1. Марка Рэпутацыя Сёння
2. SEO стратэгіі брэндаў
3. Аптымізацыя вэб-сайта
4. Аб кампаніях
5. Медыя-парталы Сацыяльныя
6. Рассылка прэс-рэлізу
7. зваротныя спасылкі
8. SEO стратэгіі для кіравання рэпутацыяй
9. Нацяжэнне Станоўчыя вынікі Up
10. Адбор адмоўных вынікаў лабавым
11. Калі Здыму Management рэпутацыі кампаніі
12. Аб Міхасю Адаин Кэрала

Калі ваш брэнд быў вакол на працягу доўгага часу, хто-то дзе-то, магчыма, нешта салёнае, каб сказаць пра гэта ў Інтэрнэце.

Калі вы не звяртаючы ўвагі на свой SEO кіраванне рэпутацыяй брэнда, вы пакідаеце сваю рэпутацыю да лёсу. Гэта велізарная рызыка для вашага бізнесу, і вялікая карысць для вашых канкурэнтаў. Занадта многія кампаніі не робяць дастаткова, каб пазітыўна і проактивно кіраваць рэпутацыяй свайго брэнда. Замест гэтага многія з іх злоўлены знянацку негатыўнай прэсы.

Але вам не прыйдзецца чакаць, пакуль нешта дрэннае адбудзецца. Замест гэтага, вы можаце ўзяць кантроль над вашай онлайн-рэпутацыю брэнда з больш актыўнай стратэгіі SEO.

Марка Рэпутацыя Сёння

Марка і кіраванне рэпутацыяй працягвае развівацца ў сучасным вэб-эпохі. Гэта не дзіўна, так як SEO, звязаць стратэгіі будынка і маркетынг ўтрымання таксама эвалюцыянаваў. Акрамя таго, вэб-поўны яшчэ большага ўтрымання - некаторыя з іх напісана вашых кліентаў аб вашым брэндзе.

Тым не менш, сённяшнія карыстальнікі Інтэрнэту няма вясновых куранят. Сёння ў Інтэрнэце спажывец маладзей, больш тэхнічна падкаваныя, і больш пераборлівымі, калі справа даходзіць да інтэрнэт-інфармацыі. Масавае тысячагадовае пакаленне не адзін падаць на «падробленыя навіны» так часта, як рабілі іх бацькі. Гэта і добра і дрэнна. Добра ў тым сэнсе, што дрэнны агляд па Jilted кліента можа быць праігнараваны; дрэнна ў тым сэнсе, што ваш брэнд-менеджмент павінен быць на варце супраць больш істотных праблем PR.

Пошукавыя сістэмы таксама становяцца больш кемлівымі, з алгарытмамі, якія старанна ўзважваць пошук семантыку і забяспечваюць больш багатыя вынікі пошуку брэндаў і прадукты. Водгукі, гадзіны працы і месцы, некалькі старонак сайта, Twitter каналы, Wikipedia і CrunchBase профілі і многае іншае, цяпер звычайна з'яўляюцца на працягу агульнага пошуку добра аптымізаванай онлайн бізнес прысутнасці - факт, які можа дапамагчы мінімізаваць наступствы дрэнны прэсы або разгледзець. Тым не менш, чуткі ў інтэрнэце могуць яшчэ атрымаць збіраюцца, вырабляючы шмат дрэнных частак ранжыравання артыкулаў у прэсе з аднаго пункта.

SEO стратэгіі брэндаў

Першы крок да кіравання вашай рэпутацыяй онлайн брэнда ў сучаснай асяроддзі прыняць SEO сур'ёзна. Любая стратэгія павінна пачынацца з SEO для брэнда ключавых слоў. Гэта таму, што першае, што патэнцыйны новы кліент робіць пасля слухання радыё месцы або ўбачыць аб'яву друку з'яўляецца Google вашага фiрменнай назвай. Што яны знаходзяць можа быць арбітрам канвертаваць яны.

Аптымізацыя вэб-сайта

Ваша стратэгія SEO брэнд павінен пачаць з вашага ўласнага сайта. Стварэнне структуры сайта, якая дае пошукавыя сістэмы, журналістам і блогеры шмат варыянтаў, калі якое злучае зваротна змесціва, спецыфічнай для ключавых слоў вашага брэнда. Яна павінна пачынацца з гэтымі асноўнымі змястоўнымі старонкамі:

• Аб старонцы - Уключыць поўную гісторыю вашай кампаніі, персанал, этапы і г.д., і ўключае ў сябе гэты кантэнт для вашага брэнда ключавога слова.
• Кантактная старонка - Пастаўка кантакт інфармацыі кліенты, блогеры і журналісты павінны былі б звязацца з вамі, зноў у тым ліку ключавых слоў. Акрамя таго, звязаць ручкі сацыяльных медыя і профілі.
• Медыя-старонка - старонка СМІ можа дапамагчы змагацца з гэтымi адмоўныя вынікі пошуку, прапаноўваючы паток станоўчых прэсаў-рэлізы, трэція боку прэсы, водгукі і г.д. Уключыце ключавыя словы.
• Social Media Page - Вы можаце выкарыстоўваць асобную старонку, каб зноў адрозніваць і спасылку на ўласцівасці сацыяльных медыя для пошукавых сістэм, а таксама ў якасці вядучага магніта для атрымання новых сацыяльных паслядоўнікаў.

Аб кампаніях

Месца пошуку на аснове вырасла шмат у апошнія некалькі гадоў, што ў пэўным сэнсе робіць гэтую частку працы крыху лягчэй. Мы раней пісалі пра з'яўляючыся сертыфікаваным партнёрам Агенцтва з Yext , Фірма, якая дапамагае кампаніям мець зносіны з кліентамі дынамічна праз сетку больш чым 100 выдавец бізнес лістынг сайтаў. Акрамя відавочнай SEO і мясцовых маркетынгавых пераваг, атрыманне пералічанага з Yext прапануе кантроль бізнесу і кансістэнцыю, калі справа даходзіць да іх лістынга інфармацыі.

Медыя-парталы Сацыяльныя

Сацыяльныя медыя-парталы застаюцца вялікі ROI для брэнда SEO па двух прычынах:

1. Сацыяльныя сайты СМІ з'яўляюцца аднымі з высокапастаўленых сусветных сайтаў.
2. Вы ў значнай ступені кантраляваць змест вашых профіляў ў сацыяльных сетках.

Трывалыя профілі сацыяльнай медыя ў сацыяльных сетках найбольш важных для вашай нішы бізнесу могуць вырабіць моцны ўплыў на SEO, а таксама аб вашых узаемадзеяннях з кліентамі. Вы можаце запоўніць артыкул аб стратэгіі парады для кожнай сацыяльнай сеткі, але вось лейтматывы для кожнага з іх:

• LinkedIn - Прысутнасць LinkedIn з'яўляецца абавязковым для B2B бізнес, як гэта дапаможа вам атрымаць перад ўплываюць сярэдняга звяна і асоб, якія прымаюць рашэнні. Профіль кампаніі і падрабязныя прадукты і паслугі секцыя дапамагчы наяўнасці рангу добра і загадалі вялікае першае ўражанне.
• Facebook - Амаль усё на Facebook, у той ліку нават самы дробны мізэрны бізнесу. Атрымаеце максімум ад вашага бізнесу старонкі, сцвярджаючы, што карыстацкі брэнд-звязанай URL Facebook, нарошчваючы лічыльнік сачыльнага звыш 1000, і запаўняючы свой профіль цалкам, уключаючы кантакты і інфармацыю пра месцазнаходжанне і візуальных сродкаў брэнда.
• Twitter - Як і Facebook, амаль кожны можа пачаць Twitter. Запоўніце профіль і канкрэтызацыі Праўнік твіт з аўтаматызаванымі твітаў для вашых новых паведамленняў у блогу і выбраць ключавыя словы, арыентаваныя на твіты з любімых блогаў і навінавых крыніц. Вырасціць сваіх паслядоўнікаў на твітары канферэнцый і ўдзел у прамысловасці крамы казаць.
• Instagram - прадукт, паслуга, камерцыйных, гандлёвых, прадукты харчавання і ладу жыцця прадпрыемствы могуць атрымаць вялікую карысць з акаўнта Instagram. Гэта яшчэ адзін просты ў наладзе ўверх уліковы запіс, а затым запоўніць з выявамі, тытрамі і хэштэг. Лепшы бізнес-Instagrams з'яўляецца высока ў выніках пошуку Google.
• SlideShare - B2B бізнэс можа атрымаць выгаду з профілю SlideShare, які, верагодна, адна з прычын, чаму LinkedIn набылі яго некалькі гадоў таму. Прадстаўленне актываў для кліентаў, канферэнцый, інвестараў, і многіх іншых, можна сумесна выкарыстоўваць сетку для стварэння брэнда аўтарытэту і шырокага распаўсюджвання станоўчага брэндаваныя кантэнту.
• YouTube - Кампаніі, якія эфектыўна выкарыстоўваць YouTube сапраўды можа пажынаць плён. Відэа не для ўсіх, і гэта не вельмі добра падыходзіць для некаторых кірункаў бізнэсу, але права матчу можа прывесці да мільёнаў праглядаў і топ пошукавых рэйтынгаў для кантэнту брэнда.

Рассылка прэс-рэлізу

Калі гаворка ідзе пра PR, вам не прыйдзецца чакаць, пакуль рэпарцёры прыйсці да вас. Syndication прэс-рэлізаў і прэс-кансультатыўнай ў цяперашні час займае месца ў Інтэрнэце. Ёсць Пададзеная сайты дзясяткаў прэс-рэліз, дзе вы можаце адправіць вашыя апошнія пазітыўныя навіны брэнда; некаторыя вольныя прадставіць больш высокія ўборы калібра спаганяць плату. Вы таксама можаце адправіць змесціва непасрэдна падлучэння СМІ, хоць першы крокам большасці рэпарцёраў з гісторыяй у гэтыя дні з'яўляецца пошук месца прадстаўлення для адпаведных PR-матэрыялаў з вашага брэнда. Для лепшага SEO, інжынер вашых рэлізаў з аддавалі перавагу ключавымі словамі брэнда ва ўсім. Шматлікія крамы будуць проста капіяваць + ўставіць значныя часткі вашага дакладнага PR хлусьні.

Але не проста адправіць вашыя рэлізы з ў эфір, маніторынг з дапамогай Google Alerts для пагрузкі вашага вызвалення. Мэтай піяр-кампаніі, у рэшце рэшт, каб стварыць вялікі пералік станоўчых заслугоўвае асвятлення ў друку згадак свайго брэнда і брэнд ключавых слоў - да таго, як кліент ці журналіст мае схільнасць пісаць адмоўную.

зваротныя спасылкі

І, нарэшце, рабіць SEO для рэпутацыі брэнда ў гэтыя дні азначае добрасумленнае пабудова спасылак. У рэшце рэшт, лепшая абарона гэта напад. Уся вашы іншыя SEO ўтрымання праца не дапаможа абараніць ці аднавіць сваю брэнд ад репутацыйную нападаў, калі вы не ўмацаваць вашу станоўчая брэнд згадвае.

Зрабіце гэта шляхам стварэння спасылак з высокім аўтарытэтам сайт трэціх бакоў згадвае. Не бойцеся брацца вашы апошнія навіны ці вехі непасрэдна любых журналістаў або блогераў вы пабудавалі адносіны. Спісы рассылання могуць таксама дапамагчы стварыць зваротныя спасылкі з вашых абанентаў.

Эфектыўнае пабудова спасылка патрабуе намаганняў, але яно таго варта. зваротныя яшчэ адзін з галоўных фактараў ранжыравання для пошуку. Адхіліла нізкая якасць сувязь і адносіны з прыёмнымі сайтамі высокай улады.

SEO стратэгіі для кіравання рэпутацыяй

Калі гаворка ідзе пра ўжыванне гэтых асноўных стратэгій брэнда SEO для актыўнага кіравання рэпутацыяй, ёсць два ключавых паняцці, вы павінны зразумець:

1. Вы не можаце «штурхаць ўніз» канкрэтныя вынікі, толькі «падцягнуць» лепшыя.
2. Вы можаце «ўласныя» мінус-слоў маркі адказаць і перанакіроўваць крытыку.

Нацяжэнне Станоўчыя вынікі Up

Калі з'явіцца вынік адмоўнага пошуку для пошуку для вашага бізнесу або прадукту, вы можаце патэлефанаваць у кампанію па кіраванні рэпутацыяй ў надзеі, што яны змогуць падштурхнуць, што дрэнны вынік ўніз і, такім чынам, паверхню вашых станоўчых вынікаў. Але гэта на самай справе не працуе, як SEO.

Калі з'явіцца вынік няёмкага пошуку ў вашым SERPs толькі праз гэта «ўверх» - пацягнуўшы ўверх іншыя больш пазітыўныя вынікі пошуку для старонак, прадуктаў, друку і сацыяльнай медыя.

Для таго, каб заглушыць адзін або больш высокага рангу адмоўны вынік можа заняць нейкую працу. Вам трэба дзе-то ад 10 да 20 розных станоўчых высокапастаўленых вынікаў закапаць, што дрэнны вынік на апошніх старонках пошукавай выдачы. Такім чынам, у гэтым сэнсе, кіраванне рэпутацыяй практыкуе SEO лепшыя практыкі - але па шкале ад 10 да 20 старонак.

Цяпер вы бачыце, чаму вы сапраўды павінны думаць аб атрыманні пазітыўнага зместу там, перш чым вам гэта трэба.

Адбор адмоўных вынікаў лабавым

Калі адбываецца піяр-катастрофа, вы можаце падумаць, барацьба з ім будзе, як тартальный ваду з акіяна. Гэта, безумоўна, можа адчуваць сябе такім чынам. Але гэта сапраўды працуе.

прымаць гэта PR Фіяска для United Airlines. У той час, малюнкі бяспекі аэрапорта перацягвання пажылы крывацечнай лекары ўніз па праходзе і ад самалёта быў паўсюль. «Адмова ў пасадцы» ўвайшла ў грамадскім лексікон.

Тым не менш, на працягу тыдня, пошук Google для «United Airlines» Deni autocompletes ў «Аб'яднаныя авіякампаніі адмова ў пасадцы кампенсацыі» ужо ператвараючы гэты негатыўны імідж брэнда ў больш нейтральны вынік.

Больш за тое, Злучаныя ўдалося мець лепшыя вынікі СЕРПС з іх фірмовымі старонак.

Гэта трапляе ў сэрца, як ваш брэнд можа вырашыць адмоўныя вынікі пошуку проактивно. Вось яшчэ некалькі агульных саветаў:

• Праект і рассылае прэс-рэлізы, якія непасрэдна звязаны негатыўныя або ілжывыя пачуцці. Пераканайцеся ў тым, каб выкарыстоўваць пэўныя адмоўныя ключавыя словы, якія выкарыстоўваюцца ў адмоўным змесце брэнда.
• Стварэнне пазітыўнага адукацыйнага кантэнту (напрыклад, кантракт Унитед ПЕРАВОЗКА які тлумачыць), звязаны з ключавымі словамі, брэнд. Ваша ўтрыманне не павінна быць артыкулам. Стварыць электронныя кнігі, блогі, даведнікі, Інфаграфіка, відэа і многае іншае, па меры неабходнасці.
• Пачаць пазітыўную кампанію агляду, калі адмоўныя водгукі выклікаюць рэпутацыйнага праблемы. Гэта можа прымаць форму спаборніцтваў, стымулаў, кропка ў абслугоўванні запытаў і г.д.
• Рэдагаваць старонку медыя вашага сайта, каб уключыць спасылкі і спасылкі на ваш пазітыўны кантэнт брэнда контрнаступлення для гэтых адмоўных вынікаў брэнда ключавых слоў.

Там больш, што можна сказаць, але гэта асноўная ідэя аб тым, як сучасныя брэнды могуць кіраваць сваёй рэпутацыяй ў Інтэрнэце з SEO. Кіраўніцтва як ініцыятыўны праект і доўгатэрміновы праект.

Калі Здыму Management рэпутацыі кампаніі

Для буйнога бізнэсу, праблемы рэпутацыі могуць мець рэальныя выдаткі. акцыі Юнайтэд ў значнай ступені аднавіліся на дадзены момант, але ў першых гадзінах свайго крызісу бачыў яго запасы адвес , Стаўкі высокія, і праца кіравання рэпутацыяй вашага брэнда з'яўляецца бягучых праектам. Для многіх прадпрыемстваў, лепшы курс, каб наняць кампанію кіравання рэпутацыяй добра разбіраецца ў SEO.

У поўны комплекс паслуг лічбавага маркетынгавага агенцтва, Kaleidico гатовы дапамагчы вам ці вашай кампаніі ў вырашэнні шырокага спектру інтэрнэт-PR, кіраванне рэпутацыяй, і негатыўных пытанняў SEO. Выкарыстанне перадавога вопыту і карпаратыўных ведаў, мы будзем рады дапамагчы Вам у вырашэнні і пераадоленні гэтых праблем з праверанымі стратэгіямі, якія працуюць, незалежна ад вашай галіны або канкрэтнай репутацыйную праблемы.

Не дачакаецеся! Памятаеце, што калі вы не робіце SEO для вашага бізнесу, іншага - канкурэнты, сярдзітыя кліентаў, нават ліпавыя «новостей» адводаў - маглі б зрабіць гэта для вас

Ёсць яшчэ пытанні SEO і рэпутацыі кіравання ? Патэлефануйце нам па тэлефоне 313-338-9515 або па электроннай пошце [email protected] каб даведацца, як наш поўны спектр паслуг лічбавага агенцтва можа дапамагчы.

Аб Міхасю Адаин Кэрала

Майкл Кэрролл з'яўляецца крэатыўным дырэктарам Kaleidico лічбавага маркетынгу. Былы палітычны аператыўны, журналіст і, магчыма, найбольш выразна, льдогенератор, яго разнастайны вопыт робіць незвычайны крэатыўны дырэктар, - але мы ўпэўненыя, што гэта кропка. Пісьменнік, візуальны апавядальнік і стратэгічны мысляр, любімая частка Майкла аб вядучай камандзе Kaleidico з'яўляецца выклікам, створаны нашым разнастайным партфелем кліентаў. Ён з'яўляецца заўзятым спажывец дрэнных фільмаў і добрых кніг, неабыякавы да валасоў на твар і мае дзіўнае падабенства з каалу.