А вы ўжо ведаеце, што чакае SEO у 2018 годзе? Мы вось ведаем, і спяшаемся падзяліцца з вамі асноўнымі тэндэнцыямі. Калі іх улічваць пры распрацоўцы і прасоўванні сайта, ніколі не апынецеся за бортам пошукавай выдачы.

Штучны інтэлект і машыннае навучанне.

Пошукавыя сістэмы ўсё лепш разумеюць карыстальніка і нават могуць прадбачыць яго жадання. Напрыклад, вы ўбілі ў пошук слова «сушы», але ў выдачы не паказваюцца артыкулы пра японскіх стравах. Пошукавая сістэма прапануе вам замовіць сушы на дом або пакажа адрасы бліжэйшых сушы-бараў (на аснове больш ранніх запытаў). Такое разуменне кантэксту стала магчыма дзякуючы саманавучальным сістэмах са штучным інтэлектам Rank Brain (Google) і Каралёў (Яндэкс). Пашукавікі цяпер выдаюць вынікі не толькі па ключавых словах, але і па сэнсе. А значыць, больш асэнсаваны якасны кантэнт зараз у прыярытэце.

Як аптымізаваць тэкст пад гэтыя алгарытмы? Дамо пару рэкамендацый:

• перад напісаннем тэксту падбярыце ключавыя словы;
• тэксты для сайта пішыце чалавечай мовай, ня бойцеся гутарковага стылю, слэнгу (дзе ён дарэчны), дыялектных слоў;
• разяўляйце тэмы максімальна падрабязна, каб адказаць на ўсе пытанні карыстальнікаў;
• правярайце праўдзівасць і актуальнасць інфармацыі;
• расшаривайте кантэнт з сайта ў сацыяльныя сеткі.

У 2017 годзе Гугл абвясціў, што Rank Brain выступае 3 па значнасці фактарам ранжыравання. Увогуле, вазьміце гэта да ўвагі.

Галасавы пошук у Google

Папулярнасць галасавога пошуку расце досыць хутка. Напрыклад, з 2008 года колькасць галасавых запытаў вырасла ў 35 разоў! І сёння 1 з 5 запытаў прагаворваецца голасам, а не забіваецца ў радок пошуку.

Як аптымізаваць запыты пад галасавы пошук?

• Дадаць на сайт старонкі, якія адказваюць на часта задаюць пытанні карыстальнікаў (напрыклад, FAQ);
• пісаць карэктныя сниппеты (мета-апісання) па тэме пытання, артыкулы (галасавы пошук Гугл часта выдае тэкст з сниппета);
• уключыце ў кантэнт сам пытанне і адказ на яго (напрыклад, «як аптымізаваць тэкст» - і далей разгорнуты адказ);
• пішыце простыя для разумення, якасныя тэксты, блізкія да гутарковага стылю.

Старайцеся у першую чаргу для зручнасці карыстальнікаў, Google гэта шануе.

Mobile-first (індэксаванне мабільнай версіі сайта, як асноўнай)

Колькасць мабільных карыстальнікаў няўхільна расце, прычым доля карыстальнікаў, якія аддаюць перавагу дэсктопы - зніжаецца. У Google цяпер ажыццяўляецца 60% запытаў з мабільных прылад.

У сувязі з гэтым, у 2017 годзе пошукавік абвясціў аб тым, што будзе індэксаваць спачатку мабільную версію сайта. Гэта значыць разглядаць яе як асноўную, нават калі пошук ажыццяўляецца з дэсктопа. І калі ваш рэсурс яшчэ не адаптаваны пад мабільныя прылады, гэта адаб'ецца на яго прасоўванні.

Mobile-first індэксацыя яшчэ не працуе ў поўную сілу, але чакаць, пакуль гэта здарыцца, не варта.

Што мы рэкамендуем зрабіць ужо зараз:

• стварыць мабільную версію сайта, калі такі яшчэ няма;
• прывесці кантэнт да адзінага стылю ў дэсктопнай і мабільнай версіі;
• на мабільнай версіі старонак дадаць разметкі структураваных дадзеных;
• аптымізаваць хуткасць загрузкі мабільнай версіі.

І памятайце, чым хутчэй грузіцца ваш сайт са смартфона або планшэта, тым лепш для яго seo-прасоўвання.

Відэакантэнт і прасоўванне ў YouTube

Відэакантэнт ўжо цяпер на хвалі папулярнасці. А паводле дадзеных Cisco, ў 2021 г. відэа будзе складаць 80% усяго інтэрнэт-трафіку. Гэты трэнд ігнараваць нельга.

Што рабіць?

• Ствараць відэакантэнт, зразумела, якасны і карысны;
• завесці канал на YouTube і аптымізаваць кантэнт пад гэтую платформу;
• дадаваць відэа ў тэксты, гэта дапаможа павялічыць час, праведзенае наведнікам на старонцы.

Звярніце ўвагу, што па некаторых тэматыках на Ютубе лёгка выйсці ў ТОП - шматлікія нішы ня занятыя, так як людзям лянота здымаць відэа.

Пры гэтым 55% вынікаў пошуку Гугл ўтрымліваюць як мінімум адно відэа з ютубе. А так як Гугл валодае гэтай платформай, чакаецца яшчэ большы працэнт паказаў відэа ў выдачы. Каментары залішнія, пачынайце дзейнічаць!

Натуральнае спасылачныя прасоўванне

Знешнія спасылкі дагэтуль дапамагаюць у прасоўванні рэсурсаў. Але! Гаворка не ідзе пра пакупных спасылках, якія тысячамі скупляюцца нядобрасумленнымі вэб-студыямі і якія могуць хутчэй нашкодзіць, чым дапамагчы.

Найлепшыя крыніцы для спасылак - гасцявой блогінг (толькі пазбягайце спаму, падбірайце рэсурсы, падобныя з вашым па тэматыцы), прэс-рэлізы, крауд-маркетынг. Задзейнічайце сацыяльныя сеткі.

І яшчэ, думайце аб якасці спасылак, а не пра іх колькасць. Т. е. Ўбудавальных лінкі ў якасны, цікавы карыстачу кантэнт. Гэта працуе, мы правяралі!

Што яшчэ?

Візуальны кантэнт.

Колькасць такога кантэнту хутка павялічваецца, ён цікавы карыстальнікам. Яскравы прыклад -площадки Instagram і Pinterest. Дзякуючы ім візуальны кантэнт у 2018 г. стане яшчэ больш папулярным.

Якасны тэкставы кантэнт.

У 2018 г. прыйдзецца забыцца аб ацэнцы якасці тэкстаў па прынцыпе «чым больш ключоў, тым лепш». Ніхто не будзе чытаць прасціны з кучай ключавых слоў у кожным абзацы. А сыход наведвальніка праз пару секунд толькі пагоршыць пазіцыі сайта.

Таму рабіце ўсё, каб затрымаць карыстальніка на старонцы як мага даўжэй:

• структуруецца інфармацыю, разбівайце тэкст на абзацы і разводзьце падзагалоўкамі па тэме;
• стварайце карысныя матэрыялы, выразна якія адказваюць на пытанні пользоватля;
• пішыце тэксты аб'ёмам ад 2-2,5 тыс. знакаў, але калі атрымліваецца менш - ня ліце ваду, пакіньце, як ёсць;
• ня спамьте ключавымі словамі - выкарыстоўвайце не больш за 2 ключоў на 1000 знакаў;
• важныя элементы тэксту вылучайце, стаўце візуальныя акцэнты;
• разводзьце тэкст інфаграфіку, табліцамі, околотематическими малюначкамі, скрін і т. д.
• заахвочвайце каментаванне артыкулаў, каментары ўлічваюцца пры ранжыраванні.

Для seo-прасоўвання не забудзьцеся размясціць ключы ў загалоўку і падзагалоўку, у мета-апісанні.

Гэта асноўныя трэнды ў SEO у 2018 годзе. Яшчэ раз рэкамендуем пачаць ўкараненне змен ужо цяпер. А калі вы не ведаеце, як гэта зрабіць - ў вас ёсць мы!