1. Jak Google rankinguje strony
2. Stawki za kliknięcie
3. Informacje (Nie Treść) to King
4. Na wynos

Wszyscy słyszeliśmy, że aby każda strona odniosła sukces, musi zrobić pierwszą stronę wyników wyszukiwania Google. Innymi słowy, ma rangę, a do uszeregowania potrzebuje wysokiej jakości treści i dobrze zorganizowanej strategii optymalizacji pod kątem wyszukiwarek (SEO). Jest to szczególnie prawdziwe w przypadku witryn e-commerce.

Niektórzy twierdzą, że treść jest tylko jedna pozycja na liście kontrolnej SEO e-commerce i będą mieli rację, ale to OGROMNY przedmiot. Po pierwsze, stała się dobra treść jedna z najważniejszych kwestii do rankingu w Google , poza identyfikacją wzorców tekstowych i treściowych, ma również specjalistów ds. jakości, którzy dokładnie badają treść w celu poprawy skuteczności algorytmów wyszukiwania Google.

Pomimo rygorystycznych wymagań ranking w Google nie jest nauką rakietową. Skuteczne SEO dla e-commerce wymaga dostarczenia unikalnych treści (bardzo ważnych!), Które ludzie będą nie tylko czytać i cieszyć się, ale także uczyć się i mieć nadzieję, że się nimi podzielą. Zarządzaj tym wszystkim i zrobi to twoją władzę stronicowania w rankingu wielu dobrych rzeczy! W końcu nie ma nic ważniejszego dla Twojej marki niż widoczność. Umieść swoje nazwisko tam, gdzie każdy może je zobaczyć, a będziesz na dobrej drodze do sukcesu swojej branży e-commerce.

Zanim jednak osiągniesz duży wynik, musisz wykonać prace legendarne. Przyjrzyjmy się, w jaki sposób Google decyduje o tym, co stanowi „treść wysokiej jakości” i jak jest klasyfikowana w celu odzwierciedlenia etykiety.

Jak Google rankinguje strony

Przyznajmy to; kiedy zajmujesz wysokie miejsce w Google, jesteś stworzony. Łącza i meta-tagi nadal liczą się w ostatecznej analizie, ale nie w taki sam sposób, jak w przypadku wielkich treści.

Nagłówek tej sekcji jest, niestety, nieco mylący, ponieważ tak naprawdę nie wiemy, jak Google rankinguje strony. Dokładny proces jest ściśle strzeżoną tajemnicą i przedmiotem wielu wzruszających dyskusji wśród specjalistów SEO na całym świecie. To powiedziawszy, mamy całkiem dobry pomysł na to, co jest ważne, a co nie, na podstawie tego, co eksperci zauważyli, i mnóstwo anegdotycznych dowodów na to, co działa. Wiemy, że Google używa a skomplikowany algorytm (PageRank) to daje punkty stronie internetowej dla każdego kryterium, które z powodzeniem uosabia. Im więcej punktów zdobywa strona, tym lepszy ranking.

Rozważane są setki przedmiotów, ale Google (najwyraźniej) przykłada większą wagę do czynników związanych z generowaniem zaufania, autorytetu i jakości. Zgadnij, skąd to pochodzi? Zgadłeś. To twoja treść.

Każdy może przypiekać swoją stronę internetową słowami kluczowymi i linkami do wazoo, ale jeśli są osadzone w złej treści, tracą punkty dzięki wszechobecnemu istnieniu. Nawet jeśli treść jest przyzwoita, ale wciąż nie jest równa lub nieporównywalna z podobnymi stronami, które zasadniczo produkują ten sam rodzaj materiału, twoja ranga pozostaje dość niska.

Google nie może stwierdzić, czy Twoje produkty są rzeczywiście lepsze niż inne witryny, chyba że podasz odpowiednie informacje. Big G nie będzie również skłonny dać ci wiele swobody, jeśli ludzie nie będą wystarczająco długo na twoich stronach, aby przeczytać artykuł lub wpis i mam nadzieję, że podzielą się nim.

Jak widać na powyższym wykresie, zawartość strony i powiązane czynniki (optymalizacja, tekst kotwicy, ruch) stanowią aż 67 procent tego, co Google uważa za ranking strony . Google dokłada wszelkich starań, aby nie dopuścić do obejścia algorytmu grubbersów rankingu, ponieważ chce on utrzymać PageRank miarodajną miarą dla użytkowników. Jeśli stronie uda się przemknąć przez strażnika Google, ucierpi na tym jej wiarygodność.

A jaka jest pierwsza rzecz, którą widzi użytkownik? Treść, która jest w istocie ostatecznym wskaźnikiem wiarygodności.

Stawki za kliknięcie

Jednym z wskaźników używanych przez Google do określania PageRank jest współczynnik klikalności (CTR). CTR jest używany w dwóch kontekstach, które są dla nas istotne. Po pierwsze, współczynnik klikalności ogólnie odnosi się do odsetka użytkowników, którzy klikają link, który widzą. Może to być e-mail, Facebook lub Google SERPs. Jest również używany w reklamie jako miara skuteczności. Reklamodawcy (dobre źródło dochodu dla wielu witryn) zazwyczaj wybierają witryny, które cieszą się dużym natężeniem ruchu, co z kolei zależy od tego, jak wysoko Google je ocenia i / lub jak popularne są już witryny.

To trochę okrągła logika, prawda?

CTR wszystko zależy od tego, jak dobrze strona zoptymalizowała swoją zawartość. Według Kissmetrics Ranking w trzech pierwszych miejscach w Google zazwyczaj oznacza, że ​​CTR otrzymuje 36,4%, 12,5% i 9,5% CTR w tej kolejności.

Załóżmy, że umieszczasz reklamy na swojej stronie jako dodatkowe źródło dochodu (hej, nawet Amazon i eBay to robią). Aby zachęcić ludzi do klikania tych reklam, muszą najpierw przejść do witryny. Wyobraź sobie, że użytkownik szuka pomysłów na prezent świąteczny, a Twoja witryna zawiera kilka świetnych sugestii z licznymi odpowiednimi linkami. Zakładając, że zrobiłeś wszystko dobrze, odwiedzający jest bardziej skłonny do odwiedzenia Twojej witryny i kliknięcia reklam w Twojej witrynie niż w przypadku witryny podrzędnej bez treści meta, nieswoistych tytułów stron i witryn oraz słów kluczowych . Co ważniejsze, częściej klikają reklamy w witrynie. To dlatego, że Twoje treści są trafne i dostarczają informacji, których szukają. Twój CTR będzie odzwierciedlał zaufanie, jakie użytkownik ma do tego, co polecasz lub funkcjonujesz, a Google użyje tego jako wskaźnika zaufania, jakie powinien pokładać w tobie.

Co prowadzi nas do następnego punktu.

Informacje (Nie Treść) to King

Zamiast treści liczy się informacja. Treść to po prostu kilka słów, które zajmują miejsce na Twojej stronie; Twój standardowy tekst Lorem ipsum jest nadal treścią. Ale pytanie brzmi, czy twoja treść zawiera istotne informacje w sposób umożliwiający jej przeszukiwanie?

Wiele strategii SEO koncentruje się na popularnych słowach kluczowych (co oznacza, że ​​ludzie wprowadzają je do wyszukiwarek). Niektórzy nawet posuwają się tak daleko, że zawierają błędnie napisane słowa, ponieważ tak właśnie pisze wiele osób. Ale pojedyncze słowa kluczowe to nie wszystko, a wszystko to udana strategia SEO. Są to słowa kluczowe z długim ogonem (wiele słów kluczowych używanych w połączeniu w celu bardziej szczegółowego wyszukiwania), które przynoszą duże dywidendy, ponieważ są bardziej skoncentrowane.

Długi ogon wyszukiwanego hasła odpowiada za ponad dwie trzecie unikalnych wizyt w dowolnej witrynie, więc treść zawierająca konkretne słowo kluczowe o długim ogonie („fraza kluczowa” może być bardziej odpowiednim terminem) stanie się łatwiejsza.

Wyobraźmy sobie na przykład, że sprzedajesz makijaż na swojej stronie. Słowo kluczowe „fundacja” przyniesie miliony wyników i powodzenia, próbując znaleźć się na pierwszej stronie w zatłoczonym polu. Możesz jednak mieć więcej szczęścia, szukając „najtańszej podstawy, która nie będzie tortem”.

Ale jak zacząć myśleć o takich długich słowach kluczowych?

Wszystko zależy od zrozumienia, czego ludzie szukają. Musisz znać swój rynek i wywnioskować, że kobiety chcą najlepszej jakości za swoje pieniądze. Wiesz, że będą doskonalić jedną cechę, która oznacza jakość. W tym przypadku jest to produkt, który „nie będzie ciastem”.

(Nota redaktora: Możesz także użyć narzędzi sugerujących słowa kluczowe, takich jak te w Ruch Travis lub UberSuggest .)

Fraza może znajdować się w opisie produktu, blogu lub w metatagu. Gdziekolwiek jest, jeśli jest na Twojej stronie, pozytywnie wpłynie na twój ranking. A jeśli masz rangę, będziesz miał więcej odwiedzających i wyższą sprzedaż.

Na wynos

Chodzi o to, że twój e-commerce SEO, a dokładniej optymalizacja treści, jest najważniejszym aspektem strategii marketingowej. Możesz mieć najlepsze ceny i najlepsze produkty, ale musisz być w rankingu, aby dokonać sprzedaży. Kluczowy jest ranking w Google, najpopularniejszej wyszukiwarce na świecie.

W ostatecznym rozrachunku wszystko sprowadza się do tego, w jaki sposób informacje są istotne, intuicyjne i aktualne. Nie musi nawet być artykułami z poradami lub wiadomościami; możesz publikować promocje lub ogłoszenia branżowe.

Ważne jest to, że masz informacje, których ludzie szukają na Twojej stronie. Jeśli jest coś, o czym musisz się upewnić, to że twoja strona zawsze tworzy rodzaj przyjaznej SEO treści, która zapewni Ci dostęp do Internetu.

Jak SEO wpłynęło na twoje wysiłki związane z e-commerce? Podziel się swoimi historiami w komentarzach.