINESS SITE» коли проект готовий з точки зору дизайну і функціоналу, наш SEO-фахівець ставить на веб-розробників додаткове технічне завдання з пошукової оптимізації.

Як не допустити цієї ситуації:

1. Для всіх службових мета-тегів є одне дуже важливе правило:
Вони повинні бути УНІКАЛЬНИМИ для кожної сторінки сайту і для всього інтернету!
Тепер по кожному записі окремо:

тег title

Виходячи з назви - це тег-назва кожної сторінки Вашого сайту.
З точки зору, пошукачів - цей запис яка розкриває суть сторінки.
Вона повинна бути:

  • осмисленої;
  • Продає (привабливою для користувачів) і при цьому не спамние;
  • І містити ключові слова.

Ось, наприклад, як на сторінці наших корпоративних сайтів:

Як бачите, цей запис ще і виводиться в пошуковій видачі, тому вона є дуже важливою для успішної SEO розкручування Вашого сайту.

тег canonical

Це не обов'язковий тег, але він дуже важливий в тих випадках, коли Ви використовуєте UTM - мітки для аналітики ефективності рекламних кампаній . Так як адреса Вашої сторінки з цими мітками може потрапити в індекс пошукових систем і бути «сприйнятий» ними як дубль сторінки з метою маніпуляції пошуковою видачею, з усіма наслідками, що випливають для Вашого сайту наслідками.

З точки зору пошукового робота - це різні сторінки з однаковим контентом, іншими словами - дублі:

www.site2b.com.ua
www.site2b.com.ua/?utm_source=direct&utm_medium=cpc&utm_term=text1image3

Але, якщо в коді сторінки www.site2b.com.ua прописати: <link rel = 'canonical' href = "https://www.site2b.com.ua» />

То будь-які її варіації будуть ігноруватися пошуковими роботами і більшість проблем буде виключено.

Тому тег canonical необхідно обов'язково прописувати, а для багатосторінкових сайтів, на етапі програмування необхідно прописати скрипт, який буде коректно генерувати тег для кожної сторінки.

Мета-тег Description

Тег, в зміст якого необхідно вносити короткий опису змісту сторінки.
З огляду на те, що його зміст також показується в органічній видачі, в нього також, необхідно вписати:

  • Осмислений текст.
  • Вказати ключові слова, які не вказали в title.
  • Написати заклик до дії, який буде мотивувати користувачів перейти саме на Ваш сайт.

Написати заклик до дії, який буде мотивувати користувачів перейти саме на Ваш сайт

тег keywords

Що стосується тега keywords (ключові слова), то вже, напевно років 20 він не враховується пошуковими системами, але вписати в нього найочевидніші і популярні ключові слова, не буде зайвим. Головне без спаму і завзятість, 3-5 фраз, більше не треба.

Оптимізація заголовків в тексті

Так само, як і будь-який читач, пошукової робот визначає загальний зміст тексту і його основні акценти по заголовкам і підзаголовкам.

Тому дуже важливо, щоб контент сайту був розділений на заголовки і підзаголовки, а також, щоб не вводити пошукового робота і користувачів в оману, вони повинні передавати зміст текстових блоків і містити ключові слова.

Для позначення заголовків в html передбачені теги h1-h6.

Дуже поширеною помилкою розробників, є те, що ці теги використовуються ними некоректно.

Як правило, 7 з 10 програмістів, з якихось дивних причин використовують теги заголовків h1-h6 для розмітки меню, зображень, карт, форм зворотного зв'язку і чого завгодно, крім самих заголовків.

Одного разу до нас звернувся клієнт за послугою SEO просування. На сторінках його сайту тег h1, який категорично не можна використовувати більше 1 разу на одній сторінці, використовувався більше 50-ти разів!

Найнеприємніше в цій ситуації, що якщо Ви не вмієте читати html-розмітку, то виявити ці помилки неможливо.
Тому, якщо Ваш проект розроблявся не в веб-студії «Бізнес сайт», обов'язково проведіть його аудит через спеціальні сервіси, наприклад, http://pr-cy.ru .

унікальний контент

Контент - це вміст вашого сайту, не тільки текст, а й зображення, відео, аудіо, інфографіка.

Природно, в першу чергу пошукові системи звертають увагу на якість текстового контенту, тому при написанні будь-яких текстів на сайт вони повинні відповідати ряду вимог:

  1. Унікальність. Текст повинен бути унікальний на 100%, не на 60%, 80% або навіть 90%, а саме на 100%!
  2. Експертність. Текстовий зміст сайту необхідно насичувати спеціалізованими термінами (природно з розшифровкою для користувачів), цифрами, датами, даними.
  3. Ключові слова. У тексті обов'язково повинні бути присутніми слова і словоформи, за якими ви хочете, щоб сайт або Лендінгем Пейдж потрапив в ТОП-3. Не менш важливо, крім самих ключових слів, активно використовувати поняття і терміни безпосередньо або побічно пов'язані з Вашим бізнесом.
  4. Це необхідно робити для того, щоб текст вважався природними, а не навмисне «заточеним» під пошукових роботів.

  5. Обсяг. Бажано, щоб кожна посадкова сторінка сайту містила не менше 2,5 тисячі символів тексту. У деяких конкурентних нішах цей показник стартує від 5000 символів без пробілів. Хоча у випадку з SEO-оптимізацією, кількість - другорядне щодо якості тексту.

Якщо говорити про інші види контенту, він також повинен бути повністю унікальним.
Не варто завантажувати картинку з прозорою написом «Rozetka» або «OLX» і без змін розміщувати на своєму сайті або landing page.

В ідеальній ситуації все фото на вашому сайті повинні бути зняті фотографом, безпосередньо для Вашого сайту, всі інші зображення повинні бути індивідуально розроблені дизайнером або художником ілюстратором. Незважаючи на те, що це довго і дорого, воно того варто і обов'язково дасть свій результат у вигляді стабільного потоку клієнтів.

Якщо терміни і бюджет обмежені, вихід із ситуації один - обробка зображень (видалення копірайтів, накладення тіней, шарів, зміна мета-даних картинок, зміна розмірів і пропорцій). Це той мінімум, який необхідно виконати обов'язково, інакше про високих позиціях можна забути! Але далеко не кожна студія або розробник «заморочується» цим.

Що стосується відео контенту? Ви, напевно, вже здогадалися - теж Унікальність!
Відеоролик повинен:

  1. Бути знятий або як мінімум змонтований під Ваш бізнес.
  2. Бути розташованим на Youtube-каналі Вашої компанії.
  3. Мати унікальне опис.

Тільки після цього такий відеоролик можна розміщувати на Вашому корпоративному сайті або одностранічнік.

установка ЧПУ

Абревіатура ЧПУ розшифровуватись людино-зрозумілий url, тобто людино-зрозумілий адреса сторінки.
За замовчуванням, урли (адреси сторінок) більшості сайтів виглядають так:
Абревіатура ЧПУ розшифровуватись людино-зрозумілий url, тобто  людино-зрозумілий адреса сторінки

Це неправильно з точки зору пошукових систем, найчастіше вони взагалі ігнорують існування таких сторінок.

Саме тому необхідно реалізовувати динамічну підміну на ось такий формат:

А також не забути вказати ключові слова в url в правильній транслітерації.

Видалення дублів сторінок сайту

Більшість хостингів і CMS за замовчуванням генерують дублі сторінок, що, як відомо з точки зору пошукових систем, один з «смертних гріхів».
Найпоширеніша проблема:

Через що кількість дублів сторінок збільшується в 4-е рази.

Вся ця ситуація легко усувається правилом 301-го редіректу, переадресовуючи всі запити на одну адресу, наприклад:
Вся ця ситуація легко усувається правилом 301-го редіректу, переадресовуючи всі запити на одну адресу, наприклад:   Це не складна процедура, просто критично важливо, щоб розробники не забули її зробити перед публікацією сайту в мережі
Це не складна процедура, просто критично важливо, щоб розробники не забули її зробити перед публікацією сайту в мережі.

Налаштування robots.txt і sitemap.xml

Це два службових файлу, які забезпечують коректне спілкування пошукових роботів з Вашим сайтом.

У файлі robots.txt містяться інструкції для пошукового бота по індексації сайту, а sitemap.xml містить повний перелік сторінок сайту з датами останніх оновлень. Це файл «повідомляє» пошуковим системам про зміни по сайту.

Дуже важливо, щоб sitemap.xml був динамічним, тобто, коли з'являється нова сторінка, вона автоматично туди повинна додатися.
Якщо проект був розроблений непрофесійно, то ці файли або заповнені некоректно, або відсутні зовсім.

Установка безпечного з'єднання HTTPS

За замовчуванням ПК і сервер з'єднуються по протоколу «http».
Не варто сильно вникати в подробиці, проста дане з'єднання дозволяє зловмисникам перехоплювати персональні дані користувача.

Щоб це не відбувалося був придуманий новий протокол «https», який додатково шифрує дані користувача. Спочатку він використовувався для фінансових сервісів, де були потрібні підвищені заходи безпеки, але зараз його рекомендують використовувати для всіх сайтів. Це новий стандарт WEB. Детальніше в нашій статті .

Використовуючи цей протокол, ви дає зрозуміти пошуковим системам, що є офіційною організацією і дбаєте про своїх користувачів.

Більш того, в нашій країні, і країнах СНД в цілому, даний стандарт ігнорується 99% сайтів, тому використання «https» - це хороший бонус!

Для використання цього протоколу необхідно придбати SSL сертифікат і щорічно його продовжувати.

При замовленні розробки сайту в нашій студії весь цей клопіт ми беремо на себе!

Дуже важливо з самого початку життя сайту використовувати цей протокол, так як перехід на нього, коли сайт вже працює дуже болючий.

Реєстрація сайту в панелях веб-майстрів

Такі пошукові системи як Google і Яндекс створили автоматизовані сервіси комунікації з власниками веб-сайтів. Це так звані панелі веб-майстрів (Google Search Console і Yandex Webmasters).
У цих панелях можна відстежувати статус індексації сайту, можливі помилки або проблеми взаємодії пошукача з корпоративним сайтом, Лендінзі або одностанічніком.

Саму реєстрацію необхідно проводити коли сайт 100% готовий і реалізовані всі описані вище заходи, тому що після реєстрації сайт відразу потрапляє в індекс.

Непрямі фактори оптимізації сайтів під пошукові системи

Вище були розглянуті обов'язкові пункти базової SEO оптимізації сайту, але крім них існують ще десятки чинників, що впливають його на позиції.
Адаптивність і кроссбраузерность . Ваш сайт або landing page ніколи не отримає високі позиції якщо не буде коректно відображатися на всіх видах стаціонарних і мобільних пристроїв, а також у всіх популярних браузерах.
Швидкість завантаження. Сайт повинен швидко завантажуватися, як на ПК, так і смартфонах, і планшетах. Перевірку швидкості можна здійснити сервісом Google Page Speed ​​Insights.
Система аналітики не тільки дозволяють оптимізувати рекламні витрати, але їх наявність на сайті показує пошуковику, що власники ресурсу зацікавлені в його розвитку і це не сайт-одноденка.

Епілог
На перший погляд речі, описані в статті, можуть здатися неймовірно складними і виникне спокуса просто «махнути рукою». Але все це сучасні стандарти WEB, які з кожним роком стають жорсткішими.
Але морочитися з виконанням цих стандартів чи ні - Ваш вибір.

Адже завжди можна вибрати миленький шаблон, зроблений на якомусь html-документі і постійно платити за дорогу контекстну рекламу, отримуючи не більше 30% від потенційної аудиторії Ваших клієнтів.

Основні методи оптимізації сайтів, Лендінгем Пейдж під пошукові системи

Через 8,5 хвилин читання цієї статті Ви отримаєте комплексне розуміння одного з найбільш складних і заплутаних питань, яке допоможе уникнути типових помилок.

Розробка сайту або landing page не має ніякого сенсу, якщо в результаті вийшов сайт не буде відвідуємо.

Ще в 2013 році був зафіксований показник, що в мережі кожну секунду з'являється близько 500 сайтів, на сьогоднішній день цей показник значно вищий, і він зростає з кожним роком.

В умовах такої конкуренції ймовірність отримання безкоштовного трафіку (відвідувачів сайту) з пошукових систем практично зведена до нуля.
Саме тому вже на етапі розробки сайту необхідно закладати основи для його подальшого просування в Інтернеті.

Види трафіку на сайт

Аудиторію на сайт можна черпати з різних джерел, таких як:

  • Соціальні мережі (Вконтакте, Facebook, Instagram);
  • Тематичні майданчики (форуми, каталоги, професійні або розважальні ЗМІ);
  • Пошукові системи (Google, Яндекс, Mail.ru Yahoo, Bing).

Найбільш якісний і цінний для бізнесу трафік - це потік відвідувачів з пошукових систем.

Це пов'язано з тим, що коли користувач мережі «вбиває» той чи інший запит в пошуковий рядок, він тим самим ідентифікує свою потребу, наприклад: «Замовити пластикові вікна Київ». Таке навряд чи буде писати людина, яка не зацікавлений в самий найближчий час отримати цю послугу.

Тобто самих «горящих» клієнтів можна отримати саме з пошукових систем.

Способи просування в пошукових системах

Існує 2 способи залучення відвідувачів з пошукових систем:

1. контекстна реклама - це платні рекламні оголошення, які з'являються в результаті пошукової видачі по певному запиту користувача. Для її запуску необхідно створити рекламний аккаунт в сервісі Google AdWords або Яндекс Директ, додати цікавлять Вас ключові слова, скласти рекламні оголошення і внести оплату.
Коли користувачі переходять по Вашим рекламним оголошенням з Вашого рахунку списується певна сума за клік.
1
2. SEO просування сайту - це ряд заходів, пов'язаних з оптимізацією внутрішніх і зовнішніх факторів, які спрямовані на підвищення позицій сайту в пошукових системах по необхідним ключовим словам.

Переваги контекстної реклами полягають в швидкості запуску і миттєвому отриманні перших результатів, а також доступності, маючи середні здібності в роботі з ПК, можна розібратися з сервісами і на примітивному рівні налаштувати рекламну кампанію для свого сайту.

Але, в порівнянні з SEO просуванням, цей спосіб має ряд недоліків:

  1. Залучення відвідувача з контекстної реклами, як правило в 3 -15 разів дорожче, ніж з органічної видачі.
  2. Просуваючи ваш сайт за допомогою пошукової оптимізації (SEO), ви отримуєте аудиторію відразу з усіх пошукових систем. А, якщо ви обрали для реклами вашого сайту в Google, то він не буде автоматично видно в Яндекс і навпаки.
  3. Довіра користувачів. Чимала частина інтернет-аудиторії розуміє, що контекстна реклама - дуже доступний інструмент, яким можуть користуються фірми-одноденки. SEO розкрутка - це досить тривалий процес, тому, якщо сайт Ваш сайт високо ранжируется у видачі пошукових систем, то в очах користувачів Ваша компанія буде виглядати стабільним бізнесом, який інвестує в свій розвиток, а значить планує працювати на ринку не один десяток років.

Не менш важливо розуміти, що 90% цільової аудиторії зупиняють свій вибір на сайтах, які знаходяться в перших трьох рядках видачі або, як прийнято говорити, в ТОП-3, в більш конкурентних нішах ТОП-5, і зовсім рідко звертаються до сайтів ТОП 10.

Приклад теплової карти пошукової видачі Google. Чим тепліше колір, тим вище активність користувачів.
Приклад теплової карти пошукової видачі Google
Для того, щоб отримувати високі результати, вже на етапі планування і розробки сайту необхідно врахувати базові елементи SEO оптимізації.
Так як алгоритми пошукових систем з кожним роком стають більш вимогливі до сайтів, відповідно, SEO розкрутка сайту стає більш інтелектуальною. І якщо раніше домогтися успіху досить було виділити бюджет на нарощування маси, то зараз в першу чергу необхідно приділити час якості сайту, його зручності і безпеки для користувача.

Якщо відразу не врахувати ряд важливих деталей, то для того, щоб сайт став придатним до SEO просування його доведеться істотно переробляти.

Основні заходи щодо базової SEO оптимізації сайту

Оптимізація тегів title, description, canonical, мета-теги

Прошу не лякатися цих назв, так як це всього лише текстові записи в службовій частині сторінок сайту, в яких вказана інформація для пошукових систем.
Прошу не лякатися цих назв, так як це всього лише текстові записи в службовій частині сторінок сайту, в яких вказана інформація для пошукових систем
Дуже часто web-розробники залишають ці записи порожніми або заповнюють їх не коректно. Це пов'язано з тим, що програмісти і верстальники не завжди володіють основами пошукової оптимізації (власне, це і не їх робота).
Після чого сайт індексується пошуковими системами з цими некоректними даними.
Навіть якщо після цього їх поміняти на сайті, то в індексі вони будуть замінені не відразу (від кількох тижнів до 6 місяців), що природно сповільнить SEO просування.

Саме тому в веб-студії «BUSINESS SITE» коли проект готовий з точки зору дизайну і функціоналу, наш SEO-фахівець ставить на веб-розробників додаткове технічне завдання з пошукової оптимізації.

Як не допустити цієї ситуації:

1. Для всіх службових мета-тегів є одне дуже важливе правило:
Вони повинні бути УНІКАЛЬНИМИ для кожної сторінки сайту і для всього інтернету!
Тепер по кожному записі окремо:

тег title

Виходячи з назви - це тег-назва кожної сторінки Вашого сайту.
З точки зору, пошукачів - цей запис яка розкриває суть сторінки.
Вона повинна бути:

  • осмисленої;
  • Продає (привабливою для користувачів) і при цьому не спамние;
  • І містити ключові слова.

Ось, наприклад, як на сторінці наших корпоративних сайтів:

Як бачите, цей запис ще і виводиться в пошуковій видачі, тому вона є дуже важливою для успішної SEO розкручування Вашого сайту.

тег canonical

Це не обов'язковий тег, але він дуже важливий в тих випадках, коли Ви використовуєте UTM - мітки для аналітики ефективності рекламних кампаній . Так як адреса Вашої сторінки з цими мітками може потрапити в індекс пошукових систем і бути «сприйнятий» ними як дубль сторінки з метою маніпуляції пошуковою видачею, з усіма наслідками, що випливають для Вашого сайту наслідками.

З точки зору пошукового робота - це різні сторінки з однаковим контентом, іншими словами - дублі:

www.site2b.com.ua
www.site2b.com.ua/?utm_source=direct&utm_medium=cpc&utm_term=text1image3

Але, якщо в коді сторінки www.site2b.com.ua прописати: <link rel = 'canonical' href = "https://www.site2b.com.ua» />

То будь-які її варіації будуть ігноруватися пошуковими роботами і більшість проблем буде виключено.

Тому тег canonical необхідно обов'язково прописувати, а для багатосторінкових сайтів, на етапі програмування необхідно прописати скрипт, який буде коректно генерувати тег для кожної сторінки.

Мета-тег Description

Тег, в зміст якого необхідно вносити короткий опису змісту сторінки.
З огляду на те, що його зміст також показується в органічній видачі, в нього також, необхідно вписати:

  • Осмислений текст.
  • Вказати ключові слова, які не вказали в title.
  • Написати заклик до дії, який буде мотивувати користувачів перейти саме на Ваш сайт.

Написати заклик до дії, який буде мотивувати користувачів перейти саме на Ваш сайт

тег keywords

Що стосується тега keywords (ключові слова), то вже, напевно років 20 він не враховується пошуковими системами, але вписати в нього найочевидніші і популярні ключові слова, не буде зайвим. Головне без спаму і завзятість, 3-5 фраз, більше не треба.

Оптимізація заголовків в тексті

Так само, як і будь-який читач, пошукової робот визначає загальний зміст тексту і його основні акценти по заголовкам і підзаголовкам.

Тому дуже важливо, щоб контент сайту був розділений на заголовки і підзаголовки, а також, щоб не вводити пошукового робота і користувачів в оману, вони повинні передавати зміст текстових блоків і містити ключові слова.

Для позначення заголовків в html передбачені теги h1-h6.

Дуже поширеною помилкою розробників, є те, що ці теги використовуються ними некоректно.

Як правило, 7 з 10 програмістів, з якихось дивних причин використовують теги заголовків h1-h6 для розмітки меню, зображень, карт, форм зворотного зв'язку і чого завгодно, крім самих заголовків.

Одного разу до нас звернувся клієнт за послугою SEO просування. На сторінках його сайту тег h1, який категорично не можна використовувати більше 1 разу на одній сторінці, використовувався більше 50-ти разів!

Найнеприємніше в цій ситуації, що якщо Ви не вмієте читати html-розмітку, то виявити ці помилки неможливо.
Тому, якщо Ваш проект розроблявся не в веб-студії «Бізнес сайт», обов'язково проведіть його аудит через спеціальні сервіси, наприклад, http://pr-cy.ru .

унікальний контент

Контент - це вміст вашого сайту, не тільки текст, а й зображення, відео, аудіо, інфографіка.

Природно, в першу чергу пошукові системи звертають увагу на якість текстового контенту, тому при написанні будь-яких текстів на сайт вони повинні відповідати ряду вимог:

  1. Унікальність. Текст повинен бути унікальний на 100%, не на 60%, 80% або навіть 90%, а саме на 100%!
  2. Експертність. Текстовий зміст сайту необхідно насичувати спеціалізованими термінами (природно з розшифровкою для користувачів), цифрами, датами, даними.
  3. Ключові слова. У тексті обов'язково повинні бути присутніми слова і словоформи, за якими ви хочете, щоб сайт або Лендінгем Пейдж потрапив в ТОП-3. Не менш важливо, крім самих ключових слів, активно використовувати поняття і терміни безпосередньо або побічно пов'язані з Вашим бізнесом.
  4. Це необхідно робити для того, щоб текст вважався природними, а не навмисне «заточеним» під пошукових роботів.

  5. Обсяг. Бажано, щоб кожна посадкова сторінка сайту містила не менше 2,5 тисячі символів тексту. У деяких конкурентних нішах цей показник стартує від 5000 символів без пробілів. Хоча у випадку з SEO-оптимізацією, кількість - другорядне щодо якості тексту.

Якщо говорити про інші види контенту, він також повинен бути повністю унікальним.
Не варто завантажувати картинку з прозорою написом «Rozetka» або «OLX» і без змін розміщувати на своєму сайті або landing page.

В ідеальній ситуації все фото на вашому сайті повинні бути зняті фотографом, безпосередньо для Вашого сайту, всі інші зображення повинні бути індивідуально розроблені дизайнером або художником ілюстратором. Незважаючи на те, що це довго і дорого, воно того варто і обов'язково дасть свій результат у вигляді стабільного потоку клієнтів.

Якщо терміни і бюджет обмежені, вихід із ситуації один - обробка зображень (видалення копірайтів, накладення тіней, шарів, зміна мета-даних картинок, зміна розмірів і пропорцій). Це той мінімум, який необхідно виконати обов'язково, інакше про високих позиціях можна забути! Але далеко не кожна студія або розробник «заморочується» цим.

Що стосується відео контенту? Ви, напевно, вже здогадалися - теж Унікальність!
Відеоролик повинен:

  1. Бути знятий або як мінімум змонтований під Ваш бізнес.
  2. Бути розташованим на Youtube-каналі Вашої компанії.
  3. Мати унікальне опис.

Тільки після цього такий відеоролик можна розміщувати на Вашому корпоративному сайті або одностранічнік.

установка ЧПУ

Абревіатура ЧПУ розшифровуватись людино-зрозумілий url, тобто людино-зрозумілий адреса сторінки.
За замовчуванням, урли (адреси сторінок) більшості сайтів виглядають так:
Абревіатура ЧПУ розшифровуватись людино-зрозумілий url, тобто  людино-зрозумілий адреса сторінки

Це неправильно з точки зору пошукових систем, найчастіше вони взагалі ігнорують існування таких сторінок.

Саме тому необхідно реалізовувати динамічну підміну на ось такий формат:

А також не забути вказати ключові слова в url в правильній транслітерації.

Видалення дублів сторінок сайту

Більшість хостингів і CMS за замовчуванням генерують дублі сторінок, що, як відомо з точки зору пошукових систем, один з «смертних гріхів».
Найпоширеніша проблема:

Через що кількість дублів сторінок збільшується в 4-е рази.

Вся ця ситуація легко усувається правилом 301-го редіректу, переадресовуючи всі запити на одну адресу, наприклад:
Вся ця ситуація легко усувається правилом 301-го редіректу, переадресовуючи всі запити на одну адресу, наприклад:   Це не складна процедура, просто критично важливо, щоб розробники не забули її зробити перед публікацією сайту в мережі
Це не складна процедура, просто критично важливо, щоб розробники не забули її зробити перед публікацією сайту в мережі.

Налаштування robots.txt і sitemap.xml

Це два службових файлу, які забезпечують коректне спілкування пошукових роботів з Вашим сайтом.

У файлі robots.txt містяться інструкції для пошукового бота по індексації сайту, а sitemap.xml містить повний перелік сторінок сайту з датами останніх оновлень. Це файл «повідомляє» пошуковим системам про зміни по сайту.

Дуже важливо, щоб sitemap.xml був динамічним, тобто, коли з'являється нова сторінка, вона автоматично туди повинна додатися.
Якщо проект був розроблений непрофесійно, то ці файли або заповнені некоректно, або відсутні зовсім.

Установка безпечного з'єднання HTTPS

За замовчуванням ПК і сервер з'єднуються по протоколу «http».
Не варто сильно вникати в подробиці, проста дане з'єднання дозволяє зловмисникам перехоплювати персональні дані користувача.

Щоб це не відбувалося був придуманий новий протокол «https», який додатково шифрує дані користувача. Спочатку він використовувався для фінансових сервісів, де були потрібні підвищені заходи безпеки, але зараз його рекомендують використовувати для всіх сайтів. Це новий стандарт WEB. Детальніше в нашій статті .

Використовуючи цей протокол, ви дає зрозуміти пошуковим системам, що є офіційною організацією і дбаєте про своїх користувачів.

Більш того, в нашій країні, і країнах СНД в цілому, даний стандарт ігнорується 99% сайтів, тому використання «https» - це хороший бонус!

Для використання цього протоколу необхідно придбати SSL сертифікат і щорічно його продовжувати.

При замовленні розробки сайту в нашій студії весь цей клопіт ми беремо на себе!

Дуже важливо з самого початку життя сайту використовувати цей протокол, так як перехід на нього, коли сайт вже працює дуже болючий.

Реєстрація сайту в панелях веб-майстрів

Такі пошукові системи як Google і Яндекс створили автоматизовані сервіси комунікації з власниками веб-сайтів. Це так звані панелі веб-майстрів (Google Search Console і Yandex Webmasters).
У цих панелях можна відстежувати статус індексації сайту, можливі помилки або проблеми взаємодії пошукача з корпоративним сайтом, Лендінзі або одностанічніком.

Саму реєстрацію необхідно проводити коли сайт 100% готовий і реалізовані всі описані вище заходи, тому що після реєстрації сайт відразу потрапляє в індекс.

Непрямі фактори оптимізації сайтів під пошукові системи

Вище були розглянуті обов'язкові пункти базової SEO оптимізації сайту, але крім них існують ще десятки чинників, що впливають його на позиції.
Адаптивність і кроссбраузерность . Ваш сайт або landing page ніколи не отримає високі позиції якщо не буде коректно відображатися на всіх видах стаціонарних і мобільних пристроїв, а також у всіх популярних браузерах.
Швидкість завантаження. Сайт повинен швидко завантажуватися, як на ПК, так і смартфонах, і планшетах. Перевірку швидкості можна здійснити сервісом Google Page Speed ​​Insights.
Система аналітики не тільки дозволяють оптимізувати рекламні витрати, але їх наявність на сайті показує пошуковику, що власники ресурсу зацікавлені в його розвитку і це не сайт-одноденка.

Епілог
На перший погляд речі, описані в статті, можуть здатися неймовірно складними і виникне спокуса просто «махнути рукою». Але все це сучасні стандарти WEB, які з кожним роком стають жорсткішими.
Але морочитися з виконанням цих стандартів чи ні - Ваш вибір.

Адже завжди можна вибрати миленький шаблон, зроблений на якомусь html-документі і постійно платити за дорогу контекстну рекламу, отримуючи не більше 30% від потенційної аудиторії Ваших клієнтів.

Ua/?
Що стосується відео контенту?
Ua/?
Що стосується відео контенту?
Ua/?
Що стосується відео контенту?
Ua/?
Що стосується відео контенту?
Ua/?
Що стосується відео контенту?