1. Reklama kontekstowa
2. Korzyści z reklamy kontekstowej
3. Funkcje i wady SEO
4. Z SEO otrzymujesz:

W ramach ograniczonego budżetu często pojawia się pytanie, co jest lepsze: reklama kontekstowa czy optymalizacja SEO?

Informujemy, w jaki sposób reklama kontekstowa różni się od SEO, a także wady i zalety każdej opcji, w zależności od potrzeb i charakterystyki firmy.

Reklama kontekstowa

Reklama kontekstowa (PPC) - są to reklamy umieszczone w blokach powyżej, poniżej i na bokach w organicznych wynikach wyszukiwania. Sieci reklamowe Yandex i Google wyświetlają reklamy odbiorcom za pośrednictwem witryn partnerskich i poczty e-mail.

Korzyści z reklamy kontekstowej

1. Szybki start. Możesz skonfigurować kampanię reklamową w ciągu 1-2 godzin, pierwsze aplikacje możesz otrzymać w ciągu 3-4 godzin (pod warunkiem, że masz odpowiednie działania i stronę konwersji).
2. Minimalny budżet do rozpoczęcia. Możesz przetestować różne hipotezy za niewielką kwotę, zaczynając od 1000 rubli.
3. Wpływ na wynik. Kontekst w połączeniu z analizą pozwala śledzić skuteczność każdej reklamy w czasie rzeczywistym. W rezultacie można je ulepszyć, a te, które nie działają, można wyłączyć i zaoszczędzić pieniądze.
4. Automatyzacja. Dzięki usługom możesz obliczyć najskuteczniejsze żądania kluczowe i reklamy, automatycznie wprowadzając zmiany w kampanii reklamowej.

Wady kontekstowe

1. Brak pieniędzy - brak reklam. Gdy budżet zostanie wyczerpany, wyświetlenia zostaną zatrzymane. W rezultacie klienci przestaną przechodzić przez ten kanał.


2. Wysoka konkurencja w niektórych niszach. W rezultacie wysoki koszt kliknięcia. Na przykład, aby uzyskać jedną zmianę klucza adidas, musisz zapłacić 5,5 USD za kliknięcie. W niektórych niszach dla lokalnego biznesu w regionach cena jest nadal opłacalna. Ale każdego dnia i nowa firma w niszowych kosztach rośnie.
3. „Drain” budżet reklamowy. To jest często to, w czym konkurenci grzeszą - patrzą na to, o co Cię prosi, a potem przeglądasz reklamy i klikasz na swoje pieniądze. Można z tym walczyć, ale wymagane są dodatkowe wysiłki.
4. Wrażenia na prośby o cudzą markę. Konkurenci mogą prowadzić potencjalnych klientów z markowych zapytań. Oto jak Shopfans i Viabox przenoszą ruch z Shipito:

Z drugiej strony możesz zrobić to samo, jeśli masz wystarczająco dużo pieniędzy.

5. Ryzyko utraty pieniędzy. Wystarczy kliknąć (lub nie klikać) w jednym tiku w biurze reklamowym - a budżet jest marnowany.

Funkcje i wady SEO

SEO (optymalizacja pod kątem wyszukiwarek) - zespół prac na stronie, dzięki którym jest widoczny w wyszukiwarkach, pozwala odwiedzającym znaleźć potrzebne informacje lub produkty. Pod warunkiem, że promocja jakości, sprzedaż usługi lub produktu jest uproszczona.

Z SEO otrzymujesz:

1. Trwały efekt Witryna nadal dobrze ocenia i przyciąga odwiedzających nawet po zakończeniu prac nad optymalizacją.
2. Szansa na zdobycie leadów jest tańsza w porównaniu z reklamą kontekstową. Optymalizacja pozwala zwiększyć ruch na stronie, a tym bardziej - niższy koszt pozyskania klienta. Ale nikt tego nie zagwarantuje.
3. Zaufaj. Zasoby znajdujące się w górnej części dostaw ekologicznych są cenione wyżej niż komunikaty reklamowe. Według badań 63% osób korzystających z trzech wyszukiwarek uważa je za bezstronne i dokładne źródło informacji. Najważniejsze jest usprawiedliwienie zaufania.
4. Pracuj w kompleksie. Optymalizacja wiąże się z wieloma punktami marketingowymi: szybkość pobierania wpływa na decyzje klientów, przydatne treści nie tylko promują wydawanie, ale także naciskają na zakup i zwiększają świadomość marki. To samo dotyczy publikacji na innych stronach - otrzymasz linki do swojego zasobu (co wpłynie na zaufanie strony), a jednocześnie nowych użytkowników (choć poniższe linki nie są zjawiskiem masowym).

Wady SEO:

1. Optymalizacja to długi proces. Pierwsze wyniki są zauważalne dopiero po 2-3 miesiącach, a może po 6-9. Jeśli sprzedaż jest pilnie potrzebna, SEO nie pomoże.
2. Trudno jest wybrać wykonawcę. Biorąc pod uwagę opóźniony efekt optymalizacji, na pierwszym etapie pracy klient nie może ocenić jakości pracy. Grozi to błędami, w wyniku których witryna może znaleźć się na piątej stronie wydania.
3. Wpływ czynników zewnętrznych na wynik. Pozycja witryny w wyszukiwaniu zależy nie tylko od prawidłowego SEO, ale także od algorytmów Yandex i Google. Ich zmiana pociąga za sobą nieoczekiwane konsekwencje. Na przykład witryna może znaleźć się w wyszukiwaniu, a następnie gwałtownie włamać się na górę.
4. Brak gwarancji. Chociaż Internet jest wypełniony obietnicami „umieścimy go w TOP-10 za 3 tygodnie”, nikt nie może ich spełnić.
5. Ma na celu przetestowanie hipotez. W przeciwieństwie do reklamy kontekstowej, aby przetestować hipotezę w dziedzinie optymalizacji, należy poczekać na kilka aktualizacji (aktualizując bazę danych wyszukiwarki). W takim przypadku nie będziesz wiedział na pewno, czy zmiany zadziałały, czy nie, ponieważ nie można określić wpływu czynników zewnętrznych.
6. Specjaliści mają różne podejścia do SEO, co utrudnia ocenę ich kwalifikacji. Nie ma jednego poprawnego algorytmu działań w optymalizacji, a różne podejścia mogą dać doskonałe wyniki. Ale zrozumieć, czy prace SEO są możliwe dopiero po 2-3 miesiącach.

Reklama kontekstowa i SEO pod względem celów biznesowych

Wybierz kontekst, jeśli:

1. Masz stronę docelową, a nie pełnoprawną witrynę. Strony docelowe są słabo promowane w SEO, są zaostrzone przez ruch reklamowy.
2. Konieczne jest promowanie produktów sezonowych lub pilna sprzedaż resztek produktów.


3. Masz młody sklep, a pierwszą stronę wydania zajmują giganci rynku.
4. Postanowiliśmy przetestować popyt na produkt w innym regionie lub kraju. Przed przystąpieniem do rozbudowy witryny możesz podać reklamy i oszacować koszty oraz przybliżony przepływ klientów.
5. Masz miejsce na konferencję / szkolenie / miejsce wystaw, które odbywa się raz w roku.
6. Chcesz kiedyś przyciągnąć uwagę odwiedzających promocją lub opłacalną ofertą (na przykład sprzedaż laminatu designerskiego w 2018 r.).
7. Musisz wskazać cel i złapać pewną kategorię odwiedzających.

SEO jest dla Ciebie odpowiednie, jeśli:

1. Chcesz przyciągnąć ruch organiczny i jesteś gotów czekać.
2. Jesteś gotowy na kompleksową pracę nad projektem i chcesz go ulepszyć dla odwiedzających za pomocą przydatnych treści, dobrego projektu i wygodnej strony internetowej.

Wynik

Reklama kontekstowa i promocja SEO, rozwiązywanie różnych zadań, są doskonale ze sobą połączone. Jeśli chcesz szybko przynieść klientów do witryny - skorzystaj z kontekstu. Jeśli chcesz długotrwałego efektu przy minimalnych kosztach dla nowych klientów - wybierz optymalizację.

Połączenie reklamy i SEO pozwala zabrać gościa i zachować go na stronie, a następnie nacisnąć, aby dokonać zakupu.