23 кастрычніка складальнікі рэкламы, рэкламадаўцы, маркетолагі і піяршчыкі адзначалі прафесійнае свята - Дзень работнікаў рэкламы, які існуе з 1996 года. Таму сёння мы вырашылі бліжэй пазнаёміцца ​​з прафесіяй мэнэджара па рэкламе. Хто ж гэтыя людзі і чым яны займаюцца?

Як казаў усім вядомы Астап Бэндэр: «Рэклама - рухавік гандлю». Дзякуючы ёй прадаецца мноства разнастайных тавараў. Але ў той жа час ані не менш застаецца на паліцах крам з-за няўмелага звароту з гэтым магутным інструментам.

Сёння ў рэкламнай галіны круцяцца велізарныя грошы, а майстры стварэння эфектыўнай рэкламы, будзь яна тэлевізійнай, газетнай або інтэрнэт-рэкламай, цэняцца ані не менш вопытных бухгалтараў або праграмістаў.

Фота з сайта remservic.ru

Апісанне прафесіі і функцыянальныя абавязкі

Слова «рэклама» адбылося ад лацінскага reclamare - «выкрыкваць». Самы старажытны які захаваўся да цяперашняга часу прыклад рэкламы - папірус, які інфармаваў старажытных егіпцян аб продажы нейкага раба.

У залежнасці ад месца працы, прафесійныя задачы мэнэджара па рэкламе могуць адрознівацца. Калі браць у агульным сэнсе, то такі спецыяліст займаецца арганізацыяй работы па рэкламавання прадукцыі, якую вырабляе кампанія, або выкананых ёю паслуг з мэтай іх прасоўвання на рынкі збыту. Менеджэр па рэкламе плануе і праводзіць рэкламныя кампаніі. Ён распрацоўвае канцэпцыю мерапрыемстваў, прыдумляе асноўную ідэю, вызначае сродкі для яе рэалізацыі і выбірае рэкламныя пляцоўкі. Акрамя таго, спецыяліст вырашае арганізацыйныя пытанні. На кожным этапе ён ацэньвае рэакцыю аўдыторыі і ўносіць змены ў рэкламную кампанію для таго, каб дамагчыся ад яе максімальнага эфекту. Таксама ён клапоціцца аб захаванні закона аб рэкламе.

Часта здараецца, што ў Іркуцка кампаніях менеджэрам па рэкламе даводзіцца сумяшчаць свае абавязкі з працай у сумежных галінах: маркетынгу, мэрчэндайзінг, у продажах і капірайтынгу. Гэтага патрабуюць працадаўцы. Але наогул, класічны менеджэр па рэкламе - гэта не тое ж самае, што маркетолаг, PR-менеджэр і тым больш менеджэр па продажах. Хоць функцыянальныя абавязкі гэтых спецыялістаў могуць часам перасякацца, у залежнасці ад кампаніі, дзе яны працуюць.

адукацыя

Часцей за ўсё працадаўцы хочуць бачыць у сябе ў кампаніі спецыялістаў з вышэйшай адукацыяй. У менеджэра па рэкламе можа быць агульная гуманітарная адукацыя, але ўсё ж лепш мець профільную адукацыю. У Іркуцку такое можна атрымаць, напрыклад, на факультэце сэрвісу і рэкламы ў Іркуцкім дзяржаўным універсітэце. У Інстытуце выяўленчых мастацтваў і сацыяльна-гуманітарных навук НІ ИрГТУ, у Іркуцкім дзяржаўным лінгвістычным універсітэце і ў Байкальскай дзяржаўным універсітэце эканомікі і права існуе спецыяльнасць «Рэклама і сувязі з грамадскасцю».

кар'ера

Ёсць два спосабу стаць добрым мэнэджэрам па рэкламе. Самы аптымальны для работніка варыянт - гэта калі арганізацыя бярэ чалавека без вопыту і займаецца яго навучаннем. Іншы варыянт - вучыцца самому, на ўласных памылках. Калі няма чалавека, у якога можна пераняць вопыт, які б увёў у курс справы і паказаў на памылкі, прыходзіцца значна складаней.

Стаўшы профі ў сваёй справе, менеджэр па рэкламе можа дарасці да начальніка рэкламнага аддзела або дырэктара па рэкламе, калі агенцтва буйное. Калі ж агенцтва невялікае, то гэта хутчэй стартавая пляцоўка, з якой затым можна перайсці ў больш буйную арганізацыю ці ж на бок заказчыка на пасаду брэнд-мэнэджэра.

Фота з сайта www.volynnews.com

Месца працы і графік

Дадзеная прафесія - адна з самых распаўсюджаных як у Іркуцку, так і ў цэлым па Расіі. Менеджэры па рэкламе могуць працаваць у рэкламных агенцтвах і ў сродках масавай інфармацыі. Акрамя таго, такія спецыялісты ёсць амаль у кожнай кампаніі, якая што-небудзь вырабляе, чымсьці гандлюе або аказвае якія-небудзь паслугі. Практычна любая кампанія мае патрэбу ў прыцягненні новых кліентаў, ў падтрыманні свайго іміджу на рынку, у распрацоўцы і арганізацыі рэкламных мерапрыемстваў.

Вакансіі мэнэджара па рэкламе

У Іркуцку для спецыялістаў дадзенай прафесійнай сферы сярэдняя заработная плата складае 22 000 рублёў сярод тых вакансій, дзе пазначаны гэтыя дадзеныя. Але наогул досыць складана палічыць рэальную зарплату менеджэраў па рэкламе, так як даволі часта яна складаецца не толькі з акладу, але і з працэнтаў ад заключаных дагавораў і праведзеных рэкламных кампаній. І тое, колькі спецыяліст атрымае, залежыць шмат у чым ад яго самога, ад таго, наколькі актыўным і эфектыўным ён сябе пакажа.

На сайце IRK.ru ў раздзеле « праца »Можна знайсці вакансіі ў катэгорыі" Маркетынг, рэклама, PR ». Акрамя таго, варта зазірнуць у катэгорыю «Продажы», таму што, як гаварылася раней у артыкуле, у Іркуцку шматлікія кампаніі шукаюць такіх работнікаў, якія разбіраліся б у некалькіх сферах і сумяшчалі абавязкі адразу некалькіх спецыялістаў. І часцей за ўсё працадаўцы хочуць, каб у суіскальнікаў быў вопыт у галіне продажаў, а таксама ў сферы маркетынгу.

Як адзначае даследчы цэнтр Рэкрутынгавае партала Superjob.ru , Рынак інтэрнэт-рэкламы ў цяперашні час развіваецца асабліва актыўна. Колькасць вакансій у сферы рэкламы і маркетынгу ў інтэрнэце ў перыяд з верасня 2011 па верасень 2012 года вырасла на 196%, гэта значыць амаль у 3 разы. На другім месцы па дынаміцы колькасці вакансій - тэлевізійная рэклама (+ 88%), за ёй варта рэклама ў друкаваных выданнях (+ 71%), на радыё (+ 68%) і вонкавая рэклама (+ 61%).

Нягледзячы на ​​актыўны рост рынка інтэрнэт-рэкламы, па-ранейшаму практычна палова ўсіх рэкламных бюджэтаў (48%) прыпадае на тэлевізійную. Зрэшты, інтэрнэт займае другое месца - на яго прыходзіцца 19,5%.

Хоць інтэрнэт-рэклама і развіваецца сямімільнымі крокамі, даганяючы тэлебачанне, працадаўцы скардзяцца на востры дэфіцыт кваліфікаваных кадраў. На адну вакансію ў вобласці інтэрнэт-рэкламы прыходзіцца ўсяго 1,9 рэзюмэ. Для параўнання: у тэлерэкламе гэты паказчык складае 10,9 рэзюмэ на адну вакансію. Такім чынам, інтэрнэт - адзін з тых сегментаў, дзе лягчэй за ўсё пачаць або працягнуць кар'еру мэнэджэра па рэкламе.

Рэкламны крэатар з фільма «99 франкаў». Фота з сайта video.m3x.org

Прафесійныя і асабістыя якасці

Мэнэджэра па рэкламе ніяк не абысціся без камунікабельнасці, настойлівасці і абаяння. Гэты спецыяліст павінен умець нязмушана весці гутарку з самымі рознымі людзьмі, ад сакратароў і офіс-менеджэраў да першых асоб кампаніі. Яшчэ адна ўмова паспяховай кар'еры - гэта актыўнасць і энергічнасць.

Акрамя таго, менеджэры па рэкламе павінны валодаць крэатыўным мысленнем, мастацкім густам, добрай памяццю і шырокім кругаглядам. Аналітычныя здольнасці, а таксама арганізаванасць і ўменне арганізаваць працу іншых будуць зусім не лішнімі. Яшчэ трэба згадаць стрэсаўстойлівасць, бо праца гэтых спецыялістаў звязаная з зносінамі з людзьмі, стрэсамі і сталай напругай.

Праца мэнэджара па рэкламе вельмі спецыфічная, і не кожны дасягае на гэтай ніве поспеху. Некаторыя адчуваюць сябе ў гэтай ролі як рыба ў вадзе, а каму-то яна катэгарычна не падыходзіць. Важна правільна ацаніць свае асабістыя якасці і вызначыць, наколькі гэтая прафесія падыходзіць менавіта вам.

Прафесійныя веды, уменні і навыкі

Абавязковай з'яўляецца ўменне аднолькава эфектыўна весці перамовы як тварам да твару, так і па тэлефоне і з дапамогай перапіскі. Таксама менеджэр павінен ведаць пакет стандартных камп'ютэрных праграм, неабходных для працы з тэкстамі, графікай і падлікамі. Акрамя таго, мяркуецца, што такія спецыялісты ўмеюць планаваць і праводзіць рэкламныя кампаніі для сваёй фірмы, ацэньваць іх эфектыўнасць у кароткатэрміновай і доўгатэрміновай перспектыве, займацца медыяпланаванне, бюджэтаваньне і творчымі стратэгіямі.

Калі кампанія мае справу з замежнымі партнёрамі, значыць неабходны і добры ўзровень валодання як мінімум англійскай мовай. Ну і, напэўна, не абавязкова згадваць пра тое, што менеджэр па рэкламе павінен ведаць асновы рэкламы і PR.