1. Що тестуємо?
2. Яндекс.Директ: прогноз бюджету
3. Spywords
4. Advse (Адвсё)
5. Serpstat
6. Advodka
7. DirectEditor
8. СайтРепорт
9. Що з цього використовувати?

Будь-яку рекламну кампанію в Ю Я або Adwords можна поліпшити. Цим постійно займаються ваші конкуренти. Якщо рекламна кампанія конкурента вистрілить - охоплення вашої кампанії зменшиться, а CPC (ваша середня вартість кліка) зросте. Доведеться розширювати бюджет при тих же результатах.

Щоб такого не сталося, треба тримати руку на пульсі: аналізувати рекламні кампанії в цілому і окремі оголошення, дивитися, що у конкурентів виходить, а чого краще уникати. У цьому допоможуть спеціальні сервіси.

Що тестуємо?

Нас цікавлять:

• семантика - ключові слова;
• заголовки і тексти оголошень;
• повнота оголошень;
• посадочні сторінки;
• приблизний бюджет рекламної кампанії.

Нам потрібно подивитися, які УТП (унікальні торгові переваги) використовують конкуренти, які у них умови, акції та спеціальні пропозиції, чи правильно заповнені візитки. Корисні ідеї можна буде запозичити або змоделювати. А ще є сенс знайти помилки конкурентів, щоб не повторювати їх.

Яндекс.Директ: прогноз бюджету

сайт: direct.yandex.ru/registered/main.pl?cmd=advancedForecast

Простенькі інструменти аналізу є в самому Ю Я. Натискаємо вкладку «Прогноз бюджету», вводимо наші ключі в поле «Підбираємо ключові фрази». Потім натискаємо по кожній із ключових фраз в списку. Яндекс покаже нам конкурентів, які вже відкручують оголошення по цих запитах.

Але цього мало. Ми бачимо самі оголошення та завищені ставки Діректа в таблиці, але не можемо оцінити їх ефективність і розібратися з семантикою. Тому для аналізу потрібно використовувати сторонні сервіси.

Spywords

• сайт: spywords.ru
• Ціна: 1950 або 4950 руб / місяць.
• Безкоштовна версія: є, обмежена.

SpyWords - хороший збалансований сервіс. З ним легко проаналізувати запити конкурентів і подивитися їх оголошення. Є функція «Битва доменів» - порівнюємо кілька конкурентів і знаходимо ключі, які приносять їм трафік, а в нашій семантиці поза обліком.

Фішка SpyWords - розумний підбір запитів. Вводимо ключову фразу, а сервіс видає список «поліпшених» фраз на її базі. Можна охопити вузькі і неочевидні запити, які пропустили при первинному зборі семантики.

Сервіс платний, але основні функції доступні в безкоштовному режимі - правда, в дуже урізаному вигляді. Можна подивитися 5 запитів домену та 5 текстів оголошень, порівняти трьох конкурентів у «Битві доменів».

Advse (Адвсё)

• сайт: advse.ru
• Ціна: 1500 руб / рік.
• Безкоштовна версія: є, до 3 запитів на добу.

З «Адвсё» зручно працювати в комплексі: тут можна знайти конкурентів, скласти список їх запитів, а потім проаналізувати кожне оголошення. Всі дані - в зрозумілою табличці.

Ще сервіс допомагає знайти кращі оголошення за конкретним запитом і моніторити рекламні кампанії конкурентів.

Є корисна функція діагностики рекламних кампаній. Майже всі просунуті функції доступні тільки в платному режимі PRO, але доступ недорогий - всього 1500 рублів в рік. Це 125 рублів на місяць.

Serpstat

• сайт: serpstat.com/ru
• Ціна: від $ 19 до $ 299 на місяць в залежності від тарифу. При покупці на 3 роки - знижка 40%.
• Безкоштовна версія: є, можна перевірити до 30 доменів в день.

Сервіс з дуже широким функціоналом - як для контекстної реклами, так і для SEO і контент-маркетингу. Тут можна:

• знайти всіх конкурентів і подивитися їх оголошення;
• проаналізувати ключові слова і платну видачу;
• подивитися топ видачі по фразі і оголошення в верхньому блоці Яндекса або Google;
• і багато іншого.

Ще ми можемо порівняти семантику 3 сайтів і подивитися, які фрази перетинаються, а які є унікальними. А в розділі «Пакетний аналіз» нам покажуть, як у конкурентів справи з просуванням по ключам: скільки фраз вибуло з топа, по яким - поліпшення або погіршення.

Хороший розділ - історія рекламних оголошень. Можна подивитися, чи часто конкуренти тестують нові оголошення і який результат.

З Serpstat можна «дістати» будь-яку відкриту інформацію про контекстну рекламу конкурентів. Це один з найбільш потужних і функціональних сервісів.

Advodka

• сайт: advodka.com
• Ціна: 980 або 3980 руб / місяць в залежності від тарифу.
• Безкоштовна версія: є, доступні базові функції.

Advodka показує ключові запити по оголошеннях ваших конкурентів і розраховує їх показники. Ми бачимо по кожному оголошенню ціну за клік (CPC), частотність запиту і відсоток трафіку - від загального по контексту.

Сервіс показує посадочні сторінки, заголовки і тексти оголошень і навіть приблизний бюджет по кожному. Можна подивитися зведену аналітику по конкурентам. Всі результати в один клік вивантажуються в файл формату csv.

Цей сервіс підійде і для SEO-фахівців - є функціонал для збору семантичного ядра і кластеризації ключових фраз.

DirectEditor

• сайт: directeditor.ru
• Ціна 1190 рублів за 3 місяці.
• Безкоштовна версія: 15 днів - тестовий період без обмежень.

Особливість DirectEditor в тому, що всю інформацію він бере прямо з Яндекс.Директа. Тому у нього максимальна точність статистики. Цікаво, що це не браузерні сервіс: ми завантажуємо дистрибутив і встановлюємо програму на комп'ютер. Працює навіть без інтернету.

У програмі ми бачимо статистику по показам, кліках, витраті, CTR, по регіонах і майданчикам. Тут же можна редагувати власні рекламні кампанії - програма зажадає завантажити їх перед початком роботи.

Статистика дуже докладна:

• видно, скільки фраз відкручується за все;
• скільки фраз - в спецрозміщенні і гарантії (верхньому і нижньому блоках пошукача);
• скільки показів і кліків у кожного оголошення;
• які значення середньої ставки і CTR.

Ще є показник «якості реклами». DirectEditor оцінює, наскільки ключі і зміст оголошень релевантні домену. Якісні оголошення більш привабливі і клікабельні, як наслідок - ціна за клік нижче при кращому результаті. Можна підглянути найвдаліші варіанти і адаптувати їх для своєї рекламної кампанії.

Аналітика по конкурентам представлена ​​у вигляді таблиць і кольорових графіків.

СайтРепорт

• сайт: saitreport.ru
• Ціни: від 125 рублів за 250 проаналізованих сторінок сайту.
• Безкоштовна версія: можна перевірити до 25 сторінок сайту безкоштовно.

Це сервіс для SEO-фахівців, але з аналізом контекстної реклами він теж допоможе. У «СайтРепорт» ми перевіряємо сторінки сайтів конкурентів. Сервіс покаже, на які з них веде контекстна реклама і наскільки вона ефективна.

Безкоштовний аналіз 25 сторінок займає приблизно 3 хвилини. У звіті багато всього, але нас цікавить пункт «Позиції та конкуренти». Вибираємо вкладку «Контекстна видача» і дивимося результати по Яндекс і Google.

У зведеній таблиці видно результати по контекстній рекламі і пошуковій видачі. Можна оцінити рекламну активність і вивантажити всі дані в табличці CSV.

Перевірені сайти зберігаються на сторінці «Мої проекти». Через пару тижнів їх можна перевірити повторно і дізнатися, що і як змінилося у конкурентів. Ще можна налаштувати автоматичний моніторинг - тоді сервіс буде сам регулярно перевіряти сайти, а звіти прийдуть на пошту.

Що з цього використовувати?

Як бачимо, сервіси відрізняються по функціоналу - універсальних немає. Тому при роботі з аналітикою краще використовувати хоча б 2-3 штуки зі списку. Це допоможе комплексно оцінити конкурентів і не упустити нічого важливого.

Аналізувати рекламу конкурентів конче потрібне хоча б раз на місяць. Тоді ви завжди будете в курсі, чого від них чекати і як це вплине на ваші рекламні кампанії.

Теги: директ , Adwords