23 października reklamodawcy, reklamodawcy, marketingowcy i specjaliści ds. PR świętowali swoje zawodowe święto, Dzień Pracowników Reklamy, który istnieje od 1996 roku. Dlatego dzisiaj postanowiliśmy przyjrzeć się bliżej zawodowi menedżera reklamy. Kim są ci ludzie i co robią?

Jak powiedział dobrze znany Ostap Bender: „Reklama jest motorem handlu”. Dzięki temu sprzedaje się szeroką gamę towarów. Ale jednocześnie nie mniej pozostaje na półkach sklepów ze względu na nieudolną obsługę tego potężnego narzędzia.

Dzisiaj w branży reklamowej kręcą się ogromne sumy pieniędzy, a mistrzowie tworzenia skutecznych reklam, czy to telewizyjnych, gazetowych, czy internetowych, są cenieni przez nie mniej doświadczonych księgowych i programistów.

Zdjęcie z remservic.ru

Opis stanowiska i obowiązki

Słowo „reklama” pochodzi od łacińskiego reclamare - „krzycz”. Najstarszym zachowanym przykładem reklamy jest papirus, który informował starożytnych Egipcjan o sprzedaży pewnego niewolnika.

W zależności od miejsca pracy zadania zawodowe kierownika reklamy mogą się różnić. Jeśli przyjmiemy ogólny sens, wówczas taki specjalista angażuje się w organizowanie pracy nad reklamowaniem produktów wytwarzanych przez firmę lub usług, które wykonuje w celu promowania ich na rynkach. Menedżer reklam planuje i prowadzi kampanie reklamowe. Rozwija koncepcję wydarzeń, wymyśla główną ideę, określa środki do jej realizacji i wybiera platformy reklamowe. Ponadto specjalista rozwiązuje problemy organizacyjne. Na każdym etapie ocenia reakcję publiczności i wprowadza zmiany w kampanii reklamowej, aby osiągnąć maksymalny efekt. Dba również o przestrzeganie prawa dotyczącego reklamy.

Często zdarza się, że w Irkucku firmy zarządzające reklamą muszą łączyć swoje obowiązki z pracą w powiązanych obszarach: marketingu, merchandisingu, sprzedaży i copywritingu. Jest to wymagane przez pracodawców. Ale generalnie klasyczny menedżer reklamy nie jest tym samym, co marketer, menedżer PR, a tym bardziej kierownik sprzedaży. Chociaż obowiązki tych specjalistów mogą czasami nakładać się na siebie, w zależności od firmy, w której pracują.

Edukacja

Najczęściej pracodawcy chcą widzieć w swojej firmie specjalistów z wyższym wykształceniem. Kierownik ds. Reklamy może mieć wykształcenie ogólne w dziedzinie sztuki, ale nadal lepiej jest mieć wykształcenie specjalistyczne. W Irkucku można to uzyskać, na przykład, na Wydziale Usług i Reklamy na Uniwersytecie Państwowym w Irkucku. W Instytucie Sztuk Pięknych i Nauk Społecznych i Humanistycznych w NI ISTU, na Irkuckim Państwowym Uniwersytecie Lingwistycznym oraz na Uniwersytecie Ekonomicznym i Prawa w Bajkału istnieje specjalność „Reklama i public relations”.

Kariera

Istnieją dwa sposoby, aby zostać dobrym menedżerem reklamy. Najbardziej optymalną opcją dla pracownika jest sytuacja, w której organizacja zabiera osobę bez doświadczenia i bierze udział w szkoleniu. Inną opcją jest uczenie się na własnych błędach. Kiedy nie ma osoby, która mogłaby uczyć się na podstawie doświadczeń, która aktualizowałaby i wskazywała błędy, jest to znacznie trudniejsze.

Stając się profesjonalistą we własnym biznesie, menedżer ds. Reklamy może zostać szefem działu reklamy lub dyrektorem reklamy, jeśli agencja jest duża. Jeśli agencja jest niewielka, jest to raczej platforma startowa, z której można następnie przenieść się do większej organizacji lub na stronę klienta na stanowisko menedżera marki.

Zdjęcia z www.volynnews.com

Miejsca pracy i harmonogram

Zawód ten jest jednym z najbardziej powszechnych zarówno w Irkucku, jak iw całej Rosji. Menedżerowie reklam mogą pracować w agencjach reklamowych i mediach. Ponadto są tacy specjaliści w prawie każdej firmie, która coś produkuje, sprzedaje lub świadczy pewne usługi. Prawie każda firma musi przyciągnąć nowych klientów, utrzymać swój wizerunek na rynku, zaprojektować i zorganizować działania promocyjne.

Oferty pracy menedżera reklamy

W Irkucku, dla specjalistów w tej dziedzinie zawodowej, średnia płaca wynosi 22 000 rubli wśród tych wakatów, w których dane te są wskazane. Ale ogólnie trudno jest obliczyć rzeczywiste wynagrodzenie menedżerów reklamy, ponieważ często składa się on nie tylko z wynagrodzenia, ale także z procentu zawartych umów i prowadzonych kampanii reklamowych. A ile specjalista otrzyma, zależy w dużej mierze od niego samego, od tego, jak będzie aktywny i skuteczny.

Na stronie IRK.ru w sekcji „ Praca „Możesz znaleźć pracę w kategorii„ Marketing, reklama, PR ”. Ponadto warto przyjrzeć się kategorii „Sprzedaż”, ponieważ, jak wspomniano wcześniej w artykule, wiele firm w Irkucku poszukuje pracowników, którzy rozumieją kilka obszarów i łączą obowiązki kilku specjalistów jednocześnie. I najczęściej pracodawcy chcą, aby kandydaci mieli doświadczenie w sprzedaży, a także w marketingu.

Według centrum badawczego portalu rekrutacyjnego Superjob.ru Szczególnie aktywnie rozwija się rynek reklamy internetowej. Liczba wakatów w dziedzinie reklamy i marketingu w Internecie w okresie od września 2011 r. Do września 2012 r. Wzrosła o 196%, czyli prawie 3 razy. Drugie miejsce pod względem liczby wolnych miejsc pracy zajmuje reklama telewizyjna (+ 88%), następnie reklama w prasie (+ 71%), radio (+ 68%) i reklama zewnętrzna (+ 61%).

Pomimo aktywnego wzrostu rynku reklamy internetowej nadal prawie połowa wszystkich budżetów reklamowych (48%) stanowiła telewizję. Internet zajmuje jednak drugie miejsce - stanowi 19,5%.

Chociaż reklama internetowa rozwija się skokowo, doganiając telewizję, pracodawcy skarżą się na dotkliwy brak wykwalifikowanego personelu. Jeden wakat w dziedzinie reklam internetowych kosztuje tylko 1,9 życiorysów. Dla porównania: w reklamie telewizyjnej liczba ta wynosi 10,9 wznawia pracę. Internet jest więc jednym z tych segmentów, w których najłatwiej jest rozpocząć lub kontynuować karierę jako menedżer reklamy.

Twórca reklamy z filmu „99 franków”. Zdjęcie z video.m3x.org

Cechy zawodowe i osobiste

Menedżer reklamy nie może obejść się bez towarzyskości, wytrwałości i uroku. Ten specjalista powinien być w stanie łatwo rozmawiać z różnymi osobami, od sekretarek i kierowników biur po najwyższych urzędników firmy. Kolejnym warunkiem udanej kariery jest aktywność i wigor.

Ponadto menedżerowie reklamy muszą mieć kreatywne myślenie, artystyczny gust, dobrą pamięć i szerokie perspektywy. Zdolności analityczne, a także organizacja i zdolność do organizowania pracy innych nie będą zbędne. Warto również wspomnieć o odporności na stres, ponieważ praca tych specjalistów wiąże się z komunikacją z ludźmi, stresem i ciągłym stresem.

Praca menedżera reklamy jest bardzo specyficzna i nie wszyscy osiągają sukces w tej dziedzinie. Niektórzy czują się w tej roli jak ryba w wodzie, ale komuś kategorycznie nie pasuje. Ważne jest, aby właściwie ocenić swoje osobiste cechy i określić, w jaki sposób ten zawód jest odpowiedni dla Ciebie.

Profesjonalna wiedza, umiejętności i umiejętności

Konieczne jest, aby móc negocjować równie skutecznie zarówno twarzą w twarz, jak i telefonicznie i korespondencyjnie. Ponadto menedżer powinien znać pakiet standardowych programów komputerowych niezbędnych do pracy z tekstami, grafiką i obliczeniami. Ponadto zakłada się, że tacy specjaliści są w stanie planować i prowadzić kampanie reklamowe dla swojej firmy, oceniać ich skuteczność w krótkim i długim okresie, angażować się w planowanie mediów, budżetowanie i kreatywne strategie.

Jeśli firma ma do czynienia z partnerami zagranicznymi, wymagany jest również dobry poziom przynajmniej angielskiego. No i chyba nie wspominając, że menedżer reklamy powinien znać podstawy reklamy i PR.