Першы тыдзень новага месяца прыносіць адзін з нямногіх статычных задач для пошукавага аптымізатар: справаздачы кліентаў, якія асвятляюць дасягненні кампаніі за папярэдні месяц. Здаецца, як простая рэч, але як шмат пошукавай аптымізацыі, падыход трафарэтныя недастаткова. Многія арганізацыі, па-відаць, задаволены аўтаматызаваных справаздач, якія могуць або не могуць сказаць кліенту, што ім трэба ведаць. Але «гэта тое, што вы атрымаеце" мысленне, некалькі відавочна, менш аптымальнага. Такім чынам, што трэба ісці ў штомесячны справаздачу?

У залежнасці ад кліента, ці не так? Ўскладняе гэтую здагадку з'яўляецца той факт, што многія кліенты проста не ведаюць, што шукаць адносна прагрэсу Сеа кампаніі. Як мы ужо адзначалася раней, адукацыя з'яўляецца велізарным элементам SEO. Варта прыняць усе неабходныя сродкі, каб трымаць сваіх кліентаў з цемры. Большая частка гэтага тыпу абмеркавання адбываецца да пачатку праекта: Што вы (кліент) шукае з пункту гледжання поспеху? Калі гэта лік адна пазіцыя на тэрмін трофі, добра, мы павінны былі б звярнуліся недальнабачнасць такога падыходу ўжо. Усталяваўшы дакладнае ўяўленне аб мэтах кампаніі, мы павінны быць ясна, адносна таго, што мы паведамім, як толькі наша праца ажыццяўляецца, і мы пачынаем набірае абароты. Вы павінны таксама разгледзець, хто ў канчатковым рахунку, атрымліваць справаздачы: яны ідуць непасрэдна ў свой кантакт у аддзеле маркетынгу, або яны накіроўваюцца да Execs C-ўзроўню або уладальнікам бізнесу, якія зацікаўлены толькі ў ніжняй радку? Будзьце ў курсе вашай аўдыторыі.

Тым не менш, наша праца складаецца ў тым, каб прааналізаваць велізарны празмернасць дадзеных і стварыць нешта, што мае сэнс для нашых кліентаў, якія часта не маюць ні часу, ні жадання капацца ў аналітыку самастойна. Вось некаторыя элементы, якія патэнцыйна ўключаюць у штомесячных справаздачах SEO:

• Павелічэнне Organic Search Traffic - Гэта адна відавочна. Гэта тое, што SEO кампаніі ўсе. Калі вы зрабілі належную абачлівасць ў даследаванні ключавых слоў і вашай наступнай аптымізацыі, ваш кліент будзе бачыць павелічэнне як ключавога тэрміна і звязаны з імі даўгахвостая трафікам. Сачыце, хоць, на штогадовых тэндэнцый. Вы не можаце бачыць паслядоўны месяц на працягу месяца павелічэння, але гэта можа залежаць ад сезоннасці і іншых зменных. Тое, што вы хочаце бачыць ўстойлівы рост у параўнанні з папярэднімі гадамі.
• Павелічэнне Non-тыпізаваных Organic Пошукавы трафік - хітрым, дзякуючы , здавалася б , пастаянна расце адсотак ад Google аб зашыфраваны пошук , У ідэальным свеце, павелічэнне трафіку на не-фірмовыя пошуках будзе Святога Грааля для вашай SEO кампаніі. У свеце Google, ну, гэта ненадзейна. Зашыфраваныя вынікі пошуку стартавалі ў кастрычніку 2011 года, так што можна было б падумаць вы маглі б разлічваць на год на працягу года дадзеныя. Не, таму што працэнт, які першапачаткова быў адносна невялікім, значна вырас. Дзякуй, Google. Незалежна ад таго, паведамляеце Ці вы гэта ці не, гэта яшчэ дадзеныя, якія вы павінны глядзець.
• Павелічэнне колькасці Non-тыпізаваных Пошук выкарыстоўваюцца тэрмінаў - Гэта адзін можа быць трохі цяжка для кліентаў , каб зразумець, але гэта вельмі важна. Ваша праца, як правіла, грунтуецца на спісе важных ключавых тэрмінаў, але за кошт павелічэння здольнасці рухавікоў контекстуализировать вы павінны ўбачыць павелічэнне бачнасці і руху на сумежных доўгі хвост умовах. Навучаць сваіх кліентаў, чаму гэта цвёрды паказчык эфектыўнасці. Зноў жа, хоць, дзе трафік Google занепакоены, частка гэтых дадзеных недаступная. Вы павінны працаваць з тым, што вы атрымаеце.
• SERP пазіцыі - Здаецца відавочным, але гэта не так . Некаторыя аптымізатары не паведамляюць пра пазіцыю на ўсіх. Некаторыя з іх, на жаль, толькі паведаміць пазіцыі. Першыя маюць больш салідны аргумент, на мой погляд. Так што ж пазіцыя сказаць вам? Вядома, можа быць праца, якую вы зрабілі прызямліўся ваш кліент у першую пяцёрку вынікаў для кожнага члена вы выбралі. І што? Што рабіць, калі тэрміны, якія вы выбралі былі рыбы ў бочцы? Цяпер кліент мае лідзіруючыя пазіцыі на план ніхто не шукае. Няма павелічэнне трафіку, няма павелічэння колькасці канверсіі, ня павелічэнне продажаў, але паглядзіце - яны Дамінуючае СЕРПС. Звычайна мы не выключаем пазіцыі ў той час прадстаўлення, але мы падкрэсліваем, што яны ўсяго толькі частка агульнай карціны.
• Час , праведзенае на сайце / праглядаю / адмоў - Калі SEO кампаніі ўключае ў сябе распрацоўку кантэнту, і ён павінен , па меншай меры , некаторыя здольнасці, вы будзеце глядзець на гэтыя дадзеныя. Тым не менш, вы павінны разумець і мець зносіны, што вы бачыце. Калі гэта блог і ваш кліент рэгулярна публікуе, вы можаце ўбачыць адносна высокі паказчык адмоваў, але гэта таму, што пастаянныя чытачы прыходзяць прачытаць новае паведамленне, а затым сыходзяць. Гэта мае сэнс. Калі вэб-сайт нядаўна зведаў рэдызайн, што зрабіла яго нашмат прасцей для карыстальніка, каб перайсці да кропак пераўтварэнні, вы можаце таксама адчуваць зніжэнне «ліпкасць» або час, праведзенае на сайце - калі пераўтварэнні ідуць уверх, што гэта добрая рэч. Зноў жа, не проста ўзяць і прадставіць дадзеныя па намінальным кошце. Dig трохі, і выхоўваць сябе і сваіх кліентаў.
• Канверсіі / Продаж / Падзеі / Мэты - гэта ніжняя лінія мы гаворым пра. Які б ні была канчатковая мэта сайта вашага кліента ёсць, гэта тое, што вы хочаце ўбачыць больш. Трафік, які паступае на сайт павінен быць больш мэтанакіраванай і больш верагодна, каб пераўтварыць (купіць нешта, што-то спампаваць, звярніцеся да каго-то, і г.д.). Калі вы атрымліваеце значна больш трафіку, але пераўтварэнне не павялічваецца, што нешта не так.

Гэта па агульным прызнанні надзвычай спіс верхняга ўзроўню дадзеных, які дапамагае сваім кліентам зразумець поспех вашай SEO кампаніі. Зноў жа, кожны кліент індывідуальны, і як такія будуць мець розныя мэты. Незалежна гэтыя мэты, ваша праца складаецца ў тым, каб дапамагчы кліенту ўбачыць, што праца, якую вы робіце, дапамагае ім дабрацца. Мяне цікавіць: што вы ўключаеце ў справаздачах? Калі вы працуеце з SEO пастаўшчыка, што вы хацелі б бачыць?

аўтар Крыстафер Карлсан