1. Treść Wprowadzenie Rozdział I. System (złożony) komunikacji marketingowej i jej elementów 1.1....

Treść

Wprowadzenie

Rozdział I. System (złożony) komunikacji marketingowej i jej elementów

1.1. System (złożony) komunikacji marketingowej

1.2. Środki komunikacji marketingowej z wykorzystaniem mediów i ich funkcji

1.3. BTL w kompleksie komunikacji marketingowej

1.4. Charakterystyka porównawcza technologii ATL i BTL na różnych etapach promocji produktu

Rozdział II Funkcje i funkcje BTL

2.1. Koncepcja BTL

2.2. Klasyfikacja BTL

2.3. Analiza rynku BTL w Rosji

2.4. Rodzaje BTL - Technologie promocji sprzedaży (promocja sprzedaży)

Rozdział III. Technologie BTL w promocji towarów na rynku na przykładzie firmy ZAO TD NMGK do produkcji sosów Astoria

3.1. Strategie promocji firmy towarowej „Astoria”

3.2. Technologia BTL w systemie komunikacyjnym firmy „Astoria”

3.3. Ocena skuteczności wydarzeń BTL dla firmy „Astoria”

Wniosek

Lista źródeł i literatury

Wprowadzenie

Technologie BTL, których składnikami są public relations - jeden z najszybciej rozwijających się obszarów komunikacji i marketingu komunikacyjnego. Nowoczesne public relations z ufnością zdobywa pozycję w społeczeństwie jako całości. Dalszy rozwój technologii BTL i ich wykorzystanie w public relations jako dziedziny wiedzy i praktyki są obiektywnie określone przez rozwój ekonomicznych i politycznych instytucji demokracji w naszym kraju.

Wzrost zainteresowania środowisk biznesowych, politycznych i publicznych w dziedzinie public relations na całym świecie iw Rosji w ostatnich latach nie jest przypadkowy. Zwiększona konkurencja na rynkach występuje w warunkach intensywnego rozwoju i rozpowszechniania technologii informacyjnych, wdrażania globalnej telekomunikacji. Rosja zmierza w kierunku postindustrialnego, informacyjnego etapu cywilizacji, więc pozycja konkurencyjna na nowoczesnym rynku towarów, usług i idei jest niemożliwa bez konkurencyjnej pozycji w sferze informacyjnej. Aby prowadzić udaną działalność komercyjną w wysoce konkurencyjnym środowisku, firmy muszą korzystać z najskuteczniejszych środków reklamy i promocji produktów. Wynika to przede wszystkim z faktu, że poziom zaufania do tradycyjnych form promocji produktów jest ograniczony.

Znaczenie wybranego tematu wynika z faktu, że w nowoczesnych warunkach rynkowych konsument jest mniej skłonny uwierzyć w to, co mówi się z ekranów telewizyjnych i zgłaszać w gazetach, a co więcej, co widział, słyszał lub próbował sam, potrzebuje bezpośredniego dialogu z producentem. Taki dialog może być zapewniony przez wydarzenia BTL, które mają na celu zachęcenie do bezpośrednich zakupów i zwiększenie sprzedaży towarów.

BTL to wielopłaszczyznowa działalność - to także darmowa dystrybucja próbek towarów i degustacji, konkursów i loterii, świąt miejskich i specjalnych imprez klubowych. BTL nie mniej niż tradycyjna reklama wymaga kreatywnego podejścia, profesjonalnej wiedzy i uwzględnienia postaw konsumentów. Ale BTL daje wyniki. Znaczenie tak ważnych elementów jak promocja sprzedaży, jako merchandising - ekspozycja towarów, reklama w punktach sprzedaży wzrasta. Profesjonalny merchandising może zwiększyć sprzedaż nawet o 15% do 300%. Na przykład, według francuskich badaczy, kiedy produkt jest przestawiany z poziomu podłogi na poziom oczu, wzrost sprzedaży o 78%, a z poziomu ręki do poziomu oczu, o 63%. Istnieje również informacja, że ​​reklama w miejscu zakupu może zwiększyć siłę nabywczą o 5 razy.

O nowości decyduje fakt, że technologie promocji produktów BTL na rynku są uwzględniane w dynamice nowoczesnych warunków rozwoju firmy spożywczej. Głównym celem projektu ukończenia studiów jest rozwój technologii BTL w celu stworzenia struktury komercyjnej jako źródła promocji towarów na rynek. Autor wykorzystuje je na przykładzie promocji sosów Astoria.

Realizacja tego celu polega na rozwiązaniu szeregu zadań , takich jak:

1. Definicja pojęcia „BTL”
2. Pokazać możliwości technologii BTL do realizacji konkretnego projektu.
3. Wybierz główne komponenty technologii BTL stosowanych w praktyce rosyjskiego rynku reklamowego.
4. Analizować praktyczne wykorzystanie narzędzi BTL na przykładzie firmy ZAO TD NMGK, aby pokazać jej skuteczność.

Przedmiotem studiów magisterskich są cechy wykorzystania BTL - technologii w procesie promocji produktu. Przedmiotem badań jest praktyka stosowania BTL w Rosji na przykładzie firmy ZAO TD NMGK do produkcji sosów Astoria.

Struktura pracy jest skonstruowana z uwzględnieniem charakteru tematu, a także stopnia naukowego omówienia poruszonych w nim problemów. Badanie składa się ze wstępu, trzech rozdziałów, konkluzji, listy źródeł i literatury.