Почему встроенные метаданные фото не помогут вашему SEO (по крайней мере, без посторонней помощи)

За последние пару лет я видел несколько статей, в которых рекомендуется добавлять встроенную информацию к изображениям на вашем веб-сайте, чтобы улучшить SEO (поисковую оптимизацию). «Полное руководство по SEO для изображений: 6 шагов к успеху в ранжировании изображений» Стивен Чепмен и «Как добавить встроенные метаданные к вашим изображениям для релевантного поиска изображений» от NateBal, (а также 10 советов по SEO-изображениям для фотографов ) и совсем недавно, Как SEO ваши изображения с метаданными Радаррой. Хотя эта идея, безусловно, имеет свои достоинства - и я полностью поддерживаю практику добавления встроенных метаданных для повышения возможности поиска и защиты интеллектуальной собственности, - есть один недостаток в том, что они предлагают. Эта проблема заключается в том, что хотя автоматизированные поисковые роботы могут быть сконфигурированы для чтения встроенных метаданных фотографий, встроенных в цифровые изображения, нет никаких свидетельств того, что поисковые системы в настоящее время делают это; и нет никаких доказательств того, что это поможет с SEO для ваших изображений или вашего сайта - по крайней мере, без какой-либо дополнительной работы.

В июле 2011 года Petapixel отметил, что Google добавляет данные EXIF ​​для поиска изображений хотя это только информация, собранная во время захвата изображения, и она не используется ни в каком рейтинге или рейтинге изображений - и, как уже отмечалось, она используется только в области поиска изображений Google (обратите внимание, что это не включают Метаданные IPTC , это то, что большинство из вышеперечисленных статей инструктируют вас добавить в ваши изображения). В 2014 году Мэтт Каттс из Google упоминал в Видео для веб-мастеров что «Краткий ответ: мы сделали сообщение в блоге в апреле 2012 года, где говорили об этом, и мы сказали, что оставляем за собой право использовать EXIF ​​или другой вид метаданных, для которых мы находим изображение, чтобы помочь людям находить информацию». но в то время не использовали эту информацию.

ОБНОВЛЕНИЕ: замена Каттса, Джон Мюллер, отметил в сентябре 2017 года, что ничего не изменилось, как сообщается в этой статье Круглого стола по поисковым системам под названием: Google: нет изменений в использовании метаданных изображения в поиске ,

Это не значит, что встраивание метаданных не является хорошей практикой. Это как раз в данный момент, что имеет мало значения для поисковой оптимизации (SEO). Обратите внимание, что я пересмотрел приведенные ниже замечания в декабре 2013 года и не нашел изменений в поиске Google (по состоянию на октябрь 2017 года).

Типы метаданных фотографий Прежде всего, важно различать информацию, вводимую с помощью интерфейсов «Операционная система», и информацию, добавляемую в IPTC , IPTC-ММВ , XMP а также Exif цифрового изображения с использованием любого числа приложения или утилиты , В зависимости от типа ОС и версии, ввод информации для целей SEO с использованием инструментов, специфичных для ОС, может сопровождать или не распространяться вместе с изображением. Эти данные могут даже не попасть с вашего локального жесткого диска на веб-сервер. Например, используя щелчок правой кнопкой мыши >> «Свойства» в Windows XP, эта информация сохраняется в метаданных ОС, а не в самом изображении. Windows Live Gallery 2011 в более поздних версиях ОС Windows может записывать метаданные в различные формы встроенных метаданных, которые перемещаются вместе с фотографиями, хотя существуют некоторые серьезные проблемы в том, как это записывается, поскольку метаданные Exif, по-видимому, портятся. Увидеть Пост Джеффа Купе для деталей. В Mac OSX для большинства файлов, отличных от изображений, информация, которую вы добавляете с помощью Command + I, будет храниться в ветке ресурсов, а не в самом файле. Информация, добавляемая с помощью приложения Apple Preview, может быть добавлена, но будет зависеть от того, какую версию ОС вы используете, а также от того, какое конкретное информационное поле. (Более поздние версии OSX могут читать метаданные XMP, но единственными метаданными, которые можно записать, являются ключевые слова).

Чтение встроенных метаданных в онлайн-изображениях
Возможно прочитать метаданные, которые содержатся в изображениях в Интернете. Есть онлайн-сервисы - как тот, который построен Джеффри Фридл, который использует ExifTool Фила Харви - который может показать вам все виды информации в ваших файлах изображений, включая GPS. Однако из проведенных мной тестов нет никаких доказательств того, что различные схемы встроенных метаданных (IPTC, XMP и Exif) используются основными поисковыми системами (то есть Google, Bing и Yahoo). Возможно, они читают эту информацию, но пока нет оснований предполагать, что она используется, даже если она является частью их алгоритма.

Я добавил уникальную строку идентификатора к изображению выше, чтобы ее можно было использовать в качестве теста. Эта 23-символьная строка содержит уникальную комбинацию букв и цифр, которая не приводит к каким-либо "попаданиям" в поисковые системы Google, Bing или Yahoo (или поиск картинок Google). Используйте онлайн-инструмент, упомянутый выше, или загрузите и проверьте метаданные, используя ваш любимый инструмент. Строка находится как в заголовке, так и в поле «Идентификатор задания / Ссылка на передачу».

Обновление от 30 декабря 2013 г .: эта веб-страница была найдена поисковой системой Google (впервые кэширована 23 ноября 2010 г.). Если Google читает встроенные метаданные фотографий, хранящиеся в виде IPTC-IIM или XMP, возможно, вы сможете выполнить поиск по 23 символьной строке, упомянутой выше, и найти эту страницу. На данный момент, это не относится ни к обычному поиску в сети, ни даже к поиску «изображений». [обратите внимание, что по состоянию на июнь 2017 года эта строка по-прежнему приводит к нулевым результатам поиска, связанным с этим изображением в Google, Bing, Yahoo или даже в Duck, Duck, Go].

Когда я разговаривал с Марком Павлигером (который был тогда техническим директором по цифровым изображениям в Adobe и отвечал за разработку Photoshop и Photoshop Elements) в Photo Plus Expo в октябре 2004 года, он отметил, что Adobe несколько раз встречалась с инженерами Google, пытаясь убедите их использовать новый формат метаданных XMP. Если я правильно помню, он полагал, что инженеры Google неохотно использовали встроенные метаданные фотографий (например, XMP), потому что информация не была легко читаемой другими, и они предполагали, что многие веб-разработчики могут «разыгрывать» метаданные изображений, как они были (и остаются) с элементами метатега HTML.

Реальная причина для встраивания метаданных в цифровые изображения Реальная причина для того, чтобы тратить время на встраивание метаданных фотографий, особенно в отношении информации об авторских правах и контактах, заключается в том, что они предоставляют «крошку» для отслеживания источника изображения. Размещение кредитной линии или другой информации о владельце под изображением на веб-странице - это хорошо. Однако, как только кто-то "щелкает правой кнопкой мыши и загружает", эта контекстная информация, окружающая изображение на странице, исчезает и теряется навсегда.

Наличие метаданных, таких как поля «Авторское право» и «Кредит» в IPTC или поля «Контактная информация создателя» и «Поставщик изображения» в IPTC ядро ​​и расширение IPTC , довольно легко узнать, откуда пришло изображение.

Предоставление встроенных метаданных для поисковых систем
Еще одна причина не торопиться с добавлением метаданных встроенных фотографий заключается в том, что существуют приложения, которые можно использовать для создания галерей изображений для Интернета, которые могут использовать встроенные метаданные фотографий и «выставлять» их в поисковых системах. Например, вы можете создавать галереи изображений с помощью Expression Media, Adobe Bridge или Lightroom и иметь подписи или другие метаданные, отображаемые под изображением (для этого может потребоваться выбрать определенные шаблоны веб-галереи фотографий или настроить их в соответствии с вашими потребностями). Мы знаем, что эта «открытая» информация может быть прочитана на странице, которая действительно индексируется Google и другими поисковыми системами, а затем может использоваться для ранжирования страниц для конкретных поисков. Кроме того, такие службы, как PhotoShelter и LicenseStream, используют аналогичный подход, чтобы сделать метаданные фотографий для изображений, которые вы помещаете в свою учетную запись в своих службах, «дружественными для поисковых систем». В этих случаях веб-сервер использует метаданные вашей фотографии для добавления текстового содержимого на страницу и делает это автоматически, без каких-либо дополнительных усилий с вашей стороны.

Онлайн-сервисы, такие как Flickr, автоматически считывают некоторые поля встроенных метаданных и помещают эту информацию в текст на веб-странице, которая окружает изображение. Если вы выполняете поиск в части поля «Описание» на изображении выше, например, « Трехлетний афроамериканский мальчик кричит от радости на пляже во время отпуска «Вы найдете ссылку на версия этого изображения, которое было загружено на Flickr в связи с продвижением международного фотофестиваля, на котором я выступал в сентябре 2011 года. Поскольку этот текст был частью HTML, пауки поисковой системы индексировали эту подпись и упростили поиск изображения.

Имена файлов изображений важны, хотя важно помнить, что первое, что многие люди делают, загружая изображения, - это изменяет их на что-то, что они считают значимым. Таким образом, может быть полезно также вставить имя файла изображения в метаданных , Есть ряд приложений, которые могут сделать это автоматически. Увидеть http://www.controlledvocabulary.com/imagedatabases/filename2title.html для деталей.

Встроенные метаданные хрупки
Однако наиболее острая проблема в настоящее время при использовании встроенных метаданных для изображений в Интернете - это их хрупкость. В настоящее время более половины различных социальных сетей или сайтов обмена фотографиями либо удаляют все встроенные метаданные при загрузке, либо удаляют их из изображений, которые обрабатываются для промежуточного предварительного просмотра и миниатюрных изображений. Подробнее об этой проблеме см. Контролируемый словарный запас по сохранению метаданных фотографий в социальных сетях , Для ознакомления см. Манифест встроенных метаданных. «Сайты социальных сетей: результаты теста метаданных фотографий» стр.

Пользователи должны тестировать и проверять свои онлайн-сервисы, чтобы гарантировать сохранение метаданных. Если нет, они должны спросить свои службы, почему они не сохраняют свои метаданные фотографий. В конце концов, будет неважно, будут ли поисковые системы использовать преимущества встроенных метаданных, если эта информация будет удалена из изображений, прежде чем они смогут быть найдены поисковыми системами.

Вернуться к началу Метаданные Мифы >>

<< Вернуться к индексу статьи блога

Большое спасибо Джон Бердсворт для обратной связи по этой статье.

Первоначальная публикация: 19 ноября 2010 г., последнее обновление - 1 июня 2017 г.