1. Почему SEO сложно
2. Что вы узнаете в этом руководстве по SEO
3. планирование
4. Кто ваша аудитория?
5. Где ваша аудитория?
6. Какой контент они ищут?
7. Есть ли у нас ресурсы?
8. У вас есть контент-план?
9. выполнение
10. Выбор поисковых ключевых слов
11. Планирование контента
12. Публикация контента
13. Измерение
14. Содержание итерации
15. Технический SEO
16. Самое главное: конверсия
17. Рейтинговый орган
18. Сканирование бюджета
19. Структура сайта: внутренние и внешние ссылки (обратные ссылки)
20. SEO сигналы
21. Скорость сайта
22. Функция SERP
23. Открыть График
24. Заключение

Так у вас есть продукт? Congrats.

Есть только одна проблема: никто не будет беспокоиться о вашем продукте, если люди не смогут его найти. И никого не волнует рейтинг поиска в Google, если вы не конвертируете значительную часть этого трафика.

Хотите, чтобы ваш продукт увеличивал трафик и оптимизировал конверсию? Возможно, пришло время скорректировать свою стратегию роста трафика и прочитать это руководство по SEO для вдохновения.

Это руководство по SEO ориентировано на предоставление качественного контента, чтобы получить правильный трафик и повысить доверие пользователей к покупке вашего продукта.

Почему SEO сложно

Высокий рейтинг денег в Google равен большему трафику. А конвертировать трафик - это деньги. Google знает это. Вот почему они сами размещают больше рекламы (известной как Adwords). Предприятия платят лучшие доллары за эти объявления. В конце дня ваша зарплата зависит от этого.

Органический (SEO) трафик = масштабируемый доход.

Конкуренция. Вы не единственный, кто хочет занять первое место. Google знает это. Google ищет сайты, которые дают лучшие ответы на поисковые запросы пользователя. Чем лучше ваш контент подходит для пользователя, тем выше ваш рейтинг.

Машинное обучение Google представила новую систему под своей поисковой системой под названием RankBrain. Это система машинного обучения, которая учитывает то, что пользователи ищут, и автоматически адаптирует результаты поиска. Это означает, что сайты с лучшим контентом могут занимать более высокие позиции быстрее, а результаты могут меняться. Требование постоянного качества контента производства.

Требует последовательных усилий Автоматизированное SEO-оптимизированное создание контента работало в течение нескольких лет. Google уделяет все больше внимания поведению пользователей в отношении контента (= сигналы SEO) и поощряет тех, кто прилагает усилия к тому, чтобы предоставить пользователям максимально возможный контент.

Штрафы за SEO-трюки, с которыми Google не любит путаться. Некоторые SEO-консультанты по-прежнему будут пользоваться популярностью SEO. Игра с запрещенными методами может выкинуть вас из результатов поиска с тяжелые последствия ,

От этого зависит доход продукта. Если у вас нет миллионов в банке, вы просто не сможете проводить дорогие рекламные кампании. Поэтому важно создать здоровую маркетинговую смесь между платным и органическим трафиком. Вначале инвестирование в контент может показаться не таким прибыльным, но оно важно для долгосрочной устойчивости большинства онлайн-компаний.

Что вы узнаете в этом руководстве по SEO

Как структурировать работу вашего контента для SEO. Речь идет не о ранжировании, а о предоставлении пользователю ценного контента и создании контента в согласованном порядке. Ранжирование является результатом этой операции, а не самоцелью.

Расставьте приоритеты при планировании контента, чтобы не только согласовать, но и решить, где разместить ресурсы контента. Google, скорее, хочет 10 страниц с контентом высшего качества, а не 1000 бесполезных страниц.

Понимание того, как работает определенная механика SEO, чтобы вы лучше понимали, о чем на самом деле говорит ваш SEO-эксперт, и поэтому могут принимать более правильные решения

планирование

Первым шагом в создании этого руководства по SEO является планирование. Цель планирования в основном состоит в том, чтобы решить, на кого и на что ориентироваться.

Кто ваша аудитория?

Это самый фундаментальный вопрос: на кого вы ориентируетесь? Ответ на этот вопрос уже должен быть дан ответ. У большинства компаний есть миссия / видение, описывающее, почему они существуют и кому они служат. Ни один SEO-гид или трюк не сработает, если вы не сфокусированы на нужной аудитории.

Мое предложение - работать с персоной. Персоны описывают определенные категории людей со своими специфическими атрибутами.

Главный вопрос, на который отвечает персона: какая цель у этого типа пользователей и как наш продукт поможет им достичь их целей?

Вот пример:

Где ваша аудитория?

Ваша аудитория может быть либо на определенной платформе, например на Facebook. Для глобальной аудитории достаточно стандартно предполагать, что у вас есть несколько каналов, из которых может выйти ваша целевая аудитория. Вам необходимо указать их и расставить приоритеты важности каждого канала. Это также даст вам больше указаний относительно того, какой тип контента подходит.

Какой контент они ищут?

Представьте, что ваша аудитория ищет контент в Google. Какие ключевые слова они будут использовать? Какие ответы они ищут? Подумайте, как вы сами Google. Просто введите несколько слов и ожидайте, что Google получит ответ. Ваш пользователь ожидает, что вы будете там, когда они введут свои ключевые слова. Вы должны выяснить, какие слова они используют.

Есть способы получить ответ, сидя за столом. Я опишу это в разделе «Выбор поисковых ключевых слов».

Есть ли у нас ресурсы?

Без творческих людей, производящих качественный контент, вы не сможете победить в реальной конкуренции. Производство контента требует достаточных ресурсов.

Пример: углубленная статья (например, эта) может занять несколько дней. Вам также необходимо учесть необходимые исследования, получить правильные изображения, одобрить содержание и т. Д. Это может быстро сложиться.

Лучший способ определить ресурсы - это сначала составить план контента и начальное планирование. Оба описаны ниже. Обе части ответят, сколько людей вам нужно, чтобы поддерживать желаемую скорость и качество производства контента.

У вас есть контент-план?

Частью вашего собственного SEO руководства является контент-план. Если вы никогда не слышали об этом раньше, не волнуйтесь. Это в основном делается либо отделом маркетинга, либо отделом контента. Это полезно знать. Контентный план описывает следующее:

• Аудитория, которую вы уже должны были выяснить. Наиболее полезно записать их в персоны.
• Тон голоса Когда вы знаете, кто эти люди, вам нужно решить, как их решить. Он сводится к использованию определенного языка, чтобы изобразить определенный тон для вашего пользователя. Вы должны описать это для каждого канала. Общение по электронной почте может отличаться от голоса через Twitter.
• Основное сообщение Независимо от того, что вы пишете, оно должно иметь четкое сообщение. Какое сообщение должно остаться у пользователя после использования вашего контента?
• Значение контента Опишите, как на самом деле создается контент, чтобы сделать его ценным для пользователя. Делайте контент для пользователя (стоит поделиться), а не для вашей компании. Какие темы и темы актуальны для нас, чтобы создавать контент?
• Роли, кто несет ответственность? Вы будете передавать контент по разным каналам. Должно быть понятно, кто руководит и может принимать решения.
• Время описывает, как ваш контент обрабатывает время. Как вы производите контент, чувствительный ко времени (например, связанный с новостями)? Он также может описать, как решать неотложные вопросы. Например, плохая пресса или отрицательные отзывы на сайте обзора.

выполнение

Следуя вышесказанному, вы должны иметь план игры SEO. Пришло время превратить слова в действия.

Выбор поисковых ключевых слов

Как упоминалось ранее, вам нужно представить, как пользователи ищут и какие ключевые слова они используют. Есть несколько способов понять это.

• Планировщик ключевых слов - это инструмент от Google, который дает вам количество поисковых запросов по любому ключевому слову. Вы можете найти инструмент планирования ключевых слов Вот , Вот краткий краткий обзор того, на что вы будете смотреть:

• Гугл тренды это другое инструмент от Google, которая фокусируется на тенденциях для поисковых ключевых слов. Лучшая функция сравнения ключевых слов. Например: если бы я запустил сайт бронирования отелей, лучше было бы сосредоточиться на единственном ключевом слове «отель» или множественном числе «отели».

У нас явный победитель. Ключевое слово «гостиница» имеет гораздо больший объем по сравнению с множественным словом «отели».

• Откройте секретные ключевые слова, Google не говорит все. Особенно подробные ключевые слова или нишевые ключевые слова являются хорошими целями преобразования. Итак, как вы найдете их? Ну, есть инструмент для этого!

Конечный результат должен быть матрицей ключевых слов, к которым вы хотите стремиться. Вы можете настроить его на более длительный срок, как только освоите его.

Набор ключевых слов, время для планирования создания контента.

Планирование контента

Помните свой контент-план? Проверьте часть, которая описывает значение контента и темы. Эти темы должны быть источником строк, которые в конечном итоге станут вашими публикациями.

Написание контента означает планирование написания контента. Там много инструментов для планирования контента. Просто попробуйте несколько и выберите тот, с которым ваша команда чувствует себя наиболее комфортно. Предложение будет использовать Trello, который используется во многих продуктовых группах.

Вот пример планирования контента в Trello внутри технологической компании:

источник: буфер

Ты можешь попробовать это живой демо для планирования содержания, чтобы получить некоторый опыт.

Публикация контента

Ура! Вы наконец-то добрались до этого раздела руководства по SEO. Это означает, что вы, вероятно, готовы показать миру свой красиво обработанный контент!

Просто подожди минутку и…

• Выполните корректуру, как и при создании продукта, он должен быть проверен или протестирован кем-то другим в первую очередь. Попросите кого-нибудь прочитать контент, чтобы проверить его качество и соответствие требованиям вашего контент-плана.
• Проверьте, если SEO доказательство Есть реальные инструменты, которые направляют ваш контент для доказательства SEO. Вы можете сосредоточиться на создании контента для своего пользователя, следя за тем, насколько он подходит для ранжирования. Мой личный фаворит это бесплатный инструмент для редактирования контента ,
• Проверьте свою грамматику чуть важнее, когда вы общаетесь от имени компании. Плохая грамматика может плохо отразиться на названии вашей компании. Инструменты как Grammarly могу вам помочь
• Выберите правильный канал (ы). Некоторый контент больше подходит для Facebook, другой контент больше подходит для Instagram. Выберите ваши каналы для разумного распространения контента. Никто не заинтересован в вашем методе «брызги и молись». Это будет плохо для вашей конверсии и только загромождает ваши цифры.
• Обратитесь к блогам или сайтам, чтобы разместить ссылку на ваш контент в определенной статье или на любой соответствующей странице, которая повышает ценность для их пользователя. Это называется построением ссылок.

Измерение

Теперь ваш контент там. Последний шаг - измерить, как он работает. Контент не только повышает рейтинг и повышает авторитет домена, но и дает отличные уроки обучения тому, что любят видеть ваши пользователи.

Это руководство по SEO полно хороших бесплатных инструментов. Это может быть наиболее важным, так как вам нужно измерить вашу фактическую эффективность SEO. Это платный инструмент. Если вы серьезно относитесь к SEO, это будет хорошо потраченные деньги.

После публикации контента для ранжирования может потребоваться несколько недель (в зависимости от вашего рейтинга в данный момент). Одним из моих любимых инструментов SEO является SEO Powersuite. Это дает вам полный спектр идей SEO.

Самое важное: как вы оцениваете по ключевым словам

Это дает вам четкое представление о том, как ваш контент работает с уже существующей матрицей ключевых слов. Это даст вам обратную связь на уровне данных, чтобы улучшить и скорректировать стратегию ключевых слов.

Содержание итерации

Как и код, контент требует итерации сверхурочно. Вам не нужно выполнять итерации раз в две недели, просто когда вы думаете, что это повышает ценность для пользователя. Google на самом деле ищет контент, который обновляется время от времени. Некоторые предложения по обновлению контента:

• Новые ссылки Если сообщение оценивается и конвертируется довольно хорошо, оно может быть ценным активом. Вы можете добавить новые внешние или внутренние ссылки, чтобы улучшить структуру ссылок вашего сайта. Еще одна отличная возможность - использовать контент в рамках партнерства и дать вашему партнеру возможность познакомиться с вашим контентом.
• Обновление блоков Просто небольшой раздел сверху с обновленной информацией. Это может также относиться к содержанию, которое более актуально по дате. Таким образом вы сохраняете весь трафик контента, который уже имеет высокий рейтинг, и направляете пользователей, которые хотят, чтобы новый контент был на правильной странице.

Пример блока обновления:

(Источник: DigitalOcean) Выше находится верхняя часть статьи о некоторых технических настройках. Пост обновляется блоком сверху, сообщающим пользователю, «если он по-прежнему актуален, читайте дальше». В поисках новой версии нажмите на ссылку '.

Технический SEO

Вот правда о SEO ...

Не зная ничего о технических вещах, SEO - очень сложная игра, чтобы выиграть. Раздел руководства по SEO немного углублен в некоторые технические части, которые очень полезны, чтобы разобраться.

Самое главное: конверсия

Конечным результатом всех ваших усилий по содержанию SEO должно стать преобразование трафика. Независимо от того, использует ли его контент доход от рекламы или посетитель действительно превращается в клиента. Важно отслеживать эти события конверсии (например, подписка в качестве пользователя).

Лучший способ сделать это - создать события в Google Event Tracking и создать правильную воронку для просмотра показателей конверсии. Результат должен выглядеть так:

Правильное отслеживание конверсий требует более глубоких знаний. Обратитесь (техническая) помощь при необходимости.

… Вот почему вы хотите овладеть искусством обращения

Причина не столько в органической трафике, сколько в платной. Как только вы захотите разместить рекламу на верхних позициях в Google Adwords, они посмотрят вашу конверсию по кликам (CTR). Чем лучше вы конвертируете, тем ниже будет ваша реклама.

Google поощряет рекламодателей, которые имеют качественную рекламу, это так просто. Так что ваша награда будет с обеих сторон. Больше денег в банке!

Рейтинговый орган

Рейтинговый авторитет в основном означает, насколько хорошо ваш домен набирает баллы, и действует как SEO-руководство для вашей способности оценивать ссылки. Это в основном определяется списком факторов. Но постоянный оригинальный контент и люди, ссылающиеся на этот контент, являются его истинными основами.

Google наградит вас большим авторитетом, если больше людей ссылаются на ваш контент. С большим авторитетом вы получите очень важную власть: возможность ранжировать лучше и больше ссылок вашего сайта на верхние позиции для (популярных) поисковых ключевых слов.

Сканирование бюджета

Важный принцип, который следует понять из этого руководства по SEO, - это бюджет сканирования. Создание большого количества контента и продвижение его как фабрики не сработает. Google фактически не учитывает все ссылки с вашего сайта, когда их боты индексируют ваш сайт.

Бюджет сканирования зависит от рейтинга. Это в основном как финансовый бюджет для вашего отдела. Вы можете потратить сумму Х и все. С бюджетом сканирования вы можете индексировать только X ссылок в поиске Google.

Google рассматривает только ваши лучшие страницы, в основном те, которые являются самыми популярными и наименее устаревшими (= слишком статично, без реальных обновлений или дополнительного хорошего контента).

Вы не можете рассчитать свой бюджет сканирования заранее, так как Google не раскрывает эту информацию. Google сообщает вам, сколько URL они проиндексировали, и может зависеть от вашей эффективности. Вы можете отслеживать это через Google Webmaster

Это будет ваше руководство по SEO для бюджета ссылок: оно будет выглядеть примерно так:

Структура сайта: внутренние и внешние ссылки (обратные ссылки)

Краеугольный камень SEO: ссылки. Ссылка на страницу для Google похожа на голосование: ссылка голосует на странице или сайте, чтобы иметь для них ценность. Чем больше сайтов ссылаются на ваш сайт, тем выше ваш рейтинг. Это не совсем правда. Google не только смотрит на количество внешних ссылок, указывающих на вас. Также выглядит, какие сайты ссылаются на вас.

Пример: если вы являетесь техническим сайтом, посвященным обзорам телефонов и множеству телефонных блогов, ссылающихся на вас, Google предполагает, что вы, очевидно, являетесь авторитетом в обзорах мобильных телефонов, и оцените вас выше по ключевым словам в этой конкретной области.

Это самое важное, что нужно помнить о ссылках: старайтесь получать только качественные обратные ссылки, а не столько ссылок, сколько возможно.

Когда многие схематичные сайты (например, торрент-сайты или сайты с нелегальной практикой) указывают на вас, это называется негативным SEO. Это даст вам более низкий ранг.

… .То есть внутренняя связь

Ссылки на вашем сайте почти одинаково важны. Внутренние ссылки - это ссылки, которые вы помещаете на своей странице на другую страницу того же сайта. Google видит их как голоса. Если вы указываете много ссылок на определенную страницу на вашем сайте, Google знает, что эта конкретная страница важна, и будет иметь более высокий приоритет по сравнению с индексом и рейтингом.

Это также полезно для чтения пользователем контента. Вы можете добавить ссылки, чтобы дать пользователю больше последующего контента, подробного контента или контента, связанного с темой.

SEO сигналы

Google не догадывается, насколько ты хорош, они измеряют. Он просматривает несколько сигналов от поведения пользователя, чтобы увидеть, хорош ли ваш контент, и оценивает его в соответствии с этим поведением. Некоторые важные сигналы, за которыми они следят:

• Показатель отказов в процентах от пользователей, которые заходят на ваш сайт (из поиска Google) и уходят на ту же страницу. Этот сигнал указывает, что пользователи не могут найти то, что искали. Таким образом, Google определяет, насколько хорошо ваш контент отвечает поисковому запросу. Иногда первая страница действительно отвечает всем. У Google есть другое измерительное оружие, чтобы покрыть это.
• Длинные клики - среднее время, в течение которого пользователь остается на странице вашего сайта после нажатия на ссылку в поиске Google. Это ваши пользователи покидают ваш сайт после первой страницы, но держатся довольно долго, Google знает, что ваш контент имеет ценность для пользователя. Среднее время, основанное на моем собственном опыте, составляет около 2-3 минут. Большинство ссылок с одного из моих сайтов примерно в это среднее время занимают первое место в Google.

Я мог бы заполнить это руководство по SEO еще десятками SEO-сигналов. Давайте держать это на этом, чтобы сосредоточиться на самом важном. Эти два можно считать наиболее важными. Если людям не нравится ваш контент, это отразится на этих двух показателях SEO.

Скорость сайта

Все ненавидят сайты, которые загружаются очень долго. Поисковые системы измеряют скорость вашего сайта и наказывают ваш рейтинг, если ваш сайт работает слишком медленно. Google не занимает места на самых быстрых сайтах, только скорость, необходимая, чтобы не раздражать пользователей.

Google помогает вам выяснить, работает ли ваш сайт медленно и как это исправить с помощью инструмент для тестирования веб-сайтов ,

Google не пренебрегает социальными сетями. На самом деле, они используют их как сигналы SEO. Если люди делятся вашей ссылкой в ​​социальных сетях, вы можете поспорить, что Google примет вас к сведению, чтобы вы поднялись выше.

Многочисленные исследования показали, что социальные сети важны как фактор ранжирования для вашего SEO. В некоторых случаях это может быть наиболее важным фактором:

Источник: Searchmetrics

Функция SERP

SERP обозначает страницу результатов поисковой системы. Функции SERP - это дополнительные дополнительные функции, которые вы можете добавить к отображению вашей ссылки в результатах поиска. Эти функции в основном отображаются только в том случае, если вы находитесь в верхней части результатов поиска.

Основная цель функций SERP - показать пользователю, что вы заслуживаете доверия, являетесь экспертом в вашем контенте и авторитетом в своей области. Это повышает вероятность того, что пользователь нажмет на вашу ссылку в результатах поиска.

Есть определенные типы функций, которые вы можете использовать:

• Rich Snippets добавляет больше визуального слоя к результату (смотрите звездочки для рейтингов).
• Universal Results дополнительная информация, которая отображается вместе с вашим результатом (в основном изображения или фрагменты функций вашей страницы)
• Знание График те поля, которые появляются справа в результатах поиска, когда пользователь ищет определенные популярные объекты (исторические личности, знаменитости и т. Д.)

Пример функции SERP:

Открыть График

Есть еще один важный канал, который вы, возможно, забыли: приложения для обмена сообщениями. Люди все чаще обмениваются ссылками с помощью таких приложений, как WhatsApp, Facebook Messenger, Line и т. Д.

Вы, вероятно, получили такую ​​ссылку:

Задумывались ли вы, как сделать этот предварительный просмотр ссылки? Откуда это берет картину?

Это называется Открыть График данные и могут быть добавлены ко всем вашим страницам. В основном это автоматически генерируется на основе контента, который уже есть на странице. Это не только используется приложениями обмена сообщениями. Почти каждое приложение и сайт, которые хотят создать привлекательный предварительный просмотр вашего контента для своих пользователей.

Это отличный способ представить свой контент таким образом, что пользователь ХОЧЕТ щелкнуть по нему.

Безопасность

Пользователи все больше заботятся о безопасности, как и поисковые системы. Google не скрывает, что предоставление вашего сайта через безопасное (HTTPS) соединение теперь является фактическим фактором ранжирования.

Хорошая новость: необходимый сертификат для обеспечения безопасного соединения может быть бесплатным! Многие сайты используют сертификат под названием Давайте зашифруем , Эта страница-руководство по SEO и сайт защищены одним и тем же сертификатом.

Если вам нужен более расширенный сертификат или сертификат, основанный на полномочиях, у вас есть некоторые платные SSL-сертификаты опции. Если ваш сайт не через безопасное соединение, самое время его исправить.

Заключение

Я думаю, что очевидно сказать: SEO сложно и требует много усилий. Требуется планирование, написание, публикация и итерация на уровне всего сайта, чтобы получить серьезный рейтинг SEO. Хотя это может показаться сложным, все дело в практике и экспериментах с контентом, который отличает вас от всех остальных.

Это руководство по SEO - это лишь краткий обзор того, как начать и приступить к последовательной работе по улучшению вашего SEO трафика и конверсии продукта.

Если вам было тяжело с технической частью SEO, не волнуйтесь. Это нормально. Просто прочитайте эти определения несколько раз, и это даст вам понимание, чтобы углубиться в эту механику.

Любые предложения, чтобы добавить к этому руководству SEO? Нужна дополнительная помощь с SEO вашего продукта или у вас есть вопросы? Отправить мне сообщение.